WikiDer > Хелен Лэнсдаун Резор

Helen Lansdowne Resor

Хелен Бэйлесс Лансдаун Резор (20 февраля 1886 - 2 января 1964) был американцем реклама руководитель с J. Walter Thompson Co.. Отмеченный копирайтер,[1] она была посмертно введена в Рекламный зал славы в 1967 году. Резор считается первой женщиной в истории Америки, разработавшей и реализовавшей национальные рекламные кампании (источник). Она заняла 14-е место в списке 100 рекламодателей ХХ века по версии Возраст рекламы.

Карьера

1916 Женский домашний журнал объявление

Одна из нескольких детей, воспитываемых матерью-одиночкой, которая работала библиотекарем и агентом по недвижимости, Лэнсдаун Резор последовала примеру своей матери и поступила на работу после окончания средней школы в 1903 году. После работы на местной фабрике в ее родном городе Ковингтон, Кентукки, Лансдаун Резор получила свой первый рекламный опыт в качестве аудитора счетов в компании Procter & Collier в соседнем центре Цинциннати, Огайо. Затем она перешла на свою первую творческую должность, написав розничную рекламу для Коммерческая трибуна, газета из Цинциннати. В 1906 году Лэнсдаун Ресор стал копирайтером в Street Railways Advertising Co.[2]

После ее творческого успеха на этих должностях в 1907 году Стэнли Ресор из Procter & Collier пригласил ее вернуться в агентство в качестве копирайтера, где она работала над кампаниями для клиентов, таких как обувь Красного Креста. В 1908 году Лэнсдаун Резор стала первой женщиной-копирайтером в J. Walter Thompson Co.. Только через три года ее повысили и перевели в офис агентства. Нью-Йорк офис, где она помогла создать первую кампанию для Crisco овощное масло.[2]

В 1916 году Стэнли Резор купил J. Walter Thompson Co. и стал ее президентом. В то время как Стэнли руководил обслуживанием счетов, Хелен отвечала за творческую сторону производства рекламы. Год спустя пара поженилась, что сделало их выдающейся парой в индустрии.[2]

Лэнсдаун Ресор в конце концов стала вице-президентом и директором агентства, где она проработала до 1958 года после падения в офисе. И она, и Стэнли Ресор были посмертно включены в Зал славы рекламы за свои достижения в 1967 году.[3]

Вклад отрасли

За десятилетия работы в рекламной индустрии Лэнсдаун Ресор внесла ряд вкладов, которые сыграли решающую роль в формировании индустрии в целом.[1]

Будучи первой женщиной, которая планировала и разрабатывала национальные рекламные кампании, она стала каналом, через который многие женщины смогли войти в сферу рекламы, в которой доминируют мужчины. Лэнсдаун Ресор активно наставляла молодых женщин, создав женское редакционное отделение в компании J. Walter Thompson Co., где женщин поощряли высказывать свое мнение.[2] Эта политика сделала агентство дружественной к женщинам организацией, которая побудила конкурентов последовать ее примеру. Ее приверженность правдивому представлению женского опыта реализована в ее убеждении, что «копия должна быть правдоподобной», что, таким образом, побудило ее способствовать привлечению большего числа женщин в сферу рекламы.

Лэнсдаун Ресор также принимал активное участие в Нью-Йоркской избирательное право движение. Следующий Президента Вильсона ратификация 19-я поправка, она и ее служащие вышли на последовавший праздничный парад.[3] В течение Великая депрессия, как президент Общество помощи путешественникам, она помогла обеспечить приют бездомным женщинам и их семьям. Вскоре после этого, во время Вторая Мировая Война, Лэнсдаун Ресор и ее творческая команда отвечали за разработку и проведение кампании под названием «Женщины должны работать, чтобы выиграть войну», в результате которой к 1943 году на рынок вышли три миллиона женщин.[2]

Кроме того, Лэнсдаун Ресор хорошо известна своим вкладом в использование сексуальных призывов в рекламе через ее печатную рекламу 1911 года. Компания Woodbury Soap. Объявление, в котором изображена женщина со светлой кожей, к которой прикасается мужчина, сопровождалось заголовком "Кожа, к которой вы любите прикасаться". Слоган стал настолько популярным, что Вудбери использовал его до 1940-х годов. В копии мыло Вудбери было представлено как продукт, который украсит кожу и создаст очарование. Помимо использования сексуальной привлекательности, реклама также является ярким примером новаторского стиля написания "художественных историй" Lansdowne Resor, в котором рекламный текст стал очень похож на редакционные экземпляры журналов, в которых была размещена реклама. визуальных и текстовых обращений, связанных с эмоциями аудитории. Директор по рекламе Альберт Ласкер сказал, что использование в рекламе сексуальной привлекательности сделало ее одной из трех великих вех в истории рекламы. Он занял 31-е место в рейтинге Рекламный век список 100 лучших кампаний 20 века.[2]

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ а б «Величайший копирайтер», «Нью-Йорк Геральд Трибьюн», 3 января 1964 г.
  2. ^ а б c d е ж Увидеть "Ресор, Хелен Лэнсдаун (1886-1964)" в Возраст рекламы 15 сентября 2003 г.
  3. ^ а б "Члены". Advertisinghall.org. Получено 2020-03-17.

внешние ссылки