WikiDer > Демоническая овца

Demon Sheep

В Демоническая овца или же Объявление Demon Sheep политическая реклама, созданная как часть Карли Фиоринас Кампания 2010 г. для Сенат США. Объявление привлекло международное внимание благодаря характеристике оппонента Фиорины как волк в овечьей шкуре, изображенный человеком в костюме овцы с горящими красными глазами. Хотя мнения по-прежнему расходятся относительно эффективности рекламы в поддержку кампании Фиорины, она широко считается одной из самых причудливых и запоминающихся политических рекламных объявлений, когда-либо созданных.

Фон

В 2010 году Карли Фиорина, бизнес-леди, тогда более известная как бывший генеральный директор Hewlett Packard с 1999 по 2005 год участвовал в гонке за кандидатуру республиканцев на место в Сенате США, которое затем занимал сенатор-демократ. Барбара Боксер. Среди ее противников был Том Кэмпбелл, бывший конгрессмен, отбывший пять сроков в США. палата представителей с 1989 по 2001 год, представляя Калифорнию 12-е и 15-е избирательные округа. Ранние опросы показали, что Кэмпбелл значительно опережает Фиорину. Для рекламного объявления против Кэмпбелла кампания Fiorina превратилась в Фред Дэвис, рекламный руководитель, получивший известность благодаря своей рекламе 2008 года, изображающей тогдашнего кандидата в президенты Барак Обама как знаменитость, родственная Бритни Спирс и Пэрис Хилтон. Реклама, размещенная на сайте кампании Фиорины в феврале 2010 года, быстро привлекла международное внимание.[1]

Демоническая овца

Рекламный ролик, который длится около трех минут и двадцати секунд, открывается идиллической сценой бега овец и пасущихся на солнечном лугу овец, в то время как женщина-рассказчик превозносит предполагаемые достоинства политиков, консервативных в финансовом отношении: «чистота, благочестие: наши консервативные финансовые лидеры». Мужчины, которыми мы восхищаемся; стремимся быть: здоровыми, благородными, истинно верующими. Такие люди, как Том Кэмпбелл, который никогда не сбил бы нас с пути; его пьедестал, такой высокий ... "Из-за склона холма, вырезанное изображение в стиле Терри Гиллиам изображает овцу, поднимающуюся в небо на вершине дорический столбец. Внезапно небо темнеет, накатываются грозовые тучи, и молния ударяет в столб, который исчезает. Затем овца кувыркается из стороны в сторону в замедленной съемке, когда начинает играть зловещая музыка, и оригинальный рассказчик уступает место строгому мужскому голосу (старый актер Роберт Дави), подвергая сомнению послужной список и репутацию Кэмпбелла как финансового консерватора.[1]

Следующая часть рекламы обвиняет Кэмпбелла, который был финансовым директором Калифорнии с 2004 по 2005 годы, в бедах с бюджетом Калифорнии, поскольку изображения Кэмпбелла чередуются с видеозаписями печатаемых листов денег, воспроизводимых с нарастающей скоростью, и изображениями свиней, овца, признаки неработающего бизнеса и крупный план слова «дефицит» в словаре. Рассказчик спрашивает: «Кто бы запомнил бюджет Тома Кэмпбелла?» как появляются изображения людей из разных слоев общества с озабоченным выражением лица; рассказчик отвечает на свой вопрос: «мы бы». Пока на заднем плане проплывают стодолларовые купюры, рассказчик критикует Кэмпбелла за поддержку различных налогов, особенно повышения налога на бензин, предложенного после финансовый кризис 2007-08 гг.. Изображения Кэмпбелла теперь чередуются с кадрами овцы, жующей жвачку со все более высокой скоростью. Саркастическим тоном рассказчик неоднократно спрашивает «Тома», были ли его действия или позиция по различным вопросам «финансово консервативными». Поддержка Кэмпбеллом других налогов и его "критика" Снижение налогов Бушем"также упоминаются как изображение подписи Карли Фиорины на Залог защиты налогоплательщиков появляется. В объявлении Кэмпбелл назван «единственным кандидатом от республиканцев», чтобы не подписывать обязательство.[1]

На этом этапе реклама возвращается к кадрам с овцами на лугу, а Кэмпбелл описывается как «FCINO: фискальный консерватор только по названию», в то время как мужчина в костюме овцы с горящими красными глазами выглядывает из-за дерева. Затем «Демоническая овца» ползет на четвереньках среди стаи, делая вид, что ест траву, и постоянно бросает зловещие взгляды в камеру. Рассказчик явно называет Кэмпбелла волком в овечьей шкуре, который поставил Калифорнию на путь «банкротства и повышения налогов», как слова «обманул ли он вас?» появляются на переднем плане. Рассказчик спрашивает: "А может быть лучший выбор?" Реклама резко меняет тон, переходя в офисную обстановку, когда неназванная женщина в деловом костюме встречается с клиентами. Женщина рассматривается только косвенно, но подразумевается, что это Карли Фиорина, и рассказчик описывает ее одобрительным голосом как трудолюбивого и проверенного финансового консерватора. Объявление завершается драматической музыкой и адресом сайта кампании Фиорины.[1]

Прием

Хотя полный рекламный ролик никогда не транслировался по телевидению, он быстро привлек внимание страны и всего мира и был показан в новостях по радио как пример рекламы, которая была либо абсурдно малозначительной, либо блестящим пасквилем, в зависимости от точки зрения.[1] Шиферс Кристофер Брим назвал это «запутанным и небрежным».[2] Джейсон Линкинс из The Huffington Post назвал это «чокнутыми». Национальное общественное радиоДжессика Тейлор описывает ее как «одну из самых печально известных политических рекламных роликов всех времен». Майкл Шерер из Время предложил просмотреть рекламу ", нажав кнопку воспроизведения на кассете с Пинк Флойдс Темная сторона Луны как только вы нажимаете кнопку воспроизведения YouTube."[1] Тем не мение, Нью-Йорк Таймс обозреватель Гейл Коллинз называет его «одним из величайших видео об атаках».[3] и Неделя спрашивает, была ли "Демоническая овца" "лучшей плохой рекламной кампанией".[4]

Последствия

Поначалу казалось, что реклама имела неприятные последствия, поскольку результаты опросов Кэмпбелла показали, что его преимущество над Фиориной увеличивалось после того, как реклама была выпущена.[5] Но либо потому, либо, возможно, вопреки рекламе «Демонической овцы», Фиорина вскоре вырвалась вперед и с большим отрывом победила Кэмпбелла на республиканских праймериз. Для своей кампании против Барбары Боксер Дэвис создала еще одну запоминающуюся рекламу, изображающую Боксера «как раздутый, жаждущий власти дирижабль, парящий над Капитолием и Калифорнией».[1] Однако на всеобщих выборах Фиорина проиграла действующему президенту от Демократической партии на десять процентных пунктов. Фиорина позже добиваться выдвижения от республиканцев на пост президента на выборах 2016 года.

Также в избирательном цикле 2010 года Дэвис создал место для Кристин О'Доннелл, республиканский кандидат в специальные выборы в Сенат в Делавэре, показывая, что она отрицала, что она ведьма. На всеобщих выборах она проиграла с большим отрывом.[1]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час "Демоническая овца Фиорины сошла на нет в политической рекламе бесчестья", из Национальное общественное радиос Это все политика: политические новости от NPR, 7 мая 2015www.npr.org.
  2. ^ Кристофер Брим, «Насилие ягнят: странный гений, стоящий за рекламой Карли Фиорины« Овца-демон »», в Шифер, 4 февраля 2010 г.[1].
  3. ^ Гейл Коллинз, «За пределами демонической овцы», Нью-Йорк Таймс, 7 мая 2015[2].
  4. ^ «Самая лучшая плохая рекламная кампания? Вспомните видео Карли Фиорины о пылающих овцах-демонах» в Неделя, 4 мая 2015[3].
  5. ^ Джейсон Линкинс, «Кэмпбелл набирает обороты в гонке в Сенате Калифорнии, несмотря на / из-за Bonkers Demon Sheep Ad», в The Huffington Post, 28 апреля 2010 г.www.huffingtonpost.com.