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Rahmen oder Gemütsverfassung ist ein englischer Begriff, der zu Beginn des 21. Jahrhunderts ins Niederländische kam und sich auf eine Überzeugungstechnik in Kommunikation. Die Technik besteht darin, Wörter und Bilder so zu wählen, dass implizit eine Reihe von Aspekten des Beschriebenen hervorgehoben werden. Diese hervorgehobenen Aspekte helfen, sich eine bestimmte Lesart des Beschriebenen oder eine Meinung dazu zu bilden verbreiten. Einschließlich in der Politik, das Journalismus und der Werbung Framing wird bewusst (und unbewusst) verwendet.

Wer einen Rahmen verwendet, versucht durch Worte und die Bilder und Gefühle, die er hervorruft, die Sichtweise anderer auf die Realität zu beeinflussen. Der Rahmen wird zu einer Brille, durch die wir bestimmte Informationen sehen und andere nicht.^[1]

Beim Framing als Überzeugungstechnik werden Worte und Bilder gewählt, die die Aspekte hervorheben, für die die beabsichtigten Rezipienten am empfänglichsten sind. Zum Beispiel ein Hersteller von Fruchtsäften, der Konzepte wie gesund, natürlich, handwerklich, frisch und Mit freundlichen Grüßen mit seiner Marke, für Verpackungen mit solchen absichtlich vagen Angaben, um dem Saft ein zu positives Image zu verleihen.

Verdächtigungen werden auch "Framing" genannt, indem beispielsweise früher begangene Fehltritte gegen einen Verdächtigen präsentiert werden, die nicht mit demselben Gerichtsverfahren in Zusammenhang stehen. Der Anschein wird erweckt, dass der Verdächtige schon einmal ähnliche Straftaten begangen hat, dies ist jedoch unfair. Der Ankläger lautet: " Jemand, der..', davon kann man dieses Verbrechen erwarten.

Keine Kommunikation ist absolut objektiv, und so hat jede Aussage einen bestimmten Rahmen (Geistesverfassung) von Annahmen, die darunter verborgen sind. Im Gegensatz zum Einsatz von Argumenten als Mittel der Überzeugung geht es beim Framing hauptsächlich um die Assoziationen mit dem Bild.

Scheufele argumentiert, dass Framing ein Konzept ist, das sowohl auf der Makro- als auch auf der Mikroebene präsent ist. Auf Makroebene bezieht sich Framing auf die Art und Weise, in der unter anderem Journalisten Informationen präsentieren. Dies geschieht auf eine Weise, die mit den Interpretationsplänen des Publikums übereinstimmt. Ziel der Journalisten ist es nicht so sehr, die Öffentlichkeit in die Irre zu führen, sondern die Komplexität eines bestimmten Problems zu reduzieren. Frames sind daher wichtig, um komplexe Sachverhalte zu verstehen. Sie nutzen die bestehenden Auslegungsschemata der Öffentlichkeit, um Laien zugängliche Informationen zu präsentieren. Innerhalb der Mikroebene beschreibt Framing, wie Menschen Informationen nutzen, um sich einen Eindruck über ein bestimmtes Thema zu machen.^[2]

Ursprung

Die Ursprünge des Framings lassen sich sowohl in der Psychologie als auch in der Soziologie zurückverfolgen. Die psychologische Grundlage des Framings liegt in der Arbeit von Kahneman und Tversky. Sie untersuchten, wie unterschiedliche Präsentationen ähnlicher Entscheidungsergebnisse die Entscheidungen von Menschen beeinflussen.Der soziologische Ursprung von Framing liegt bei Goffman. Er argumentierte, dass Einzelpersonen nicht in der Lage sind, die Welt vollständig zu verstehen, was dazu führt, dass Einzelpersonen Interpretationsschemata anwenden, um neue Informationen effizient zu verstehen.^[2]

Politik

Framing ist ein wichtiges Instrument für Politiker, um eine Botschaft an die Massen zu übermitteln. Framing kann dazu führen, dass die Massen die Welt aus einer bestimmten Perspektive sehen. Ein Beispiel für die Verwendung von Framing ist die Präsentation bestimmter Argumente zu einem politischen Problem, das einer Lösung bedarf. Die von Politikern mit Framing vorgeschlagenen Lösungen scheinen im Vergleich zu denen der Opposition am geeignetsten zu sein. Dieses Argument stammt von George Lakoff, der argumentiert, dass wir alle unbewusst Metaphern verwenden, um unsere Gedanken zu strukturieren. Manche Politiker verwenden eine bestimmte Sprache, um Menschen dazu zu bringen, sich an diese unbewussten Denkmuster zu wenden.^[3]

Der Begriff 'Framing' ist in der Politik erregte viel Aufmerksamkeit während der Präsidentschaftswahl 2004 in dem Vereinigte Staaten, Wert Republikaner das Demokraten in diesem Bereich übertrumpft.^[4] Ein Beispiel dafür ist die Verwendung des Begriffs "Steuererleichterung" durch die Republikaner. Das Wort "Erleichterung" ist eine implizite Anschuldigung gegen diejenigen, die Steuern erhöht haben, die Demokraten. Durch die Übernahme dieses Wortes in der Presse und in gemeinsamen Gesprächen fand der Vorwurf auch ein breites Publikum. Die Demokraten wurden in die Defensive gedrängt, was das Bild weiter verstärkte.^[5] So viele Politiker versuchen, die Öffentlichkeit mit einer bestimmten Sprache zu beeinflussen.

Ein Beispiel in Die Niederlande wird von der bereitgestellt sozialistische Partei. Er rief die Hypothekenzinsabzug seit der Nationalratswahlen 2010 ausnahmslos 'Villa-Subvention'.^[6] Wo 'Hypothekenzinsabzug' eine leicht positive Konnotation hat, hat 'Villazuschuss' eine negative Konnotation Konnotation von Verschwendung und Dekadenz.

Robert Entman argumentiert, dass Politiker darum konkurrieren, zu bestimmen, wie Themen eingerahmt werden, weil Framing die Wahrnehmung eines Themas durch die Öffentlichkeit verändern kann. Die Art und Weise, wie diese Themen in den Medien dargestellt werden, bestimmt, wer den Kampf im politischen Spiel gewinnt.^[7]

Wirksamkeit

Frameversuche sind manchmal erfolgreich, manchmal nicht. In den Niederlanden zum Beispiel der politisch inspirierte Begriff "Countertop-Subvention" (wobei eine bestimmte Verwendung der allgemeine Steuergutschrift ist bezeichnet^[8]) hat seinen Weg in die Mainstream-Sprache gefunden.^[9] Weniger erfolgreich war die Verwendung des Begriffs VOC-Mentalität, von Premierminister Jan Peter Balkenende, Bei der allgemeine Überlegungen von 2006. Er wollte das damalige Wirtschaftswachstum in den Kontext eines niederländischen Selbstbewusstseins stellen, das über die eigenen Landesgrenzen hinausschaute. Unbeabsichtigt hatte dieser Rahmen auch die Seite der Unterdrückung und Ausbeutung, was zum Teil auf Folgendes zurückzuführen war: GrünLinks-Party Anführer Femke Halsema wurde betont.^[10] Das vom Premierminister beabsichtigte Bild wurde damit entkräftet.

Umrahmung

Einem Rahmenelement eine andere Bedeutung zu geben, wird als Reframing bezeichnet. Mit Hilfe des Reframings ist es möglich, einen (für Sie) schädlichen Rahmen zu neutralisieren. Reframing wird regelmäßig in der Politik eingesetzt, aber nicht nur dort. Ein Beispiel ist der Hinweis, dass Sie etwas mit großer Sorgfalt behandeln, wenn Sie Kommentare erhalten, die lange dauern. Aus dem Negativen „langsam“ wird so etwas Positives, nämlich „vorsichtig“. Ein Beispiel aus der gesellschaftlichen Debatte findet sich in den Vereinigten Staaten, wo sich Abtreibungsgegner oft als „Pro Life“ bezeichneten, woraufhin die Befürworter sich selbst als „Pro Choice“ bezeichneten.

Bei offensichtlichen Rahmen ist es besser, den Rahmen sofort zu demaskieren. Zum Beispiel, wenn jemand sagt "Warum finden Sie diesen Kollegen nervig?" und zwingt dich fast dazu "Weil..." und begründen damit den Rahmen. Es ist besser zu sagen "Mein Kollege nervt überhaupt nicht. Wir sind uns nur in einem Thema uneinig". Auf diese Weise fällt gerade der Schöpfer des Rahmens durch den Korb.

Siehe auch

• Stereotyp