WikiDer > Инициатива (агентство)

Initiative (agency)
Инициатива
ПромышленностьРеклама, Маркетинг
Основан1970
Штаб-квартира
Нью-Йорк, NY
Количество локаций
по всему миру
Ключевые люди
Мэт Бакстер, генеральный директор
Эми Армстронг, генеральный директор в США[1]
СервисыМедиа-планирование и покупка
РодительInterpublic Группа компаний (IPG)
Интернет сайтInitiative.com

Инициатива глобальное агентство медиапланирования и закупок, которое является частью Медиа-бренды IPG, подразделение медиабаинга транснациональной холдинговой компании Interpublic Группа компаний.[2] Корни инициативы уходят корнями в 1970 год.[3]

Компания базируется в Нью-Йорк, NY, с дополнительными офисами по всему миру.[4] Мэт Бакстер - генеральный директор компании по всему миру, а Эми Армстронг - генеральный директор в США.[1]

История

Один из двух основных предшественников инициативы, Western International Media, был основан в 1970 году Деннисом Холтом. Это было одно из первых агентств, специализирующихся исключительно на медиабаинге.[3]

В 1986 году Western International Media выиграла Компания Уолта Диснея счет, переломный момент в его истории.[3] Он будет вести учет до 2001 года.[5]

В 1994 году компания была приобретена Interpublic Group of Companies (IPG).[3]

В 1998 году IPG объединила Western International Media из Лос-Анджелеса с европейской сетью закупок средств массовой информации IPG, находящейся в Париже, Initiative Media Worldwide. Новое объединенное агентство получило название Western Initiative Media Worldwide.[6] В то время газета NY Times сообщала, что у новой организации будет 75 офисов в 35 странах, и она будет обрабатывать счета на сумму около 10 миллиардов долларов, что сделает ее крупнейшим агентством по закупке средств массовой информации в мире.[7] Бизнес компании в США управлялся из Лос-Анджелеса, а международные операции - из Парижа.[7]

В феврале 2000 года компания сменила название на Initiative Media.[8] В июле Initiative Media приобрела PIC TV, в то время крупнейший источник рекламных роликов на телевидении в Соединенных Штатах.[9]

В январе 2017 года IPG объединила свою третью по величине сеть закупок средств массовой информации, Brand Programming Network (BPN), с Initiative Media, которая в то время была второй по величине сетью закупок средств массовой информации IPG.[10] В ноябре компания электронной коммерции Amazon выбранная инициатива по управлению глобальным медиапланированием и покупками для центра электронной коммерции Amazon, технических продуктов и Amazon Prime абонентские услуги.[11] Также в ноябре датская компания игрушек Группа Лего выбрал Initiative в качестве своего глобального медиа-агентства.[12]

В апреле 2018 года Amazon также наградила Amazon Studios бизнес к инициативе.[13]

В феврале 2019 года Инициатива была названа медиаагентством игровой компании. Nintendo.[14] Также в феврале агентство было названо отраслевым изданием. AdWeekМедиа-агентство года.[15] В апреле отраслевое издание Возраст объявления назвал Initiative своим агентством года по возвращению.[16]

Офисы по всему миру

Компания Initiative базируется в Нью-Йорке и имеет дополнительные офисы в Северной Америке, Латинской Америке, Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.[4]

Клиенты

Клиенты Initiative по медиабаингу на протяжении многих лет включали Amazon, Walt Disney Company, Lego Group и Nintendo.[13][3][12][14]

Культурная скорость

Агентство разработало концепцию «культурной скорости», меры культурной значимости, которая относится к скорости, с которой клиенты агентства реагируют на культурные данные, чтобы оставаться актуальными для потребителей и улучшать продажи.[17]

использованная литература

  1. ^ а б «Инициатива Converse Taps для работы со СМИ во всем мире». adage.com. 2018-06-14. Получено 2019-02-19.
  2. ^ "IPG Mediabrands превратят BPN Worldwide в инициативу". adweek.com. 2017-01-06. Получено 2019-02-19.
  3. ^ а б c d е «Медиа-закупка и планирование: Western International продолжает оставаться лидером в сфере СМИ: растущая медиаиндустрия подтверждает новую идею Холта». adage.com. 1998-08-03. Получено 2019-02-19.
  4. ^ а б «Обзор компании Initiative Media Inc». bloomberg.com. Получено 2019-02-20.
  5. ^ «Инициатива снята с Disney Review». adweek.com. 2001-12-20. Получено 2019-02-19.
  6. ^ "IPG Mediabrands превратят BPN Worldwide в инициативу". latimes.com. 1998-10-06. Получено 2019-02-19.
  7. ^ а б «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА - ДОБАВЛЕНИЕ; Interpublic объединяет 2 подразделения медиа-услуг». nytimes.com. 1998-10-08. Получено 2019-02-19.
  8. ^ «Western Initiative Media объявляет новое имя». adage.com. 2000-02-21. Получено 2019-02-19.
  9. ^ «Инициатива покупает PIC TV». adweek.com. 2000-07-17. Получено 2019-02-19.
  10. ^ "IPG Mediabrands превратят BPN Worldwide в инициативу". adweek.com. 2017-01-06. Получено 2019-02-19.
  11. ^ «Amazon консолидирует свой глобальный бизнес по закупке медиа стоимостью более 1 миллиарда долларов с медиабрендами IPG». adweek.com. 2017-11-01. Получено 2019-02-19.
  12. ^ а б «Агентство« сначала в цифровом формате »для аналоговой игрушки: инициатива Lego Taps для глобальных СМИ». adage.com. 2017-11-27. Получено 2019-02-19.
  13. ^ а б «Initiative L.A. выигрывает медиа-бизнес Amazon Studios, поскольку IPG консолидирует более крупную учетную запись Amazon». adweek.com. 2018-04-12. Получено 2019-02-19.
  14. ^ а б «Nintendo использует Initiative как медиа-агентство в США» adweek.com. 2019-02-12. Получено 2019-02-19.
  15. ^ "Замечательный поворот в 2018 году в рамках инициативы" Медиа-агентство США ". adweek.com. 2019-02-24. Получено 2019-05-29.
  16. ^ "Лучшее агентство года в Ad Age 2019: инициатива". adage.com. 2019-04-15. Получено 2019-05-29.
  17. ^ «С детьми все в порядке: поколение X управляет обратным ходом инициативы». adage.com. 2019-04-17. Получено 2019-05-29.

внешние ссылки