WikiDer > Pepsi Challenge

Pepsi Challenge

В Pepsi Challenge постоянный маркетинг продвижение проводится PepsiCo с 1975 года. Это также название лыжных гонок на Горнолыжный курорт Гигантс Ридж в Бивабик, Миннесота, мероприятие, спонсируемое Pepsi.[1]

Метод

"Pepsi Challenge" начала 1980-х годов 16 унций. (355 мл.) Рекламная банка и металлическая кнопка-вкладка, рекламирующая вызов.

Изначально задача приняла форму одинарный слепой тест на вкус. В торговых центрах, торговых центрах и других общественных местах представитель Pepsi накрывает стол с двумя белыми чашками: в одной Пепси и один с Кока-Кола.[2] Покупателям предлагается попробовать обе колы, а затем выбрать напиток, который они предпочитают. Затем представитель показывает две бутылки, чтобы дегустатор мог увидеть, предпочитают ли они колу или пепси. Результаты теста склонились к единому мнению, что Pepsi предпочитает больше американцев.[3] Pepsi Challenge часто упоминается в телевизионной рекламе Pepsi. [4]

История и критика

Вызов был запущен в 1975 году в рамках продолжающегося Кола войны между Pepsi и Компания Coca-Cola.[5]

А Кока-Кола кнопка возврата, "я выбрал Кокс в конкурсе Pepsi Challenge ».

В его книге Blink: сила мышления без мышления (2005), автор Малькольм Гладуэлл представляет доказательства того, что успех Pepsi над Coca-Cola в «Pepsi Challenge» является результатом ошибочного характера метода «глоток теста».[6] Его исследования показывают, что дегустаторы обычно предпочитают более сладкий из двух напитков на основе одного глотка, даже если они предпочитают менее сладкий напиток на протяжении всей банки.[7]

Когда предпочтение в слепых тестах сравнивается с тестами, в которых чашки помечены произвольными этикетками (например, S или L) или торговыми марками, рейтинги предпочтений меняются.[8] Научные данные подтверждают заметную разницу между Coca-Cola и Pepsi, но не между Pepsi и RC Cola.[9]

В своей книге Плохие привычки, юморист Дэйв Барри описывает проблему Pepsi как «непрекращающуюся ошибочную попытку Pepsi убедить широкую публику в том, что кока-кола и Pepsi - не одно и то же, что, конечно же, и есть».[10]

В 2015 году Pepsi повторно запустила Pepsi Challenge в социальных сетях.[11] В рамках продолжительной в этом году акции Pepsi подписала контракт с представителями различных знаменитостей, чтобы они рекламировали свой продукт в своих учетных записях в социальных сетях под хэштег #PepsiChallenge.[12]

Конкурс

В 1981 году Pepsi провела конкурс «Pepsi Challenge Payoff», в рамках которого был вручен крупный приз всем, кто сможет собрать Pepsi. пробки для бутылок в котором прописаны слова «Pepsi Challenge».[13]

Популярная культура

Фильм 1994 года Криминальное чтиво относится к Pepsi Challenge.[14]

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ «Лыжная гонка Pepsi Challenge Cup!». Pepsichallengeskirace.com. Архивировано из оригинал 3 февраля 2009 г.. Получено 27 декабря, 2012.
  2. ^ Вэй, Доминик Грин, Уилл. «Мы воссоздали вызов Pepsi, чтобы увидеть, что на самом деле нравится людям». Business Insider. Получено 2020-08-29.
  3. ^ "Knew Coke". Сноупс. 19 мая 2011 г.. Получено 27 декабря, 2012.
  4. ^ Смелый, Бен. «Краткая история войн кока-колы и пепси». Кампания в прямом эфире.
  5. ^ «1975: война колы разгорелась с запуском Pepsi Challenge». Барабан. Получено 2020-08-29.
  6. ^ "Дзен выбора". Поверьте мне, я ученый.
  7. ^ Иглесиас, Мэтью (9 августа 2013 г.). «Как кока-кола победила в войне с колой». Slate Magazine. Получено 2020-08-29.
  8. ^ Вулфолк, Кастеллан, Брукс
  9. ^ Пронько, Герман
  10. ^ Барри, Дэйв. Плохие привычки, pp. 75, c.1985, Holt & Co.
  11. ^ Эмбер, Сидней; Сталь, Эмили (2015-03-11). «Вызов Pepsi возвращается, но на этот раз для поколения социальных сетей». Нью-Йорк Таймс. ISSN 0362-4331. Получено 2020-08-29.
  12. ^ Новости, А. Б. С. "Pepsi Challenge возвращается с новой игрой". ABC News. Получено 2020-08-29.
  13. ^ Каннер, Бернис (5 октября 1981 г.). "Кока-кола против Пепси: Битва пузырей". New York Magazine. Нью-Йорк Медиа, ООО. п. 25. Получено 13 октября, 2016.
  14. ^ Криминальное чтиво (1994) - IMDb, получено 2020-10-29

дальнейшее чтение

  • Кенигс, М., Транель, Д. (2008). Повреждение префронтальной коры отменяет вызванные брендом изменения в предпочтении колы. Социально-когнитивная и аффективная нейробиология, 3, 1–6.
  • Пронко, Н.Х., Герман, Д.Т. (1950). Идентификация напитков кола. IV. Постскриптум. Журнал прикладной психологии, 34, 68–69.
  • Вулфолк, Мэн; Кастеллан, Вт; Брукс, CI (1983). «Пепси против кока-колы: преобладают ярлыки, а не вкусы» (PDF). Психологические отчеты. 52: 185–186. Дои:10.2466 / пр0.1983.52.1.185. Архивировано 14 сентября 2006 года.CS1 maint: BOT: статус исходного URL-адреса неизвестен (ссылка на сайт)