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Marktleider

EIN Marktführer ist die Organisation, die Markt führt in gewisser Weise Marktsegment. Dies bezieht sich in der Regel speziell auf den Marktanteil, aber manchmal wird in Ausnahmefällen ein Player auch als Marktführer angesehen, ohne den größten zu haben Marktanteil hast. Marktführerschaft wird in einem bestimmten definierten Markt gemessen; in der Regel ist dieser Markt zumindest geografisch begrenzt, oft ergänzt durch andere relevante Segmentierungskriterien.

Wenn ein Unternehmen oder Organisation de facto der Trendsetter im jeweiligen Markt ist, wird dies manchmal auch als Marktführerschaft bezeichnet. Andere Unternehmen folgen diesem Unternehmen. Ein vom Marktführer initiierter Wandel in der Marketing-Mix werden (müssen) dann von den anderen Marktteilnehmern verfolgt oder kontern. Die Interpretation von Marktführer ist dann hauptsächlich wörtlich: Es ist das Unternehmen, das dem Markt die Richtung vorgibt. Dies fällt jedoch in der Regel mit dem größten Marktanteil zusammen.

Marktführerschaft ist daher eng mit Marktbeherrschung verknüpft (Marktmacht) und Marktkonzentration. In diesem Sinne sind Wettbewerbsbehörden Interesse an Marktführerschaft. Im Zentrum steht dabei die Bestimmung des relevanten Marktes. Innerhalb dieses relevanten Marktes kann die Marktkonzentration ausgedrückt werden in der Herfindahl-Index. Dieser Index spiegelt den Grad des Wettbewerbs zwischen Unternehmen auf der Grundlage ihres Marktanteils wider. Ein Markt mit einem dominanten Marktführer hat einen hohen Herfindahl-Index, während ein Markt, in dem der Marktführer kaum dominant ist, einen niedrigen Herfindahl-Index hat. Der Index kann berechnet werden, indem die quadrierten Marktanteile jeder Partei im relevanten Markt addiert werden. Sie kann von 0 (für unendlich viele Unternehmen) bis 10.000 (für ein Unternehmen mit einem Marktanteil von 100 %) variieren.

Beispiele

Einige Beispiele für Marktführer und die Bedeutung des „relevanten Marktes“ sind: