WikiDer > Подарите день, получите день Диснея - Википедия

Подарите день, получите день Диснея была рекламная акция, созданная Компания Уолта Диснея увеличить посещаемость на своих парки развлечений и продвигать волонтерство по всей Северной Америке. Компания установила партнерские отношения с американскими благотворительными и некоммерческими организациями, чтобы предоставить волонтерские возможности; лица, которые добровольно участвовали в ассоциированных благотворительных и некоммерческих организациях, получили ваучер на одно бесплатное посещение Мир Уолта Диснея или же Диснейленд тематический парк. Акция была запланирована на период с 1 января 2010 г. по 15 декабря 2010 г., но завершилась очень рано, так как к началу марта был выделен полный миллион бесплатных дней.^[1]

Джим Хенсонс Маппеты, принадлежащие Disney с 2004 года, использовались для рекламы данной акции.

Кампания

Объявлено 29 сентября 2009 г. председателем Дисней парки и курорты Томас Стэггс, с некоторой помощью от Маппеты, то Подарите день, получите день Диснея продвижение было инициативой, связанной с Сеть практических волонтеров Это помогло вдохновить более миллиона человек на волонтерскую деятельность в 2010 году.^[2] Сразу после Что вы отметите? Кампания начала этого года, Подарите день, получите день Диснея направлена ​​на то, чтобы отметить тех, кто имеет значение в своих сообществах, наградив их бесплатным входом в Мир Уолта Диснея или же Диснейленд. Эта акция была открыта для тех, кто живет в Соединенных Штатах, Канаде и Пуэрто-Рико с возрастом 18 лет для первоначальной регистрации. в отличие от Что вы отметите? кампания, в рамках которой кому-то был предоставлен бесплатный вход в день рождения, эта акция позволила семье - до 8 человек - вместе попасть в парк; при условии, что все они завершили необходимый день волонтерской службы после 1 января 2010 года. ^[3]

Процесс участия в этой акции был довольно простым. Заинтересованным лицам посоветовали войти на соответствующий веб-сайт Disney Parks, с которого они щелкнули бы ссылку для регистрации, которая перенаправляла бы их на страницу сетевой кампании Hands-On. Оттуда участник мог искать возможности волонтерства рядом с ними, которые работали в связи с кампанией; начиная от помощи в продовольственном банке и заканчивая благотворительными мероприятиями. После регистрации всей группы участник просто ждал до назначенной им даты волонтера, завершил день обслуживания и ждал, пока день обслуживания будет подтвержден системой Hands-on Network. После проверки участник мог вернуться на веб-сайт парков Диснея, на котором он мог бы подать заявку на ваучер на бесплатный вход, указать дату, на которую они рассчитывали использовать ваучер вместе с курортом, который они будут посещать - участники этого не придерживались. конкретная дата, так как билеты были действительны до 15 декабря 2010 года, но этот шаг был сделан скорее для того, чтобы добиться собственного рекорда Disney - наконец, отправка запроса с двухнедельным максимальным периодом ожидания, чтобы получить ответ от Disney. После того, как запрос был отфильтрован через систему Disney и проверен, участник получит электронное письмо от Disney с распечатанными входными талонами.^[4]

Если у участника уже был годовой пропуск, он был активным участником актерского состава или по какой-либо причине не мог использовать бесплатный входной билет, тогда ему давали на выбор вторичную награду: обычно либо карту быстрого пропуска, которая работает на определенных аттракционах. , фигурка-ушанка с эксклюзивными торговыми значками или возможность пожертвовать свой билет некоммерческой организации по своему выбору. Билет не может быть передан на чье-то имя, но может применяться к стоимости годового или многодневного билета - вступает в силу в день покупки билета.^[5]

Промоматериалы

Наряду с официальным объявлением кампании в сентябре 2009 года, собственная организация Диснея, состоящая из волонтеров, известная как VoluntEARS, присоединился к усилиям более 1000 местных сообществ в городах Северной Америки, чтобы привлечь внимание к этому объявлению. Эту работу также поддержали тысячи добровольцев из Юго-западные авиалинии, которые, в свою очередь, предоставили транспорт для поездки сообщения по 20 городам. Во время этого тура Disney в сотрудничестве с Pro Motion! эмпирический маркетинг. Организовывал партизанские мероприятия по всей Северной Америке посредством местных мероприятий, концертов и выступлений Disney's JAMMitors перед знаковыми достопримечательностями по всему континенту в попытке повысить осведомленность о кампании.^[6]

Несмотря на то, что эта кампания смогла успешно связать воедино связи с общественностью, цифровые СМИ, а также традиционную рекламу на радио и телевидении, ее наиболее успешной тактикой было использование синергии между множеством различных точек продаж Disney. Звезды этого промоушена были сами Маппеты, поскольку они не только помогли представить кампанию вместе с Томасом Стэггсом и провели серию интервью в ток-шоу в рамках интенсивной недели СМИ, но также были главными лицами для большинства других кампаний. рекламные материалы. Премьера состоялась в сентябре 2009 года, и в эфир начали выходить серии рекламных роликов на телевидении и радио с участием Маппет-шоу. В этих рекламных роликах обычно фигурировали Маппеты, работающие над каким-либо добровольным проектом, и часто фигурировали камеи из популярных ABC и канал Дисней актеры, чтобы вызвать интерес поклонников как молодых, так и старых. Звезды кампании даже появлялись на Экстремальный макияж: домашнее издание, среди других сетевых шоу Disney, где они помогли бы в проекте, а также включили бы общую кампанию.

Помимо роликов на телевидении и радио, The Muppets также широко использовались в печатной и цифровой рекламе. В нескольких разворотах журналов изображалось, как Маппеты добровольно строят дом, а поворот страницы показывает, что вся банда наслаждается днем ​​в парках. Наряду со всей этой более традиционной рекламой, куклы также активно использовались в цифровых кампаниях, охватывающих все сайты парков Диснея и Facebook. Заинтересованные участники, посещающие веб-сайт парков Диснея, будут встречены самими куклами и получат возможность настроить домашнюю страницу, где куклы будут приветствовать пользователя по имени и предлагать им различные сценарии, в которых они, казалось бы, разрушили бы сайт; только для того, чтобы пользователь сделал пару кликов, чтобы восстановить сайт. Затем предоставьте информацию о том, как они могут помочь своему сообществу, как на домашней странице, получить бесплатный билет в парк Диснея. Это, конечно же, сопровождалось эксклюзивными онлайн-видео-скетчами, демонстрирующими волонтерство Маппетов, а также интерактивным трекером тура кампании, который заинтересованные пользователи могли использовать, чтобы увидеть, где JAMMitors или другие мероприятия, поддерживаемые кампанией, будут ближе всего к ним. Эта цифровая кампания также была перенесена в недавно популяризированный Facebook, на котором те, кто участвовал в кампании, или даже те, кто просто поддерживал ее усилия, могли отображать в своем профиле специальные значки с изображением определенного персонажа Маппета и слогана, который восходит к кампании. сообщение.

Кампания и ее звезды были широко представлены во всех парках Диснея в Северной Америке. Гости парка имели возможность приобрести специальные значки кампании, пуговицы и одежду с изображениями самих кукол в строительной одежде с лозунгами кампании. Оба курорта также представили ежедневную «Почетную кавалькаду VoluntEARS», в которой Мисс Пигги, Кермит лягушка, и Сладости после «строящегося» парада, когда они махали гостям, окруженные любыми участниками кампании, которые присутствовали в парке в тот день, поскольку они намекали на свои собственные волонтерские усилия и призывали гостей сделать то же самое.

Заключение и последствия

9 марта 2010 г. Подари день, получи кампанию Диснея был официально завершен пресс-релизом Disney всего через 67 дней после его начала. Цель Disney - вдохновить один миллион человек на волонтерство, была достигнута гораздо быстрее, чем они ожидали, что привело к преждевременному прекращению кампании; который был запланирован на большую часть года. Хотя акция закончилась всего через два месяца после ее начала, билеты, выданные участникам, были действительны до 15 декабря 2010 года, за исключением определенных закрытых дат, разбросанных в течение года.^[7] Сама кампания была даже настолько успешной, что выиграла 2010 Pro Motion! награда за лучшую кампанию, так как она органично сочетает в себе множество различных уникальных аспектов рекламы - PR, цифровую рекламу, радио / телевидение и т. д.^[6] Хотя эта кампания была похожа на свою предшественницу Что вы отметите? поскольку он предлагал участникам бесплатный вход, возможность добровольцев получить билеты для 8 человек стала катализатором для того, чтобы сделать отпуск из свободного дня; особенно тем, кто посетил Мир Уолта Диснея в Орландо, поскольку многие из его посетителей, как правило, приезжают из других штатов. Создание трафика и доходов для обоих курортов. Независимо от причины кампании, Дисней все же смог пробудить волонтерский дух в миллионах семей по всей Северной Америке.^[4]

Несмотря на то, что с момента его первого дебюта прошло 9 лет, 5 февраля 2019 г. Гонконгский Диснейленд объявил о возобновлении кампании.^[8] Предлагая такой же обмен бесплатного входа на волонтерство в окружающем сообществе, за исключением того, что эта обновленная версия требует минимум 10 отдельных часов общественных работ для получения бесплатного билета.^[9] Что касается других парков и курортов Диснея, то никаких публичных планов по возвращению этой кампании не было. Однако в кампании Disney в Северной Америке 2019 года с использованием хэштега «#Сейчас больше, чем когда-либо”, А также кампания, появляющаяся в других парках Диснея по всему миру, мы можем увидеть возрождение растущей поддержки волонтерства со стороны компании Дисней, которая, скорее всего, будет имитировать многие аспекты оригинальной кампании из-за ее огромного успеха.

Рекомендации

• Боккачино, Джон (2 марта 2010 г.). «Предложение Диснея вызывает всплеск волонтеров, которые группы в Рочестере надеются поддержать». Демократ и хроника. Рочестер, Нью-Йорк: Компания Gannett. стр. 1А, 6А. Архивировано из оригинал 2 марта 2010 г.. Получено 2 марта, 2010.
• Хилл, Джим (12 февраля 2010 г.). «Маппеты добавляют причудливости празднованию WDW« Подари день, получи день Диснея »». Джим Хилл Медиа.

внешняя ссылка

• Официальный веб-сайт