WikiDer > Яшили

Компания Guangdong Yashili Group Co., Ltd. (Китайский: 广东 雅士利 集团 股份有限公司) - ведущая частная компания по производству детских смесей и соевого молока в Китае. Основанный в Чаоань в Чаочжоу регион Гуандун провинция, Китай и включен в состав Каймановых островов. У компании также есть зарегистрированная в Гонконге компания Yashili International Holdings Limited.^[1]

Яшили также имеет производственные мощности в г. Хэйлунцзян, Шаньси, и Чжэнчжоу а в январе 2013 г. объявил о создании производственного предприятия в г. Новая Зеландия.^[2] В Яшили работает более 5000 человек.

Товары

Yashili производит ряд продуктов питания, включая детские смеси, рисовую кашу для младенцев, сухое молоко, сухое соевое молоко, сухой сок, кукурузные хлопья, овсяные хлопья, консервированные фрукты, пищевые добавки и здоровую пищу, в общей сложности более 300 наименований продукции, которые продаются по всему Китаю. и на зарубежных рынках.

Яшили уделяет все больше внимания детским смесям, на которые сейчас приходится 80% продаж группы. Yashili владеет двумя брендами детских смесей; Яшилы^[3] и науч. Компания также продает пищевые продукты, а именно сухое соевое молоко и рисовую муку для детей под брендом Yashily, хлопья под брендом Zhengwei, а также сухое молоко для взрослых и подростков под брендом Youyi. Группа выпустила серийные детские молочные смеси под брендом Golden Ambery под брендом Yashily и Merla под брендом Scient, которые обладают качественным питанием и ориентированы на потребителей на рынке дорогих товаров. Основные продукты Группы, серия Yashily a-Golden и серия Scient Golden, в основном ориентированы на группы потребителей среднего и высокого уровня, в то время как серия Newwitt Yashily и серия Ordinary Pack от Scient ориентированы в основном на группы потребителей среднего уровня. Серия статей Яшилы «Новая формула» в основном ориентирована на группы потребителей с низким и средним уровнем дохода.^[4] Yashili также продает другие виды пищевых продуктов, а именно сухое молоко для взрослых и подростков под брендом Youyi, сухое соевое молоко, рисовую муку и крупы под брендом Yashily и хлопья для завтрака под брендом Zhengwei.

Собственность компании

Компанию контролирует семья Чжан, которой принадлежит 52,19% Yashili International Holdings.^[5] Председателем компании является Чжан Лидянь, который вместе с братом Чжан Ликуном и другими членами семьи Чжан основал компанию в 1983 году.^[6] Чжан Лидянь входит в китайский комитет Международной федерации молочной промышленности и является представителем провинции Гуандун в Всекитайское собрание народных представителей.^[7]

21 сентября 2009 г. Carlyle Group объявила, что приобрела 17,3% акций Guangdong Yashili Group Co. за 100 миллионов долларов США для улучшения исследовательских и производственных возможностей Yashili.^[8] С тех пор Carylye увеличила свою долю, и по состоянию на январь 2013 года группе принадлежало 24,39% Yashili International Holdings.^[9]

В 2009 году компания Shanghai Fosun High Technology (Group) Co., дочерняя компания одного из крупнейших частных конгломератов Китая Fosun International Limited, также вложил средства в Яшили за 6% акций.^[10] С тех пор доля Fosun уменьшилась; по состоянию на январь 2013 года Fosun владела 2,98% Yashili International Holdings, хотя в совете у нее по-прежнему два директора.^[11]

В ноябре 2010 года Яшили разместил миноритарный пакет акций на Гонконгской фондовой бирже под названием Yashili International Holdings Ltd (код 01230). Помимо Zhang International, инвестиционной компании семьи Чжан, Carlyle, Fosun и SPCI, общественный пакет акций Yashili составляет 18,4%.^[12] Чистая выручка от IPO составила 2,31 миллиарда гонконгских долларов.

Китайский молочный скандал в 2008 году

В 2008 году в Китае произошел кризис, в котором меламинбыло обнаружено, что сухое молоко с содержанием пасты производится большим количеством китайских производителей молочной продукции. Меламин был обнаружен у 22 из 109 протестированных производителей, включая крупных производителей Mengniu, Yili, Bright Dairy и Yashili. Было обнаружено, что у трех различных дочерних компаний и брендов Yashili есть меламин: Guangdong Yashili Group, Shanxi Yashili Dairy и Scient (Guangzhou) Infant Nutrition. Из трех протестированных продуктов детского питания Yashili в 24 из 54 образцов был обнаружен меламин. Детские смеси Yashili были единственной китайской детской смесью, которая экспортируется, и в этих продуктах не было обнаружено меламина.^[13][14] Яшили захватил зараженный или подозрительный продукт у дистрибьюторов и снял его сжигание. Он также использовал средства компании для выкупа продукта у дистрибьюторов.^[15] Yashili International заявила, что инцидент с меламином привел к общим убыткам в размере 787 миллионов юаней в 2008 году, которые в основном были связаны с затратами и расходами, связанными с отзывами продукции и снижением продаж во второй половине 2008 года.^[16] Яшили сказал в отдельном заявлении, что назначил экспертов по безопасности, чтобы помочь повысить доверие потребителей к своей продукции. Группу из шести человек возглавит Роберт Брэкетт, бывший директор США. Управление по контролю за продуктами и лекарствами.^[17]

В феврале 2009 года против Яшили появились новые обвинения. Юридический еженедельник^[18] утверждал, что молочная компания Шаньси Яшили переупаковала 30 тонн зараженного сухого молока в качестве нового продукта. Яшили отверг обвинение.

Каналы маркетинга и продаж

Yashili продает свою продукцию через обширную национальную сеть продаж и распространения, которая охватывает все регионы материкового Китая. Сеть продаж сухого молока включает около 1500 региональных дистрибьюторов, которые прямо или косвенно распространяют продукцию Yashili в более чем 105000 торговых точек, включая супермаркеты, универмаги, специализированные магазины и крупные сетевые супермаркеты, а также продуктовые магазины. Yashili также продает свою продукцию 15 000 магазинов для матери и ребенка, что, по ее утверждениям, увеличило долю рынка в этом канале, что принесло новые точки роста для деятельности Группы. Обширная сеть дистрибуции сухих молочных продуктов компании состоит из более чем 2 300 сотрудников по маркетингу при поддержке более чем 600 пунктов связи.^[19]

Создание бренда

На «Ежегодном совещании по конкурентоспособности китайских брендов 2011 года и третьем саммите китайских брендов и лидеров брендов», состоявшемся в Пекине в марте 2012 года, Яшили был удостоен награды «Самый влиятельный бренд 2011 года в Китае». В июле 2012 года «Яшилы» был назван 500 самым дорогим брендом в Китае со стоимостью бренда 9,865 млрд юаней, заняв 154 место в общем рейтинге. По сравнению с 2011 годом стоимость бренда Яшили увеличилась на 2,09 миллиарда юаней, а его рейтинг поднялся на девять позиций.^[20]

Ассоциация имиджа бренда с Новой Зеландией

В начале 2012 года Яшили начал маркетинговую кампанию по продвижению новозеландского сухого молока в детских смесях, добавив к своей продукции слоган «Чистая Новая Зеландия, Cherish Yashili» (Китайский: 纯净 新西兰 真 爱雅士利 пиньинь чунцзин Синьсилань, чжэньай Яшили).^[21] Маркетинговый слоган компании также размещен на главной странице веб-сайта компании Yashili. Ведущий бренд компании A-Golden Stage (Китайский: 1 段 婴儿 配方 奶粉) имеет подпись «сделано из высококачественного новозеландского молока» (Китайский: 来自 新西兰 的 优质 奶源). В промежуточном отчете компании за 2012 год Яшили отметил, что «все наши фирменные детские молочные смеси в основном производятся из импортного сырья премиум-класса, закупаемого из Новой Зеландии».^[22] Интерактивное интернет-мероприятие под названием «Откройте для себя прекрасные источники молока во время путешествия по Новой Зеландии» было проведено в 2012 году с 5 миллионами участников. Кроме того, было проведено более 2000 роуд-шоу и мероприятий между родителями и детьми из городов первого уровня в города второго и третьего уровня, и выигравшие потребители были приглашены принять участие в «6-дневной поездке, чтобы познакомиться с источником молока в Новой Зеландии».^[23] С августа 2010 года Yashili закупает все молоко для детских смесей из Новой Зеландии.^[24]

Зарубежные инвестиции

В январе 2013 года Yashili International Holdings объявила о планах строительства перерабатывающего завода в Новой Зеландии, что стало ее первой крупной офшорной инвестицией. Завод будет производить готовую продукцию и полуфабрикаты, включая базовое сухое молоко, в индустриальном парке Покено в регионе Вайкато к югу от Окленда. Ожидается, что годовая производственная мощность составит 52 000 тонн. Общий объем инвестиций, связанных с созданием объекта, оценивается в 1,1 миллиарда юаней (210 миллионов новозеландских долларов), включая 950 миллионов юаней (181 миллион новозеландских долларов) на приобретение земли и стоимость строительства объекта, а также 150 миллионов юаней (новозеландские доллары). $ 28,6 млн) для оборотного капитала Yashili New Zealand Dairy Company. Эта компания будет 100% дочерней компанией новозеландской дочерней компании Яшили Yashili International Holdings Ltd, которая создаст и будет управлять производством в Новой Зеландии. Ожидается, что проект будет завершен и запущен во второй половине 2014 года, и в нем будут работать около 100 местных сотрудников. Яшили Новая Зеландия подала заявку на согласие на инвестиции в Новозеландский Офис зарубежных инвестиций (OIO) в конце 2012 года.^[25][26]

Финансовые результаты

За шесть месяцев, закончившихся 30 июня 2012 года, выручка Yashili group составила 1 689,1 миллиона юаней, что на 17,0% больше по сравнению с тем же периодом предыдущего года. В годовом исчислении это дало бы доход от продаж Яшили в 2012 году не менее 3378,2 миллиона юаней (544 миллиона долларов США). Продажи детских смесей увеличились на 20% до 1 448,9 миллиона юаней, тогда как продажи других категорий продуктов снизились или немного увеличились. Продажи детских смесей составили 80% от общего объема продаж компании за этот период. Продажи детской смеси под брендом Yashily увеличились на 27,3%, тогда как продажи бренда Scient снизились на 0,8%. Наибольший рост сегмента был отмечен для детских смесей под брендом Yashily в городах третьего уровня, которые выросли на 54,2% за этот период до 458,2 млн юаней, что составляет 40% продаж детских смесей под брендом Yashily.

Рынок детских смесей в Китае

Китайский бренд детских смесей сильно фрагментирован и включает более 100 брендов, из которых лишь около дюжины являются значительными. Определение размера рынка детских молочных продуктов различается в зависимости от того, в какой степени оцениваются продукты детского питания, продаваемые за пределами современного торгового сектора. По данным Euromonitor International, в 2011 году объем продаж китайского рынка детских смесей в Китае достиг 62,1 миллиарда юаней. Euromonitor прогнозирует, что совокупный годовой темп роста с 2011 по 2016 год составит 15,6%, а объем рынка в 2016 году достигнет 128,4 млрд юаней. (около 21 миллиарда долларов США).^[27] Эти цифры показывают, что в 2011 году доля Яшили на китайском рынке детских смесей составляла около 1,6%. Эти цифры также предполагают, что общий объем рынка в 2012 году составил 72 миллиарда юаней (11,6 миллиарда долларов США).

Международные бренды занимают более 80% рынка детских смесей в Китае. После приобретения Nestle в 2012 году компании Wyeth, Nestle, как сообщалось, имела 14,4% китайского рынка, а Мид Джонсон - 14%.^[28] Yashili - один из крупнейших местных китайских производителей детской смеси, в которую входят Yili и Быть партнером.

внешняя ссылка

• Веб-сайт Guangdong Yashili Group Co Ltd http://www.yashili.com/
• Сайт Yashili International Holdings Ltd http://www.yashili.hk/html/about_bod.php

Рекомендации