WikiDer > Реклама на Ближнем Востоке

Advertising in the Middle East

Реклама на Ближнем Востоке происходят от традиционных, социальных, политических и религиозных влияний.

Египет

EGY orthographic.svg

Стран Ближнего Востока, Египет более снисходителен, чем другие, к правилам и нормам рекламы и СМИ. Свобода СМИ гарантируется Египетская конституция, и по большей части правительство уважает это, но все еще существуют законы, ограничивающие СМИ.[1] Однако на президентских выборах 2005 г. директор канцелярии министра информации Ахмед Селим заявили, что они вступают в эру «свободных, прозрачных и независимых египетских СМИ».[2]

Египет традиционно использует печатную рекламу в СМИ. Только в 1995 году в Египте было около 100 телеканалов. Когда телевидение стало популярным, частным вещателям не разрешили транслировать свои собственные новости, вместо этого они должны были заниматься развлечениями. Министерство информации было организацией, которая контролировала контент в государственных вещательных СМИ.[3] К счастью, Египет был первой ближневосточной страной, имевшей собственный спутник. Традиционно реклама в Египте была очень консервативной по содержанию. Гендерные роли были усилены, и спорные темы не рассматривались. Тогда и даже сейчас некоторые предметы, такие как алкоголь и нижнее белье, все еще не показывались в рекламе, так как государственные органы и часть населения считали их «аморальными». В наше время женщины становятся силой рекламы.[нужна цитата]

Египет сейчас переживает послереволюционную эпоху. В результате маркетологам и рекламодателям открылось многое, что они могут и хотят делать. Эта революция может быть очень выгодна, если маркетологи уважают и чтят дух движения. Рекламные объявления теперь будут видеть новую аудиторию с другими желаниями, потребностями и ожиданиями.[4] Движение за права женщин и движение за права женщин начинают проходить через рекламные кампании, а также набирают популярность социальные сети в Египте, особенно Facebook. Национальный совет по делам женщин еще в 2016 году начал кампанию, дающую женщинам возможность «преодолевать барьеры и не принимать узкие представления общества».[5] Кроме того, из-за популярности Facebook многие рекламные носители используют в своих объявлениях классический значок «Нравится», чтобы привлечь внимание своей недавно проинформированной аудитории. Интернет-реклама также оказалась очень успешной, поскольку теперь к ней намного проще получить доступ и увидеть. Существует также огромный рынок онлайн-рекламы, поскольку примерно половина населения Египта моложе 29 лет.[6]

Что это означает для будущего Египта, так это рост рынка труда в маркетинг и реклама. Новые агентства и корпоративные должности будут созданы в результате повышения спроса на экспертов в области СМИ.[7] Это также означает, что к свободе СМИ будут предприняты дополнительные шаги. С более прогрессивным поколением, отвечающим за средства массовой информации, мы увидим, что они начнут изменяться и расширяться, чтобы соответствовать их меняющимся потребностям и соединяться с остальным миром.[нужна цитата]

Израиль

Первая страница изданий на иврите и английском Гаарец.

В 1922 году в Иерусалиме было основано первое израильское рекламное агентство. Многие рекламные агентства переехали за границу после некоторых успехов, но во время Холокост; однако многие еврейские рекламные агентства были вынуждены закрыться.[8] Позже немецкие иммигранты начали открывать больше агентств в середине и конце 1930-х годов, что привело к появлению обширной рекламной индустрии. После Вторая Мировая Война, расширение американских рекламных агентств позволило еврейским агентствам завоевать доверие в рекламной сфере.


Гаарец, или «Земля» на английском языке, - это ежедневная газета, расположенная в Тель-Авиве, Израиль. Он напечатан на иврите и выходит на английском языке.[9] Haaretz характеризует себя как «широко либеральный взгляд на внутренние и международные дела». Haaretz имеет репутацию очень либеральной среди всех политических и религиозных конфликтов в Израиле.[10]

Ежедневная газета, Hamodia который основан на Бруклин, Нью-Йорк был основан на Харедим иудаизм Идеал, популярное издание в Израиле.[11] Издание выступает против печати и публикации фотографий женщин и описывается как написание историй, соответствующих Тора и традиционные взгляды.[12]

Глобусы это ежедневное деловое издание, основанное на Ришон ле-Цион, Израиль. Глобусы было одним из первых ежедневных изданий в Израиле, опубликованных в Интернете. Публикации остаются нейтральными, когда речь идет о политической активности, поскольку они в основном ориентированы на бизнес.[13]

Правительство Израиля соблюдает свободу печати, которая защищена основными законами Израиля и независимой судебной системой. Правительство Израиля ввело более строгие правила, которым должны следовать палестинские журналисты при освещении событий в Израиле. Однако израильские СМИ действуют с небольшими ограничениями.[14]

В 2017 г. Freedom House назвал Израиль одной из самых свободных стран.[15] Сегодня цензура в израильских СМИ довольно низкая, и большинство рекламных объявлений публикуются в печатных изданиях. Есть ограничения на алкоголь, сигареты и фармацевтические препараты. Реклама алкогольных напитков запрещена во время детских программ, и если они транслируются, они должны предоставлять специальные уведомления. Запрещена реклама сигарет и стимулирование употребления табака, равно как и продвижение использования фармацевтических препаратов за пределами профессиональной или научной среды.[16]

Поскольку нормативов в отношении рекламы мало, остается много места для ложной рекламы. Согласно с Гаарец, 20% рекламы в Израиле, содержащей заявления о пользе для здоровья, вводят в заблуждение. В Министерство здравоохранения работает над распространением информации об этой лжи и призывает потребителей исследовать товары перед покупкой.[17]

Саудовская Аравия

Саудовская Аравия (орфографическая проекция) .svg

Саудовская АравияАрабское государство, расположенное на Ближнем Востоке и являющееся домом для религии ислама, представляет собой страну с суровым географическим положением, включая пустыни и горные районы. Согласно исследованию, проведенному в области рекламы в регионе, его жители глубоко исповедуют ислам, и последователи со всего мира совершают паломничество в страну, чтобы посетить одну или обе ее святыни: Мекку и Медину.[18] В последние годы регион стал горячей точкой для таких проблем, как внутренний терроризм и экстремистские настроения. Однако в последние годы наметился ряд положительных тенденций. По факту, Вашингтон Пост сообщил, что на выборах 2015 г. Салман лидера страны, женщины впервые смогли проголосовать и участвовать в избирательном процессе. Хотя это позитивные изменения, страна по-прежнему сталкивается с проблемами, когда речь заходит о будущем, и, вероятно, останется в авангарде международных проблем, частично из-за избытка нефти и природного газа.[19]

В таком регионе, как Саудовская Аравия, где традиции играют огромную роль во всеобъемлющей культуре, рекламе пришлось приспосабливаться к арабским ценностям, которые диктуют повседневную жизнь. Это особенно верно, когда речь идет о том, как изображают женщин, если они вообще изображаются. Согласно статье из Business Insider, нередко в типичной саудовской рекламе можно увидеть не что иное, как женские глаза.[20]

В настоящее время на Саудовскую Аравию приходится 40% всех рекламных расходов в регионе. В отличие от западных стран, таких как Соединенные Штаты, печать по-прежнему остается самым популярным средством массовой информации: на газеты приходится 61% потраченных денег, что значительно превышает даже телевизионный бюджет. До конца 1990-х годов реклама на самом деле не была частью саудовской культуры.[21] Большинство кампаний были меньшего масштаба, более местного уровня. Однако в последние годы, даже после начала войны в Ираке, объем рекламы и коммерциализации увеличился.[нужна цитата]

Несмотря на то, что регион может быть более насыщен разнообразными сообщениями, влияние цензуры все еще широко распространено. Согласно исследованию, известно, что правительство даже нанимало людей для разрыва рекламы в журналах и газетах, которые не соответствуют установленным исламским законам. Из-за этих чрезвычайно строгих правил многие компании, рекламирующие в Саудовской Аравии, должны полностью изменить свою коммуникационную стратегию, ориентируясь на этот регион. Правительство нередко изменяет рекламу в соответствии с ограничениями, касающимися изображения субъектов.[22]

Огромные компании, такие как ИКЕА и Starbucks столкнулись как с давлением, направленным на то, чтобы ассимилироваться со скромными консервативными ценностями региона, так и с негативной реакцией остального мира после этого. В 2012 году IKEA выпустила стандартный каталог, демонстрирующий продуктовую линейку компании на предстоящий сезон. В выпусках, распространенных среди жителей Швеции, США и других стран мира, во всем каталоге фигурировали женщины. Однако в Саудовской Аравии женщин стерли аэрографом. В конце концов IKEA выпустила заявление, в котором извинилась за это решение и объяснила, что решение исключить женщин из повествования полностью противоречит их ценностям.[23] Starbucks решила аналогичную проблему, когда франшиза открыла свои первые магазины в Саудовской Аравии и удалила свою фирменную русалку из логотипа и заменила ее просто короной.[24]

Сирия

Сирия - Карта расположения (2013) - SYR - UNOCHA.svg

Сирия находился под «чрезвычайным положением» с 1963 по 2011 год, когда он находился под властью Партия Баас, что позволило однопартийному правительству создавать и применять любые законы, которые оно выберет. Несмотря на то, что запрет был снят из-за протеста, правительство Сирии по-прежнему остается авторитарной диктатурой.[25] В то время как статья 43 новейшего Сирийская конституция гарантирует свободу СМИ, реклама подвергается жесткой цензуре. Национальный совет по СМИ регулирует деятельность СМИ, включая распространение лицензий на рекламу, но фактически является рупор правительства.[26] Издателям запрещено предоставлять контент, который затрагивает «национальное единство и национальную безопасность».[27]Вообще говоря, в Сирии мало рекламы.[28]Согласно Всемирная организация здоровья, в стране запрещена реклама пива, вина и спиртных напитков.[29]В 1996 году был издан указ о запрете рекламы табак продукты.[30]Некоторые товары или услуги просто запрещены в стране, что, вероятно, означает, что реклама этих товаров также запрещена.Facebookи, предположительно, реклама, продвигающая его, была запрещена в 2007 году (позже запрет был снят в 2011 году). Другие сайты социальных сетей, включая YouTube также запрещены.[31]Независимые средства массовой информации в Сирии запрещены, как и использование иностранной валюты в коммерческих сделках.[32]

Даже не имея прямого отношения к рекламе, Freedom House сказал в 2017 году, что пресса в Сирии несвободна, поставив ей наихудшую оценку.[27] Все СМИ в Сирии вынуждены практиковать самоцензуру, что означает, что они должны ограничивать себя, чтобы продолжить работу.[33]Кроме того, страна страдает от гражданской войны более 7 лет, в результате чего несколько территорий остаются вне контроля правительства, что означает разные правила для рекламы в разных областях.[34] В районах, контролируемых Исламское Государство Ирака и Леванта (ИГИЛ), гражданские свободы, включая свободу рекламы, иногда более жестко ограничиваются, чем в районах, контролируемых правительством, потому что верховенство закона ИГИЛ основывается на Закон шариата.[35]В районах, контролируемых Сирийские курды, как правило, больше гражданских свобод (включая свободу рекламы).[нужна цитата]

Объединенные Арабские Эмираты

Объединенные Арабские Эмираты - Карта расположения (2013) - ARE - UNOCHA.svg

Основанная в 1971 г. Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ) имеет сильное религиозное влияние, которое диктует большую часть правительства. В отношении рекламы действуют те же правила, при этом негативная и ложная информация в большинстве случаев наказуема.[нужна цитата]

Вместо центрального регулирующего совета различные разделы правительства устанавливают правила и руководящие принципы в отношении того, что является приемлемым. В основном это связано с уважением к государству и исламу. Это можно увидеть в правилах, установленных Национальный совет по СМИ ОАЭ, который регулирует деятельность медиа-компаний, заявляя, что реклама не может «хулить» исламские верования или «оскорблять экономическую систему государства».[36] Образовательные компании не могут унижать другие компании таким образом, чтобы «дискредитировать или несправедливо атаковать» другую компанию.[37] Изображение употребления алкоголя или наркотиков запрещено в рекламе наряду с расизмом или другими оскорбительными идеями. Заявления и утверждения, сделанные в рекламных объявлениях, должны быть точными. Регулирующие органы также могут попросить изменить формулировку приговора, чтобы избежать путаницы.[36]

Эти правила в значительной степени применяются после публикации незаконной рекламы. Имея возможность оштрафовать или закрыть компанию и заключить в тюрьму причастных к этому людей, многие компании осуществляют саморегулирование, чтобы избежать проблем. Процесс создания рекламы в целом сопоставим с более западной структурой, когда агентства работают с клиентами и проводят маркетинговые исследования для создания рекламы.[38] Рекламная бизнес-группа (ABG), сформированная членами, в том числе Google и Facebook, осуществляют саморегулирование, чтобы избежать нарушений правил ОАЭ. ABG является крупнейшей группой в этом районе и в будущем планирует сосредоточиться на том, как рекламировать на других рынках ОАЭ.[39] Рекламы в ОАЭ самые высокие в регионе Персидского залива. В первом квартале 2017 года на них пришлось 46% всех рекламных расходов в регионе.[40]

Рекламодатели охватывают жителей ОАЭ большим количеством цифрового контента, чем другие страны Ближнего Востока. По состоянию на 2015 год 96% жителей ОАЭ использовали Интернет. Жители Среднего Востока в целом также более доверчивы к рекламе, чем жители Северной Америки и Европы.[41]

использованная литература

  1. ^ "Египет". Freedom House. Freedom House. Получено 10 октября 2017.
  2. ^ «Плюс перемены: роль СМИ в первых оспариваемых президентских выборах в Египте». TBS. 2006. Архивировано с оригинал 16 августа 2006 г.
  3. ^ Хахтен, Уильям. Призма мировых новостей: цифровые, социальные и интерактивные (9-е изд.). Джон Вили и сыновья. С. Глава 11.
  4. ^ Венц, Лорел. «Как революция в Египте меняет местную рекламу». Возраст объявления. Получено 10 октября 2017.
  5. ^ Мокбель, Рехам. «Новая рекламная кампания направлена ​​на расширение прав и возможностей египетских женщин». Аль-Монитор. Получено 10 октября 2017.
  6. ^ «Расходы на рекламу в Египте растут». Оксфорд Бизнес Групп. 27 января 2016 г.. Получено 10 октября 2017.
  7. ^ "Работа". www.vision-egypt.com. Получено 10 октября 2017.
  8. ^ Ласкер, Альберт. «Современная еврейская история: реклама». Еврейская виртуальная библиотека. Американо-израильское кооперативное предприятие. Получено 5 октября 2017.
  9. ^ Кейн, Хадар. «20% израильской рекламы с заявлениями о пользе для здоровья вводят в заблуждение, - говорится в отчете». Гаарец. Гаарец. Получено 5 октября 2017.
  10. ^ Такер, Нати. «5 тенденций, влияющих на будущее рекламного рынка Израиля». Гаарец. Гаарец. Получено 5 октября 2017.
  11. ^ "О нас". Hamodia. Hamodia. Получено 5 октября 2017.
  12. ^ Липка, Михаил. «7 основных выводов о религии и политике в Израиле». Pew Research Center. Pew Research Center. Получено 5 октября 2017.
  13. ^ "О нас". Глобусы. Глобусы. Получено 5 октября 2017.
  14. ^ Gov.il. «Государственные услуги и информация». gov.il. Получено 5 октября 2017.
  15. ^ «Свобода в мире 2017». Freedom House. Freedom House. Получено 5 октября 2017.
  16. ^ «Израиль: доступ к потребителю». Сантандер. Экспортное предприятие, SA. Получено 5 октября 2017.
  17. ^ "Домашняя страница, Министерство здравоохранения". Государство Израиль Министерство здравоохранения. Министерство здравоохранения. Получено 6 октября 2017.
  18. ^ Филипп, Тониэль. «Реклама в Саудовской Аравии» (PDF). ISCOM. Получено 5 октября 2017.
  19. ^ Мерфи, Брайан. «Женщины в Саудовской Аравии голосуют впервые». Вашингтон Пост. Вашингтон Пост. Получено 7 октября 2017.
  20. ^ Эдвардс, Джим. «Так выглядит исламская реклама в Иране, Саудовской Аравии и других мусульманских странах». Business Insider. Business Insider. Получено 9 октября 2017.
  21. ^ Филипп, Тониэль. «Реклама в Саудовской Аравии». ISCOM. Отсутствует или пусто | url = (Помогите)
  22. ^ Филипп, Тониэль. «Реклама в Саудовской Аравии» (PDF). ISCOM. Получено 10 октября 2017.
  23. ^ Куинн, Бен. «Ikea приносит свои извинения за удаление женщин из каталога Саудовской Аравии». Хранитель. Хранитель. Получено 7 октября 2017.
  24. ^ Вуд, Шон Пол. «Женщины не допускаются в Саудовскую Аравию Starbucks». Неделя рекламы. Неделя рекламы. Получено 5 октября 2017.
  25. ^ Якуб Овейс, Халед. «Сирия блокирует Facebook в борьбе с Интернетом». Рейтер. Получено 10 октября 2017.
  26. ^ Изменения в Конституции Сирии. 2 февраля 2012. с. 39. Получено 10 октября 2017.
  27. ^ а б "Сирия". Freedom House. Получено 10 октября 2017.
  28. ^ Флетчер, Дэвид (2013). Ситуация в Сирии. Матадор. п. 174. ISBN 9781780885452. Получено 10 октября 2017.
  29. ^ «Ограничения на рекламу в печатных СМИ. Данные по странам». Всемирная организация здоровья.
  30. ^ «Асад издает указ о запрете курения в Сирии». BBC. 12 октября 2009 г.
  31. ^ Даффет, Клэр (18 ноября 2010 г.). «Facebook, запрещенный в Сирии, широко используется - даже правительством». Christian Science Monitor.
  32. ^ «10 стран с наибольшей цензурой - Комитет защиты журналистов». Комитет по защите журналистов.
  33. ^ "Сирийский профиль". Новости BBC. 13 февраля 2015 г.. Получено 10 октября 2017.
  34. ^ "Гражданская война в Сирии объясняется с самого начала". www.aljazeera.com. Получено 10 октября 2017.
  35. ^ "Быстрые факты об ИГИЛ". CNN. Получено 10 октября 2017.
  36. ^ а б "ВОПРОСЫ-ОТВЕТЫ". Национальный совет по СМИ. Объединенные Арабские Эмираты. Получено 10 октября 2017.
  37. ^ «Рекомендации по рекламе и маркетингу» (PDF). Управление знаний и человеческого развития.
  38. ^ Салим Саджи, Бина; Дас Джон, Решма; Наир, Малини; Худжир, Рудаина (декабрь 2015 г.). «Процесс управления в регулировании рекламы в Объединенных Арабских Эмиратах». Европейский журнал бизнеса и экономики. 10 (2): 69–75. Получено 10 октября 2017.
  39. ^ Наир, Манодж. «Промышленные гиганты начинают вводить в заблуждение рекламу в ОАЭ». Gulf News Media. Получено 10 октября 2017.
  40. ^ «ОАЭ занимают первое место в Персидском заливе с расходами на рекламу в размере 410 млн долларов в первом квартале». Арабский бизнес. Получено 10 октября 2017.
  41. ^ «Глобальное доверие к рекламе» (PDF). Nielsen. Получено 10 октября 2017.