WikiDer > Двухставочный тариф

Two-part tariff

А[1] двухставочный тариф (TPT) - это форма ценовая дискриминация при этом цена товар или оказание услуг состоит из двух частей - единовременной и единичной оплаты.[2][3] Как правило, такой метод ценообразования применяется только частично или полностью. монополистический рынки. Он разработан, чтобы позволить фирме собирать больше потребительский излишек чем это было бы в других условиях при ценообразовании без дискриминации. Двухставочные тарифы также могут существовать в конкурентные рынки когда потребители не уверены в своем конечном спросе. Например, посетители оздоровительных клубов могут быть не уверены в том, насколько в будущем они будут придерживаться режима тренировок.

В зависимости от однородности спроса размер единовременной оплаты варьируется, но рациональная фирма устанавливает размер платы за единицу продукции. выше или равно то предельная стоимость производства, и ниже или равно цена, которую фирма установила бы в совершенная монополия. Под соревнование Цена за единицу установлена ​​ниже предельной стоимости.[4]

Применительно к двухставочным тарифам важно помнить, что продукт или услуга, предлагаемые фирмой, должны быть идентичны для всех потребителей, следовательно, взимаемая цена может варьироваться, но не из-за различных затрат, которые несет фирма, поскольку это означало бы дифференцированный товар. Таким образом, в то время как кредитные карты, которые взимают ежегодную комиссию плюс комиссию за транзакцию, являются хорошим примером двухставочного тарифа, фиксированная плата, взимаемая компанией по аренде автомобилей в дополнение к плате за топливо за километр, не так хороша, поскольку фиксированная плата может отражать фиксированные расходы, такие как регистрация и страхование, которые фирма должна возместить таким образом. Это может затруднить идентификацию двухставочных тарифов.

Двухставочный тариф при однородном потребительском спросе

Демонстрация двухставочного тарифа при однородном спросе; диаграмма применима для каждого потребителя

Когда потребители имеют однородный спрос, любой потребитель является представителем рынка (рынок состоит из n идентичных потребителей). В целях демонстрации рассмотрим только одного потребителя, который взаимодействует с одной фирмой, которая испытывает фиксированные затраты и постоянные затраты на единицу - отсюда горизонтальный предельная стоимость (MC) линия.

Вспомните, что кривая спроса представляет собой максимальную готовность нашего потребителя платить за любую данную продукцию. Таким образом, пока он получает соответствующее количество товаров, например Qc, он будет готов заплатить весь свой излишек (ABC) в дополнение к стоимости единицы товара ниже идеальное соревнование (Pc на Qc) - т.е. вся площадь под кривой спроса до точки Qc.

Если фирма абсолютно конкурентоспособна, она будет взимать цену Pc и поставлять Qc нашему потребителю, не делая экономическая прибыль но производя распределительно эффективный вывод. Если фирма без ценовой дискриминации монополист, он будет взимать цену Pm за единицу и поставлять Qm, максимизируя прибыль, но производя уровень выпуска Qc ниже эффективного с точки зрения распределения ресурсов. Эта ситуация приносит фирме экономическую прибыль, равную зеленой области B, потребительский излишек, равный голубой области A, и a. чистые издержки равна фиолетовой области C.

Если фирма ценовая дискриминация монополист, то он имеет возможность извлекать больше ресурсов у потребителя. Он взимает единовременную плату, а также удельную стоимость. Чтобы продать максимальное количество единиц, фирма должна назначить совершенно конкурентоспособную цену за единицу, Pc, потому что это единственная цена, по которой могут быть проданы единицы Qc (обратите внимание, что это также предельные затраты на единицу). Затем, чтобы компенсировать более низкую стоимость единицы продукции, фирма взимает с нашего потребителя плату, равную ее потребительскому излишку, ABC.

Паушальный взнос позволяет фирме охватить все области потребительских излишков и безвозвратных потерь, что приведет к более высокой прибыли, чем мог бы получить монополист, не дискриминирующий цены. В результате получается фирма, которая в некотором смысле эффективна с точки зрения распределения ресурсов (цена за единицу равна предельным издержкам, а общая цена - нет) - одно из положительных качеств ценовой дискриминации. Если имеется несколько потребителей с однородным спросом, то прибыль будет в n раз больше площади ABC, где n - количество потребителей.

Двухставочный тариф при разном потребительском спросе

Демонстрация двухставочного тарифа при разном спросе

Теперь рассмотрим случай, когда есть два потребителя, X и Y. Потребительский спрос Y ровно в два раза превышает спрос потребителя X, и каждый из этих потребителей представлен отдельной кривой спроса и их совокупным спросом (Dmarket). Фирма такая же, как в предыдущем примере. Мы предполагаем, что фирма не может отдельно идентифицировать каждого потребителя - поэтому он не может дискриминировать каждого из них по цене.

Фирма хотела бы следовать той же логике, что и раньше, и взимать плату за единицу Pc, одновременно взимая единовременную плату, равную площади ABCD - наибольшему излишку потребителя для двух потребителей. Тем не менее, поступая таким образом, фирма будет продавать потребителя X вне рынка, потому что единовременная выплата намного превышает его собственный излишек потребителя в области AC. Тем не менее, это все равно принесет прибыль, равную ABCD, от потребителя Y.

Решение для ценообразования потребителя X вне рынка состоит в том, чтобы вместо этого взимать единовременную плату, равную площади AC, и продолжать взимать Pc за единицу. Прибыль в этом случае равна удвоенной площади AC (два потребителя): 2 x AC. Оказывается, поскольку спрос потребителя Y вдвое превышает спрос потребителя X, ABCD = 2 x AC. Прибыль такая же, а производитель в различных к любому из этих вариантов ценообразования, хотя для потребителя Y это лучше, поскольку он получает излишек потребителя BD.

Однако фирма может получить еще большую прибыль. Предположим, он устанавливает цену за единицу, равную Pm, и взимает единовременную плату, равную площади A. Оба потребителя снова остаются на рынке, за исключением того, что теперь фирма получает прибыль с каждой проданной единицы - общую рыночную прибыль от продажи Единицы Qm по цене Pm равны площади CDE. Прибыль от единовременного платежа составляет 2 x A = AB. Таким образом, общая прибыль равна площади ABCDE.

Таким образом, взимая более высокую цену за единицу продукции и более низкую единовременную выплату, фирма получила в области Е больше прибыли, чем если бы она взимала более низкую цену за единицу и более высокий паушальный взнос. Обратите внимание на то, что фирма больше не производит продукции с эффективным распределением ресурсов, и существует чистые издержки опыт общества равен области F - это результат осуществления монопольной власти.

Потребитель X остается без потребительского излишка, а потребитель Y остается с областью B.

Примеры двухставочных тарифов

Следующие позиции могут быть определены как двухставочные тарифы; но возможно, что некоторые из них могут быть обсуждены на основании наличия постоянных затрат, таких как страхование, которые фирма не может возместить никаким другим способом.

  • «розничные продавцы со скидкой для членства», такие как торговые клубы, которые взимают годовую плату за вход в точку продажи, а также взимают плату за ваши покупки
  • парки развлечений, где есть входные билеты, а также плата за поездку
  • плата за бары в сочетании с платой за напиток
  • кредитные карты, с которых взимается годовая комиссия плюс комиссия за транзакцию
  • карты лояльности или клубы
  • стационарные телефоны, где есть плата за использование услуги («аренда линии»), а также плата за звонок. Аренда линии покрывает стоимость предоставления услуги, поминутная плата покрывает стоимость выполнения звонка в сети.
  • личные лицензии на рабочее место в профессиональном спорте, когда болельщики команды вносят единовременный взнос за право покупки билетов по номинальной стоимости

Заметки

  1. ^ Айверсон, Шерил (2009-04-01). «Руководство по программному обеспечению или руководство». Руководство по стилю AMA. Дои:10.1093 / jama / 9780195176339.022.97.
  2. ^ Экономический словарь Palgrave: http://www.dictionaryofeconomics.com/article?id=pde2011_T000188 В архиве 2017-12-14 в Wayback Machine
  3. ^ Роберт С. Пиндик и Дэниел Л. Рубинфельд: Микроэкономика, 8-е издание, Пирсон, 2013 г., стр. 414.
  4. ^ Хейс, Б. (1987), стр. 42.

использованная литература

Смотрите также