WikiDer > Австралийская национальная туристическая ассоциация

Australian National Travel Association

В Австралийская национальная туристическая ассоциация (1929–2001) была полуправительственной отраслевой организацией, продвигавшей туризм и путешествия в Австралии.

Учреждение

Австралийская национальная туристическая ассоциация была сформирована в 1929 году в начале Великая депрессия сэром Чарльзом Ллойдом Джонсом (1878–1958), купцом и меценатом (который стал директором его правления).[1] В большинстве штатов уже были или вскоре были туристическое бюроx, хотя их бюджеты были недостаточными. премьер-министр Стэнли Брюс объявил о создании национальной организации в среду, 1 мая 1929 г.,[1] выделение 100 000 фунтов стерлингов, полученных в основном от индустрии туризма, для рекламы Австралии за рубежом.

Операция

Цветная литография Австралии, 1929 год, дизайн Перси Тромпф, отпечатано компанией Troedel & Cooper Ltd., Мельбурн

Организация была поставлена ​​под контроль комитета, состоящего из представителей основных организаций, в том числе Гарольда В. Клаппа,[2] председатель Комиссии по делам железных дорог штата Виктория Д. И. Доуэлл, представляющий британские и иностранные судоходные интересы, К. В. Уилсон, владелец отеля Scott's Hotel, Мельбурн, от имени австралийских отелей, и К. Ллойд Джонс,[3] из Дэвид Джонс Лтд.., Сидней, для общих деловых интересов Австралии. Кроме того, были назначены представители в Англию и Америку,[2] «установить активные контакты с туристическими агентствами англоязычного мира».[3] Х. К. Фентон стал представителем в Великобритании в Grand Buildings, Трафальгарская площадь, Лондон, а представитель ассоциации в США и Канаде А.Х. О'Коннор работал в офисе в здании Адама Гранта на улице Сансом, 114, Сан-Франциско.[4]

В 1956 году первый управляющий директор Австралийской национальной туристической ассоциации Чарльз Холмс поручил отмеченному наградами журналисту из Западной Австралии Бэзилу Аткинсону вновь открыть первый после войны офис ANTA за рубежом в Сан-Франциско, чтобы продвигать Австралию как туристическое направление для американцев. После успешной рекламной кампании Аткинсон был отозван на должность генерального менеджера ANTA, реорганизовав операции и получив увеличившуюся государственную финансовую поддержку, которая поддержала открытие офиса в Лондоне, за которым последовали офисы в Веллингтоне и Нью-Йорке. Чтобы ослабить восприятие конкуренции между штатами и национальной организацией, Аткинсон организовал, чтобы все штаты и два правительственных агентства имели представительства в совете ANTA.[5]

Маркетинг

С самого начала Ассоциация творчески продвигала на рынке, первые заказные плакаты с яркими изображениями и простыми лозунгами от ведущих дизайнеров плакатов Австралии (некоторые из них стали знаковыми, например, плакаты Тромпфа). пляж Бонди) включая Перси Тромпф, Джеймс Нортфилд[6] и Герт Селлхейм для привлечения иностранных туристов, мало знающих Австралию.[7]

Прогулка Журнал, издаваемый ANTA в 1934–1974 годах, пропагандировал туризм и путешествия в Австралии.

Впоследствии, в 1934 году, правление ANTA во главе с исполняющим обязанности председателя Чарльз Ллойд Джонс, учредила ежемесячный журнал о путешествиях Прогулка который продолжал публиковаться до 1974 года. Он получил широкую рекламную поддержку со стороны туристических компаний и продвигал аспекты Австралии, о которых даже ее собственные граждане не знали. Это было напористо австралийское[8] в своем духе, но заимствовал реплики из других популярных журналов того периода, таких как Соединенные Штаты. Журнал National Geographic, и ЖИЗНЬ.

С августа 1946 г. Прогулка также стал официальным журналом недавно созданной Австралийское географическое общество (AGS), основанная на грант в 5 000 фунтов стерлингов от ANTA, ее заголовок гласит: «Журнал Австралийского географического общества». Эту роль теперь выполняет Австралийский Географический журнал. Позже он стал журналом "Australia's Way of Life Magazine" при поддержке Австралийской национальной рекламной ассоциации, а затем и Австралийская туристическая комиссия.[8]

Реорганизация

Исследование туризма было заказано американской фирмой. Харрис, Керр, Форстер управляющего директора ANTA Бэзила Аткинсона.[9] Их 345-страничный отчет, озаглавленный Индустрия путешествий и туризма Австралии, 1965 г. и известный в просторечии как «Отчет HKF», был представлен ANTA в сентябре 1965 года. Это было первое всеобъемлющее исследование индустрии путешествий и туризма, проведенное в Австралии.[10]

По его рекомендациям федеральный парламент принял Закон о Комиссии по туризму Австралии, в результате чего основная функция Ассоциации - маркетинг туризма - была включена в установленная законом власть, то Австралийская туристическая комиссия (ATC), который предусматривал, что рекламные функции ANTA будут переданы с июля 1967 года, а Аткинсон будет назначен его первым исполнительным директором.[11]

ANTA сохранила свое представительство заинтересованных сторон в сфере туризма и в 1985 году стала Австралийской ассоциацией индустрии туризма, чему способствовал ее растущий промышленный потенциал, а затем в 1995 году была переименована в Совет по туризму Австралии.[12] Однако в начале 2001 г. он был передан в управление, которое заменит Целевую группу по туризму, созданную в рамках Хоук Лейбористское правительство в 1980-х и Австралийская туристическая комиссия.[13]

Рекомендации

  1. ^ "ЗАРУБЕЖНАЯ ПУБЛИЧНОСТЬ". Новости (ДОМАШНЯЯ ред.). Аделаида. 1 мая 1929 г. с. 4. Получено 24 июля 2016.
  2. ^ "АВСТРАЛИЙСКАЯ НАЦИОНАЛЬНАЯ ТУРИСТИЧЕСКАЯ АССОЦИАЦИЯ". Дневной стандарт. Брисбен. 13 сентября 1929 г. с. 2. Получено 24 июля 2016.
  3. ^ Уайтт, Г. (1997). Продам рай и приключения: Пейзажи в туристической рекламе. Австралийские географические исследования, 35 (1), 47-60.
  4. ^ "АВСТРАЛИЙСКАЯ НАЦИОНАЛЬНАЯ ТУРИСТИЧЕСКАЯ АССОЦИАЦИЯ". Ежедневные новости (ГЛАВНАЯ (ФИНАЛЬНАЯ) ред.). Перт. 3 декабря 1930 г. с. 1. Получено 24 июля 2016.
  5. ^ Бересфорд, Дон (9 марта 2013 г.). «Некролог Бэзил Аткинсон, 1924–2013: глава отдела туризма сделал Австралию на карте». Sydney Morning Herald.
  6. ^ Нортфилд, Джеймс и Хетерингтон, Мишель, 1959 г. и Национальная библиотека Австралии и Нортфилд, Джеймс, 1887–1973 (2006). Джеймс Нортфилд и искусство продажи Австралии. Национальная библиотека Австралии, Канберра, A.C.T
  7. ^ Спирритт, Питер (1991) «Места и достопримечательности: австралийские туристические плакаты 1909–1990» в Торговые места: австралийские туристические плакаты 1909–1990 гг., Галерея университета Монаша и Национальный центр австралийских исследований: Виктория
  8. ^ а б Роллс, Митчелл; Джонстон, Анна, 1972-, (соавтор) (2016), Путешествие домой, журнал Walkabout и Австралия середины двадцатого века, Лондон, Великобритания New York Anthem Press, отпечаток Wimbledon Publishing Company, ISBN 978-1-78308-537-8CS1 maint: несколько имен: список авторов (связь)
  9. ^ Лейпер, Н. (1979). Структура туризма: к определению туризма, туризма и туристической индустрии. Анналы туристических исследований, 6 (4), 390-407.
  10. ^ Ллойд, Памела (1997) Двадцать лет разговоров: история индустрии встреч в Австралии. Ассоциация индустрии встреч Австралии, Нейтрал-Бэй, Австралия, стр.10
  11. ^ Канберра Таймс. 27 октября 1966 г. с. 1. Отсутствует или пусто | название = (помощь)
  12. ^ Крейк, Дженнифер (2001) Туризм, культура и национальная идентичность. В книге Беннета, Тони и Картера, Дэвида Джона, 1954- (2001). Культура в Австралии: политика, общественности и программы. Издательство Кембриджского университета, Кембридж; Мельбурн
  13. ^ Уэллс, Джозетт Мари (2010) «Один голос для Австралии»: маркетинговая история Национальной туристической организации Австралии, 1929–1967. Диссертация в университете Монаша http://arrow.monash.edu.au/hdl/1959.1/896648