WikiDer > Kool (сигарета)

Kool (cigarette)
Kool
Kool logo.png
Тип продуктаСигарета
ВладелецИмператорский табак
ПроизведеноITG бренды
Бритиш Американ Тобакко
(за пределами США)
СтранаСоединенные Штаты
Введено1933; 87 лет назад (1933)
РынкиВидеть Рынки
Предыдущие владельцыБраун и Уильямсон
Интернет сайтkool.com

Kool (стилизован под KOOL) является Американец бренд сигарета с ментолом, в настоящее время принадлежит и производится ITG Brands LLC, дочерняя компания Imperial Tobacco Company.[1] Сигареты Kool, продаваемые за пределами США, производятся Бритиш Американ Тобакко.[нужна цитата]

История

Запущен в 1933 г. Браун и Уильямсон как нефильтрованная 70-миллиметровая «обычная» сигарета. Kool пользовалась неизменным успехом на протяжении 1950-х годов. А 1953 г. Roper опрос показал, что два процента белые американцы и пять процентов афро-американцы предпочел бренд Kool.[2]

Растущее беспокойство общественности по поводу рисков для здоровья, связанных с курением, побудило Брауна и Уильямсона отреагировать на выпуск фильтрованных разновидностей Kool: 85-миллиметровая «королевская» версия в 1960-х, за которой последовала 100-миллиметровая или «длинная» версия в 1970-х. .[нужна цитата] В 1980-х годах появились лампы Kool и потеря доли рынка в пользу других брендов ментола, таких как Ньюпорт.[нужна цитата]

В 2003 году Браун и Уильямсон купили Р.Дж. Reynolds Tobacco Company, что делает Kool брендом Reynolds.[3] Знаменитая бело-зеленая пачка, практически не менявшаяся в течение примерно семидесяти лет, подверглась капитальному ремонту, и производство оригинальной сигареты Kool без фильтра было прекращено. Эти изменения мало повлияли на рост продаж.[нужна цитата]

В 2015 году произошло слияние Рейнольдс американец и Табачная компания Lorillard привел бренд Kool в Imperial Tobacco Company портфель недвижимости.[4]

Маркетинг

Старая пачка сигарет Kool

Реклама сигарет Kool началась с персонажа пингвина Вилли,[5][6] который изображался как несколько разных профессий, среди которых были врач, солдат и повар.[7] В начале 1950-х годов компания разместила ряд наклейка таблички на входных дверях с надписью «Заходите ... это Кул внутри», указывающие на то, что пространство с кондиционером.[8][9]

В начале 1960-х изображение мультяшного пингвина больше не использовалось, и вместо этого Kool начал продавать свои сигареты, сочетая свежий, расслабляюще-прохладный вкус ментола с прохладными сценами на открытом воздухе, изображающими воду или снег.[10] Предыдущие модели Kool включают Стив Тайлер.[нужна цитата]

В 1971 году Kool инициировал рекламную кампанию, в рамках которой потребители могли заказ по почте а Парусник Снарк с логотипом Kool на парусе - за 88 долларов (позже 99 долларов) вместе с одним клапаном коробки Kool - включая доставку. Парусники продавались в розницу в то время по 120 долларов. В 1971 году компания Kool получила более 18 000 заказов на «Си Снаркс».[примечание 1]

В 1970-х и 1980-х годах Kool спонсировал джазовые фестивали и многие реклама с той эпохи музыкант или актер, играет на саксофоне. Кроме того, как известно, Kool был нацелен на афроамериканцев, как и многие сигареты с ментолом.[13]В 1975 году Kool провел розыгрыш с Роллс-Ройс Корниш как приз.

Спонсорство спорта

Kool был главным спонсором Команда KOOL Green в КОРЗИНА серия из 1997 сезон до 2002 сезон. В 2002 г. после Генеральное мировое соглашение по табачным изделиям прошло, сигареты Kool не могли быть выставлены на автомобилях для IRLIndianapolis 500, а логотип был заменен на 7-Eleven.[14][15]

Рынки

Сигареты Kool в основном продаются в Соединенные Штаты, но также были или все еще продаются в Канада, Гондурас, Антигуа, Багамы, Ямайка, Чили, Колумбия, Аргентина, Германия, Франция, Швейцария, Испания, Япония и Австралия.[16][17][18][19] Патентное ведомство Эстонии отказало в разрешении на использование товарного знака Kool в Эстония потому что название означает "школа" в Эстонский язык.[нужна цитата]

Текущие разновидности

Kool доступен в следующих стилях в США:

  • Зеленый - Filter Kings и Super Longs [ранее Full Flavour]
  • Синий - Filter Kings и Super Longs (100-е) [ранее Milds]

Раньше была доступна более широкая сигарета Kool XL.

Примечания

  1. ^ Также в 1971 году KOOL инициировала кампанию самоликвидации, в рамках которой потребителям была предоставлена ​​возможность приобрести 11-футовую парусную лодку с переноской Kool 1ogo, которая обычно продавалась за 120 долларов. Потребители могли купить Sea Snark за 88 долларов и одну пушку KOOL с клапаном. Целью предложения было повышение эффективности рекламы; это была одна из самых высоких оценок рекламы KOOL, и она снова использовалась в 1972 году. KOOL получила более 18 000 заказов на «Морские акулы» в 1971 году. В 1971 году был проведен тест POP, сравнивающий напольный дисплей «Sea Snark» с дисплеем KOOL без ликвидатора. . Магазины, использующие обычные дисплеи, не смогли увеличить продажи настолько, чтобы оправдать оплату магазина в размере 6 долларов США. Продажи KOOL по дисплею "Sea Snark" выросли достаточно, чтобы покрыть оплату и стоимость дисплея. Рекламная акция KOOL Sea Snark была повторена в 1972 году с добавлением опционной оплаты с помощью платежных карт. 1975: Предложение Sea Snark было повторено в кампании самоликвидатора за 139 долларов.[11] Кампания Snark / Kool выиграла национальную премию POPI (присуждаемую Институтом покупки товаров) как самая креативная и изобретательная реклама 1971 года.[12] Рекламная акция Kool Snark была повторена в 1972 году, добавив опционную оплату с помощью платежных карт - и снова в 1975 году за 139 долларов. [11]

Рекомендации

  1. ^ «Бренды». Itgbrands.com. Получено 18 января 2018.
  2. ^ "Почему компания Big Tobacco нацелена на чернокожих рекламой сигарет с ментолом". Cbsnews.com. Получено 18 января 2018.
  3. ^ «Взгляд в прошлое». Р.Дж. Reynolds Tobacco Company. Получено 8 ноября, 2016.
  4. ^ «Это официально: слияние Рейнольдса и Лорилларда за 27,4 млрд долларов завершено». Bizjournals.com. Получено 18 января 2018.
  5. ^ Крутой пингвин Вилли в Toonopedia Дона Маркштейна. В архиве с оригинала 15 апреля 2015 года.
  6. ^ "Kool Cigarettes". Галерея рекламы. Архивировано из оригинал 18 января 2018 г.. Получено 18 января 2018.
  7. ^ "Коллекционные табачные сигареты Kool - eBay". eBay. Получено 18 января 2018.
  8. ^ Рекламный щит. Nielsen Business Media, Inc. 1 августа 1953 г. с. 82. ISSN 0006-2510.
  9. ^ New York Magazine. Нью-Йорк Медиа, ООО. 26 июня 1995 г. с. 118. ISSN 0028-7369.
  10. ^ "Kool спрашивает: у вас плоская дегустация сигарет с ментолом?". Brandhot.de / Горячие бренды, крутая реклама. В архиве с оригинала 15 октября 2014 г.. Получено 2010-09-08. На немецком.
  11. ^ а б Табак Documents.org (архивировано 14 июля 2014 г.)
  12. ^ "История парусных лодок Снарк". Sailboatstogo.com.
  13. ^ «Верность жителей Детройта сигаретам Kool в 70-х разочаровала Philip Morris». Motorcitymuckraker.com. 4 июня 2014 г.. Получено 18 января 2018.
  14. ^ «CHAMPCAR / CART: Team Kool Green получает новые цвета». Motorsport.com. Получено 18 января 2018.
  15. ^ «CHAMPCAR / CART: Дарио Франчитти обновляется с Team Kool Green». Motorsport.com. Получено 18 января 2018.
  16. ^ «BrandKool - Сигареты Педиа». Cigarettespedia.com. Получено 18 января 2018.
  17. ^ "Кул". Zigsam.at. Получено 18 января 2018.
  18. ^ «Бренды». Cigarety.by. Получено 18 января 2018.
  19. ^ "Обзор маркетинга сигарет в Канаде - кул". Smoke-free.ca. Получено 18 января 2018.

внешняя ссылка