WikiDer > Космическая реклама

Space advertising
А НАСА космонавт в шутку рекламирует выздоровевший неисправный спутник для продажи в течение космическая прогулка
Космическая реклама может включать размещение продукта в миссиях с телевидение контакт.

Космическая реклама это использование Реклама в космическое пространство или связанные с космический полет. Хотя было только несколько примеров успешных маркетинговых кампаний, было несколько предложений по размещению рекламы в космосе, некоторые даже планировали запустить гигантский рекламные щиты виден с Земли. Различают два вида космической рекламы: Навязчивая космическая реклама и ненавязчивая космическая реклама.

  • Навязчивая космическая реклама - термин, используемый для обозначения таких предприятий выше, чтобы люди могли узнавать рекламу без использования каких-либо вспомогательных устройств, таких как телескопы или же бинокль.[1][2]
  • Ненавязчивая космическая реклама противоположное значение навязчивой космической рекламы. Это могут быть логотипы на скафандрах, спутниках, ракетах.[1]

Реклама в космосе подвергается критике за то, что способствует существующей проблеме космический мусор и «загрязнение» обзора космоса с земли. Он регулируется несколькими международными и национальными законодательными актами, хотя по мере совершенствования технологий, вероятно, потребуется дальнейшее регулирование, охватывающее новые формы космической рекламы. В то время как космическая реклама ограничена как современными правилами, так и технологическими возможностями, в популярной культуре космическая реклама принимает самые разные формы и формы.

История

Начиная с 1990-х годов, когда космические технологии стали более доступными для компаний после Космическая гонка и распад Советского Союза,[3] космическая реклама стала предметом интереса для различных организаций, чтобы использовать ее в качестве маркетингового инструмента. С тех пор было много попыток использовать космическую рекламу, в том числе Илон МаскС SpaceX запуск автомобиля Tesla на орбиту.[4][5]

Основным преимуществом космической рекламы перед другими наземными методами является огромный охват. Миллионы людей из разных стран могут увидеть рекламу на орбите Земли. Таким образом, космическая реклама может предоставить ценные рекламные возможности, хотя относительно высокие начальные затраты не позволили ей стать обычным рекламным носителем.[6][7] Учитывая тот факт, что компании готовы тратить миллионы на короткие Рекламы Суперкубка, явные преимущества космической рекламы очень привлекательны для компаний в рекламных целях.[8]

Попытки

Высокая стоимость орбитальный космический полет (миллионов на запуск) препятствовало попыткам в прошлом.[9] Органы управления космическими исследованиями также неохотно обслуживают рекламодателей. Например, НАСАограничительная политика в отношении одобрения продуктов ее сотрудниками требовала, чтобы космонавты ссылались на M & M's как шоколадные конфеты (хотя нынешний администратор НАСА, Джим Бриденстайн, выступает за пересмотр этой политики).[10][11]

Удачные попытки

Tesla Roadster Илона Маска установлен на Falcon Heavy разгонный блок; Земля на заднем плане

Количество успешных проектов невелико из-за высокой стоимости орбитальный запуск и поддержание рекламы в течение долгого времени.[12] Учитывая, что SpaceXминимальные затраты на отправку объектов в космос уже исчисляются миллионами, попыток было не много, а удачных - меньше. Из нескольких успешных попыток, которые сработали, еще меньшему количеству компаний удалось добиться желаемой гласности; Илон Маск одно из таких исключений при отправке его Tesla Roadster в космос.[4][13]

Некоторые из успешных попыток включают, помимо прочего, следующий список:

  • Токийская радиовещательная система (1990) - Tokyo Broadcasting System (TBS) заплатила российскому космическому агентству около 11 миллионов долларов за полет журналиста Тойохиро Акияма на российскую космическую станцию ​​«Мир». На ракете-носителе был изображен логотип Tokyo Broadcasting System.[14][15]
  • Пепси (1996) - Заплачено около 5 миллионов долларов США за то, чтобы космонавт вывесил копию банки из-под газировки компании за пределы российской космической станции.[14]
  • Тнува (1997) - Израильская молочная компания Tnuva сняла рекламу своего продукта на бывшей российской космической станции «Мир». Этот рекламный ролик вышел в эфир в августе 1997 года и в настоящее время занесен в Книгу рекордов Гиннеса как за первый рекламный ролик, сделанный в космосе.[14][16]
  • Пицца Хат (2000) - В 2000 году «Пицца Хат» заплатила примерно 1 миллион долларов за размещение логотипа компании на ракете «Протон», запущенной Россией на Международную космическую станцию. В 2001 году Pizza Hut доставила на Международную космическую станцию ​​6-дюймовую пиццу с салями.[14][17][16]
  • Nissin Foods (2005) - Отправил в космос запечатанную чашку лапши, которую съел космонавт Сергей Крикалев для рекламного ролика.[16]
  • Элемент 21 (2006) - российский космонавт Михаил Тюрин ударить мячом для гольфа с крыльца МКС в рамках рекламы с Element 21[18]
  • Toshiba Проект космического кресла (2009 г.) - Toshiba использовала гелиевые шары, чтобы доставить четыре пустых стула к краю космоса, и сняла рекламный ролик для своих телевизоров Regza HD.[16]
  • 3D-принтер Lowe's & Made In Space (2016) - отправил 3D-принтер на Международную космическую станцию[19]
  • KFC (2017) - Запустил миссию Zinger-1, отправив KFC Zinger Sandwich на край космоса. Использовался как испытательный полет для World View EnterprisesВысотные шары из стратоллита[20]
  • SpaceX (2018) - Отправлено Тесла Родстер на орбиту в качестве макета полезной нагрузки для испытательного полета Falcon Heavy[21]
  • Ракетная лаборатория (2019) - Отправил блестящий предмет, Звезда Человечества, на орбиту[22]

Неудачные попытки

Хотя само количество попыток использования космической рекламы не является значительным, в прошлом было несколько неудачных попыток, поскольку компании и организации по всему миру планировали различные проекты и планируют запустить какой-либо тип маркетинговых уловок в космосе.

Некоторые из неудачных попыток, имевших место в прошлом, включают, помимо прочего, следующий список:

  • Французский проект «Кольцо света» (1989 г.) - Этот проект был задуман как дань 100-летию строительства Эйфелевой башни. Включал запуск кольца из 100 отражателей, которые будут соединяться вместе, отражая солнечный свет и становясь видимым в течение примерно 10 минут из каждых 90 минут орбитального периода. В конечном итоге был отменен из-за опасений, что это может помешать космическим научным исследованиям и широко распространенной критике.[23][24]
  • Российская космическая программа (1990-е годы) - Российская космическая программа, включающая запуск спутников, предназначенных для отражения и излучения солнечного света в полярные регионы на Земле.[14]
  • Space Marketing Inc. (1993) - Предлагается запустить рекламный щит в космос. В конечном итоге был заблокирован членами Палаты представителей, принявшими закон, запрещающий выдачу лицензий на запуск с целью размещения рекламы в космосе.[8][25]
  • PepsiCo Billboard (2019) - Российский филиал PepsiCo inc. сотрудничал с российским стартапом StartRocket в попытке создать орбитальный рекламный щит. Была проведена успешная исследовательская проверка орбитальной рекламы, однако эта попытка была в конечном итоге пресечена, когда филиал PepsiCo в США отклонил план.[26][27]

Вызовы

Регулирование

Одна из проблем навязчивой космической рекламы - различие в правилах маркетинга в разных странах. Поскольку навязчивая космическая реклама вращается вокруг Земли, их можно увидеть в небе в разных странах. В ЕС рекламодателям запрещено размещать рекламу табачных изделий. В Ирландии запрещена также реклама, подрывающая государственную власть. (Bunreacht na hÉireann, 1937, статья 40.6.1). С другой стороны, такие страны, как США, отдают предпочтение свободе коммерческого слова. Эти различия в правилах размещения рекламы затрудняют сохранение законности навязчивой космической рекламы в нескольких юрисдикциях.[1]

В США потребители имеют право отказать в получении рекламы. Неясно, могут ли потребители отказаться от получения космической рекламы. Потребителям, возможно, придется закрыть свои жалюзи, двери или не смотреть в небо, чтобы не смотреть космическую рекламу.[1]

Нарушения прав собственности также создают проблемы для космических рекламодателей. Поскольку большинство рекламных объявлений о космосе будут яркими, это может доставить неудобства владельцам недвижимости. Яркие объекты в небе могут мешать некоторым владельцам засыпать.[1]

Астрономические наблюдения

Астрономия очень чувствительна к ярким источникам света в небе. Международная астрономическая организация утверждает, что искусственные спутники, построенные из отражающего материала, отрицательно влияют на их наблюдения. Считается, что космические объекты намного ярче и крупнее искусственных спутников, используемых для связи. Навязчивая космическая реклама, сравнимая по яркости с луной, может сделать невозможным наблюдение слабых далеких объектов с поверхности Земли.[28]

Космический мусор

Все, что запускается на орбиту, обычно остается на орбите. К рассмотрению относятся космические объекты, вышедшие из срока функционального использования, не оснащенные технологией спуска с орбиты. космический мусор. Космический мусор может привести к столкновениям с другими космическими объектами, что может способствовать каскадному увеличению количества космического мусора, известному как синдром Кесслера. Увеличение количества космического мусора может затруднить освоение космоса и использование НОО.[29]

Рекламщикам космической рекламы могут грозить штрафы, если реклама в конечном итоге станет космическим мусором. Поскольку объекты на орбите могут оставаться на орбите в течение длительных периодов времени, возможно, что объект остается на орбите дольше, чем существует рекламный объект. В случае одобрения навязчивые рекламодатели могут рассчитывать на соблюдение мер по снятию с орбиты по окончании срока эксплуатации и мер по предотвращению столкновений.[29]

Нормативно-правовые акты

Хотя космическая реклама является относительно новой концепцией, она регулируется некоторыми международными договорами и национальными политиками, в частности, в отношении космической рекламы или коммерческой космической деятельности.

Для навязчивой рекламы

  • Договоры ООН
    • Договор о космосе (1966) устанавливает принципы международного космического права. Он определяет, что все государства должны иметь право свободно исследовать космическое пространство.[30] Этот договор предоставляет свободный доступ в космос, поэтому космическая реклама не подлежит глобальному запрету.[31]
    • Конвенция об ответственности за космическое пространство (1972) постановляет, что государство несет полную ответственность за ущерб, причиненный космическими объектами, запущенными на его территории. В соответствии с этим соглашением государства несут ответственность за частные запуски в коммерческих целях, включая рекламу.[32]
  • Соединенные Штаты
    • 51 Код США 50911 регулирует запрет на выдачу лицензии и разрешение на запуск деятельности, связанной с навязчивой космической рекламой. Этот запрет не распространяется на другие формы рекламы, такие как отображение логотипов.[33] Отображение логотипов разрешено как при запуске с коммерческими лицензиями, так и при запуске с разрешениями на эксперименты.[34]
  • Другие нации
    • В ноябре 2016 года в Японии законодательно введена система лицензирования для открытия компаний частного сектора. Этот закон направлен на стимулирование коммерческой деятельности Японии в космосе путем поддержки страхования ответственности перед третьими сторонами, а также увеличения ответственности компаний-запусков, чтобы гарантировать клиентам, которые платят за запуски.[35]
    • Россия запрещает запуски, загрязняющие космическое пространство и вызывающие неблагоприятные изменения окружающей среды.[36] Однако явного запрета на космическую рекламу нет, несмотря на то, что она потенциально создает световое загрязнение и мусор.[37][38]

Для ненавязчивой рекламы

  • Соединенные Штаты
    • Публичный закон 106-391 не применяется к ненавязчивой коммерческой космической рекламе, включая коммерческие космические транспортные средства, полезные нагрузки космической инфраструктуры, космические стартовые объекты, средства поддержки запуска.[39]
    • НАСА (Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства) не разрешает использование знаков NASA Insignia и других знаков NASA в рекламе.[40] Тем не менее, он как правительственное агентство обсуждает возможность ослабления своей политики коммерческих ограничений.[41] Он рассматривает возможность продажи прав на название своего космического корабля в финансовых целях.[41] Ослабление таких ограничений может привести к тому, что больше брендов будут проводить космическую рекламу.[42]
    • НАСА поддержка в съемке / съемке рекламных роликов или других маркетинговых видеороликов[40].В 2019 году НАСА открыт Международная космическая станция (МКС) для космической рекламы и другой краткосрочной коммерческой деятельности, проводимой экипажами частных компаний.[43]
  • Другие нации
    • Ни в одной другой стране нет законодательных положений о ненавязчивой космической рекламе прямо. Ненавязчивая реклама государственных организаций и частных юридических лиц менее проблематична в национальном и международном законодательстве по сравнению с навязчивой космической рекламой.[1]

Критика

Препятствия

Также растет беспокойство по поводу опасностей, которые могут быть вызваны запуском большего количества объектов, в том числе рекламы, в космос. Размещение большего количества спутников в космосе может расширить возможности для столкновения спутников, как заявил Джон Крассидис, профессор механической и аэрокосмической техники в Университете Буффало. Он считает, что самая большая проблема будет в том, как дополнительные спутники потенциально могут стать космический мусор.[44] Использование дополнительных рекламных спутников в космосе может способствовать Синдром Кесслера. Произошло много других инцидентов космических столкновений:

Загрязнение

Помимо опасности, которую может вызвать рост космической рекламы, еще одной проблемой является загрязнение. В документе, который был представлен Организации Объединенных Наций Международным астрономическим союзом, говорится, что «рассеянный свет от освещенных солнцем космических аппаратов и космического мусора, а также радиошум от спутников связи и систем глобального позиционирования в космосе достигают всей поверхности Земли».[46] Кроме того, в настоящее время нет международного консенсуса относительно наилучшего способа удаления космического мусора, поскольку космос находится на международной территории, и поэтому увеличение количества космического мусора также сделает космос еще более непроницаемым из-за повышенной вероятности столкновения, которое может сдерживать будущие космические миссии. .[47]

В популярной культуре

Реклама в космосе или космических полетах фигурировала в нескольких научная фантастика книги, фильмы, видеоигры и телесериалы, чаще всего в мультсериалах Футурама. Обычно они отображаются как сатира коммерциализации.

Фильм

  • В компьютерном анимационном фантастическом фильме 2008 года ВАЛЛ-ИНа космическом корабле «Звездный лайнер Axiom» размещена разнообразная реклама товаров Buy n Large.
  • Логотип, используемый компанией Planet Express в Футураме
    В кино Хэнкок, логотип вымышленной благотворительной организации «Всем сердцем» нарисован на Луне главным героем.

Литература

  • В Фредрик Браунс 1945 В рассказе «Пи в небе» изобретатель переставляет видимые положения звезд, чтобы сформировать рекламный слоган.[48]
  • В Роберт А. Хайнлайнс 1951 новелла Человек, продавший луну главный герой собирает средства для своих лунных амбиций, публично описывая способы прикрытия видимого лунного лица в рекламе и пропаганде, а затем забирая деньги нет сделать так.
  • В Айзек Азимовс 1958 короткий рассказ "Купить Юпитер", группа инопланетян заключила сделку с правительствами Земли о покупке планеты. Юпитер для использования в качестве рекламной площадки для проплывающих космических кораблей из своих миров.
  • В Franquinальбом комиксов 1961 года Z ком зорглуб, Зорглуб пытается написать рекламу для Кока-Кола на Луне.
  • А Красный карлик В романе представлена ​​рекламная кампания, в ходе которой компания The Coca-Cola Company отправляет корабль с миссией вызвать превращение 128 звезд в сверхновые, чтобы ясно прописать слова «Кока-кола добавляет жизни!» по небу на Земле. Сообщение рассчитано на пять недель и будет видно даже при дневном свете.

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж Галлиотт, Джай (09.03.2016). Коммерческое освоение космоса: этика, политика и управление. Рутледж. ISBN 978-1-317-16378-7.
  2. ^ "51 Свода законов США, § 50902 - Определения". LII / Институт правовой информации. Получено 2020-10-30.
  3. ^ «Космическая гонка». ИСТОРИЯ. Получено 2019-10-30.
  4. ^ а б Александр, Харриет; Хортон, Хелена (2018-02-06). «Илон Маск отправляет автомобиль Tesla на Марс на ракете SpaceX». Телеграф. ISSN 0307-1235. Получено 2019-10-30.
  5. ^ Броквелл, Холли (30 марта 2019 г.). «Великая космическая гонка: история космической рекламы». TechRadar. Получено 2019-10-30.
  6. ^ «Краткая история космической рекламы». 8 процентов. 2016-04-11. Получено 2019-10-30.
  7. ^ "Сколько стоит космическое путешествие?". Новости NBC. Получено 2019-11-06.
  8. ^ а б «Однажды компания пыталась разместить в космосе рекламный щит шириной в километр». Curiosity.com. Получено 2019-10-30.
  9. ^ Чайкин Андрей. "Неужели SpaceX меняет ракетное уравнение?". Журнал Air & Space. Получено 2019-11-06.
  10. ^ Груш, Лорен (2018-09-11). «Размещение продукта может помочь в следующей большой космической миссии НАСА». Грани. Получено 2019-11-08.
  11. ^ "Логотипы в космосе: будущее рекламы?". Блог LogoGrab. 2018-09-24. Получено 2019-11-08.
  12. ^ "Это помещение в аренду: реклама на орбите". Hackaday. 2019-05-08. Получено 2019-10-30.
  13. ^ "Сколько стоит космическое путешествие?". Новости NBC. Получено 2019-10-30.
  14. ^ а б c d е "Реклама в космосе - маркетинг космической и аэрокосмической промышленности". Мартин Уилсон. 2016-10-25. Получено 2019-11-06.
  15. ^ Сойер, Кэти (1990-11-12). «Японец станет первым журналистом в космосе». Вашингтон Пост. ISSN 0190-8286. Получено 2020-10-29.
  16. ^ а б c d Перлман, Роберт З. (21 июня 2017 г.). «По телевидению: эти ролики снимали в космосе!». Space.com. Получено 2020-10-29.
  17. ^ Гибсон, Ричард (1999-09-30). "Pizza Hut выбирает рекламную стратегию" пирог в небе ". Wall Street Journal. ISSN 0099-9660. Получено 2020-10-29.
  18. ^ «Космонавт нанес самый длинный удар в гольф в истории». Новый ученый. Получено 2019-11-08.
  19. ^ Перлман, Роберт З. (22 марта 2016 г.). «Первый розничный торговец на орбите: Lowe's и Made In Space отправляют 3D-принтер на станцию». Space.com. Получено 2020-10-29.
  20. ^ Кофилд, Калла (29 июня 2017 г.). «Куриный бутерброд - гигантский скачок в пользу еды». Space.com. Получено 2020-10-29.
  21. ^ Уилкин, Натаниэль Ли, Ребекка. «Год назад Илон Маск отправил в космос Tesla Roadster стоимостью 100 тысяч долларов. Теперь он проехал дальше, чем любой другой автомобиль в истории». Business Insider. Получено 2019-11-06.
  22. ^ «Космические рекламные щиты - это всего лишь последний орбитальный трюк». Проводной. ISSN 1059-1028. Получено 2019-11-06.
  23. ^ ЛЬЮИС, ПИТЕР. "Кольцо света Франции | Maclean's | 5 ЯНВАРЯ 1987". Maclean's | Полный архив. Получено 2019-11-06.
  24. ^ "Реклама в космосе - маркетинг в космической и аэрокосмической промышленности". Мартин Уилсон. 2016-10-25. Получено 2020-10-29.
  25. ^ «Это птица! Самолет! Это реклама? Идея билборда запускает бой». Лос-Анджелес Таймс. 1993-08-04. Получено 2020-10-29.
  26. ^ Фуст, Джефф (16 апреля 2019 г.). «Pepsi Drops планирует использовать орбитальный рекламный щит». Space.com. Получено 2020-10-29.
  27. ^ «Pepsico отказывается от рекламы в ночном небе из-за опасений по поводу проекта». интересноengineering.com. 2019-04-17. Получено 2020-10-29.
  28. ^ "Заявление МАС о спутниковых группировках". Международный астрономический союз. Получено 2020-10-30.
  29. ^ а б Галлиотт, Джай (09.03.2016). Коммерческое освоение космоса: этика, политика и управление. Рутледж. ISBN 978-1-317-16378-7.
  30. ^ "Договор по космосу". www.unoosa.org. Получено 2019-10-30.
  31. ^ «Космические рекламные щиты - это всего лишь последний орбитальный трюк». Проводной. ISSN 1059-1028. Получено 2019-11-05.
  32. ^ Демпси, Пол. «Национальное законодательство, регулирующее коммерческую космическую деятельность» (PDF). Управление Организации Объединенных Наций по вопросам космического пространства. Получено 2019-11-05.
  33. ^ Лодж, Эмма (4 декабря 2016 г.). «51 USC § 50911 - Космическая реклама». основы права и общества. Получено 2019-10-30.
  34. ^ «Реклама коммерческого помещения». Наземные космические вопросы. 2018-09-12. Получено 2019-11-01.
  35. ^ «Новый закон направлен на расширение космического бизнеса Японии». nippon.com. 2017-03-03. Получено 2019-10-30.
  36. ^ «Сборник национального космического права: Российская Федерация». www.unoosa.org. Получено 2019-10-30.
  37. ^ «Этот российский стартап хочет разместить огромную рекламу в космосе. Не все согласны с этой идеей». Новости NBC. Получено 2019-11-05.
  38. ^ Рейн, Элизабет (2019-01-20). «Россия хочет разместить в космосе рекламные щиты. Астрономам это не нравится». SYFY WIRE. Получено 2019-11-05.
  39. ^ "ОБЩЕСТВЕННЫЙ ЗАКОН 106–391 - 30 ОКТЯБРЯ 2000 г." (PDF).
  40. ^ а б Дейнс, Гэри (2015-03-11). «Правила НАСА для запросов на рекламу». НАСА. Получено 2020-10-31.
  41. ^ а б Давенпорт, Кристиан (10.09.2018). «Почему на следующих ракетах НАСА на стороне будет« Будвайзер »». Вашингтон Пост. Получено 2019-11-01.
  42. ^ "Логотипы в космосе: будущее рекламы?". Блог LogoGrab. 2018-09-24. Получено 2019-11-05.
  43. ^ Космический полет, Ханнеке Вейтеринг 2019-06-07T15: 03: 33Z. «НАСА: Международная космическая станция открыта для коммерческой деятельности на орбите». Space.com. Получено 2019-11-06.
  44. ^ «Этот российский стартап хочет разместить огромную рекламу в космосе. Не все согласны с этой идеей». Новости NBC. Получено 2019-11-08.
  45. ^ Гарсия, Марк (13 апреля 2015 г.). «Космический мусор и человеко-космические корабли». НАСА. Получено 2019-11-08.
  46. ^ «Космические рекламные щиты - это всего лишь последний орбитальный трюк». Проводной. ISSN 1059-1028. Получено 2019-10-30.
  47. ^ Дэйви, Мелисса (2017-03-25). "'Мы повсюду оставили мусор »: почему загрязнение космоса может стать следующей большой проблемой человечества». Хранитель. ISSN 0261-3077. Получено 2019-11-08.
  48. ^ Юрчак, Евгений Кухар, Ирина. «Книги. Фредрик Браун. Пи в небе». You-books.com. Самая большая библиотека. Получено 2019-11-08.

внешняя ссылка