WikiDer > Нам, курильщикам Tareyton, лучше подраться, чем переключиться!

Реклама журнала Tareyton, 1965 год. В знаменитой кампании люди из всех слоев общества (в данном примере две рыжеволосые сестры) надевали «черные глаза», чтобы продемонстрировать свою готовность «бороться», а не «переходить» от Tareyton. бренд.

"Нам, курильщикам Tareyton, лучше подраться, чем переключиться!"прочный лозунг что появилось в журнал, газета, и телевидение реклама за Тарейтон сигареты с 1963 по 1981 год. Это был Американская табачная компания самая заметная рекламная кампания 1960-1970-х годов.

Начало

Слоган был создан Джеймс Джордан из BBDO рекламное агенство.^[1] Первая печатная реклама появилась в Жизнь журнал от 11 октября 1963 года.^[2] В период с 1963 по 1966 год реклама появлялась исключительно в печатном виде. В 1966 году была показана первая телевизионная реклама со слоганом.^{[нужна цитата]}

Целью кампании было вызвать чувство лояльности среди курильщиков Tareyton. Это привело к кампании «Скорее сражайся, чем переключайся», в которой макияж моделей создавал впечатление, будто у них черные глаза, предположительно заработанные в битвах с курильщиками других сигарет.^[3]

Слоган подвергся грамматической критике в некоторых кругах, которые утверждали, что правильным использованием должно быть «мы» в качестве подлежащего местоимения, а не «нас», обычно являющееся объектным местоимением.^[4]

Телевизионная реклама

Каждая реклама начиналась предсказуемо; главный герой делал что-то, что считалось бы вызывающим (в одном рекламном ролике старуха строго раскачивалась в кресле на крыльце, в то время как остальная часть ее развития сносилась, чтобы освободить место для кондоминиум). В каждой рекламе главный герой говорил: «Курильщики Tareyton предпочли бы Борьба чем выключатель!", обычно показывая на камеру только свой боковой профиль. После произнесения лозунга зрители видели лицо курильщика, на котором было заметно"черный глаз" (в действительности макияж, мириться), доказывая свою готовность бороться за то, во что они верили, будь то их жесткое решение дня или их выбор курить сигареты Tareyton. В вышеупомянутом примере боевой дух старухи победил, и ее дом остался на прежнем месте, хотя кондоминиум был построен опасно близко к ее собственности. Ее сын приехал навестить ее, и выяснилось, что он тоже курил тэрейтона - у него также был синяк под глазом.^[5]

Спустя годы

Реклама журнала "Тарейтон" 1980 года. Новое Свет версия показала модели с белым макияжем.

Благодаря успеху рекламы, Tareyton на короткое время добилась высоких показателей продаж, в результате чего они вошли в десятку лучших американских сигаретных брендов с середины до конца 1960-х годов.^[6] Бренд несколько снизился до тринадцатого, когда в 1979 году исчез лозунг.^[7]

В 1971 году американские радиостанции запретили рекламу табачных изделий на радио и телевидении, и телевизионные джинглы Тэрейтона прекратились. Однако после запрета слоган продолжал использоваться в журналах и газетах из-за слогана и узнаваемости бренда. В 1975 году этот слоган использовался в рекламе Тарейтон «100».^[8]

В 1976 году Американская табачная компания, производившая сигареты Tareyton, представила сигареты Tareyton Light. В новой рекламе мужчины и женщины щеголяли «белыми глазами» с обновленным слоганом: «Нам, курильщикам Tareyton, предпочли бы свет чем Борьба!"Эти два лозунга будут использоваться для продажи двух отдельных вариантов до 1981 года, когда рыночная стоимость снизится.^{[нужна цитата]}

Этот слоган был примечателен тем, что он стал последним слоганом бренда Tareyton. Снижение продаж привело к прекращению рекламы бренда.^{[нужна цитата]}

Культурное влияние

Эта статья или раздел возможно содержит синтез материала что не достоверно упомянуть или же иметь отношение к основной теме. Соответствующее обсуждение можно найти на страница обсуждения. (Август 2017 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения)

Свежий тогда лозунг подхватили сторонники Барри Голдуотер вовремя Кампания 1964 года на пост президента. Голдуотер, похоже, держал эту кандидатуру в руках после закрытия первичного сезона, но сторонники умеренных республиканцев Уильям Скрэнтон попытался создать ответ «Черновик Скрэнтона». «Девочки Голдуотера» (в основном взрослые женщины) были замечены на мероприятиях в Скрэнтоне в бинтах и ​​со спортивными знаками, говорящими: «Лучше драться, чем переключаться!».^[9]

Сингл 1964 года, выпущенный на Записи лагеря лейбл пародировал слоган песней "Я лучше буду драться, чем свист", используя жаргонный термин свистеть, то есть вести себя женственно.^[10]

Томас «TNT» Тодд, борец за гражданские права, пародировал слоган, чтобы подчеркнуть война во Вьетнаме в речи 1967 года. Тодд сказал: «... Тем не менее, наши лучше всего обученные, образованные, лучше всего оснащенные, лучше всего подготовленные войска отказываются сражаться! На самом деле, можно с уверенностью сказать, что они предпочли бы выключатель чем Борьба!"Аудиозапись его выступления впоследствии использовалась как прелюдия к 1989 году. Враг государства Один "Бороться с властью."^[11]

Рекомендации