WikiDer > Императорская кожа

Imperial Leather

Кусок мыла Imperial Leather

Императорская кожа бренд мыла, туалетных принадлежностей и товаров медицинского назначения, производимых PZ Cussons. Бренд возник в Великобритании и теперь доступен в ряде других стран, включая Австралию, Данию, Германию, Гонконг, Индию, Индонезию, Иран, Ирландию, Кению, Малави, Мальту, Новую Зеландию, Пакистан, Южную Африку, Уганду, Объединенные Арабские Эмираты и Замбия. Бренд не широко доступен в Соединенных Штатах, но его можно приобрести через Интернет или в некоторых специализированных магазинах.

Происхождение

История бренда восходит к 1768 году, когда русский дворянин позвонил Граф Орлоф заказала бренд духов от Bayleys of Бонд-стрит В Лондоне. Аромат назывался «Eau de Cologne Imperiale Russe». Россия кожа это высококачественная кожа, широко экспортируемая из России и узнаваемая по отличительному аромату от процесса дубления березовым маслом. В 1921 году Bayleys была приобретена компанией Cussons Sons & Co, принадлежащей Александр Том Кассонс. Лишь несколько лет спустя, в 1938 году, дочь Александра Кассона, Марджори, использовала версию оригинального парфюма и создала мыло Imperial Leather.[1] Первоначально мыло называлось «Русская кожа», но вскоре было переименовано в «Имперская кожа». В 1975 году Cussons Group была приобретена Патерсоном Зохонисом,[2] недавно переименован в PZ Cussons.[3]

Реклама

Реклама времен Второй мировой войны

В 1942 году из-за Второй мировой войны все мыло в Великобритании было нормировано. Поэтому мыло Imperial Leather было продано как лучший выбор, потому что оно прослужило дольше, чем другие мыла.[4] Ниже приводится выдержка из рекламы Второй мировой войны:

«Туалетное мыло Imperial Leather - одно из немногих предметов роскоши, которые все еще доступны для разборчивых людей. Расходные материалы явно ограничены, но хотя бы потому, что Imperial Leather служит дольше и увеличивает покупательную способность ваших купонов, вам следует покупать его везде и всегда».

Тематическая печатная реклама 1940-1950-х гг.

В период с 1940-х до конца 1950-х годов Cussons Sons and Company Ltd под руководством Марджори Гудвин, начал плодотворную рекламную кампанию в печатных изданиях, каждый год выпуская новую тему для рекламы Imperial Leather. Они стали коллекционироваться как винтажная реклама. Ниже представлена ​​таблица некоторых рекламных тем:

ДатаРекламная темаХудожник
1948ОрхидеиСедрик Чейтер
1950Тропическая рыбаСедрик Чейтер
1951БабочкиСедрик Чейтер
1952Сокровище изысканное
1953Миниатюрные садыСедрик Чейтер
1954Язык фанатаДж. Дювеллерой
1955Экзотическая красота (кактусы)Норман Уивер
1956Птичий садЧарльз Танниклифф
1957РозыСедрик Чейтер
1958Знаки Зодиака и Камни

Печатная реклама с 1980-х годов по настоящее время

В 1988 году Кассон выбрал французскую модель. Эстель Лефебюр для их печатной рекламы Imperial Leather.[5]

В 2013 году Cussons запустил серию печатных рекламных материалов для ассортимента Imperial Leather Foamburst с темой джиннов и слоганом «выпустите пену, почувствуйте магию».

Телевизионная реклама

Телевидение было важной частью рекламы Imperial Leather на протяжении десятилетий. Среди самых популярных рекламных материалов Imperial Leather была серия «Тройная ванна». Эта серия рекламы началась в 1970-х годах и продолжалась до 1980-х годов. В рекламе изображена семья из трех человек, каждая в трех отдельных ваннах, с использованием имперской кожи во время путешествия в экзотическое место на поезде, самолете.[6] или космический корабль.[7]

Рекламы Imperial Leather были ранее представлены Ричард Стэпли,[8] Паоло ди Канио, Ральф Инесон, Джули Уолтерс и Пол Мертон.[9] В рекламе Джули Уолтерс было показано ее пение, и последняя строчка была «Imperial Leather: наш единственный комфорт в жизни».[10] Серия рекламных роликов Пола Мертона включала рекламу, в которой он пытается взять интервью у ничего не подозревающего человека в душе, и еще одну рекламу, в которой он носит лабораторный халат и проводит эксперимент на однояйцевых близнецах.

Среди недавних телевизионных рекламных роликов Imperial Leather - татуировка с розой (1999), фэнтези с пожарными (2002),[11] фантастика футболиста (2002), танцующая утка (2002) и реклама тайного душа (2005).

Спонсорство

Cussons Imperial Leather спонсировала XIX Чемпионат мира по современному пятиборью, состоявшейся в Лондоне в 1973 году.[12]

Cussons Imperial Leather спонсировал XVII в. Игры Содружества, проходивший в Манчестере в 2002 году.[13] В 2004 году Imperial Leather выступила спонсором телешоу. Еда на вынос в субботу вечером от Ant & Dec.[14] В 2004 году Imperial Leather также спонсировала создание модельной коровы под названием Imperial Heifer.[нужна цитата] Корова выставлялась на всеобщее обозрение в Манчестере.[нужна цитата] Позже модель была продана на аукционе за деньги, переданные в благотворительный фонд Manchester Kids.[нужна цитата]

В 2004 году Imperial Leather спонсировала аттракцион в тематическом парке под названием Флюм который открылся в Alton Towers.[15] Также в 2006 г. The Bubbleworks был открыт в Чессингтонский мир приключений спонсируется компанией. У обоих аттракционов была одна и та же тема «время купания с настроением» с множеством резиновых уток. Original Source, еще один продукт PZ Cussons, спонсировал аттракцион под названием Tidal Wave на Торп Парк. Контракт с аттракционами закончился в 2009 году, с аттракционов были удалены все логотипы Imperial Leather.[нужна цитата]

Imperial Leather была спонсором Открытый чемпионат Австралии 2011 теннисный турнир в Мельбурне.[16][17] На стульях игроков был изображен логотип Imperial Leather.

Снятые с производства и возобновленные продукты

В 1950-х годах было произведено несколько изделий Imperial Leather, производство которых было прекращено, хотя некоторые из них позже вернулись. Снятые с производства продукты включают Imperial Leather Cologne (фирменная версия Cussons оригинального продукта), Imperial Leather Brilliantine (твердый и в виде лосьона), Imperial Leather After Shave Lotion, Imperial Leather Bath Cubes, Imperial Leather Shaving Stick, Imperial Leather Shaving Bowl и Imperial Leather. Крем для бритья. Ниже приводится отрывок из рекламы Imperial Leather Shaving Stick 1957 года:

«Imperial Leather Cussons - выбор людей славы и людей многообещающих. Это выбор людей с хорошим вкусом».

В Австралию два из этих продуктов недавно вернулись в новую попытку диверсифицировать бренд. Крем для бритья Imperial Leather и лосьон после бритья вернулись в супермаркеты в этой стране в двух вариантах (Original Red и Vertigo Grey), к ним добавились дезодорант Imperial Leather и ряд лосьонов для мытья тела и рук. Лосьоны для мытья тела и рук не имеют оригинального аромата Imperial Leather, несмотря на использование названия бренда, а вместо этого представлены в различных других экзотических вариациях, таких как «Японский спа».

Игрушки

Литая игрушка фургоны были изготовлены с ливреей Cussons Imperial Leather. Есть два разных типа. Оба были сняты с производства и подлежат коллекционированию. Это фургон Austin A40 производства Lledo (выпущен в 1997 году) и фургон Bedford мощностью 30 центнеров, также произведенный Lledo.

Желтая утиная шапка Imperial Leather была произведена в рамках рекламной акции для перезапуска 2001 года.

Рекомендации

  1. ^ Стилинг, Марджори (1980). Известные бренды, эмблемы и товарные знаки. Суррей: Дэвид и Чарльз Лимитед. п. 26. ISBN 0-7153-8098-2.
  2. ^ Джонс С. 17 ноября 2001 г., "Bubbly PZ умывает руки части своего имперского прошлого" Financial Times. п. 2.
  3. ^ Company House Records - (переименована 31 мая 2002 г.)
  4. ^ Мартин, Кэти (2017). Известные бренды и их происхождение. Южный Йоркшир: история пера и меча. п. 103. ISBN 9781781590157.
  5. ^ «Imperial Leather выбирает лучшую французскую модель». Химик и фармацевт. 24 сентября 1988 г. с. 556.
  6. ^ "Новое направление Imperial Leather". Химик и фармацевт. 28 января 1989 г. с. 126.
  7. ^ «Лидер бренда Imperial Leather: мыло звезд». Химик и фармацевт. 25 октября 1986 г. с. 680.
  8. ^ «Ричард Стэпли». Независимый. 2 июня 2010. с. 9.
  9. ^ "Императорский душ Мертона". Химик и фармацевт. 13 августа 1993 г. с. 254.
  10. ^ «Повышение на 5 млн фунтов стерлингов для Imperial Leather». Химик и фармацевт. 30 июня 1990 г. с. 1143.
  11. ^ Бейнбридж, Дж. 2002, «Imperial Leather нацелена на женщин с рекламой фильма мечты» Маркетинг
  12. ^ "Акции". Химик и фармацевт. 18 августа 1973 г. с. 204.
  13. ^ "План игры". Financial Times. 28 сентября 2001. с. 21.
  14. ^ Гримшоу, К. 2004, «Imperial Leather спонсирует ресторан на вынос в субботу вечером» Маркетинг
  15. ^ Леппер, Дж. 2004, «Телевидение продвигает сделку Imperial Leather в Alton Towers» Маркетинг
  16. ^ Годовой отчет Tennis Australia за 2010-2011 гг.
  17. ^ «Открытость: залпы из Мельбурн-парка». Sydney Morning Herald. Январь 2011 г.

внешняя ссылка