WikiDer > Pinkwashing (рак груди)

Pinkwashing (breast cancer)
Изображение Розовой ленты

Pinkwashing это форма вызвать маркетинг который использует ряд розовая лента логотипы, отображаемые на различных продуктах. Логотип с розовой лентой символизирует поддержку рак молочной железысвязанные благотворительные организации или фонды.[1]

Термин «розовая ленточка» ассоциируется с компаниями, которые используют символ розовой ленточки или используют поддержку благотворительных организаций по борьбе с раком груди в качестве маркетингового метода для продвижения одного из своих продуктов, при этом доказано, что произведенные продукты содержат ингредиенты, которые являются связаны с развитием заболевания или используются таким образом, который связывает его с повышенным риском заболевания.

Этимология

Термин pinkwashing - составное слово, смоделированное на основе термина побелка, и впервые был придуман Действие рака груди (BCA). На сайте thinkbeforeyoupink.org проект BCA, 'pinkaser' определяется как «компания или организация, которая утверждает, что заботится о раке груди, продвигая продукт с розовой лентой, но в то же время производит, производит и / или продает продукты. которые связаны с болезнью ".

Происхождение "Розовой ленты"

'розовая лента'впервые произошла от женщины по имени Шарлотта Хейли в 1992 году.[2] Шарлотта изготовила вручную и раздала ленты персикового цвета с информационными карточками, на которых было написано " Национальный институт рака годовой бюджет составляет 1,8 миллиарда долларов, только 5% идет на профилактику рака. Помогите нам разбудить наших законодателей и американцев, нося эту ленту ».

Самостоятельный журнал в сочетании с Эсте Лодер работали над NBCAM в том же году и предложил Хейли возможность внести свой вклад в вопросе обмена за права на использование ленты персикового цвета. Хейли отклонила предложение, не желая работать с крупными компаниями. После отклонения предложения журнал Self и Estee Lauder изменили цвет лент на розовый (чтобы избежать юридических трудностей, связанных с правами), а затем использовали ленту в качестве своей эмблемы. Эсте Лаудер раздавала ленточки женщинам на косметических прилавках с инструкциями на маленьких карточках, как правильно провести самообследование на рак груди.

Продукция из розовой ленты подверглась критической оценке

Как крупнейшая организация, монетизирующая рак груди, Фонд Сьюзан Г. Комен и его лицензирование фирменный товарный знак использует логотип «розовая ленточка» и слоган на широком спектре продуктов и привлекает пристальное внимание на продукты «розовая стирка».

Одним из крупнейших спонсоров Национального месяца осведомленности о раке молочной железы (NBCAM) является Астра Зенека Фонд здравоохранения. «С момента основания Фонд поддерживает цели NBCAM по повышению осведомленности общественности, просвещению общественности, обмену знаниями и расширению доступа к услугам в борьбе с раком груди».[3] Однако некоторые ученые сомневаются в истинных намерениях Astra Zeneca; в статье П. К. Пецзуллоса «Национальный месяц осведомленности о раке груди в сопротивлении: риторика противодействия публике и ее культурные представления».[4] Коалиция Toxic Links Coalition (TLC) не одобряет то, что Astra Zeneca была первоначальным сторонником NBCAM по двум причинам: во-первых, Astra Zeneca является производителем самого продаваемого в мире лекарства от рака (меньшинство активистов считает, что это лекарство производит «токсины», вызывающие рак груди - это недоказан и считается ложным медицинским сообществом); во-вторых, Astra Zeneca извлекла выгоду из продвижения маммограмм (эти же активисты утверждают, что маммография может быть причиной рака груди - для этого тоже нет доказательств).[нужна цитата] По этой причине «TLC подчеркивает важность прекращения производства канцерогенных токсичных химикатов» (Pezzullo, стр. 353). Рекламные кампании Komen, вызвавшие критику, включают в себя хьюстонские рекламные кампании. гидроразрыв оборудование и продавец Бейкер Хьюз, который спонсировал 100 000 долларов США на кампанию под слоганом «Делает свой вклад для лечения».[5] Противники настаивают на том, что гидроразрыв позволяет извлекать нефть и газ с использованием смеси воды и химикатов, в том числе известных или возможных канцерогены.[6] Аналогичные опасения высказывались в отношении производителей автомобилей как спонсоров,[7] выхлопные газы автомобилей содержат канцерогены.[8]

Собственный парфюм Коменса "Promise Me" также привлек внимание к действию против рака груди, поскольку на этикетке не указано, что продукт содержит галаксолид и толуол.[9]

Проблема «розового промывания» касается не только Комена и его спонсоров. В 2007 г. Эсте Лодер Серия Pink Ribbon Collection использовала пожертвование в пользу Фонд исследования рака груди (BCRF) для продвижения продуктов, содержащих парабены, химические вещества, связанные с раком груди. В 2012 году Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов подключило 5-часовая энергия напитки, энергетический шот с кофеином, продвигаемый с помощью спонсорства Living Beyond Breast Cancer (LBBC) как вызвать маркетинг, до тринадцати смертей и серьезных травм, в том числе сердечные приступы.[10]

В 2008 году Think Before You Pink запустила онлайн-кампанию против Yoplait, национальный спонсор ежегодной прогулки Сьюзен Г. Комен. Их йогурт с розовой крышкой был продан, чтобы собрать деньги на лечение рака груди, но был сделан из молочных продуктов, содержащих гормон rBGH или rBST (рекомбинантный бычий гормон роста или рекомбинантный бычий соматотропин). При достаточном давлении со стороны общественности, General Mills (производство Yoplait) обязались отказаться от rBGH.[11]

В 2010 году компания Komen стала партнером компании Kentucky Fried Chicken (KFC) кратко о кампании «Ведра для лекарства». В ответ организация по борьбе с раком груди запустила программу «Что за кудахтанье?». кампания,[1] утверждая, что, хотя намерения Комена, возможно, заключались в продвижении новой жареной курицы и овощей KFC, в тех же розовых ведрах находилась жареная курица, что можно отнести к диетам с высоким содержанием жиров, связанным с риском рака и заболеваниями. Комен оспаривал и считал маркетинг эффективным, потому что он был в состоянии охватить женщин, которых не привлекала другая реклама в их районе, например, рекламные щиты или представителя в их церкви.[12] По словам Комена, розовые ведра с курицей KFC помогли собрать 4 миллиона долларов, а «деньги от такого партнерства позволили Комену в прошлом году провести скрининговую маммографию 600 000 женщин».[13]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б «Think Before You Pink» What the Cluck ?! ».
  2. ^ Робинсон, Ребекка Элизабет (май 2016 г.). «Воспроизведение неолиберальной осведомленности о раке груди: дискурсивный анализ кампаний по« мытью розового »» (PDF). rerobinson.net/ (Тезис).
  3. ^ «Национальный месяц осведомленности о раке груди».
  4. ^ Пецзулло, Федра С. (2003). Национальный месяц осведомленности о раке груди «Сопротивление»: риторика противников и их культурные выступления » (PDF). Ежеквартальный речевой журнал. 89 (4): 345–365. Дои:10.1080/0033563032000160981.
  5. ^ «Защитники здоровья женщин осуждают партнерство Komen Foundation с Baker Hughes». Pittsburgh Post-Gazette.
  6. ^ «Комен должен лечить рак груди. Так почему же его розовая лента на стольких канцерогенных продуктах?». Вашингтон Пост.
  7. ^ ABC News. "Розовое белье реально, и это больно [комментарий]". ABC News.
  8. ^ «Отчет МОМ содержит знакомый список известных рисков рака груди». WSJ.
  9. ^ "Поднимите вонь!".
  10. ^ «Месяц осведомленности о раке груди приносит обычное« промывание розового »и неэтичное маркетинговое партнерство». The Huffington Post.
  11. ^ "Think Before You Pink" Yoplait: Закройте это крышкой ". thinkbeforeyoupink.org. Получено 2015-12-09.
  12. ^ Вестервельт, Эми. "Дебаты розового промывания: пустая критика или серьезная ответственность?".
  13. ^ Розовые ленты Комена вызывают много зеленого, много вопросов; Группы выживших просят крупнейшую в мире благотворительную организацию по борьбе с раком груди быть более чувствительной США СЕГОДНЯ 18 июля 2011 г. Понедельник
  • Селлек, Лори Гилмор (2010). "Красотка в розовом: Сеть Сьюзан Г. Комен и брендинг причины рака груди". Северный журнал изучения английского языка: NJES. 9 (3): 119–138.
  • Сильверштейн, Эми (2012). «Розовый пластик: разве фонд Сьюзан Дж. Комен по борьбе с раком груди дает бесплатную поездку своим корпоративным спонсорам, довольным BPA?». Мать Джонс. 37 (1): 10.
  • "Рак". Всемирная организация здоровья. Получено 17 октября 2017.

внешняя ссылка