WikiDer > Скотт Гудсон

Scott Goodson
Скотт Гудсон, генеральный директор StrawberryFrog и автор книги Uprising, представленной на Bloomberg TV.

Скотт Гудсон (родился 20 сентября 1963 г.) - основатель и председатель StrawberryFrog, глобального культурного движения, автор книги «UpRising: как создать свой бренд и изменить мир, инициируя культурные движения».[1] Он работал с ведущими мировыми брендами, включая Ikea, Pfizer, Pepsi, Procter & Gamble, Mitsubishi, Smart и Microsoft. В своей книге «Восстание» он утверждает, что «движущийся маркетинг» - лучший - и, возможно, единственный - способ для компаний установить связь с потребителями в эпоху социальных сетей, и когда это делается эффективно, взаимодействие между компаниями и потребителями может привести к положительным социальным изменениям. .[2]

Гудсон начал свою рекламную карьеру в Стокгольме, Швеция, запустив линию модной одежды Бьорна Борга. Он принадлежит к группе маркетологов, вышедших из шведской рекламной индустрии в конце 1980-х и 1990-х годах. Среди его сверстников - другие шведские творческие мыслители, вышедшие на мировую арену. Изобретательность и визуальный стиль этого маркетинга во многом повлияли на эволюцию современной рекламы.[3] Гудсон и его соучредитель Карин Дракенберг переехали в Амстердам в конце 1990-х, чтобы основать StrawberryFrog с запуском небольшого двухместного умного автомобиля в качестве клиента-учредителя вместе с IKEA и Ericsson Smart Phones, мировым лидером в то время. «Мы построили агентство по принципу открытой комнаты. Из этой платформы выросли скорость, дружба, уважение и все важные вещи, необходимые для этого. Наш офис расположен на большом открытом пространстве в пентхаусе здания на Мэдисон-авеню, и это позволяет нам работать с большой мотивацией, вдохновением и знаниями, потому что он открыт для всех и все смешаны. Все знают и ценят работу друг друга, и если кого-то вызвали из-за болезни, кто-то может прийти и продолжить процесс », - говорит Скотт Гудсон, соучредитель StrawberryFrog.[4]

Ранние годы

Гудсон родился в Монреаль, Квебек, Канада, и получил образование в Bishop's College School, дневная в Ленноксвилл, Квебек. Он получил H.B.A. из Западный университет в Лондон перед переездом в Стокгольм, Швеция где он был совладельцем Welinder Advertising.[5]

В 1999 году он переехал в Амстердам, где вместе с Карин Дракенберг основал StrawberryFrog.[6] а затем в 2004 году в нью-йоркском офисе.[7]

Работа

Он написал стратегию глобального движения и девиз для Эмирейтс под названием «Привет, завтра», и с этими словами пришла идея не только для рекламной кампании, но и для того, что Гудсон придумал «культурное движение», в котором посредством мощного повествования слова , изображения, музыка и фильмы, авиакомпания Emirates Airline будет показана как катализатор соединения новой глобальной культуры - не культуры платформ, безупречного обслуживания и бортового питания, а культуры общих стремлений, ценностей, энтузиазма и мечтаний. Сила движения может изменить привычки и сплотить миллионы.[8] Гудсон сделал то же самое с девизом «Творите историю» для Джима Бима;[9] и он также написал стратегию движения и девиз «RISE» для Группа Махиндра.[10]

Для SunTrust Bank Гудсон создал культурное движение onUp, посвященное уверенности и решимости миллионов американцев, которые испытывают финансовый стресс. Он был запущен Суперкубок 50.[11] К январю 2017 года к движению onUP присоединилось более 1 миллиона человек.[12]

Гудсон запустил новый город для правительства Дубая, новый 145 км.2. Мастер-план города разработан в партнерстве с эмиратом Дубай. Город задуман как «умный» и устойчивый город и ключевой центр мировой экономики.[13] Гудсон написал и название Dubai South, и слоган "City of You", выбрав его агентство на основе предыдущей работы Гудсона для творческой идеи "Hello Tomorrow" авиакомпании Emirates и "Center of Now" EMAAR в центре Дубая. В его кампании представлены работы иллюстратора Матса Густафсона, который создал оригинальные акварельные эскизы, отражающие ориентированный на людей подход Южного Дубая к городской жизни.[14]

Гудсон является автором Восстание: как создать бренд и изменить мир, инициируя культурные движения.[15][16]

Личная жизнь

Гудсон женат на Карин Дракенберг и имеет двух сыновей, Джейкоби и Эллис. Он живет в Нью-Йорке.[17]

Клубника лягушка

Гудсон основал Клубника лягушка в Амстердаме в 1999 году, а затем открыла офисы в Нью-Йорке, Мумбаи, Сингапуре и Сан-Паулу.[18][19][20]

Рекомендации

  1. ^ «Маркетинг в революционные времена». Harvard Business Review.
  2. ^ "Брендинг социальных изменений?". Стэнфордский обзор социальных инноваций.
  3. ^ "Почему StrawberryFrog - не ваше обычное рекламное агентство". LBB.
  4. ^ "Почему StrawberryFrog - не ваше обычное рекламное агентство". LBB.
  5. ^ "У меня есть идея, Скотт Гудсон". Отправления. Получено 5 марта 2006.
  6. ^ "Ad Land Goes Cyber".
  7. ^ «Тележки StrawberryFrog в своем культурном движении»'". ДНК. Получено 22 ноября 2012.
  8. ^ «Является ли Эмирейтс лучшей авиакомпанией в мире?». Отправления. Получено 19 августа 2014.
  9. ^ «Первая глобальная кампания Джима Бима». LBBOnline. Получено 14 января 2014.
  10. ^ «Махиндра стремится подняться на новые высоты». Forbes. Получено 17 января 2011.
  11. ^ "StrawberryFrog вызывает" движение вверх "для SunTrust во время Super Bowl 50". MediaPost. Получено 26 января, 2016.
  12. ^ «Бесплатная программа SunTrust по вопросам финансового благополучия превышает 1 миллион участников в год». Получено 22 января, 2017.
  13. ^ Дубай Юг: «Город тебя»'". MediaPost. Получено 8 сентября 2015.
  14. ^ "Новая кампания представляет Южный Дубай как" Город вас "'". CampaignME. Получено 7 сентября 2015.
  15. ^ Брендинг социальных изменений Стэнфордские социальные инновации. Проверено сентябрь 2012 г.
  16. ^ Список: бестселлеры по бизнесу Глобус и почта. Проверено 14 августа 2012 г.
  17. ^ «Как пять групп соучредителей агентства нашли друг друга». Digiday. 24 февраля 2016 г.
  18. ^ Холли Шоу (21 января 2012 г.). «Все восхищаются ценностью ярких молодых вещей больше, чем пару лет назад». Национальное издание.
  19. ^ Джагадиш Кришнамурти (21 ноября 2012 г.). «Земляничная лягушка прыгает в Индию». Кампания Индия.
  20. ^ http://www.campaignbrief.com/asia/2013/09/strawberryfrog-ventures-into-s.html (16 сентября 2013 г.). «StrawberryFrog открывает магазин в Сингапуре, назвав MJ Butler управляющим директором-основателем». Краткое описание кампании.

внешняя ссылка