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Total Design
Gesamtdesign
Eines der Total Design-Logos
EinrichtungDen Haag, Die Niederlande, 1962
SchlüsselfigurenWim Crouwel
HauptquartierAmsterdam, Die Niederlande
IndustrieGrafikdesign und Markenführung
Webseitehttps://www.totaldesign.com/
Portal  Portalsymbol  Wirtschaft

Gesamtdesign ist ein Niederländisch Designagentur gegründet 1963 für Grafikdesign, Marken, Markennamen und die Entwicklung von Hausstile.[1]

Gesamtdesign und Zähldesign in den Niederlanden eingeführt Funktionalismus im Grafikdesign. Sie waren in diesem Bereich besonders einflussreich [2][3] und spielte eine Rolle bei der Entstehung von Niederländisches Design. In den 1980er und frühen 1990er Jahren wurde der Funktionalismus im Grafikdesign allmählich obsolet.[4]

Mit der weiteren Kommerzialisierung des Marktes hat Total Design begonnen, sich neben dem Grafikdesign auch auf Marken und Markennamen zu konzentrieren. Zwischen 2000 und 2018 hieß die Agentur Gesamtidentität. Nach einer Fusion im Jahr 2018 wurde der ursprüngliche Name wieder aufgenommen.

Geschichte

Gründung und Anfangsjahre

Total Design wurde 1963 als Gesellschaft mit beschränkter Haftung unter dem Decknamen Verein für Total Design NV. Unter den fünf Gründern waren drei Designer; der Grafikdesigner Wim Crouwel, der Industriedesigner Friso Kramer, und Benno Wissing, der sowohl grafische als auch räumliche Gestaltung gemacht hat. Die Initiative zur Gründung einer Designagentur ging von Paul Schwarz aus, der gemeinsam mit seinem Bruder Dick die Organisation und Finanzierung übernahm.

Der Schreibtisch war multidisziplinär wurde aufgebaut und beliefert Kunden aus Industrie, Handel und Verkehr, dem Kulturbereich und der Regierung. Zu den ersten größeren Kunden gehörten Randstad N.V., das Berufsgenossenschaft Kohle (SHV), Flughafen Schiphol, Der Bienenstock, das ANWB, und der Städtisches Museum in Amsterdam.[5] Für die PTT entwarfen sie unter anderem neue Briefmarken und ein neues Telefonbuch, was jedoch zu der nötigen Bestürzung führte.[6]

Da sich das Arbeitsangebot in den ersten Jahren auf grafische Aufgaben beschränkte, Friso Kramer 1968 und gründete seine eigene Agentur für Raumgestaltung. Etwa zu dieser Zeit kam der erste große Auftrag zur Raumgestaltung. Total Design war beispielsweise verantwortlich für die Innenarchitektur des niederländischen Pavillons für die Weltausstellung in Osaka 1970, die Ausstellung 70.

Ende der sechziger Jahre beschäftigte Total Design rund 40 Mitarbeiter. In den Anfangsjahren waren neben den Gründern auch Designer als Anthony Beeke, Ben Bos, Kho Liang Ie und Gerard Unger. In den 1970er Jahren erweiterte ein neues Designteam das Büro um Anthony BeekeAndrew Fallon, Paul Mijksenaar und Jurriaan Schrofer. In den 80er Jahren setzte ein Trend ein, dass Agenturen neben dem Design für die Kunden mitwirken Marktforschung selbst.[7]

Spätere Entwicklung

In den 1990er Jahren wurde die Agentur von Ben Bos. Bos selbst hatte 1963 bei Total Design angefangen und unter anderem das neue Logo und den Hausstil entworfen Randstad Arbeitsvermittlung entwickelt.[7] Unter Bos erhielt das Unternehmen auch Auslandseinsätze.[8]

Andere bekannte Designer, die für kurze oder längere Zeit bei Total Design gearbeitet haben, eingeschlossen Reynoud Homan und der Schriftgestalter Martin Major.[6]

Im Jahr 2000 änderte die Agentur ihren Namen in Total Identity.[1] Anfang 2018 fusionierte Total Identity mit den Agenturen Total Active Media und KoeweidenPostma. Seitdem verwendet das Unternehmen wieder den Namen „Total Design“. In dem neuen 60-köpfigen Unternehmen arbeiten Ideenentwickler wie Analysten und Strategen mit verschiedenen Textern, Designern, Ingenieuren und Psychologen zusammen.[9]

Wertschätzung und Kritik

Hubben (1997) gegründet de Volkskrant, dass insbesondere Wim Crouwel mit Total Design hat das Design in den Niederlanden beeinflusst. Sein Einfluss war so groß, dass laut Hubben „die ganzen Niederlande nach den strengen Maßstäben von Crouwels Funktionalismus gestaltet zu sein schien“.[3] Bakker (2011) hat dies bestätigt.[10]

Total Design war vor allem für seinen strengen, extrem einfachen, geschäfts-funktionalistischen Stil bekannt. Dieser Funktionalismus führte jedoch schließlich zu heftiger Kritik. Crouwel war beispielsweise durch seine Arbeit mit Total Design Design Renate Rubinstein im Freie Niederlande als Designer von "The New Ugliness" bezeichnet.[11][12]

Publikationen, eine Auswahl

  • Wim Crouwel. "Total Design: eine niederländische Design- und Beratungsgruppe", in: Graphis : Internationale Zeitschrift für Grafik und angewandte Kunst, Nr. 220, 1982.
Literatur zu Total Design und den Beteiligten
  • Kees Bros, Paul Hefting. Grafikdesign in den Niederlanden. Ein Jahrhundert, Atrium, 1993.
  • Hub Hubben, Design: Total Design: die achtziger Jahre, Inmer, 1989.
  • Frederike Huygen und Hugues C. Boekraad. Wim Crouwel – Mode und Modul. Verlag 010, 1997.
  • Tracy Metz, "Gesamtdesign", in: Graphis : Internationale Zeitschrift für Grafik und angewandte Kunst, Nein. 263, Sept. 1989.

Bilder

  • Neues Logo für SHV-Beteiligungen 1965 entworfen.

  • PAM-Logo.

  • Makro Europe-Logo.

  • Randstad Logo.

  • HEMA Logo von Total Design.

  • HEMA-Logo in Montfoort aufgebracht.

  • Schiphol-Textdesign von Benno Wissing.

  • Weitere Beschilderung am Flughafen Schiphol.

  • ANWB-Logo und Farbschema angewendet.

Externe Links

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