WikiDer > Малькольм Эшворт

Malcolm Ashworth

Малькольм Эшворт
Родившийся(1925-11-14)14 ноября 1925 г.
Wandsworth, Лондон, Англия[1]
Умер7 апреля 1978 г.(1978-04-07) (52 года)
Уондсворт, Лондон, Англия[2]
Верность объединенное Королевство
Служба/ответвляться Британская армия
Годы службы1943 – 1952
КлассифицироватьКапитан
Единица измеренияДевонширский полк
Глостерширский полк
Битвы / войныВторая Мировая Война
Малайский Emergency
НаградыУпоминается в депешах
связиГенри Эшворт
Сэр Джон Виндхэм
Wadham Wyndham
Wadham Wyndham
Wadham Wyndham
Чарльз а Корт Репингтон
Король Эдуард I
Другая работаПионер маркетинга

Малкольм Стэнли Уиндхэм Эшворт MBIM MCIM (14 ноября 1925 - 7 апреля 1978) был украшен Британский офицер армии и офицер разведки, который также считается ведущей фигурой в создании маркетинг как профессиональная дисциплина в Великобритании.[3] Ему приписывают спасение Рекламное агентство Crawford's, возможно, самое важное британское рекламное агентство первой половины 20-го века, после финансового краха в конце 1960-х годов, когда он выполнял обязанности председателя и главного исполнительного директора.

биография

Малкольм Эшворт был сыном Кэтлин (урожденная Wyndham Little) правнучка Wadham Wyndham и Артур Брод Эшворт, потомок древней ланкастерской семьи.[4] Эшворт получил образование в Колледж Святого Бонифация в Девоне, где он был капитаном Дома (Виндхэм), капитаном Первого XI и Капитаном Первого XV, и в Индийская военная академия, Дехрадун. Он поступил в Эдинбургский университет в 1943 году, но отказался от учёной степени в пользу военной службы.

Военная служба

Эшворт пошел добровольцем в британскую армию 15 июня 1943 года в возрасте 17 лет, отслужив в составе 13-го Девонского (Тотнесского) батальона ополчения [5] пока он не завершил школьное образование и не достиг минимального возраста волонтерства. Он был одним из 710 британских офицеров, получивших полное королевское поручение от Индийская военная академия[6] и служил лейтенантом, а затем капитаном в Девонширский полк и Глостерширский полк во время и после Второй мировой войны в Индии, Бирме и Малайе (Упоминается в депешах).

Во время службы в 1-м девонском в Малайе в 1948 году Эшворт сменил капитана Майкла Буллока (позже подполковника Майкла Буллока, офицера ОБЕ DL, командующего полком Девоншир и Дорсет.[7]) в качестве офицера разведки батальона (IO GSOIII) и был назначен ответственным за сбор и анализ разведданных в Kluang область, в частности мониторинг Коммунистическая партия Малайзии партизаны во время Малайский Emergency.[8] Он ушел в отставку с действительной службы в 1952 году и был помещен в резерв полка до ухода в отставку в 1958 году, когда Девонширский полк объединился с полком Дорсет.

Послевоенная карьера

При вступлении в карьеру в относительно новой дисциплине Маркетинг В 1953 году продвижение по службе Эшворта было быстрым, и он стал директором по маркетингу компании Quaker Oats в 1957 г.,[9] Директор по маркетингу Revlon в 1961 году, а затем вернувшись в Quaker Oats в 1964 году. В качестве директора по маркетингу Quaker в 1968 году Эшворт придумал идею привлечь к работе знаменитого шеф-повара. Сэр Клемент Фрейд продвигать корм для собак "Рубленые кусочки" (позднее - Chunky). Он поручил Коллетту Дикенсону Пирсу создать знаковую телевизионную рекламную кампанию, в результате которой корм для собак Quaker практически мгновенно стал лидером рынка и превратил Фрейда в известность.[10]

Наряду с такими фигурами, как профессор Нил Борден в Гарвардская школа бизнеса, Эшворт считается ведущей фигурой в растущем признании Маркетинг как профессиональная дисциплина и считается самым влиятельным профессионалом в области маркетинга в Великобритании своего времени.[11] Он сыграл важную роль в том, что он назвал «маркетинговой революцией» 1960-х годов, которую он сравнил с профессиональной эволюцией рекламы в 1950-х годах.[12] В своем введении к «Потребительской страсти», первой из когда-либо опубликованных книг о маркетинге как карьере, он отметил, что исторически многие люди «стали маркетологами в результате счастливой случайности или фактически выполняли маркетинговую работу для наши компании, не зная об этом ". Он противопоставил это новой эре маркетинга, где, хотя «не существует признанной академической квалификации, обеспечивающей успех в маркетинге ... успех в такой сложной ситуации требует интеллектуальных способностей, воображения и решимости высокого уровня».[13]

В 1968 году карьера Эшворта превратилась из маркетинговой роли в руководство ведущим рекламным агентством, когда он сменил сэра Хьюберта Оутона, директора с 1929 года.[14] в качестве председателя и исполнительного директора творчески влиятельной, но финансово больной Рекламное агентство Crawford's основан Сэр Уильям С. Кроуфорд в 1914 году. В следующем году он организовал слияние с Dorland, которое, как считается, спасло агентство от финансового краха, и Crawford's все еще работала под своим первоначальным названием до 1985 года, позднее - Crawford Hall Partnership. Он стал частью Саатчи и Саатчи в начале 1980-х гг.

После спасения Кроуфорда в 1970 году Эшворт стал заместителем управляющего директора Overmark Smith Warden, еще одного важного, но находящегося в затруднительном финансовом положении британского рекламного агентства. Его первоначальный успех в приведении компании к прибыльности привел к тому, что в 1973 году он стал председателем агентства; однако в конечном итоге долги компании оказались слишком большим препятствием, и в январе 1976 года он передал компанию в конкурсное управление.[15] и вышел из совета директоров, как только получателям удалось найти покупателя для агентства, которое работало до 1983 года.[16]

Эшворт продолжал сохранять свою страсть к маркетингу все это время и был спикером по маркетингу в Ливерпульский университет на протяжении 1970-х годов, незадолго до его безвременной кончины в 1978 году. За это время он написал множество статей по маркетингу и рекламе.[нужна цитата]

Политика

Эшворт был по убеждению центристом и консерватор одной нации который был мотивирован стать политически активным для защиты интересов общества, как в его родной западной стране[17] и в Лондоне. Его в первую очередь беспокоили проблемы, затрагивающие детей, пожилых людей и безопасность дорожного движения, а также кампании за лучшее обеспечение через местные государственные службы.

В 1973 году он баллотировался как независимый кандидат Центристской партии в Хаммерсмит и Фулхэм Совет Большого Лондона Выборы были направлены на то, чтобы привлечь внимание к проблемам безопасности дорожного движения в районе, определив, что было предусмотрено слишком мало пешеходных переходов, чтобы не отставать от растущего объема и скорости движения.[18] Он много лет был попечителем Богадельни сэра Уильяма Пауэлла в Фулхэме, Лондон, которые были основаны в 1680 году.

Родословная и семья

Малкольм Стэнли Уиндем Эшворт был прямым потомком Эшвортов из Ашворта,[19] Ланкастерская семья, восходящая к 1170 году по мужской линии, является одной из старейших семей в Англии.[20]

В 1957 году Эшворт женился на Ингеборг Лауфс, младшей дочери Генриха Лауфа и Антонии (урожденной фон Велк, естественного потомка Карл Вольфганг Максимилиан, барон фон Велк) и был один сын, Александр Эшворт, который последовал за своим отцом в маркетинг.[21] Малкольм Эшворт принял дополнительное имя Виндхэм после смерти своего отца в 1977 году в соответствии с условиями завещания, исходящего от семьи его бабушки (Элис Виндхэм была последним живым членом своей ветви семьи Виндхэм, оставшейся в Англии).[22]

Малькольм Эшворт неожиданно скончался на пике своей карьеры в 1978 году в возрасте 52 лет в результате травмы. кровоизлияние в мозг и другие осложнения, вызванные его боевыми ранениями.[23]

Рекомендации

  1. ^ Англия и Уэльс, Индекс рождений при регистрации актов гражданского состояния, 1916-2007 гг.
  2. ^ Англия и Уэльс, Индекс смертности при регистрации актов гражданского состояния, 1916-2007 гг.
  3. ^ 20 пунктов маркетинга, Дэвид Пирсон, 2015, стр. 282-283.
  4. ^ Holmes à Court, Полли. "Расширенная семейная история Холмса а Корт". Получено 8 марта 2016.
  5. ^ Служба общего обслуживания, Государственная архивная служба, Кью
  6. ^ Чарльз Райт, «Служение перед собой», дань уважения Индийской военной академии, 2002 г.
  7. ^ «Военный музей-крепость». Получено 8 марта 2016.
  8. ^ Кровавый Одиннадцатый: История Девонширского полка, W.J.P. Aggett, Vol. 3, 1914-1969, с. 517
  9. ^ Рефераты по менеджменту Британский институт менеджмента (1965) в Google Книгах
  10. ^ Клемент Фрейд, Пир Фрейда, 2009, стр. 76-80.
  11. ^ The 20 Ps of Marketing, Дэвид Пирсон, 2015, стр. 282-283.
  12. ^ Малькольм Эшворт, Вперед Всепоглощающая страсть Образовательные исследователи, 1970, стр. 10.
  13. ^ Всепоглощающая страсть, там же, стр. 11.
  14. ^ "Сэр Хьюберт Оутон". Получено 9 марта 2016.
  15. ^ "Приемная комиссия Overmark Smith Warden" (PDF). Получено 9 марта 2016.
  16. ^ «Ликвидация надзирателя Овермарка» (PDF). Получено 9 марта 2016.
  17. ^ Времена, 12 сентября 1972 г.
  18. ^ http://www.election.demon.co.uk/glc/glchf.html
  19. ^ «Пэра Берка, Эшворт, бывший из Ашворта и Высшего Ротонстолла». Получено 8 марта 2016.
  20. ^ Сэр Бернард Берк, Земельный двор Берка, Лондон 1858 г., стр. 27
  21. ^ "Александр Эшворт". Получено 9 марта 2016.
  22. ^ Deed Poll, 14 декабря 1977 г.
  23. ^ Времена, 26 апреля 1978 г.

дальнейшее чтение

  • Шварцкопф, Стефан. Креативность, капитал и неявные знания, агентство Crawford и британская реклама в межвоенные годы (Журнал культурной экономики, том 1, выпуск 2 июля 2008 г.)
  • Пирсон, Дэвид. 20 принципов маркетинга, полное руководство по маркетинговой стратегии, Страница Когана, 2015
  • Aggett, W.J.P. Кровавый Одиннадцатый: История Девонширского полка, Vol. 3 октября 1914-1969 гг. (Девонширский и Дорсетский полк, 1995 г.)