WikiDer > Arch West

Arch West

Арчибальд Кларк "Арка" Вест (8 сентября 1914 - 20 сентября 2011) был директором по маркетингу, которому приписывают разработку Доритос, бренд приправленных чипсы "Тортилла.[1][2][3][4] Успешный закуска был продан как альтернатива более традиционным картофельные чипсы.[1] Доритос сейчас Frito-Layвторой самый продаваемый товар, уступивший только Картофельные чипсы Lay's.[1] Ежегодно во всем мире продается Doritos на пять миллиардов долларов.[1]

биография

Ранние годы

Вест родился 8 сентября 1914 года в г. Индианаполис, Индиана.[1] Его родители, Джеймс и Джесси Уэст, были иммигрантами из Шотландия.[4] Уэст и его брат выросли в Масонский дома, потому что его мать была слишком бедна, чтобы заботиться о них.[4]

Он получил степень бакалавра в бизнесе из Франклин Колледж в Индиане в 1936 году. Уэст был также членом Каппа Дельта Ро во время его пребывания в FC.[1] Запад тогда служил в ВМС США в Тихоокеанский театр в течение Вторая Мировая Война как артиллерист.[1][4]

Карьера

Он начал свою карьеру в Стандартные бренды, где работал выездным торговым представителем.[4]Затем Уэст переключился на карьеру Реклама, основанный в Нью-Йорк.[4] Его ранний портфолио включены Желе рекламная кампания.[3][4]

Arch West присоединился к коллективу компании Frito Company, которая теперь называется Frito-Lay, в 1960 году.[1] (Pepsi приобрела Frito-Lay в 1965 году.)[4] Уэсту широко приписывают изобретение и разработку одного из фирменных продуктов компании, Doritos.[1] По словам дочери Уэста, Яны Хакер, Уэст впервые представил идею Doritos в начале 1960-х годов, работая вице-президентом по маркетингу Фрито.[1] Уэст отдыхал со своей семьей в Сан-Диего, Калифорнияв 1961 году, когда он заметил, что посетители небольшого придорожного ресторанчика едят кукурузные чипсы это было сильно прожаренный.[1][2][3] Сообщается, что Уэсту понравился вкус этой закуски.

Практически одновременно Frito слился с H.W. Непрофессиональная компания в 1961 г.[4] Вскоре после этого Уэст подал идею Доритоса. Его коллеги из Frito-Lay поначалу не в восторге от его идеи закуски из чипсов тортильи.[2] Однако Запад провел рынок исследования и разработки что выявило потенциальный рынок для предложенной им закуски.[2][3] Компания выпустила первые чипы Doritos в 1964 году.[1] Уэст разработал закуску как хрустящую лепешку треугольной формы, приправленную перцем чили и сыром.[1] Форма и фирменный оранжевый цвет чипов были вдохновлены братством Уэста во Франклине, Каппа Дельта Ро. Первые ароматы Doritos были кукуруза и тако и ранний телевизионная реклама назвал Доритос «сладкой латинской закуской».[3][4] Автор Эндрю Ф. Смит отметил вклад Уэста в Doritos в своей книге 2006 года: Энциклопедия нездоровой пищи и фастфуда.[1]

Уэст также приложил руку к маркетинг из Шаг сальса и соусы пиканте.[4] Он был давним другом Дэйв Пейс, основатель Pace Foods. Уэст предложил разместить продукцию Pace на том же Бакалея проходите как чипсы, а не с кетчупом.[4] Этот шаг быстро увеличил продажи продуктов Pace.[4]

Вест ушел в отставку с должности вице-президента по маркетингу Frito-Lay в 1971 году.[4]

Более поздняя жизнь

Уэст был ранен в автокатастрофе во время волонтерской помощи в Амарилло, Техасоколо 1990 года, но оправился от травм.[3] Его автомобиль был сбит Бензовоз в аварии.[3]

Arch West умер от перитонит и осложнения сосудистой хирургии в Пресвитерианская больница Далласа 20 сентября 2011 года в возрасте 97 лет.[1][4] У него и его жены Шарлотты Ф. Томсон (умерла в 2010 г.) было четверо детей.[1][4]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час я j k л м п о п Хевеси, Деннис (28 сентября 2011 г.). "Arch West, который помогал создавать кукурузные чипсы Doritos, умер в 97 лет". Нью-Йорк Таймс. Получено 2011-10-13.
  2. ^ а б c d «Создатель Doritos умер в Далласе в 97 лет». Ассошиэйтед Пресс. Хьюстон Хроникл. 2011-09-26. Получено 2011-10-13.
  3. ^ а б c d е ж грамм Даубс, Кэти (27.09.2011). "Никаких глупых прощаний для создателя Doritos". Торонто Стар. Получено 2011-10-13.
  4. ^ а б c d е ж грамм час я j k л м п о п Рис Шапиро, Т. (26 сентября 2011 г.). "Arch West, 97, изобрела Doritos для Frito-Lay". Вашингтон Пост. Получено 2011-10-13.