WikiDer > Драккар Нуар

Drakkar Noir
Драккар Нуар
Аромат к Гай Ларош
Вышел1982
ЭтикеткаГай Ларош
СлоганПочувствуй силу
Интернет сайтwww.DrakkarNoir.com

Драккар Нуар это мужской аромат от Гай Ларош созданный парфюмером Пьером Варньи. Аромат был представлен в 1982 году и производится по лицензии L'Oréal Group.[1] Это аромат-преемник аромата Drakkar 1972 года, созданный для англо-саксонского рынка.[2][3] Он выиграл 1985 год. Премия FiFi за "Самый успешный мужской аромат (ограниченный)"[4] а в 2010 году - «Премия Зала славы для мужчин» Canadian Fragrance Awards.[5] В 1991 году это был самый продаваемый мужской "престижный" аромат (более 20 долларов) во всем мире.[6] Имя произносится с ударением на втором слоге «Дра-ЦАР».[6] В соответствии с Нью-Йорк Таймс, название происходит от "плоскодонный Корабль викингов".[6]

Обзор продукта

Я верю, что секрет этого аромата заключается в эмоциях его создания, а также в ощущении силы, которое он вызывает. Сегодня он по-прежнему очень современный из-за неподвластных времени контрастов и чувственной мужской силы.

— Пьер Варньи, парфюмер; создатель Drakkar Noir[7]

Drakkar Noir выпускается в элегантном черном металлическом флаконе.[8] Аромат - это ароматный фужер, с верхними нотами бергамот, Розмари, лаванда, средние ноты кардамон и герань, и сушку ветивер, кедр, и ель бальзам.[9] Верхняя нота включает заметный дигидромирценол, синтетический ароматизатор с металлическим лимонно-цветочным характером, типичным для ароматов семейства фужеров. По сравнению с оригинальным ароматом Drakkar, Drakkar Noir более темный, с нотками кожи и пачули, которых нет в оригинале.[2] Drakkar Noir помог закрепить тренд свежих фужерных ароматов в 1980-х годах.[10]

Маркетинг

Маркетинг Drakkar Noir сосредоточен на темах мужественности, чувственности, декаданса, тьмы и похоти.[11][12][13] Название Драккар происходит от слова дрекар, разновидность драккара викингов, вызывающая «мужественное очарование», присущее воинам викингов.[14] Название аромата также похоже на звучание Дракула, вымышленный вампир известен своей соблазнительной жестокостью; Считается, что благодаря названию темы, связанные с Дракулой, бессознательно связаны с ароматом в сознании потребителей.[11][13]

Печатная реклама Drakkar Noir визуально подчеркнула эти темы. В одной рекламе флакон с ароматом был показан в центре страницы на темном фоне, луч света пересекал страницу и не касался флакона; это отсутствие освещения служит для того, чтобы подчеркнуть бутылку.[13] Темные визуальные эффекты рекламы призваны подсознательно пробуждать тайну, чувственность и запретные удовольствия.[15] В другом рекламном объявлении была изображена обнаженная рука мужчины чуть ниже запястья, держащая в руке бутылку Drakkar Noir. Женская рука с длинными ногтями, выкрашенными в красный цвет, уверенно сжимает его голую руку в запястье. Реклама изображает мужскую силу и женское стремление к безопасности в этой силе.[16] Рекламу пересняли для Объединенные Арабские Эмираты чтобы учесть культурные различия: в версии ОАЭ мужчина одет в костюм, а пальцы женщины слегка касаются его руки более подчиненным образом.[16][17] Общий эффект заключался в том, чтобы уменьшить количество обнаженной кожи и сделать контакт менее интимным, в соответствии с арабскими культурными нормами, без снижения привлекательности изображения.[16]

С 1986 по 1991 год в телевизионной рекламе аромата был показан загадочный молодой человек, который занимался мужской деятельностью, например, стрельба из лука, ночные клубы и флирт с красивой женщиной.[6] С 1991 по 1993 год в другом телевизионном рекламном ролике фигурировали боксер и его девушка, которую играла супермодель. Стефани Сеймур. Печатную рекламную кампанию фотографировали Херб Риттс.[18] В 1994 году новый рекламный ролик, снятый режиссером Жан-Батист Мондино, был представлен. На нем изображен рок-звезда среди его безумно возбужденных поклонников.[19] В 2013 году вышел новый рекламный ролик с участием бразильского футболиста. Неймар Младший, снова сфотографированный Жан-Батистом Мондино, продвигает социальную интеграцию через спорт.[20]

В 1993 году Ги Ларош выпустил промо-диск, Лучшее из рока, с каждой покупкой Drakkar Noir. На диске представлены треки Джими Хендрикс, Род Стюарт и другие.[21] В 2002 году L'Oreal подписала спонсорское соглашение на 10 миллионов долларов США для НАСКАР гонщик Дейл Эрнхардт-младший чтобы поддержать Драккар Нуар.[22]

В популярной культуре

  • В "Легго Моя Мег-О"эпизод мультсериала Семьянин - 20-я серия 10-го сезона, первоначально транслировавшаяся 6 июня 2012 г. - Мэг похищают в Париже, когда она разговаривала по телефону с Питером. Один из похитителей говорит ему «Драккар Нуар». Стьюи и Брайан отправляются в Париж, чтобы спасти Мэг, и пробраться в убежище похитителя, выдавая себя за восточноевропейских продавцов духов. Они показывают похитителям свои ароматы, и, когда каждый из них заказывает Drakkar Noir, сравнивают свои голоса с записью телефонного разговора с использованием программного обеспечения для распознавания голоса.
  • В "Кролик или утка", серия ситкома Как я встретил твою маму - 15-я серия 5-го сезона - Маршалл Эриксен отмечает, что аромат помог завоевать любовь его жены Лили.
  • В серии "Горячая девушка" из "Офис", сезон 1, эпизод 6, Майкл Скотт просит Райана Ховарда помочь ему очистить его машину, чтобы произвести впечатление на продавщицу, которая пришла в офис, а Майкл настоял на том, чтобы ехать домой. При чистке машины Райан находит пустой флакон духов. , который, как утверждает Майкл, в точности похож на запах Драккара Нуара.

Рекомендации

  1. ^ «Обзор компании: краткий обзор L'Oréal USA». L'Oréal США. Архивировано из оригинал на 06.06.2012.
  2. ^ а б Герман, Барбара (2013). Аромат и подрывная деятельность: расшифровка века провокационных духов. Роуман и Литтлфилд. п. 185. ISBN 9781493002023.
  3. ^ Конкурентные стратегии для Европы. Деловой международный. 1983 г.
  4. ^ Награды / Победители FiFi: 1985 В архиве 2 октября 2013 г. Wayback Machine, Fragrance Foundation
  5. ^ «Канадская парфюмерная награда повторяет выбор британской Fifi», Независимый (Лондон), 4 мая 2010 г.
  6. ^ а б c d Эллиотт, Стюарт (4 декабря 1991). «Медиа-бизнес: реклама: мужской аромат отзывается на ветры перемен». Нью-Йорк Таймс.
  7. ^ Пьер Варньи на Fragrantica.com
  8. ^ Романелли, Дэвид (2009). Да, Дейв: руководство по проживанию момента: как добраться до экстаза через вино, шоколад и плейлист для iPod. Поттер / Ten Speed ​​/ Harmony / Rodale. п. 14. ISBN 9780767931625.
  9. ^ Драккар Нуар на Fragrantica.com
  10. ^ Батлер, Х. (2013). Духи, косметика и мыло Poucher's. Springer Science & Business Media. п. 348. ISBN 9789401727341.
  11. ^ а б Бизли, Рон; Данези, Марсель (2002). Убедительные знаки: семиотика рекламы. Вальтер де Грюйтер. п. 129. ISBN 9783110173406.
  12. ^ Остром, Лиззи (2015). Духи: век ароматов. Случайный дом. ISBN 9781473506084.
  13. ^ а б c Данези, Марсель (2016). О сигаретах, высоких каблуках и других интересных вещах: введение в семиотику. Springer. п. 196. ISBN 9780230612785.CS1 maint: ref = harv (связь)
  14. ^ Уон, Эндрю (1994). Северная античность: пост-средневековое восприятие Эдды и саги. Hisarlik Press. п. 78. ISBN 9781874312185.
  15. ^ Датский 2016, п. 197.
  16. ^ а б c Сингх, С. (2008). Деловая практика на развивающихся и вновь возникающих рынках. Springer. п. 141. ISBN 9780230611016.
  17. ^ Термат, Марк (2011). Культурное влияние, связанное с маркетингом, на поведение потребителей в рамках коммуникационной политики, определенной с использованием Объединенных Арабских Эмиратов.. дипломат.де. п. 34. ISBN 9783842821354.
  18. ^ Реклама начала 90-х в бесплатной библиотеке
  19. ^ Реклама рок-звезды
  20. ^ Неймар: новый посланник ароматов Drakkar Noir на ETV-sport.com
  21. ^ Drakkar Noir - Best Of Rock Vol. 1 (CD) в Discogs
  22. ^ Кардона, Мерседес М. (24 февраля 2002 г.). "L'Oreal запускает рекламную кампанию аромата Drakkar Noir". AdAge. Получено 22 апреля 2018.

внешняя ссылка