WikiDer > Шум (экономический)

Noise (economic)

Экономический шум, или просто шум, описывает теорию ценообразования, разработанную Фишер Блэк. Блэк описывает шум как противоположность информации: шумиху, неточные идеи и неточные данные. Его теория утверждает, что шум повсюду в экономике, и мы редко можем отличить его от информации.

Шум имеет два основных значения.

  • Это позволяет совершать спекулятивную торговлю (см. Ниже).
  • Это свидетельствует о неэффективности рынка.

Лаудон и Делла Битта (1988) называют шум «типом нарушения процесса коммуникации» и идут дальше, утверждая, что «каждое состояние процесса коммуникации подвержено (этому) искажению сообщения». (Цит. По Wu & Newell, 2003). Таким образом, мы можем сказать, что шум - это нарушение процесса коммуникации, и его можно найти во всех формах в процессе коммуникации.

Некоторыми примерами шума могут быть искажение телевизионной рекламы или помехи радиопередаче. Следовательно, это будет означать, что ваш прием информации может быть неправильно истолкован, так как ваш прием информации был затруднен, а это означает, что вы можете не получить сообщение в том виде, в котором подразумевается отправитель. Другой и, вероятно, более вероятный пример шума - это то, что во время рекламной паузы на телевидении прием рекламы был прерван вашим мобильным телефоном, что означает, что вы не полностью и четко получаете и не декодируете информацию, которую пытается передать реклама. доставлять.[1]

При рассмотрении идеи шума также необходимо учитывать понимание того, что чем больше общего у отправителя и получателя, тем менее вероятно, что шум повлияет на кодирование сообщения. Например, если получатель не понимал символ или символ имел другое значение для получателя, чем для отправителя, это означало бы, что получатель может кодировать сообщение другим способом, чем предполагал отправитель.[1]

Типы шума

Окружающий или внешний шум. «Он состоит из звуков и визуальных отвлекающих факторов, которые присутствуют в среде, в которой происходит просмотр».[2] (Wu & Newell, 2003) Примером этого является использование мобильного телефона во время просмотра телевизионной рекламы, поскольку мобильный телефон находится во внешней среде и может отвлекать внимание на то, как получатель декодирует сообщение.

Беспорядок - это еще один тип шума. Рассел и Лейн (Russel and Lane, 1996) определяют беспорядок как «непрограммный материал, переносимый во время шоу или между ними, включая рекламу, общественные объявления и рекламные ролики программ».[2] (цитируется по Wu & Newell, 2003). Следовательно, если телевизионная реклама была показана после объявления общественной службы, получатель мог отвлечься, думая о том, что обсуждалось в объявлении, вместо того, чтобы полностью сосредоточиться на телевизионной рекламе.

Внутренний шум - это третий тип шума, который следует учитывать. MacInnis and Jaworski (1989, цитируется по Wu & Newell, 2003) и MacInnis, et al. (1991 также цитируется в Wu & Newell, 2003) подразумевают, что на декодирование сообщения в рекламном объявлении может повлиять внутренний шум приемника. Внутренний шум - это мысли и заботы. Связь между внутренним шумом и декодированием сообщений в качестве получателя еще не подтверждена исследованиями рынка.[2] (Цит. По Wu & Newell, 2003). Если продолжить из этого, становится ясно, что если аудитория рекламы была сосредоточена на мысли или беспокойстве в своем уме, они не смогли бы декодировать сообщение в рекламе таким же образом.

Финансы

Люди торгуют спекулятивно, потому что они расходятся во мнениях относительно будущего, делая различные прогнозы относительно судьбы компаний и цен на товары, среди других экономических переменных. Эти разногласия происходят из-за того, что все интерпретируют информацию или данные по-разному и субъективно. Но из-за сложной природы мировых рынков не все рыночные данные являются «информацией». В основном ежедневные колебания цен происходят из-за случайных изменений, а не из-за значимых тенденций, что создает проблему отличия реальной информации от шума. Эта проблема - то, что движет торговлей на рынке; если бы все знали все, тогда не было бы никаких спекулятивных сделок, потому что это игра с нулевой суммой. В реальной жизни, однако, сделки заключаются в виде ставки на то, что является шумом, а что - информацией; как правило, выигрывает более опытный и технологически продвинутый «игрок».

Этот размен происходит между тем, что черные называют информационные торговцы и шумные торговцы, где первый работает на основе точной информации, а второй торгует на основе шума. К сожалению, невозможно точно проанализировать шум и информацию из потока данных или сигнала, поэтому так называемые шумовые трейдеры склонны думать, что на самом деле они торгуют информацией, которую другие участники рынка просто отвергают как шум. Таким образом, методы анализа шума и информации из сигнала становятся все более важными на рынке, особенно в качестве стратегий, используемых высокотехнологичными альтернативными инвестиционными фирмами, такими как некоторые хедж-фонды.

Бизнес циклы

Особо упоминается особый тип трейдеров, о которых Блэк говорит: предприниматель. Подобно вышеупомянутым трейдерам, у предпринимателей есть теории о том, что произойдет и что происходит. Однако в этом случае у них есть теории относительно того, чего хотят люди. Когда они верны, возникает небольшой бум; Я делаю то, что ты хочешь, ты делаешь то, что я хочу, мы торгуем и счастливы.

Но в мире много шума, и предприниматели совершают ошибки. Они делают то, чего не хотят другие. Таким образом, они не так много работают, деньги тратятся зря, а экономике наносится ущерб. Когда это происходит в массовом масштабе, наступает крах.

Критики утверждают, что это не соответствует закон больших чисел; с таким количеством предпринимателей, пытающихся достичь успеха, будет постоянным. (Это предполагает, что производители более или менее независимы; критики говорят, что да, сторонники говорят, что они более взаимосвязаны.)

Эконометрика

Блэк утверждает, что эконометрика заполняется им в формах ненаблюдаемых и неверных измерений. Независимо от того, сколько переменные кто-то помещает в модель, всегда есть что добавить, но нельзя (те, которые вы не можете наблюдать), а те, которые у вас есть, всегда будут иметь ошибку. Вот как проявляется шум в эконометрике (а также плохая интерпретация регрессий, например, допущение корреляция средства причинность).

Рекомендации

  1. ^ а б Белч, Г. (2012). Реклама: интегрированная перспектива маркетинговых коммуникаций (2-е изд.). Норт-Райд, Новый Южный Уэльс: McGraw Hill Australia Pty Limited.
  2. ^ а б c Ву, Боб Т .; Ньюэлл, Стивен Дж. (01.04.2003). «Влияние шума на отзыв рекламы». Журнал теории и практики маркетинга. 11 (2): 56–65. Дои:10.1080/10696679.2003.11658496. ISSN 1069-6679.
  • Шум. Фишер Блэк. Журнал финансов, 1986.
  • Как шум имеет значение для финансов. Н. Адриана Кнуф. Университет Миннесоты, 2016.