WikiDer > Nivea

Nivea
Для использования в других целях см. Нивея (значения).
Nivea
Nivea logo.svg
Тип продуктаУход за кожей и телом
ВладелецBeiersdorf AG
СтранаГермания
Введено1911; 109 лет назад (1911)
Связанные бренды
РынкиМировой
Интернет сайтNivea.com

NIVEA (выраженный [niˈveːaː][1]) немец личная гигиена бренд, специализирующийся на уходе за телом. Он принадлежит Гамбург-основанная компания Beiersdorf Global AG. Компания была основана 28 марта 1886 г. Пауль Карл Байерсдорф. В 1890 году он был продан Оскар Тропловиц. Тропловиц работал с партнером Байерсдорфа, Д-р Пол Герсон Унна, и немецкий химик Исаак Лифшютц разработали новый крем для ухода за кожей. В 1900 году Лифшютц разработал первую стабильную воду в масле. эмульсия, Eucerit. Это было происхождение Eucerin. Nivea исходит из латинский прилагательное niveus, nivea, niveum, что означает «белоснежный».[2]

В 1930-е годы Beiersdorf производил различные продукты, такие как дубильные масла, кремы для бритья, шампунь, очищающее средство для лица, и тонеры. В Вторая Мировая Война, торговая марка «NIVEA» была экспроприирована во многих странах. После войны Байерсдорф выкупил права. В 1980-е годы бренд NIVEA расширился на более широкий мировой рынок.

История

График

Перед Первой мировой войной

1882: Пауль Карл Байерсдорф основал компанию 28 марта. NIVEA возникла в Германии. Дата проведения патент Документ на изготовление медицинских пластырей принимается за дату образования компании.

Beiersdorf произвел гуттаперча штукатурки в своей лаборатории на основе его патента, заложив основы современной технологии штукатурки.

  • 1890: фармацевт Оскар Тропловиц (родился в 1863 году в прусском городе Глейвиц - сейчас Гливице, Польша) приняла компанию.
  • 1893: Первое соглашение о международном сотрудничестве было заключено с американской торговой компанией Lehn & Fink для США.
  • 1900 г .: заявка на патент Eucerit, эмульгатор. Eucerit был основой Eucerin, а затем и NIVEA Creme.
  • 1906: Открытие первого зарубежного филиала в г. Лондон.
  • 1909: Labello был запущен на рынок. Это был первый продукт по уходу за губами в раздвижной упаковке. Термин Labello происходит от латинского слова «красивая губа» (labea = губа; bello = красивая).
  • 1911: Представлен крем NIVEA Creme - первая стабильная эмульсия типа вода в масле. Эмульгатор Eucerit производится из ланолин, содержится в овечьей шерсти и является ключом к уникальным свойствам крема NIVEA Creme.
  • 1918: Смерть Оскара Тропловица и его партнера Отто Ханнса Манкевича привела к созданию официальной компании 1 июня 1922 года.

1920-е годы

NIVEA 1924–2010 гг.
  • 1922: Вилли Якобсон занял пост председателя правления вновь образованной акционерной корпорации. Первая самоклеящаяся штукатурка была представлена ​​под названием Hansaplast.
  • В 1925 году NIVEA изменила кремовый цвет на синий. банка с белым логотипом.
  • 1925: перезапуск NIVEA в синей упаковке.
  • 1928: акции Beiersdorf котируются на Гамбург биржа впервые. Уже действует более 20 производственных площадок по всему миру.

Нацистский период в Германии и его последствия

  • 1933: Под давлением Национал-социалист пропаганда, Еврейский члены Правления ушли в отставку. Вилли Якобсон, бывший председатель Исполнительного совета, возглавлял зарубежные филиалы в Амстердаме до 1938 года.
  • Руководствуясь политикой «благородной тактики», исполнительный совет Beiersdorf под руководством Карла Клауссена провел компанию через нацистский период. Хотя Байерсдорф сохранил свою культуру ведения бизнеса, он по-прежнему сотрудничал с режимом.[3]
  • 1936: выпущена инновационная прозрачная клейкая пленка tesafilm.
  • 1941: tesa была представлена ​​как зонтичный бренд самоклеящейся техники.
  • Во время Второй мировой войны менеджер по маркетингу Элли Хойсс-Кнапп дистанцировала бренд от Нацистский идеология.[3] В 1949 году ее муж Теодор Хойс стал первым Президент Федеративной Республики Германии.
  • 1945: В конце Второй мировой войны большинство производственных предприятий и административных зданий в Гамбурге были разрушены во время бомбардировок во время Второй мировой войны.
  • 1945–1949: Большинство дочерних компаний и международных товарных знаков почти во всех странах, в частности в США, Великобритании и Содружестве, а также во Франции, потеряны. Компания Beiersdorf снова начала восстанавливать свои торговые марки.

Остальная часть 20 века

Лосьон NIVEA
  • 1950: на рынок выходит ph5 Eucerin. Эта инновационная мазь подчеркивает важность естественного защитного кислотного барьера кожи для поддержания хорошего здоровья кожи.
  • 1951: выпущено первое дезодорирующее мыло под названием 8x4. Бренд был расширен до семейства продуктов в 1950-х и 1960-х годах.
  • 1955: Beiersdorf выпускает на рынок защитный крем для рук под названием atrix.
  • 1963: молоко NIVEA, жидкий крем NIVEA Creme в форме эмульсии вода-в-масле, было представлено «для общего ухода за телом».
  • 1974: Beiersdorf диверсифицировал свой бизнес и ввел дивизиональную структуру. В настоящее время это подразделения Cosmed, medical, pharma и tesa.
  • 1982: Начало устойчивого роста NIVEA как бренда средств по уходу за кожей и телом за счет большого количества суббрендов с международным фокусом. Внедрение NIVEA Gesicht (лицо) в Германии, Австрии и Швейцарии.
  • 1989: Изменение стратегии: Начало реализации процесса стратегической переориентации с акцентом на основные области применения ухода за кожей, ухода за ранами и адгезивных технологий.
  • 1990: Приобретение бренда Juvena, разработанного фармацевтической лабораторией Divapharma, основанной в 1945 году в Цюрихе.
  • 1991: Приобретение бренда La Prairie, созданного в известной клинике La Prairie в г. Монтрё, Швейцария.
  • 1992: Запуск рекламной кампании NIVEA Blue Harmony. Последний раз его ставили в 2005 году.
  • 1995: Приобретение бренда Futuro. Компания была основана в 1917 году в штате Огайо, США, немцем Георгом Юнгом, и с самого начала производила бинты. Бренд Futuro с его черно-желтой упаковкой родился в 1936 году.
  • 1999: Стратегия компании модернизируется, чтобы сосредоточиться на нескольких сильных потребительских брендах. Профессиональный уход за ранами и самоклеющиеся технологии получили возможность представить свои собственные организационные структуры.

Двадцать первый век

NIVEA Медведь, Франклинштрассе 1 в Берлин-Шарлоттенбург
  • 2001: Новая стратегия позволила tesa стать независимым партнером. Tesa AG была создана как 100% дочерняя компания Beiersdorf, что позволило ей более гибко реагировать на запросы потребителей и промышленных клиентов.

В соответствии с новой стратегией, профессиональное лечение ран было выделено в рамках совместного предприятия Beiersdorf и Smith & Nephew. Основание компании BSN medical, расположенной в Гамбурге.

  • 2002: Florena становится 100% дочерней компанией Beiersdorf. Сотрудничество началось с 1989 года и активизировалось после воссоединения Германии.
  • 2003: новая организация функциональной группы, сфокусированная на брендах, управлении цепочкой поставок, финансах и людских ресурсах, заменила предыдущую структурную организацию.
  • 2004: В Гамбурге открылся новый центр исследования кожи, что подчеркивает инновационный потенциал всемирно успешной группы Beiersdorf.
  • 2008: NIVEA начала спонсировать Падение новогоднего шара на Таймс-сквер начиная с события 31 декабря 2008 г., вместе с Обратный отсчет Карсона на Новый год с Карсоном Дейли.
  • 2010: NIVEA представила свой новый продукт NIVEA Happiness Sensation с песней "Трогать"автор-исполнитель Наташа Бедингфилд в рекламе.
  • 2011: NIVEA отмечает свой 100-летний юбилей ухода за кожей, в котором выступают несколько исполнителей Барбадосский певица и актриса Рианна.[4] Песня Рианны "Королевская кровать Калифорния»была представлена ​​в рамках коммерческой кампании« 100 лет ухода за кожей ».[5]

Споры

В 2011 году США оштрафовали NIVEA на 900000 долларов. Федеральная торговая комиссия за ложные утверждения о том, что потребители могут похудеть, регулярно применяя NIVEA My Silhouette! крем для их кожи.[6][7] В том же году NIVEA опубликовала на своем веб-сайте карту мира, на которой Израиль не упоминался;[8] Центр Симона Визенталя протесты.[9]

В июне 2019 года журнал «Маркетинг и медиа-индустрия» Возраст объявления сообщил 26 июня 2019 г., что FCB, Давнее рекламное агентство Nivea, прекратило отношения с компанией. Среди основных причин было то, что NIVEA отклонила предложенную рекламу, в которой два человека соприкасались руками, потому что, по словам одного из руководителей NIVEA, «мы не занимаемся геями в NIVEA».[10] Чикагский бизнес Crain сообщил, что FCB разорвала отношения, продолжавшиеся более века. Отмечая, что разрыв произошел в конце Гей-прайд В месяц Crain's отметила, что FCB откажется от управления рекламным бюджетом NIVEA в США в размере 21,8 миллиона долларов. На его долю приходился 1% выручки FCB во всем мире.[11]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Креч, Ева-Мария; Сток, Эберхард; Хиршфельд, Урсула; Андерс, Лутц Кристиан (2010). "NIVEA". Deutsches Aussprachewörterbuch. Берлин, Нью-Йорк: Де Грюйтер. ISBN 978-3-11-018202-6. Получено 2011-06-16.
  2. ^ «Латинское слово Niveus». LatinWordList.com. Архивировано из оригинал на 2010-12-20. Получено 2011-04-16.
  3. ^ а б «Вехи». Beiersdorf.com. Получено 2016-10-24.
  4. ^ Махер, Кристин (10 мая 2011 г.). "Длинноволосая Рианна участвует в круизе для кампании Nivea". PopCrush. Получено 2011-05-30.
  5. ^ «Калифорнийская кровать размера« king-size »показана в телевизионной рекламе Nivea!». RihannaNow.com. Архивировано из оригинал на 2011-07-25. Получено 2011-05-24.
  6. ^ "Байерсдорф, Инк." (PDF). Федеральная торговая комиссия. Получено 2016-10-24.
  7. ^ «Мировое соглашение Федеральной торговой комиссии запрещает маркетологу утверждать, что крем для кожи Nivea может помочь потребителям похудеть». Федеральная торговая комиссия. 29 июня 2011 г.
  8. ^ Лев, Давид (9 августа 2011 г.). «Бойкоты прекращены? EA, Nivea« Забудьте »Израиль, розыгрыш писем протеста». IsraelNationalNews.com. Получено 2016-10-24.
  9. ^ «Израиль бойкотирует Nivea? Центр Симона Визенталя выражает возмущение в письме немецкой косметической компании». Европейская еврейская пресса. 7 сентября 2011. Архивировано с оригинал на 2012-03-23. Получено 2011-09-13.
  10. ^ Риттенхаус, Линдси; Нефф, Джек. «FCB расстается с Nivea на фоне растущей напряженности, в том числе обвинений в гомофобном высказывании. По сообщениям, клиент сказал, что« мы не занимаемся геями »во время звонка в агентство». AdAge. Получено 3 июля 2019.
  11. ^ Нефф, Джек; Риттенхаус, Линдси. «Уродливый разрыв FCB и Nivea последовал за 100-летними отношениями, недавними противоречиями: несколько непростых лет между Nivea и базирующейся в Чикаго FCB включили три инцидента, когда бренд подвергался критике за рекламу, считающуюся нечувствительной к расовому признаку». Чикагский бизнес Crain. Получено 3 июля 2019.

внешняя ссылка