WikiDer > К. Э. Хупер

C. E. Hooper

В Компания C.E. Hooper была американской компанией, которая измеряла радио и телевидение рейтинги в "золотой век" радио. Основанная в 1934 году Клодом Э. Хупером (1898-1954), компания предоставляла информацию о самых популярных радиошоу того времени.

Клод Э. Хупер стал широко известен своими системами измерения радиоаудитории, Рейтинги Hooper или же "Hooperatings".[1][2] Прежде чем начать работу в области радиоизмерений, Хупер был аудитором тиража журналов.[3] Хупер работал в исследовательской организации Дэниел Старч до 1934 года, когда он вместе с коллегой Монтгомери Кларком ушел, чтобы основать исследовательскую компанию, Кларк-Хупер; Осенью 1934 года компания запустила синдицированные службы радиоизмерений в 16 городах.[1] Кларк покинул бизнес в 1938 году, и Хупер продолжил деятельность фирмы под названием C.E. Hooper, Inc.[1][4]

Метод опроса, использованный Hooper, был разработан с помощью Джордж Гэллап (увидеть Gallup опрос), чей ввод Хупер позже признал ключевым.[1] Он отличался от метода, используемого службой рекламной индустрии, Кооперативного анализа вещания (CAB); в частности, метод Кларка-Хупера заключался в контакте со слушателями во время анализируемых шоу, а не на следующий день.[1] В индустрии этот метод получил название «телефонное совпадение»; он заменил более ранний метод CAB («отзыв по телефону») в качестве отраслевого стандарта, и распространение Hooper в конечном итоге привело к роспуску CAB в 1946 году.[5][6]

В 1948 году, когда радиосети начали выходить на телевидение, Хупер также начал измерять телевизионные рейтинги. В феврале 1950 года предприятие было куплено конкурентом. A.C. Nielsen.[1][7]

Метод

Компания C.E. Hooper собрала данные с помощью телефонных опросов, проведенных в 36 городах в течение последних 13 минут каждого четвертьчасового периода вещания. Респондентов спросят, слушают ли они в настоящее время радио, и если да, то указать программу и станцию, которую они слушают, а также спонсора программы. Используя эти данные, каждые две недели составлялись рейтинги.[8]

По сравнению с более ранним Рейтинги Crossley, У Hooperatings было то преимущество, что респонденты не могли вспомнить, что они слушали ранее в тот же день. Однако они по-прежнему отбирали только городское, а не сельское население. Они также не смогли учесть миллионы домашних хозяйств в то время, в которых были радиоприемники, но не было телефона.[8]

В популярной культуре

В конце 1940-х годов популярная фраза "Как твой Хупер?" был известным намеком на размер аудитории сериала.[4]

В 1949 году в Маленьком театре Chagrin Valley состоялась премьера сатиры на современное радио Эверетта Родосского замка под названием «How's Your Hooper?».[9]

А Джордж Прайс карикатура в номере журнала от 14 мая 1949 г. Житель Нью-Йорка изображает мчащийся автомобиль с радиоантенной, которого обгоняет сотрудник Hooper в коляска мотоцикла, который кричит: «Мы из Hooper Survey, сэр. У вас есть радио, и если да, то какую программу вы слушаете?»

В радиокартине 1947 года Генри Морган и Арнольд Стэнг саркастически обсуждают радиопередачи друг друга. Морган говорит: «... кстати, как твой рейтинг Хупера?», На что Стэнг отвечает: «Уэллс, это э ... эх ... ох, этот рейтинг ничего не значит ...».[10]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж Вебстер, Джеймс; Фален, Патрисия и Личти, Лоуренс (2013). Рейтинговый анализ: измерение аудитории и аналитика. Рутледж. С. 22–25. ISBN 978-1-136-28213-3.
  2. ^ Бланшар, Маргарет А. (2013). История средств массовой информации в США: энциклопедия. Рутледж. С. 49–50. ISBN 978-1-135-91742-5.
  3. ^ Птица, Уильям (июль 1987 г.). «Рейтинги аудитории: радио, телевидение, кабельное телевидение». Технологии и культура. 28 (3): 705.
  4. ^ а б Кокс, Джим (2008). Продается на радио: рекламодатели в золотой век радиовещания. Макфарланд. п. 46. ISBN 978-0-7864-5176-0.
  5. ^ Мидгли, Нед (2008). Рекламная и деловая сторона радио. ООО "Уайлдсайд Пресс". С. 164–168. ISBN 978-1-4344-7176-5.
  6. ^ Фордан, Роберт С. (1998). Годфри, Дональд Дж .; Ли, Фредерик А. (ред.). Исторический словарь американского радио. Гринвуд. п. 109. ISBN 978-0-313-29636-9.
  7. ^ Лос-Анджелес Таймс, 7 марта 1950 г. Часть 2, Стр. https://www.newspapers.com/image/160584608/?terms=%22How%27s%2BYour%2BHooper%22
  8. ^ а б Честер, Жиро; Гарнизон, Гранат Р. (1950). Радио и Телевидение. п. 102.
  9. ^ Cleveland Plain Dealer, воскресенье, 13 ноября 1949 г., раздел D, стр. 29
  10. ^ Переписано в Захватывающие дни прошлых лет Архивы блог http://thrillingdaysofyesteryeararchives.blogspot.com/2003/11/good-evening-anybodyheres-morgan.html

внешняя ссылка

  • «Как Nielsen и Arbitron стали королями рейтингов» статья в Передатчик (2001), информационный бюллетень Американской радиовещательной библиотеки
  • Отчеты хупера в История американского радио интернет сайт
  • Най, Фрэнк В. «ОБРУЧЕНИЕ» ОБРАЩЕНИЙ: Мужчина и его работа. Норуолк, Коннектикут (1957), по-видимому, частное издание, в История американского радио Интернет сайт [1]