WikiDer > Влияние рекламы на изображение тела подростка

Effects of advertising on teen body image

В влияние рекламы на изображение тела были изучены исследователями, от психологов до специалистов по маркетингу.[1][2][3] «В наши дни мы знаем, что медиа и образ тела тесно связаны. В частности, рекламный образ тела влияет на наш образ тела. Конечно, есть много других вещей, которые влияют на образ нашего тела: воспитание детей, образование, интимные отношения и и так далее. Тем не менее, популярные СМИ имеют большое влияние "[4]Это потому, что тысячи реклама содержать сообщения о физическая привлекательность и Красота, примеры которых включают рекламу одежды, косметики, снижения веса и физической подготовки.[5] Исследователи провели исследования, пытаясь выяснить, влияет ли такая реклама на подростков. образ тела, и каковы могут быть эти эффекты.[1]

Исследователи, такие как Мэри Мартин и Джеймс Джентри, обнаружили, что реклама для подростков снижает их популярность. самооценка путем установления для них нереалистичных ожиданий относительно их внешнего вида с помощью идеализированных моделей.[1] Другие исследователи, такие как Хайди Посавак, признают это, но считают, что это относится только к подросткам, которые уже обладают низкой самооценкой или плохой самооценкой.[2]

Напротив, исследователи, в том числе Терри Бристол, обнаружили, что подростки в целом не подвержены влиянию этой рекламы из-за идеи, что повторное воздействие может создать иммунитет к изображениям и сообщениям в рекламе.[3] Более того, некоторые исследователи, такие как Пол Хамфрис, пришли к выводу, что воздействие такой рекламы на самом деле может повысить самооценку у подростков.[6][7]

Фон

По данным Medimark Research Inc., маркетинговое исследование компания, подростки важны для маркетологи потому что они «имеют значительный дискреционный доход; тратят семейные деньги, а также влияют на расходы своих родителей как на крупные, так и на мелкие домашние покупки; создают и влияют на мода, образ жизни и в целом тенденции; и обеспечить «окно» в наше общество - взгляд на то, как оно сейчас и чем оно может стать ».[8]

Практически половину самых популярных журналов для девочек-подростков занимает реклама.[1] Стремясь привлечь внимание молодых людей к рекламе, брендированный контент теперь также включается в видеоигры.[9] Исследователи пытаются определить, влияют ли эти рекламные объявления на образ тела и самооценку подростков, которые их просматривают.

Плохой эффект

Влияние на общество

То, как красота изображается в СМИ, обычно вызывает недовольство и негативные мысли о себе, когда эти результаты не достигаются. Социокультурные стандарты женской красоты представлены практически во всех формах, популярные СМИ бомбардируют женщин этими нереалистичными изображениями, изображающими то, что считается «идеальным телом» в этом обществе. Такие стандарты красоты недостижимы для большинства женщин; Большинство моделей, показываемых по телевидению и в рекламе, имеют гораздо меньшую массу тела, чем считается здоровым. Использование СМИ таких нереалистичных моделей неявно дает понять, что для того, чтобы женщину считали красивой, она должна быть нездоровой. В обществе преобладает установка на то, что человек никогда не может быть «слишком богатым или слишком худым», и это затрудняет достижение женщинами какого-либо уровня удовлетворенности своим внешним видом. Было проведено множество исследований, показывающих, что на женщин негативно влияет постоянное знакомство с моделями, которые соответствуют нереалистичному медиа-идеалу красоты.

Наоми Вольф Миф о красоте отметили начало феминистской критики социальных стандартов в отношении женской красоты.[10] Этот «женский идеал» является целью большинства женщин в обществе, хотя феминистки десятилетиями работали над искоренением этой идеи (Brownmiller, 1984).[11] Первое массовое собрание феминисток в 1914 году включало такие требования, как «право игнорировать моду» и «право не пользоваться косметикой». (Бордо, 1993).[12] К сожалению, эти требования еще не выполнены, поскольку женщины в современном обществе все еще чувствуют необходимость одеваться особым образом и наносить макияж, чтобы чувствовать себя красивой и привлекательной для противоположного пола и в современном обществе.

Однако этим попыткам стереть «идеальный образ тела» противостоят современные реалити-шоу, поощряющие такое поведение. Экстремальный макияж подвергает людей экстремальным физическим изменениям, чтобы изменить свой внешний вид, который затем видят женщины всех возрастов. Это побуждает людей думать о своем имидже и небезопасно менять то, что им не нравится. Лебедь (2004) пошли еще дальше и предложили участницам соревноваться в конкурсе красоты после различных реконструктивных операций. Такие телешоу, как правило, учат женщин тому, что можно изменить свой имидж, чтобы он соответствовал «женскому идеалу», вместо того, чтобы побуждать их принять тело, которое у них уже есть.

Райс (1994) утверждает, что «основная ценность женщины основана на ее способности достигать худых размеров». Поэтому, пока женщины продолжают сидеть на диете, они все еще не любят свое тело. Другая статистика, представленная Media Awareness Network, заключается в том, что средняя модель весила на 8 процентов меньше, чем средняя женщина двадцать лет назад, по сравнению с моделями, которые сегодня весят на 23 процента меньше.[13]

Воздействие на молодых женщин

Исследование А. Криса Даунса и Шейлы Харрисон из Секс Роли обнаружил, что каждый 3,8 телеканал рекламные ролики в нем есть сообщение о привлекательности. Они определили, что зрители получают примерно 5260 рекламных объявлений о привлекательности в год (или не менее 14 в день). Из этих сообщений 1850 посвящены красоте.[5]


В исследовании, опубликованном в Журнал рекламы, Профессора маркетинга Мэри Мартин и Джеймс Джентри отметили, что изображения блондинка, в средствах массовой информации преобладают худые женщины, и что эти характеристики часто изображаются как идеальные.[1] Мартин и Джентри также обнаружили, что реклама может «навязывать самооценку молодых женщин чувство неадекватности». Это потому, что девушки и молодые женщины склонны сравнивать свою физическую привлекательность с физической привлекательностью моделей в рекламе. Затем их опыт понижен самооценка если им не кажется, что они похожи на моделей в рекламе.[1]

Сегодняшние модели весят на 23 процента меньше, чем среднестатистическая женщина, а два десятилетия назад средняя модель весила на восемь процентов меньше средней женщины. Этому широко распространенному в СМИ идеалу худощавости соблюдают лишь около пяти процентов населения.[14]

Дополнительно исследование Семнадцать журнал пришли к выводу, что модели, представленные в этом популярном молодежном журнале, были гораздо менее пышными, чем модели, изображенные в женских журналах. Также было отмечено, что соотношение длины бедер к талии в этих моделях уменьшилось с 1970 по 1990 год.[1]

В исследовании, опубликованном в Секс Роли, психологи Хайди Посавак, Стивен Посавак и Эмиль Посавак обнаружили, что многие молодые женщины выражают недовольство своим телом, особенно своим масса тела, когда они видят изображения худых моделей, которые стройнее средней женщины.[2] Ранние исследователи в области сексуальных ролей в средствах массовой информации одновременно изучали большое количество рекламных объявлений, чтобы классифицировать и подсчитать конкретные типы репрезентации (Rakow 1986).

Выражая аналогичные чувства, была процитирована устная молодая модель, которая сказала: «В глубине души я все еще хочу быть супермодель... Пока они там, кричат ​​на меня из телевизора, пристально смотрят на меня из журналов, я застрял в модельной ловушке. Сначала возненавидьте их. Затем полюбите их. Люби их. Подражайте им. Умри, чтобы быть им. Пока мы молимся, цикл подойдет к концу ».[1]

Академические исследователи Филип Майерс-младший и Фрэнк Биокка пришли к выводу в своем исследовании, опубликованном в Журнал связи, что самооценка тела женщины может измениться после получасового просмотра телевизионных программ и рекламы.[7] Исследователи Йоку Ямия и Томас Ф. Кэш пришли к выводу в ходе своего исследования, что «даже 5-минутное воздействие тонких и красивых медиа-изображений приводит к более негативному состоянию изображения тела, чем воздействие изображений нейтрального объекта».[15]

Аналогичным образом, исследование Stice et al. в Журнал аномальной психологии пришел к выводу, что существует прямая связь между количеством внимания средств массовой информации, которое получает молодая женщина, и вероятностью того, что у нее разовьется расстройство пищевого поведения симптомы.[16]

Мартин и Джентри также обнаружили, что средства массовой информации «создают и усиливают озабоченность физической привлекательностью у молодых женщин», что может привести к булимия, анорексияи выбирая косметическая хирургия. Она также пришла к выводу, что "воздействие ультратонких моделей в рекламных объявлениях и журнальных фотографиях производилось депрессия, стресс, чувство вины, стыд, незащищенность и неудовлетворенность телом у студенток колледжа ".[1]

В исследовании, опубликованном в Журнал Молодежи и Отрочества, Пакстон и др. обнаружил, что неудовлетворенность телом чаще встречается у молодых женщин, чем у молодых мужчин.[17]

Низкая самооценка, связанная с подростковой рекламой, может иметь пагубные последствия для подростков. Семьдесят пять процентов молодых женщин с низкой самооценкой сообщают о негативных действиях, таких как "резка, издевательства, курение, или пьянство, когда плохо себя чувствуешь ".

Подросток распущенность еще один возможный эффект низкой самооценки.[18]


Люди не осознают, что фотошоп широко используется на моделях в журналах и в рекламе, что дает нереалистичные ожидания. Онлайн-опрос в 2010 году среди 100 девочек в возрасте от 13 до 17 лет был проведен Girl Scouts. Они обнаружили, что 9 из 10 девушек чувствовали давление со стороны индустрии моды и СМИ, чтобы они были худыми. Более 60% сравнили себя с моделями, а 46% считали, что идеальный образ тела изображается в модных журналах, и относились к девушкам в журналах как к тем, кем они стремятся выглядеть.

К сожалению, тонким идеализированным телам приписываются самоконтроль, успех и дисциплина, поэтому они провозглашаются желанными и социально ценными. «Быть ​​стройным - значит противостоять соблазнам, окружающим потребителей в странах с изобилием и богатством» (Томпсон и др., 1995: Холливелл и др., 2004).

Воздействие на молодых людей

Более распространено то, что молодые люди более застенчивы и проявляют большую заботу о своем теле. Это свидетельствует об огромном осознании как своей внешности, так и важности самого тела. Другими словами, молодые люди, как и молодые женщины, беспокоятся о своей фигуре. Это происходит из-за средств массовой информации и сообщений, которые они обычно изображают; Эти сообщения в основном нацелены на более молодую возрастную группу, что показывает, как СМИ повлияли на эти возрастные группы. Согласно онлайн-статье, в нем говорится, что «мужское тело в СМИ оказывает влияние на то, как мужчины, особенно развивающиеся, воспринимают собственное тело», - сказал Бреннан. «Мужчины подвергаются тем же крайним идеалам совершенства тела, что и женщины».

Исследование, опубликованное в JAMA Педиатрия в январе проявляет беспокойство по поводу телосложения и мускулатуры в частности, среди молодых мужчин «относительно часто». Исследователи заявили, что примерно 18 процентов участников их исследования (включая 5527 мужчин) были «чрезвычайно обеспокоены своим весом, и исследователи обнаружили, что 7,6 процента молодых мужчин были« очень обеспокоены мускулатурой »и использовали методы, которые могли быть вредными для получения идеальное тело.[19]

Исследование, проведенное страховой компанией Blue Cross Blue Shield, показало, что с 1999 по 2000 год употребление стероидов и подобных препаратов среди мальчиков в возрасте от 12 до 17 лет подскочило на 25 процентов, причем 20 процентов заявили, что они используют препарат для красоты, а не для занятий спортом.[20]

Более того, мужчин в рекламе больше. мускулистый сегодня, чем они были 25–30 лет назад.[21]

Исследование 2002 года показало, что студенты-мужчины, которые видят рекламу мускулистых мужчин, демонстрируют значительное «несоответствие между их собственной мускулистостью и уровнем мускулатуры, который они в идеале хотели бы иметь».[22]

Кроме того, исследование Журнал социальной и клинической психологии Дэниел Аглиата и Стейси Тантлефф-Данн обнаружили, что знакомство с изображениями в СМИ стройных и мускулистых мужчин увеличивает мышечную неудовлетворенность и депрессию у молодых мужчин.[23]

Некоторые исследователи считают, что мужчины обычно более удовлетворены своей внешностью, чем женщины. Другие исследователи, однако, утверждают, что мужчины все еще борются с телесным образом. Мужчины считают, что они либо слишком худые, либо слишком тяжелые и поэтому не соответствуют мужскому идеальному типу телосложения - худощавому и мускулистому.

Поскольку мальчики гораздо реже обсуждают свои проблемы образ теластатистические данные, касающиеся количества мальчиков, на которых это влияет, различаются, поскольку о многих случаях не сообщается. Поэтому сложно точно определить, на какой пол в большей степени влияет изображение тела в СМИ. Однако одно очень тщательное исследование, проведенное Элисон Филд, профессором педиатрии Гарвардской медицинской школы и исследователем из Бостонской детской больницы, показало, что примерно 18% мальчиков-подростков в возрасте 10-17 лет обеспокоены своим телом и они весят. Кроме того, Фредерик и Джамал Эссейли из Гавайского университета в Маноа провели национальные онлайн-опросы и собрали информацию от 116 000 мужчин. Они пришли к выводу, что примерно 29% мужчин недовольны своим телом именно из-за СМИ.[24]

Положительные или нейтральные эффекты

Воздействие на подростков

Хайди Посавак, Стивен Посавак и Эмиль Посавак «обнаружили, что молодые женщины, которые уже довольны своим телом, как правило, не подвержены влиянию изображений моделей и других привлекательных женщин в СМИ». Они пришли к выводу, что только те, кто недоволен своим телом до просмотра рекламы, будут чувствовать себя плохо после просмотра рекламы с участием худых, привлекательных женщин.[2]


Более того, Майерс и Биокка обнаружили, что некоторые молодые женщины действительно чувствуют себя худее после просмотра рекламных объявлений с изображением худых идеализированных женщин.[7]

Аналогичным образом, исследование профессоров психологии Пола Хамфриса и Сьюзан Пакстон предполагает, что молодые люди, которые рассматривают изображения идеализированных мужчин, либо не чувствуют изменений, либо чувствуют себя более позитивно после просмотра таких изображений.[6]

Исследования Тамары Манглберг и Терри Бристоль представлены в Журнал рекламы обнаружил, что подростков обычно не волнуют изображения в рекламе. Они предполагают, что чем больше подростки просматривают рекламу, тем меньше они на них влияют и тем больше они скептически относятся к сообщениям, содержащимся в рекламе. Это связано с тем, что повторный просмотр рекламы может помочь им лучше понять мотивы такой рекламы.[3]

Точно так же Марша Ричинс, бывший президент Ассоциации потребительских исследований, предположила, что «в позднем подростковом возрасте ... вид чрезвычайно привлекательных моделей - это« старые новости »и вряд ли предоставит новую информацию, которая может повлиять на самовосприятие».[1] «[Ямия и Кэш] использовали 20 модельных слайдов в качестве стимулов, представленных в течение 5 минут, и обнаружили, что, когда количество стимулов превышало 10, зрители испытывали меньшее влияние, вероятно, из-за привыкания».[15]

Исследователи-психологи Кристофер Фергюсон, Бенджамин Винегард и Бо Винегард считают, что влияние СМИ на недовольство телом преувеличено. Они считают, что СМИ не сильно влияют на недовольство тела. Вместо этого они обнаружили, что сверстники имеют гораздо большее влияние, чем средства массовой информации, с точки зрения неудовлетворенности телом у подростков.[25]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час я j Мартин, Мэри С .; Джентри, Джеймс У. (1997). «Застрял в ловушке моделей: влияние красивых моделей в рекламе на девочек до подросткового возраста и подростков». Журнал рекламы. 26 (2): 19. Дои:10.1080/00913367.1997.10673520. JSTOR 4189031.
  2. ^ а б c d Посавац, Хайди Д., Посавац, Стивен С., и Посавац, Эмиль Дж. (1998). «Воздействие медиа-изображений женской привлекательности и озабоченности по поводу массы тела среди молодых женщин». Секс Роли. 38 (3/4): 187. Дои:10.1023 / А: 1018729015490.CS1 maint: несколько имен: список авторов (связь)
  3. ^ а б c Mangleburg, Тамара Ф .; Бристоль, Терри (1998). «Социализация и скептицизм подростков по отношению к рекламе». Журнал рекламы. 27 (3): 11. Дои:10.1080/00913367.1998.10673559. JSTOR 4189079.
  4. ^ Медиа и образ тела. Mirror-mirror.org (24 января 2013 г.). Проверено 9 декабря 2016.
  5. ^ а б Даунс, А. Крис; Харрисон, Шейла К. (1985). «Смущающие возрастные пятна или просто уродство? Стереотипы о физической привлекательности как инструмент сексизма в американской телевизионной рекламе». Секс Роли. 13: 9. Дои:10.1007 / BF00287457.
  6. ^ а б Хамфрис, Пол; Пакстон, Сьюзан Дж. (2004). «Образ тела: влияние воздействия идеализированных мужских образов на образ тела мальчиков-подростков». Образ тела. 1 (3): 253–266. Дои:10.1016 / j.bodyim.2004.05.001. PMID 18089157.
  7. ^ а б c Майерс, Филип Н .; Биокка, Франк А. (1992). «Образ упругого тела: влияние телевизионной рекламы и программ на искажения образа тела у молодых женщин» (PDF). Журнал связи. 42 (3): 108. Дои:10.1111 / j.1460-2466.1992.tb00802.x.
  8. ^ Профиль подросткового рынка. magazine.org
  9. ^ "Публикации MediaPost, ориентированные на молодых мужчин". Mediapost.com. Получено 2011-11-28.
  10. ^ Ньюман Дж. И Уайт Л. (2012). Женщины, политика и государственная политика. Издательство Оксфордского университета. С. 240–245.
  11. ^ Браунмиллер, С. (1975). Против нашей воли: мужчины, женщины и изнасилование. Нью-Йорк: Саймон и Шустер. Женственность. Нью-Йорк: Фосетт Колумбайн.
  12. ^ Бордо, С. (1990). «Феминизм, постмодернизм и гендерный скептицизм», стр. 133–56 В Линде Дж. Николсон (ред.) Феминизм / постмодернизм . Нью-Йорк: Рутледж.
  13. ^ Райс, С. (1994). «Из-под оккупации: изменение наших отношений с телом». Канадские исследования женщин. 14: 44–51.
  14. ^ «Зеркало, зеркало - Резюме результатов исследования образа тела». Sirc.org. Получено 2011-11-28.
  15. ^ а б Ямия, Юко; Кэш, Томас Ф .; Мельник, Сьюзен Э .; Posavac, Heidi D .; Посавац, Стивен С. (2005). «Воздействие на женщин тонких и красивых медиаобразов: эффекты образа тела идеальной медиа-интернализации и вмешательств по снижению воздействия». Образ тела. 2 (1): 74–80. Дои:10.1016 / j.bodyim.2004.11.001. PMID 18089176.
  16. ^ Stice, E; Schupak-Neuberg, E; Shaw, H.E .; Стейн, Р. И. (1994). «Связь воздействия средств массовой информации с симптоматикой расстройства пищевого поведения: исследование опосредующих механизмов» (PDF). Журнал аномальной психологии. 103 (4): 836–40. Дои:10.1037 / 0021-843x.103.4.836. PMID 7822589.
  17. ^ Пакстон, Сьюзен Дж .; Wertheim, Eleanor H .; Гиббонс, Кей; Шмуклер, Георг I; Хиллер, Линн; Петрович, Дженис Л. (1991). «Удовлетворение образа тела, диетические убеждения и поведение при потере веса у девочек и мальчиков-подростков». Журнал Молодежи и Отрочества. 20 (3): 361. Дои:10.1007 / BF01537402. PMID 24265063.
  18. ^ «11 фактов о подростках и самооценке». Сделай что-нибудь. Архивировано из оригинал на 2011-11-29. Получено 2011-11-28.
  19. ^ Полатис, Кандра (16 мая 2014 г.). «Экстремальный образ тела в СМИ влияет и на мужчин». Deseret News.
  20. ^ Эйзенхауэр, Лиза. "Я хорошо выгляжу?" Сент-Луис Пост-Диспетч (Сент-Луис, Миссури). 7 ноября 2005 г .: HF1 +. SIRS Исследователь. Интернет. 25 октября 2010 г.
  21. ^ "Мышцы мужчин на проблемах с изображением тела". LiveScience. 2006-08-15. Получено 2011-11-28.
  22. ^ Leit, Richard A .; Грей, Джеймс Дж .; Поуп, Харрисон Г. (2002). «Репрезентация идеального мужского тела в СМИ: причина мышечной дисморфии?». Международный журнал расстройств пищевого поведения. 31 (3): 334–338. Дои:10.1002 / есть.10019. PMID 11920996.
  23. ^ Аглиата, Даниэль; Тантлефф-Данн, Стейси (2004). «Влияние освещения в СМИ на изображение мужского тела» (PDF). Журнал социальной и клинической психологии. 23: 7. Дои:10.1521 / jscp.23.1.7.26988. Архивировано 9 апреля 2011 года.CS1 maint: BOT: статус исходного URL-адреса неизвестен (связь)
  24. ^ Адамс, Ребекка. «Дело не только в девочках. Мальчики тоже борются с телосложением». The Huffington Post. TheHuffingtonPost.com, 17 сентября 2014 г. Интернет. 3 марта 2017 г.
  25. ^ Фергюсон, Кристофер Дж .; Винегард, Бенджамин; Винегард, Бо М. (2011). «Кто самый справедливый из всех? Как эволюция направляет влияние сверстников и СМИ на неудовлетворенность женского тела» (PDF). Обзор общей психологии. 15: 11. Дои:10.1037 / a0022607. Архивировано 12 июня 2012 года.CS1 maint: BOT: статус исходного URL-адреса неизвестен (связь)