WikiDer > Зерновой пояс (пиво)

Grain Belt (beer)
Знак зернового пояса в центре Миннеаполиса сразу после перезажигания в 2017 году

Зерновой пояс это бренд пиво сваренный в Американец состояние Миннесота, посредством Август Шелл пивоваренная компания. Пиво было произведено в нескольких вариантах. Зерновой пояс Golden был оригинальным стилем, представленным в 1893 году.[1] Текущие предложения: Grain Belt Premium, впервые представленный в 1947 году; Grain Belt Premium Light; Зерновой пояс Nordeast, введен 7 апреля 2010 г .; и новейшее предложение, Grain Belt Lock & Dam, представленное в 2016 году. Первоначально оно было произведено Миннеаполисская пивоваренная компания которая образовалась в результате слияния четырех более мелких пивоварен в 1891 году. Вскоре после создания Grain Belt стала компанией флагман товар. Его варили на оригинальной пивоварне Grain Belt в Миннеаполис, Миннесота до 1976 года. Затем последовала череда других владельцев, и в 2002 году производственная линия перешла к Шелл.

История

Название относится к "Зерновой пояс" из Американец Средний Запад где большая часть мировых запасов ячменя, кукурузы, соевые бобы и другие зерна производятся. В алмаз-образный логотип был представлен рано, хотя только в конце 1930-х годов рендеринг крышка от бутылки был добавлен в фоновом режиме.

Ранняя история

Grain Belt Golden, традиционный золотой немецкий лагер, был популярен, но Сухой закон остановил производство с 1920 по 1933 год. Компания временно сменила название на Компания Golden Grain Juice и, как и многие другие пивовары, занялись приготовлением безалкогольное пиво и безалкогольные напитки до отмены Восемнадцатая поправка к Конституции США. Пиво Grain Belt вернулось в таверны в октябре 1933 года, а бутылочное пиво снова появилось в декабре 1933 года.

Вторая Мировая Война привел нормирование, и компании на короткое время пришлось отказаться от консервных банок и прибегнуть к зеленым стекло в его бутылки, а не стандартного янтарного цвета, который обеспечивает лучшую защиту от света. Продажа пива в бутылках и банках стала преобладать над продажей разливного пива в питейных заведениях, поэтому пивовар экспериментировал со всевозможными инновациями в упаковке, расширяя линейку после окончания войны. Пиво премиум-класса под названием Grain Belt Premium было запущено в производство в 1947 году. Банки Conetop, укупоренные крышками, исчезли в 1950-х годах в пользу стальных банок с плоской крышкой.

Пивоварни Grain Belt

Компания Minneapolis Brewing официально сменила название на Пивоварни Grain Belt в 1967 году после покупки Пивоваренная компания Storz из Омаха, Небраска, Соединенные Штаты, которая продавала пиво Storz Beer и Storz Tap Beer в бутылках, банках и разливе. Grain Belt также занял линию Нью-Ульм, Миннесотадва года спустя, основала пивоварню Hauenstein Brewery. Главный слоган компании, произносимый глубоким мужским голосом в телевизионных рекламных роликах, звучал так: «Давно назревали». В конце концов, Grain Belt представила новое пиво под названием GBX Malt Liquor. В течение многих лет компания также варила пиво Grain Belt Bock для ограниченного выпуска весной. Рекламные щиты Grain Belt можно было увидеть на табло игр Minnesota Vikings, а пиво было популярным выбором на стендах на играх Minnesota Twins. На этикетке был изображен фонтан с бурлящей водой, который был построен на территории пивоварни, похожей на парк, чтобы рекламировать чистую воду, используемую в процессе пивоварения. Еще один рекламный слоган: «Из идеальной пивоваренной воды…».

В конце 1960-х Grain Belt была 18-й по величине пивоваренной компанией в США и крупнейшей силой на Среднем Западе. Основными конкурентами до этого момента были местные конкуренты Теодор Хамм и Джейкоб Шмидт из Сент-Пола, Gluek Brewing Company в Миннеаполисе, Cold Spring Brewing Company в Колд-Спринг, Миннесота и несколько других региональных пивоваров. Бизнес начал снижаться, поскольку более капитализированные национальные пивоваренные компании, такие как Anheuser-Busch, Schlitz и Miller, начали ориентироваться на рынки региональных пивоваров, таких как Grain Belt. Эти компании устремились на рынки, часто активно рекламируя, снижая цены и отодвигая региональные бренды, такие как Grain Belt, на задний план, поскольку более мелкие региональные пивовары не могли соответствовать рекламным и рекламным бюджетам крупных пивоварен. В 1975 году акционеры решили продать компанию Grain Belt местному бизнесмену. Ирвин Джейкобс, и работа прекратилась к концу года.

Отклонить

В 1976 году останки были проданы G. Heileman Brewing Company (на основе Ла-Кросс, Висконсин), который закрыл первоначальную пивоварню в Миннеаполисе и перенес производство на бывшую Пивоварня Якоба Шмидта в Сент-Пол, Миннесота, которую Хейлеман приобрел всего несколько лет назад. На заводе в Сент-Поле бывшие конкуренты Grain Belt и Schmidt на протяжении многих лет варили бок о бок с товарищами по конюшне Heileman Old Style и Special Export. Heileman также выпустил низкокалорийную версию Grain Belt под названием Grain Belt Light.

Изменения

В 1989 г. Г. Хейлеман, сославшись на переизбыток производственных мощностей, закрыл пивоварню в Сент-Поле и перенес производство Grain Belt на ее завод. Ла-Кросс, Висконсин пивоваренный завод, выводя продукцию брендов Grain Belt (и Schmidt) из Города-побратимы в первый раз. В течение десяти лет компания G. Heileman обнаружила, что она не работает из-за того же давления на рынке, с которым пивоварни Grain Belt Breweries столкнулись в 1970-х годах. Группа инвесторов была сформирована для покупки завода Schmidt у Heileman. Они также вели переговоры с Heileman о приобретении бренда Schmidt, но Heileman отказался продавать его. Вместо этого он предложил инвесторам права на бренд Grain Belt. Инвесторы приняли встречное предложение, поскольку это был узнаваемый, устоявшийся бренд Twin Cities, который можно было продавать. Новая компания получила название Minnesota Brewing Company 1991. Она процветала в 1990-х годах, достигнув пика продаж в 1996 году. Minnesota Brewing также выполняла обширные контракты на пивоварение для других компаний по производству напитков, чтобы повысить эффективность и поддерживать работу завода ближе к мощности.

Банка пива Grain Belt

Новое владение

В 2001 году компания запустила линию специального крафтового пива под торговыми марками «Brewer's Cave» и «Grain Belt Archive Series». Это пиво было высококачественным, полностью солодовым продуктом, сваренным без дополнительных зерен, таких как кукуруза или рис. Большинство из них были сильно охмелены и очень ароматны, чтобы понравиться новому поколению любителей крафтового пива. К сожалению, в классическом случае «слишком мало, слишком поздно», эти прекрасные сорта пива Grain Belt пришли немного позже, чтобы спасти компанию, которая столкнулась с финансовыми проблемами.

История повторилась еще раз, и к 2001 году продажи упали на 50% от максимумов 1996 года. Долг компании увеличился, и Minnesota Brewing объявила о банкротстве в феврале 2002 года. 24 июня 2002 года двери пивоварни были закрыты. Бренд Grain Belt был куплен в августе 2002 года давним конкурентом пивовара из Миннесоты. Август Шелл пивоваренная компания из New Ulm. Schell варит и упаковывает Grain Belt Premium, Grain Belt Premium Light, Grain Belt Nordeast и Grain Belt Lock & Dam, в первую очередь для рынка Миннесоты.[2] Grain Belt Premium с тех пор стал самым популярным брендом Schell и заслужил особенно сильных поклонников среди молодежи региона. 16 февраля 2018 г. компания Schell's объявила о добавлении к семейству Grain Belt за счет консервирования сорта Grain Belt BLU (ранее Ярмарка штата Миннесота и ограниченное разнообразие выпуска).[3] Начиная с 2015 года, Grain Belt выпустила ограниченную серию из 12 упаковок с этикетками в футбольной тематике и играми с крышками от бутылок.[4]

Архитектурное наследие

Бывшая пивоварня

Миннеаполисская пивоваренная компания
Миннеаполисская пивоваренная компания.jpg
Бывшее здание пивоварни в Северо-восток, Миннеаполис
Место расположенияJct. Маршалл-стрит и 13-й авеню NE.
Миннеаполис, Миннесота
Координаты45 ° 0′0 ″ с.ш. 93 ° 16′13 ″ з.д. / 45,00000 ° с.ш. 93,27028 ° з.д. / 45.00000; -93.27028
АрхитекторУильям Л. Лехле; Фредерик В. Вольф
Архитектурный стильРоманский
Ссылка NRHPНет.90000988
Добавлено в NRHP21 июня 1990 г.

Бывшее здание пивоварни в Северо-восток, Миннеаполис, расположенный к северу от Бродвей-стрит, северо-восток на восточном берегу Река Миссисипи, перечислено в Национальный реестр исторических мест.[5] Он был отремонтирован и перепланирован Райан Компании для нескольких арендаторов. В число участвующих структур входит пивоварня, в настоящее время дом RSP Architects, которая была спроектирована архитектурной фирмой. [6] Вольфа [7] и Лехле;[8] электростанция (котельная); вагонный навес и магазины (Gasthaus), который стал филиалом Пьера Боттино Библиотека округа Хеннепин; Офисное здание Зерновой Пояс (проект Карл Ф. Струк);[6] Bottling House, включая пристройку 1969 года, которая теперь служит пространством для студий художников; склад 1910 года, включая его пристройки 1949 и 1957 годов, но не пристройку 1964 года, которая была преобразована в офисные помещения и помещения легкой промышленности; и железнодорожная ветка. Дом-бочонок также является частью комплекса, но не входит в список зарегистрированных исторических мест. Ремонт был удостоен Национальной награды за сохранение Американский институт архитекторов. Этот район является якорем к Северо-восточному району искусств Миннеаполиса, в том числе многим членам Северо-восточная ассоциация искусств Миннеаполиса. Пристройка 1964 года к складу будет снесена в рамках развития Мемориального парка Шеридана.

Знак на острове Николет

Знак пива пояса зерна
Знак зернового пояса 2016-07-29.jpg
Место расположенияОстров Николет
Ближайший городМиннеаполис
Координаты44 ° 59′10 ″ с.ш. 93 ° 15′48 ″ з.д. / 44,98611 ° с.ш. 93,26333 ° з.д. / 44.98611; -93.26333
Построен1941
Ссылка NRHPНет.16000511
Добавлено в NRHP4 августа 2016 г.

В 1941 году вывеска высотой 48 футов с логотипом Grain Belt, освещенная смесью неоновых трубок и ламп накаливания, была размещена на крыше бального зала Marigold в центре Миннеаполиса. В 1950 году вывеску перенесли на Остров Николет, сразу после Мост на проспекте Хеннепин, а вокруг логотипа добавлена ​​зеленая рамка с подсветкой. Знак находится на острове Николет, острове в Миссисипи, и является частью исторического района Сент-Энтони-Фоллс.[9] Знак был указан на Национальный реестр исторических мест в 2016 году.[10]

Освещение вывески прекратилось где-то после 1966 года; он был отреставрирован в 1989 году, и вывеска периодически светилась до 1996 года.[10][11] 30 декабря 2017 года знак был снова зажжен после 15-летней реставрации и замены всех неоновых трубок и ламп накаливания на Светодиоды.[12]

Культурные ссылки

Дополнительные ресурсы

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ История зернового пояса Grainbelt.com. Дата обращения: 12 декабря 2013.
  2. ^ «Наше пиво - зерновой пояс». Август Шелл пивоваренная компания. Получено 27 февраля 2017.
  3. ^ https://twitter.com/GrainBeltBeer/status/964583425322733569
  4. ^ https://beta.thedieline.com/blog/2015/9/21/new-grain-belt-beer-for-football-season
  5. ^ Исторический район Миннеаполисской пивоваренной компании В архиве 2013-12-12 в Wayback Machine minneapolis.mn.us. Дата обращения: 12 декабря 2013.
  6. ^ а б Путеводитель AIA по городам-побратимам Ларри Миллетт, (Сент-Пол: издательство исторического общества Миннесоты, 2007), стр. 101-102.
  7. ^ Книга чикагцев Джон У. Леонард, (Чикаго: А. Н. Маркиз и компания, 1905) стр. 624.
  8. ^ Книга чикагцев Джон У. Леонард, (Чикаго: А. Н. Маркиз и компания, 1905) стр. 352.
  9. ^ https://historicminneapolissigns.wordpress.com/signs/grain-belt-beer/
  10. ^ а б "Национальный реестр исторических мест: пивной знак" Зерновой пояс ". Получено 31 декабря, 2017.
  11. ^ Знак Зернового Пояса Обновлен. Получено 31 декабря, 2017.
  12. ^ Сойер, Лиз (30 декабря 2017 г.). «После 21 года темноты знаковый знак« Зерновой пояс »снова зажжется над мостом на проспекте Хеннепин». Звездная трибуна. Получено 31 декабря, 2017.

внешняя ссылка

Фото
Уильям Л. Лехле
Фредерик В. Вольф