WikiDer > Группа проверки детской рекламы - Википедия

Childrens Advertising Review Unit - Wikipedia
CARU
некоммерческая организация
ПромышленностьРеклама
Основан1974
Штаб-квартираСоединенные Штаты
РодительНациональные программы BBB
Интернет сайтhttp://www.bbbnp.org

В Группа проверки детской рекламы (CARU) - это саморегулируемая организация США, основанная в 1974 году и находящаяся в ведении национальных программ BBB. Это независимое саморегулируемое агентство по продвижению ответственных реклама детям младше 12 лет во всех СМИ. CARU рассматривает и оценивает рекламу для правда, точность, уместность и чувствительность к еще развивающимся когнитивным способностям детей в соответствии с ее Программой саморегулирования в отношении детской рекламы (Руководящие принципы) и соответствующими законами.

CARU отслеживает рекламу, которую можно найти в эфирном и кабельном телевидении, на радио, в детских журналах, комиксах, Интернет и мобильные услуги на соответствие его Руководящим принципам. Когда выясняется, что реклама вводит в заблуждение, неточна или несовместима с его Руководством, CARU добивается внесения изменений путем добровольного сотрудничества. Результаты запросов CARU публично фиксируются в отчетах NAD / CARU. CARU также занимается проблемами рекламодателей и жалоб потребителей.

В 1996 году CARU добавила раздел в свои «Руководящие принципы», в котором освещаются проблемы, характерные только для Интернета, включая веб-сайты, предназначенные для детей младше 13 лет в целях обеспечения конфиденциальности в Интернете. Эти Руководящие принципы послужили основой федерального Закон о защите конфиденциальности детей в Интернете 1998 г. (COPPA).[1]

В январе 2001 года программа саморегулирования CARU стала первым Федеральная торговая комиссия-утверждено Safe Harbor согласно COPPA. Считается, что участники, соблюдающие Руководящие принципы CARU, соблюдают COPPA и по существу защищены от принудительных действий FTC, если они соблюдают требования программы.

CARU, действуя в соответствии с принципом, что саморегулирование лучше всего поддерживается образованием, предоставляет общие консультационные услуги рекламодателям и агентствам и создает публикации, чтобы помочь родителям помочь своим детям понять рекламу.

В CARU есть Консультативный совет, состоящий из ведущих экспертов в области образования, коммуникации, развития детей и питания, а также лидеров отрасли. Совет дает консультации по общим вопросам, касающимся детской рекламы, и помогает в постоянной разработке Руководства.[2]

Рекомендации CARU

Саморегулируемые принципы CARU намеренно субъективны, выходят за рамки вопросов правдивости и точности и учитывают исключительно впечатлительную и уязвимую детскую аудиторию.

Рекомендации основаны на следующих основных принципах:

  1. Рекламодатели несут особую ответственность при размещении рекламы для детей или сборе данных о детях в Интернете. Они должны учитывать ограниченные знания, опыт, сложность и зрелость аудитории, которой адресовано сообщение. Они должны понимать, что дети младшего возраста имеют ограниченную способность оценивать достоверность информации, могут не понимать убедительного намерения рекламы и могут даже не понимать, что они подвергаются рекламе.
  2. Реклама не должна быть обманчивой или несправедливой, поскольку эти условия применяются в соответствии с Закон о Федеральной торговой комиссии, детям, которым он адресован.
  3. Рекламодатели должны иметь достаточные основания для объективных рекламных заявлений, поскольку эти утверждения разумно интерпретируются детьми, которым они адресованы.
  4. Реклама не должна стимулировать необоснованные ожидания детей в отношении качества или характеристик продукции.
  5. Продукты и контент, не подходящие для детей, не следует рекламировать напрямую им.
  6. Рекламодатели должны избегать социальных стереотипов и апелляций к предрассудкам, им рекомендуется включать меньшинства и другие группы в рекламу и по возможности представлять положительные ролевые модели.
  7. Рекламодателям рекомендуется использовать потенциал рекламы, чтобы играть образовательную роль и влиять на положительные личные качества и поведение детей, например, быть честным и уважительным по отношению к другим, принимать меры предосторожности, заниматься физической активностью.
  8. Хотя существует множество факторов, влияющих на личностное и социальное развитие ребенка, основной обязанностью родителей остается обеспечение руководства детьми. Рекламодатели должны вносить конструктивный вклад в эти отношения между родителями и детьми.[3]

Рекомендации

  1. ^ В Закон о защите конфиденциальности детей в Интернете 1998 года (COPPA) это Федеральный закон США, расположен в 15 U.S.C. §§ 6501–6506 (Pub.L. 105–277 (текст) (pdf), 112 Стат. 2581-728, введен в действие 21 октября 1998 г.).
  2. ^ «Архивная копия» (PDF). Архивировано из оригинал (PDF) на 2011-07-16. Получено 2010-04-19.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  3. ^ «Подразделение по обзору детской рекламы, управляемое Советом бюро по совершенствованию бизнеса. Политика и процедуры, установленные Советом по саморегулированию рекламы (ASRC), службой рекламной индустрии и Советом бюро по лучшему бизнесу», (PDF). 2014. Получено 2019-08-26. Авторское право 1975, 2003, 2006, 2009 и 2014 гг.

внешняя ссылка