WikiDer > Сделать запах

Make a Smellmitment

Сделать запах[1] это рекламная кампания, созданная Виден + Кеннеди за Old Spice В Соединенных Штатах. Кампании предшествует "Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина", который представлял собой телевизионную рекламную кампанию компании Wieden + Kennedy для Old Spice. Кампания" Make a Smellmitment "сохраняет большую часть формата из предыдущей кампании, включая ее персонажей, сыгранных Исайя Мустафа и Терри Крюс.[2] Содержание новой рекламной кампании также состоит из монологов персонажей во время длинных одиночных кадров, которые участвуют в случайных действиях и обращаются к женской аудитории. Первый рекламный ролик под названием «И так оно и начинается»,[3] длится 1:02 минуты и представляет возвращающихся актеров Old Spice Исайю Мустафу, а также Терри Крюса. В рамках этой рекламной кампании продается мужское мыло для душа Bearglove Wild Collection и мыло Timber Bar. Исайя Мустафа и Терри Крюс вернулись в своих повторяющихся ролях из предыдущих рекламных роликов Old Spice. Персонаж Мустафы (также известный как «Старый Спайсмен»)[4] продолжает нацеливаться на женщин, несмотря на маркетинг товаров гигиены для мужчин, поскольку было установлено, что женщины часто покупают товары для дома для мужчин. Терри Крюс также повторил своего персонажа Old Spice, который нацелен на мужскую аудиторию, поскольку он всегда кричит и ломает вещи. Тема кампании сосредоточена на контрасте между гладко говорящими монологами Исайи Мустафы и кричащими Терри Крюс, прерывающими друг друга, рекламирующими Old Spice Timber и Bearglove соответственно.[2] Рекламные ролики обычно заканчиваются двумя мужчинами, каждый из которых держит свои товары рядом и указывает на них, а Банды постоянно кричат ​​«Bearglove!» и Мустафа в конце концов сказал: «Прекрати». «Смысл этого не в том, чтобы просто собрать вместе двух парней. Речь идет о том, чтобы помочь людям, которые думают или используют Old Spice, выбрать аромат, который лучше всего соответствует их индивидуальности, связывая ароматы с личностями Исайи и Терри», - сказал Джон Себастьян, маркетолог директор Old Spice.[2]

Начальные рекламные ролики

Первоначальный рекламный ролик под названием «И так начинается», длится 1:02 минуты и был выпущен 6 августа 2015 года. Рекламный ролик был создан Джейсоном Бэгли и Крейгом Алленом из Wieden + Kennedy Portland и направлен Томом Кунтцем.[2] Рекламный ролик открывается монологом Исайи Мустафы, рассказывающего женской аудитории о своих мужчинах и о любви к природе.[3] В одном кадре Мустафа переходит из ванной в лес в ювелирный магазин, а затем переходит на каноэ, и его прерывает Терри Крюс, который стреляет из воды. Двое мужчин признаются, что вместе они снимаются в рекламе одновременно с обменом фразами «Угадай, кто?», «Это ты», «Это я, до свидания!» Бригада топает каноэ, выбрасывая Мустафу из кадра и кричит: «Не используйте древесину, используйте медвежью перчатку!» Он продолжает кричать, когда идет на кухню, затем на вершину извергающегося вулкана и, наконец, едет на мотоцикле с еще пятерыми из них и тигром. Чтобы закончить рекламу, мотоцикл врезается Мустафе в голову, когда он говорит «останови это», и камера приближается к двум продуктам, которые держат, соответственно, экипажей и Мустафу рядом. После 3 месяцев выпуска видео на канале Old Spice на YouTube собрало 11,6 миллиона просмотров и 53 000 лайков на YouTube.[3] 14 сентября 2015 года, через 2 месяца после выхода первого рекламного ролика, был выпущен бесплатный видеоролик под названием «Make a Smellmitment: Behind The Scenes».[5] был загружен на YouTube-канал Old Spice, где Крюс и Мустафа обсуждают новую кампанию. Крюс упоминает, что он знал, что в конечном итоге будет сотрудничество с Исайей Мустафой после постоянных требований общественности, чтобы два актера работали вместе для рекламы Old Spice. Крюс также признает, что он считал, что его роль будет похожа на роль Мустафы, как ловкого дамского угодника, но был удивлен, обнаружив, что его характер будет сильно отличаться. Мустафа комментирует, почему некоторые считают рекламу Crews лучше, потому что его реклама ориентирована на мужчин. Терри Крюс соглашается, описывая своего персонажа как грубого и пряного, в то время как персонаж Мустафы мягкий и сладкий. Далее он говорит, что два персонажа в конечном итоге дополняют друг друга. Затем на видео подписано окончание кампании, когда двое мужчин держат рядом изделия Timber и Bearglove, указывая на них.

Прерывание

13 августа 2015 года на YouTube-канал Old Spice было загружено второе видео кампании под названием «Прерывание».[6] Исайя Мустафа начал с монолога об использовании Old Spice Swagger, и Терри Крюс внезапно прервал Мустафу и закричал: «Bearglove!» Действие рекламы происходит в красивом зале с Мустафой в центре кадра, в то время как несколько миниатюрных изображений Терри Крюса появляются на границах экрана с воплями «Bearglove!» Рекламный ролик заканчивается знакомым кадром, на котором Крюс кричит «Медвежья перчатка!» и Мустафа сказал: «Прекрати». Двое мужчин держат продукты Old Spice рядом, но на этот раз Крюс блокирует продукт, который Мустафа держит своим собственным продуктом. За почти 3 месяца второй рекламный ролик рекламной кампании набрал 3 миллиона просмотров и 6727 лайков на YouTube.[6]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Виден + Кеннеди. "Старые специи вызывают запах". Виден + Кеннеди. Получено 13 ноября 2015.
  2. ^ а б c d Монлос, Кристина. «Терри Крюс и Исайя Мустафа теперь сражаются за сердца поклонников Old Spice. Лучшие продавцы бренда наконец-то вместе». Adweek. Получено 13 ноября 2015.
  3. ^ а б c "Old Spice - и так оно начинается". YouTube. Получено 13 ноября 2015.
  4. ^ Виден + Кеннеди. "Старые специи вызывают запах". Виден + Кеннеди. Получено 13 ноября 2015.
  5. ^ "Сделайте запах: за кулисами". YouTube. Получено 13 ноября 2015.
  6. ^ а б "Прерывание - Old Spice". YouTube. Получено 13 ноября 2015.