WikiDer > Вро Алдерсон

Wroe Alderson

Вро Алдерсон (1898–1965), активный квакер, широко известен как самый важный теоретик маркетинга двадцатого века.[1] и «отец современного маркетинга».[2]

Фон

Академическая подготовка Олдерсона проходила в Университете Джорджа Вашингтона, Массачусетский технологический институт и Пенсильванского университета. Он был президентом Американской маркетинговой ассоциации и активно работал в Институте управленческих наук. Он начал свою деловую карьеру в Министерстве торговли США, основал всемирно известную маркетинговую консалтинговую фирму Alderson Associates и работал профессором в Wharton. Пенсильванский университет после присоединения к нему в 1959 году. Всегда будучи глубоко вовлеченным в развитие маркетинговой науки, он также считал, что теория и практика идут рука об руку. Это также соответствовало его научному методу. С методологической точки зрения он делал упор на индуктивное теоретизирование на основе рыночных событий, обеспечивая сбалансированность неоклассических теорий поведения фирм.[3] Он также имел способность общаться на языке многих дисциплин и объединять деловые и академические круги.[4]

Важным элементом его вклада в маркетинговое мышление является его настойчивое стремление к междисциплинарному подходу, привлечение интереса ученых из других областей и заимствование из других дисциплин, таких как психология, философия и антропология.[5]

Он утверждал, что фирмы - это экологические системы, которые растут и адаптируются к изменениям; каждый ищет свою нишу, основанную на организованных системах поведения: «Вся маркетинговая деятельность - это аспект взаимодействия между организованными системами поведения, связанными друг с другом в том, что может быть описано как экологическая сеть. Операционные системы - это подкласс систем поведения, отличающихся входы и выходы, а также структурирование процессов для достижения эффективности ».
«Функционалистский подход связан с функционированием систем, а изучение структуры имеет важное значение для анализа и интерпретации функций. Каждый этап маркетинга можно понимать как человеческое поведение в рамках некоторой операционной системы. Выживание и рост подразумеваются цели каждой системы поведения, в том числе особенно тех, которые действуют на рынке ".[6]

Он также выступал за неоднородность как спроса, так и предложения, вводя идеи сегментации рынка и нишевого маркетинга, а также статуса бренда. Увеличение разнообразия продуктов позволяет потребителям предлагать товары, близкие к их идеалу. Фирмы могут стремиться к дифференциальному преимуществу за счет разнообразия продукции.

Среди других достижений он пересмотрел ценность в использовании концепция как альтернатива доминирующей теории обмена ценностями, прослеживая ее через идеи Аристотель, Фома Аквинский (ведущий средневековый теолог) и различные экономисты 17, 18 и 19 веков.[7] Роу Андерсон также отверг идею о том, что различные аспекты полезности следует отнести к производству и маркетингу.[1] Вро Алдерсон организовал ежегодные семинары по теории маркетинга, основал Центр науки управления в Университете Пенсильвании и получил премию Пабста в 1944 году, Зал славы в области распространения в 1953 году, премию Чарльза Кулиджа Парлина в 1954 году и премию Пола Д. Конверс. Премия 1955 года.

Избранные публикации

  • Олдерсон, В. (1965) Динамическое маркетинговое поведение: функционалистская теория маркетинга, Хомвуд, Иллинойс, Ричард Д. Ирвин.
  • Олдерсон, В. (1965) (1957) Маркетинговое поведение и исполнительные действия. Хоумвуд, Иллинойс: Ричард Д. Ирвин, Inc.
  • Олдерсон, В. (1958) «Аналитическая основа маркетинга», в Материалы конференции учителей маркетинга из дальневосточных стран, Беркли, Калифорния: Калифорнийский университет Press, стр. 15–31.

Рекомендации

  1. ^ а б Джонс, Д. Г. Б. и Шоу, Э. Х., (2003) История маркетинговой мысли в Справочнике по маркетингу, изд. Верц Б. и Венсли Р.
  2. ^ Эрик Х. Шоу, Уильям Лазер, Стивен Ф. Пирог III (2007) Вро Алдерсон: отец современного маркетинга. Обзор европейского бизнеса, Том 19, Выпуск: 6, Страницы: 440 - 451, Изумруд Груп Паблишинг Лимитед. ISSN 0955-534X. Дои:10.1108/09555340710830091
  3. ^ [1] В архиве 26 июля 2009 г. Wayback Machine
  4. ^ Райт, Джон С. и Смит, Венделл Р. (1966) Лидеры в области маркетинга: Вро Алдерсон. Журнал маркетинга; 66 января, т. 30 Выпуск 1, с64-65, 2р, 1 чб. ISSN 0022-2429
  5. ^ Райт, Джон С. и Смит, Венделл Р. (1966), указ. соч.
  6. ^ Введение в первую часть его книги 1957 года, Маркетинговое поведение и исполнительные действия
  7. ^ Диксон, 1990

внешняя ссылка

Квакер