WikiDer > Где мой гном?

Where Is My Gnome?

Где мой Гном? был типом вирусный маркетинг Реклама использован Travelocity в начале 2004 г. создан креативное агентство Маккинни.[1] Его талисман, двухфутовый бородатый гном в синем пальто, черных ботинках и красной конической шляпе, известен как «Бродячий гном».[2][3]

Обзор

В рекламе был изображен человек по имени Билл, ищущий свою Садовый гном. 3 января Boston Herald и Бостон Глобус имели эти рекламные объявления при их публикации. Рекламные объявления были вдохновлены странствующий гном шалость. С момента запуска рекламной кампании Roaming Gnome стал де-факто талисман Travelocity. В 2005 году кампания получила премию Gold Effie в области маркетинга.[4] Чтобы использовать тогда новую тенденцию в социальных сетях, Travelocity создала официальную страницу для Roaming Gnome на Мое пространство в 2007 году и позже Чатрулетка, Twitter и Instagram.[5][6]

После телевидение рекламные объявления озвучены Гарри Энфилд были показаны на национальном уровне в сетях Соединенных Штатов и на веб-сайте whereismygnome.com, многие читатели сочли это розыгрыш из Фронт освобождения садовых гномов.

По мере продвижения сериала в эфир выходили новые рекламные ролики с обновленными девизами: «Ты никогда не будешь бродить в одиночку», «Иди и понюхай розы» и «Блуждай мудро».[7] [8]Для кампании Wander Wisely Travelocity наняла новое рекламное агентство, Кэмпбелл-Эвальд, чтобы обозначить компанию как надежный источник путешествий.[9][10][11] Гном остается в рекламе; однако его больше не удерживают против его воли, а теперь он работает как «Бродячий гном: разоблачающий мифы о путешествиях». В этих рекламных роликах он обсуждает два мифа: в одном гном заявляет, что службы Travelocity могут его опровергнуть, а в другом - гном вызывает беспорядок. В одном из таких рекламных роликов он посещает Бермудский треугольник чтобы увидеть, действительно ли что-то там исчезает, опровергая миф, даже когда объекты исчезают за ним, пока он также не исчезает на середине предложения.

В 2006 году в крупном промоушене участвовало 20 гномов Travelocity, тщательно спрятанных в атриуме площадью 1,8 га. Gaylord Palms Resort & Convention Center в Киссимми, Флорида. Во время курортного Лучшее во Флориде на Рождество продвижение, гостям было предложено найти гномов, чтобы выиграть круиз на Аляску.

Вдохновение

Концепция Блуждающий гном и его международные выходки восходят к Шалость странствующего гнома начавшееся в 1980-х годах, позже отраженное во французском фильме 2001 года Амели. В фильме отец Амели обнаруживает, что его газонный гном пропал. По почте он получает фотографии гнома в экзотических достопримечательностях.

Кредиты

Первоначальная кампания была изобретена Лизой Шимотакахара и Филипом Маркингтоном из McKinney & Silver, рекламного агентства в Дареме, Северная Каролина. Слоган «Ты никогда не будешь бродить один» был написан Джоном Гинном, копирайтером того же агентства. Студия Avant Garde с ведущими художниками Эми Медфорд и Леонид Сиверивер работали с Филипом Маркингтоном над дизайном и созданием уникального внешнего вида Блуждающего гнома. Avant Garde Studio также отвечает за создание и раскрашивание прототипов оригинальных 3D-скульптур.

Рекомендации

  1. ^ Эллиот, Стюарт (30 сентября 2012 г.). «Гном дома, но больше манит путешествовать». Нью-Йорк Таймс.
  2. ^ «Блуждающий гном Travelocity чувствует себя в Кливленде как дома». cleveland.com. Получено 23 октября, 2017.
  3. ^ Вс, Фейфей (11 февраля 2011 г.). «10 самых маленьких персонажей». Время. ISSN 0040-781X. Получено 23 октября, 2017.
  4. ^ «Travelocity: пример использования, удостоенный золотой награды Эффи 2005 | Темы ANA | ANA». www.ana.net. Получено 23 октября, 2017.
  5. ^ Гроув, Дженнифер Ван. «Travelocity Gnome теперь роуминг на Foursquare». Mashable. Получено 23 октября, 2017.
  6. ^ «Travelocity выводит« Блуждающего гнома »на склоны и берега в социальных сетях». DMN. 8 января 2010 г.. Получено 23 октября, 2017.
  7. ^ «TechDay - Как Travelocity процветает на переполненном рынке, всегда думая о клиентах прежде всего». techdayhq.com. Получено 23 октября, 2017.
  8. ^ Прабу, Картик (11 марта 2013 г.). «Иди и понюхай розы, - говорит Бродячий гном из Travelocity». Phocuswire.
  9. ^ «Бродячий гном Travelocity поселился в новом агентстве». Получено 23 октября, 2017.
  10. ^ «Travelocity хочет заменить агентство, создавшее блуждающего гнома». Получено 23 октября, 2017.
  11. ^ "Будущее Travelocity Roaming Gnome будет зависеть от обзора рекламного агентства". Skift. 9 июля 2015 г.. Получено 23 октября, 2017.

внешняя ссылка