WikiDer > Агентство Клюгера

The Kluger Agency
Агентство Клюгера
Частный
ПромышленностьРеклама, Музыка
Основан2008
Штаб-квартираБеверли-Хиллз, Калифорния & Майами-Бич, Флорида
Ключевые люди
Адам Клюгер, ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР
УслугиПартнерские отношения с брендами, размещение продуктов (музыка)
Интернет сайтОфициальный веб-сайт (Требует Adobe Flash Player)

Агентство Клюгера (TKA) - музыкальное агентство и рекламное агентство, специализирующееся на размещение продукта в музыкальной индустрии.[1] Агентство представляет более шестидесяти брендов и сотрудничает с артистами музыкальной индустрии.[2]

Агентство заключило партнерские отношения с более чем 100 брендами с некоторыми из ведущих артистов звукозаписи, включая Бритни Спирс, Леди Гагу, Игги Азалию, Фло Риду и Энрике Иглесиаса.[3]

История

Агентство основано в конце 2007 года.[4] или в начале 2008 г. Адам Клюгер, когда ему было двадцать два года.[5] Он известен тем, что размещает рекламу продуктов в среде популярной музыки.[4]

Реклама для Много рыбы в 2010 Леди Гага/Бейонсе Ноулз видео "телефон"привел к увеличению посещаемости сайта на 20% в течение месяца после выпуска песни. Plenty of Fish также разместила платные рекламные акции в Джейсон Деруло"Ridin 'Solo" и Akon/Фло Рида"Имеется в наличии», Согласно Forbes журнал, блог, который оценивает сделки по размещению $10 миллионов в год для Kluger в качестве сокращения доходов от «примерно 100 видео и пяти или шести песен в год».[4] BusinessWeek По оценкам рекламодателей, рекламодатели платят от 40 000 до 250 000 долларов за место размещения, из которых Клугер сохраняет до 23%. Размещение бренда в тексте песни может стоить полмиллиона долларов или больше.[5]

Адам Клугер основал агентство в 2008 году, совершив более 400 телефонных звонков, заявив продавцам, что он может использовать их бренды в популярных песнях, а затем заявил звукозаписывающим лейблам, что он может заставить бренды платить за рекламные акции. По словам Клюгера, «есть немного чуши, которую нужно сделать, чтобы попасть в дверь».[5] В конце концов он связался со Стивом Берманом, руководителем отдела маркетинга Interscope Records, лейбл, продвигающий такие группы, как Куклы Кошечки. Его первый продакт-плейсмент был для производителя нижнего белья, чей бренд отображается на сумке для покупок за одну секунду появления в Леди Гагамузыкальное видео "Красивый, грязный, богатый".[5]

Агентство Kluger работало с рядом звезд, включая Akon, Джейсон Деруло, Дрейк, Леди Гага, Кери Хилсон, Бейонсе Ноулз, Дженнифер Лопес, Фло Рида, Бритни Спирс, DJ Khaled, LMFAO, Кеша, Дядя Кракер, Рик Росс, T-Pain, Timbaland, Лил Вейн,[5] Кристина Агилера,[6] и Эминем.[7]

"Бренд-падение"

Агентство Клугера придумало термин «снижение бренда» для описания размещение продукта брендов в тексты песен или визуальные представления во время музыкального видео. По словам основателя агентства, процесс включает в себя поиск мест, где музыкальный исполнитель может упомянуть конкретный продукт в своей песне, и сопоставление этого с компаниями, производящими эти продукты.[8] Этот процесс пытается объединить продакт-плейсмент и написание песен, чтобы создать незаметную форму рекламы, которая сохраняет художественную целостность, но также обеспечивает артисту дополнительный доход от своей работы.[7]

Клугер заявил, что «в конце концов, поскольку продажи падают, а пиратство растет, бюджеты многих компаний на видео сокращаются ... Поэтому, чтобы артист поддержал свое видение, они часто нужен бренд, чтобы поддержать его финансово ».[6] Клугер утверждает, что размещение продуктов позволяет исполнителям монетизировать текущие Нарушение авторского права их работ, как «очевидно, что если песня является пиратской, тексты не собираются меняться» и предоставляют музыкантам больший бюджет для создания музыкальных клипов.[9]

Реакции и отзывы

Смотрите также: Размещение продукта § Музыкальная и звукозаписывающая отрасли

В 2008 году агентство подверглось критике в Wired журнал сообщение в блоге после того, как утверждалось, что они отправили нежелательная электронная почта предлагая разместить рекламу для Джинсы Double Happiness в Куклы Pussycat мелодия. Компания была виртуальной и не предназначалась для представления жизнеспособного коммерческого продукта; проект был результатом сотрудничества Джеффа Крауза из Антирекламного агентства и Стефани Ротенберг, и должен был стать важной частью.[8][10]

Бритни Спирсмузыкальное видео пользователя "Держи это против меня", который включает размещения The Kluger Agency для клиентов, включая Plenty of Fish, был описан TMZ как содержащие полмиллиона долларов на рекламу[11] и отрицательно рассмотрено Ярмарка Тщеславия.[12] А Вашингтон Пост Review описал видео как "рекламный ролик" с "неприкрытыми, неуловимыми камео брендами в видео".[13] В соответствии с Голливудский репортер в 2012, Кристина Агилеравключение экстренной линии Оранум в свой музыкальный клип Твое тело привел к увеличению количества подписчиков на Oranum в социальных сетях на 450% в течение нескольких дней.[6]

Рекомендации

  1. ^ «Агентство подсказывает авторам текстов имена известных брендов». LA Business Journal. Получено 2012-08-07. Цитировать журнал требует | журнал = (помощь)(требуется регистрация)
  2. ^ Гленн Пиплс (25 февраля 2011 г.). «Твиттер-тирада Кэти Перри о размещении продукта: мнение руководителя». Журнал Billboard. Получено 6 ноября, 2013.
  3. ^ Агентство The Kluger. «Агентство Клюгера объявляет о частичном приобретении компанией Dahill Investments LP & Wager H.S. LLC». www.prnewswire.com. Получено 2020-04-17.
  4. ^ а б c «Бизнес-план индустрии звукозаписи по защите от пиратства». Forbes. 2012-04-18. Получено 2012-08-07.
  5. ^ а б c d е "Он кладет газировку в поп-песни". Businessweek. 2010-12-02. Получено 2012-08-07.
  6. ^ а б c Ребекка Форд (2 октября 2012 г.). "История экстренной линии в музыкальном видео Кристины Агилеры" Your Body "". Голливудский репортер. Получено 3 октября, 2012.
  7. ^ а б Дэвид Кастильо (11 марта 2009 г.). «Секретный мир размещения продукта: стратегии брендинга будущего». Новости о размещении продуктов. Получено 27 сентября, 2012.
  8. ^ а б Ван, Элиот (19 сентября 2008 г.). «Размещенные продукты: как компании платят артистам за включение брендов в тексты песен | Слушаем публикацию». Wired.com. Получено 2012-08-07.
  9. ^ «Бизнес-план индустрии звукозаписи по защите от пиратства». Forbes. 2012-04-18. Получено 2013-03-12.
  10. ^ "БЛОГ:" Не хотите, чтобы ваш сайт был таким популярным?"". MusicRadar. 2008-09-23. Получено 2012-08-07.
  11. ^ "Бритни Спирс записывает шестизначную сумму в музыкальном видео". TMZ.com. 22 февраля 2011 г.
  12. ^ Вайнер, Джули. "PlentyOfFish.com, откажитесь от музыкальных видеоклипов и вернитесь в Интернет". Ярмарка Тщеславия. Получено 2012-08-07.
  13. ^ Келли, Лиз (18 февраля 2011 г.). "Celebritology 2.0 - Бритни Спирс дебютирует в видео / рекламном ролике" Hold It Against Me "". Вашингтон Пост. Получено 2012-08-07.