WikiDer > Эрик дю Плесси
 | Этот биография живого человека требует дополнительных цитаты за проверка. (Май 2008 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
Эрик дю Плесси является председателем Millward Brown Южная Африка и автор книги «Рекламируемый разум: новаторские взгляды на то, как наш мозг реагирует на рекламу», 2005 г. Он специализируется на исследованиях брендов и рекламы. Эрик также был приглашенным профессором в Копенгагенская школа бизнеса. Дю Плесси ранее руководил собственной исследовательской компанией, Информация о воздействии, в Южная Африка.
Рекламируемый разум
На основе исследования, проведенного дю Плесси и Миллуордом Брауном, «Рекламируемый разум» предполагает, что самым сильным фактором успешного маркетинга является то, вызывает ли реклама эмоциональный отклик у целевой аудитории. Дю Плесси основывает свои выводы на последних открытиях в области нейробиологии, в частности о лимбической системе, которые предполагают, что эмоции укрепляют память о рекламе и предрасполагают потребителей покупать рекламируемый бренд. Дю Плесси также обращается к базе данных Adtrack, содержащей ответы на более чем 30 000 телевизионных рекламных роликов, и исследует, как такой сдвиг парадигмы может увеличить отдачу от рекламных расходов.
Фирменный разум
В 2011 году дю Плесси написал следующую книгу под названием «Фирменный разум: что нейробиология на самом деле говорит нам о загадке мозга и бренда».
«Фирменный разум» исследует нейробиологию решений о бренде, принимая позицию, согласно которой решения о бренде в значительной степени зависят от гомеостатических факторов. В «Фирменном мышлении» дю Плесси также обсуждает, как факторы эмоций и рациональности вступают в игру, когда потребитель решает, какой бренд выбрать. Дю Плесси также предлагает в своей книге некоторое представление о том, как эмоции, настроения, личность и культура влияют на наши решения в отношении бренда.[1]
Публикации
Рекламируемый разум: новаторские сведения о том, как наш мозг реагирует на рекламу, Kogan Page Limited, 2005 г.[2]
Рекомендации
- ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 30 мая 2011 г.. Получено 30 мая 2011.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
- ^ "Рекламируемый разум". Быстрая Компания. 1 июня 2005 г.. Получено 10 мая 2010.
