WikiDer > Nischenmarkt

Nichemarkt

EIN Nischenmarkt, oft auch nur durch das Wort angezeigt Nische, ist ein spezifischer, oft kleiner, abgegrenzter und bearbeitbarer Teil von a Markt.

Nischenmärkte haben weniger Wettbewerb als der Hauptmarkt; manche Nischenmärkte haben sogar nur einen Anbieter. Der Begriff Nische stammt ursprünglich aus dem Ökologie und bezieht sich auf einen bestimmten Lebensraum eines Organismus. Ein Unternehmen, das sich auf einen Nischenmarkt konzentriert, liefert a gut das, oder Verschiebung von den Parteien auf dem Hauptmarkt nicht angeboten werden.

Eine andere Definition geht von der Frage aus. Wenn eine bestimmte Kundengruppe (Verbraucher, Unternehmen, Organisationen oder Regierungen) eine spezielle Nachfrage hat, die von den Anforderungen der großen Mehrheit abweicht, kann diese Gruppe als separates Segment angesprochen werden. Im Bereich Gummireifen ist der Markt für Flugzeugreifen eine Nische. Laktoseintolerante Kunden sind eine Nische im Lebensmittelbereich.

Ursprung

Ein Nischenmarkt entwickelt sich in der Regel aus einem bereits bestehenden Markt, in dem nicht jede Nachfrage durch geeignete Produkte oder Dienstleistungen gedeckt wird.

Große Anbieter

Nischenmärkte werden manchmal von großen Playern im Hauptmarkt und manchmal von kleinen spezialisierten Unternehmen bedient.

Für große Marktteilnehmer kann es mehrere Gründe geben, sich nicht in Nischenmärkten zu engagieren:

  • Ungewohntheit: Große Anbieter sind sich der Existenz der Nische oft nicht bewusst.
  • Inkompetenz: Einige Nischen erfordern spezifische Kenntnisse oder Fähigkeiten. Der Prozess der Rekrutierung von Personen, die über diese spezifischen Fähigkeiten verfügen, überwiegt oft nicht die erwarteten Umsätze im Nischenmarkt für große Marktteilnehmer.
  • Bildgründe: Ist der Nischenmarkt ein umstrittenes Produkt, riskiert der Anbieter einen Imageschaden. Dieser Reputationsschaden kann so groß sein, dass die Umsatzsteigerung im Nischenmarkt die Umsatzeinbußen im Mainstream-Markt nicht aufwiegt.

Der Schlüssel zum Erfolg beim Erreichen einer Nische liegt darin, einen Nischenmarkt zu finden, in dem die Kunden trotz ihrer spezifischen Eigenschaften noch ansprechbar sind (ggf. mit Hilfe innovativer Marketingstrategien) und der noch nicht von einem etablierten Anbieter beansprucht wird.

Marketing in und für Nischenmärkte

Nischenmarketing ist der Prozess des Findens und Betreibens kleiner, aber potenziell rentabler Marktsegmente. Dafür werden in der Regel spezifische Produkte und Dienstleistungen konzipiert. Für große Unternehmen sind diese Marktsegmente meist zu klein, um sie erfolgreich erschließen zu können, da keine oder nur sehr begrenzte Skaleneffekte zu erzielen sind. Nischenvermarkter verlassen sich oft auf ein hohes Maß an Loyalität in ihrem Markt, um ein profitables Verkaufsvolumen zu erzielen.

Unternehmen, die sich auf eine oder mehrere Nischen konzentrieren, haben eine Nischen- oder Fokusstrategie.