WikiDer > Жан-Клод Ларреше

Jean-Claude Larréché

Жан-Клод Ларреше (родился 3 июля 1947 года), француз теоретик организации, а также председатель Альфреда Хейнекена, профессор маркетинга в INSEAD, должность, которую он занимает с 1993 года. Он известен своей новаторской работой в области использования компьютерного моделирования (т.е. симуляторы) в обучении маркетингу, его работе в INSEAD над совершенствованием маркетинга и ориентации на клиента, а также его книге Эффект моментума.

биография

Ларреше получил степень Ingénieur en électronique в INSA, Лион, в 1968 году, степень магистра компьютерных наук в Лондонский университет в 1969 году получил степень магистра делового администрирования, INSEAD и докторскую степень в Высшей школе бизнеса Стэнфордского университета.

После получения степени MBA в 1970 году Ларреш работал научным сотрудником в INSEAD, когда его попросили помочь L’Oreal оценить компьютерную модель маркетинга, которую они собирались приобрести. Он был очарован этим и «решил исследовать лучшие места в мире для изучения маркетингового моделирования». (Mazur & Miles 2007, п. 49). Цитируется, что Ларреше сказал, что он выбрал Стэнфорд для получения докторской степени, чтобы учиться у Дэйва Монтгомери, одного из основоположников маркетингового моделирования.[1]

С 1974 по 1977 год, работая с ассистентом, Юбер Гатиньон, он разработал свою работу по маркетинговому моделированию, чтобы создать обучающую симуляцию под названием Markstrat (Mazur & Miles 2007, п. 50). Markstrat - это игра, в которой команды студентов соревнуются друг с другом в искусственном мире в реальных рыночных условиях.[2] Утверждается, что Markstrat сейчас используется в 8 из 10 лучших бизнес-школ мира и 25 из 30 лучших школ в США.[3] Совсем недавно он разработал симуляцию 'DiG - открытие инновационного роста универсальный инструмент обучения для развития компетенций в области инноваций, клиентоориентированности, ценностного маркетинга, деловой хватки, лидерства и командной работы ([4]).

В 1983 году в возрасте всего 36 лет Ларреше был назначен в совет директоров Reckitt & Coleman (ныне Reckitt Benckiser plc) в неисполнительной роли после того, как ранее работал в фирме в качестве консультанта (Mazur & Miles 2007, стр. 56–7). Он оставался в правлении 18 лет. Он основал консалтинговый бизнес, StratX, в 1984 г. (Mazur & Miles 2007, п. 52). В настоящее время компания предлагает программы экспериментального обучения для ведущих корпораций и университетов по всему миру.

В 1990-х годах работа Ларреча стала концентрироваться на основных возможностях, которые влияют на способность бизнеса конкурировать на рынке. Он опубликовал серию отчетов, основанных на опросах, проведенных с участием более 1200 руководителей сотен компаний из списка Fortune 1000.[5] В опросах была предпринята попытка определить и оценить атрибуты, характеристики и поведение крупных глобальных фирм и оценить их влияние на корпоративную деятельность. Эта работа в сочетании с компьютерным моделированием и его многолетней работой по ориентации на клиента,[6] пришли к идее «импульса» - попытки наметить процесс повышения эффективности роста фирмы. Кульминацией этого периода работы Ларреша стала публикация в 2008 г. Эффект импульса: как добиться исключительного роста (Ларрече 2008).

Он получил следующие награды:

  • 1995 - Педагог года по маркетингу, Клуб 55, Европейское сообщество экспертов по маркетингу.[7]
  • 1995 - Премия «Лучший кейс года» за тематическое исследование Virgin Atlantic Airways в категории «Маркетинг взаимоотношений», EFMD
  • 1996 - Награда "Общий случай года в Европе" за тематическое исследование Virgin Atlantic Airways, ECCH
  • 1997 - Премия «Лучший кейс года» за первое прямое исследование в категории «Маркетинг взаимоотношений», Европейский фонд развития менеджмента (EFMD)
  • 2000 - Премия "Общий европейский случай года" за первое прямое обращение: тематическое исследование внеофисного банковского обслуживания, Европейская клиринговая палата (ECCH)

Избранные публикации

  • Ларреш, Жан-Клод (2008), Эффект моментума: как добиться исключительного роста, Издательство Wharton School Publishing, стр. 324, г. ISBN 0-13-236342-9
  • Конкурентоспособность глобальных фирм. (1998–2002). Financial Times Management / Financial Times Prentice Hall.
  • Маркетинговая стратегия: подход, ориентированный на принятие решений. 5-е изд. (2006). Макгроу-Хилл. (Соавторы Джон Маллинз, Орвилл Уокер и Бойд Харпер)

использованная литература

  1. ^ (Mazur & Miles 2007, п. 49)
  2. ^ Оливер Мейкснер и Райнер Хаас, «Моделирование Маркстрата: дистанционное обучение для студентов-маркетологов», доклад, представленный на 6-й ежегодной конференции EDEN - Будапешт, июнь 1997 г. http://www.boku.ac.at/mi/markstrat/artikel.html
  3. ^ «Стратегический маркетинговый симулятор -Маркстрат».
  4. ^ «DIG - Бизнес-симулятор и обучение лидерству».
  5. ^ Конкурентоспособность глобальных фирм. (1998-2002). Financial Times Management / Financial Times Prentice Hall.
  6. ^ См., Например, Программа обучения руководителей INSEAD Ларреча «От ориентации на клиента: от обещания к действию»
  7. ^ Купер, Кэри Л. Кто есть кто в науках управления. 2000. Издательство Эдварда Элгара. ISBN 978-1-84064-237-7. С. 276.

внешняя ссылка