WikiDer > Оптимизация магазина приложений

App store optimization

Оптимизация магазина приложений (ASO) - это процесс улучшения видимости мобильное приложение (например, iPhone, iPad, Android, Ежевика или же телефон с операционной системой Виндоус приложение) в магазин приложений (такой как Магазин приложений для iOS, Гугл игры для Android, Магазин Windows для Windows Phone или BlackBerry World для BlackBerry). Как поисковая оптимизация (SEO) - для веб-сайтов, оптимизация магазина приложений - для мобильных приложений. В частности, оптимизация магазина приложений включает в себя процесс высокого ранжирования в результатах поиска магазина приложений и в топ-чартах. Кроме того, оптимизация магазина приложений также включает в себя действия, направленные на повышение конверсии показов магазина приложений в загрузки (например, A / B-тестирование скриншотов), что в совокупности называется оптимизацией коэффициента конверсии (CRO).[1] Получение функции магазина приложений и индексация приложений веб-поиска - это два дополнительных действия, которые можно отнести к категории оптимизации магазина приложений.[2]

История

Магазин приложений Apple iTunes был открыт 10 июля 2008 года вместе с выпуском iPhone 3G.[3] В настоящее время он поддерживает iOS, включая iPhone и iPad. Существует также магазин немобильных приложений для Mac. Магазин приложений Google, Google Play, был открыт 23 сентября 2008 года.[4] Первоначально он назывался Android Market и поддерживает операционную систему Android. С момента запуска iTunes App Store и Google Play произошел взрывной рост как количества магазинов приложений, так и размера магазинов (количества приложений и количества загрузок). В 2010 году Apple App Store выросла и теперь обрабатывает приложения на сумму 1,78 миллиарда долларов США.[5] По состоянию на 11 июля 2011 г. в iTunes App Store было 435 000 приложений, а в Google Play - 438 000 на 1 мая 2012 г.[6][7] К 2016 году общий объем Apple App Store превысил 2 миллиона приложений, а Apple выплатила разработчикам почти 50 миллиардов долларов дохода.[8] Согласно отраслевым прогнозам, к 2020 году в App Store будет храниться более 5 миллионов приложений.[9]

По мере роста количества приложений в магазинах приложений вероятность того, что любое приложение будет найдено, снизилась. Это привело к осознанию того, насколько важно быть замеченным в магазине приложений. По мере того как маркетологи начали работать над повышением рейтинга в топ-чартах и ​​результатах поиска, была сформирована новая дисциплина, и некоторые маркетологи приложений сообщили об успехе.

Впервые термин «оптимизация магазина приложений» использовался для описания этой новой дисциплины, по-видимому, в презентации Йоханнеса Борхардта 4 ноября 2009 года.[10] Вскоре после этого он стал утверждаться как стандартизированный термин, в таких торговых точках, как Search Engine Watch и TechCrunch используя срок до февраля 2012 г.[11][12]

Цели

Оптимизация магазина приложений работает за счет оптимизации метаданных ключевых слов целевого приложения, чтобы получить более высокие позиции по релевантным ключевым словам в страница результатов поисковой системы, а также увеличение скорости, с которой пользователи решают загрузить это целевое приложение. Маркетологи ASO стараются достичь таких целей, как:

  • Быть найденным пользователями в магазинах приложений легче, так как 65% всех загрузок приходятся на поисковые запросы в App Store.[13]
  • Рейтинг выше конкурентов.
  • Повышение рейтинга по конкретным ключевым словам.[14][15]
  • Рейтинг выше в Google семантический поиск через соответствующую обратную ссылку.
  • Оптимизируйте активы магазина приложений (например, значок, скриншоты, промо-видео, описание и т. Д.), Чтобы повысить коэффициент конверсии загрузок из функций магазина, количество показов в топовых диаграммах и поиск по ключевым словам.

Методы

Многие маркетологи ASO разделяют свою работу на два разных процесса: оптимизация ключевых слов и оптимизация коэффициента конверсии.

Оптимизация ключевых слов

Одна из основных задач маркетолога ASO - оптимизировать ключевые слова в метаданных приложения, чтобы алгоритмы ранжирования ключевых слов в магазине приложений занимали более высокое место на странице результатов поисковой системы по релевантным ключевым словам. Это достигается за счет того, что релевантные и важные ключевые слова присутствуют в метаданных приложения, а также путем корректировки сочетания ключевых слов в элементах метаданных приложения, чтобы повысить рейтинг целевых ключевых слов.[16]

Оптимизация коэффициента конверсии

Чтобы увеличить количество загрузок приложения, его ресурсы (например, значок, предварительный просмотр видео, снимки экрана и т. Д.) Также должны быть оптимизированы. Рекомендуется измерять эффект от этих оптимизаций, создавая разные варианты каждого актива, показывая каждый вариант пользователям, а затем сравнивая коэффициент конверсии каждого варианта в процессе, называемом A / B тестирование. Google Play упрощает этот процесс, предоставляя ASO-маркетологам платформу для A / B-тестирования, встроенную в консоль Google Play. Для других платформ, таких как Apple App Store, маркетологи ASO могут запускать A / B-тесты с помощью сторонних инструментов A / B-тестирования, выполняя предварительное тестирование (т. Е. Размещение новых ресурсов в реальном времени в магазине и измерение воздействия до и- после изменения), эксперимент для каждой страны (т. е. тестирование различных вариантов активов в аналогичных странах, таких как Великобритания / Австралия / Калифорния / США / Новая Зеландия) или тестирование разных вариантов с помощью рекламных платформ, таких как Facebook Ads.[17]

Белая шляпа против черной шляпы

Многие маркетологи приложений пытаются проводить ASO таким образом, который одобрил бы и принял бы большинство магазинов приложений. Это называется «белой шляпой» ASO и публично освещается на презентациях, конференциях.[18][19] Разработчики также используют различные доступные платформы, чтобы побудить своих коллег оценивать свои приложения за них, что обеспечивает отличную обратную связь. Однако некоторые маркетологи приложений используют то, что многие называют «черной шляпой» ASO, и это методы, которые магазины приложений не одобряют.[20]

Черная шляпа ASO включает фальсификацию загрузок или оценок и обзоров, возможно, с использованием боты или другие способы заставить магазины приложений (и их пользователей) поверить в то, что приложение более важно и влиятельно, чем оно есть на самом деле.

Apple активно борется с черным ASO. В феврале 2012 года Apple опубликовала заявление, по сообщению Нью-Йорк Таймс «предупреждая разработчиков приложений, что использование сторонних сервисов для получения верхних позиций в чартах App Store может привести к запрету их посещения магазина».[21]

Google последовал примеру Apple в 2015 году и начал вручную проверять приложения, чтобы обеспечить качество приложений и сократить практику использования черной шляпы.[22]

iOS 11

На WWDC 2017 Apple объявила о серьезных изменениях в своем App Store, которые появятся в iOS 11. Основные последствия iOS 11 для ASO заключаются в следующем:

  • Субтитры отображаются для всех показов приложения - новый элемент метаданных субтитров теперь отображается под заголовком везде, где отображается предварительный просмотр приложения, а также на странице продукта приложения.
  • В результатах поиска приложений отображаются три визуальные плитки - в результатах приложений теперь отображается либо 1 предварительный просмотр видео и первые 2 снимка экрана, либо первые 3 снимка экрана на странице результатов поиска.
  • Предварительный просмотр видео теперь автоматически воспроизводится при отключении звука. Предварительный просмотр видео в приложении будет автоматически воспроизводиться без звука как на странице результатов поиска, так и на странице продукта приложения. Если отображаются два видео, первое видео будет воспроизводиться до завершения, а за ним - второе видео.
  • Дополнительные результаты отображаются на странице результатов поиска - редакционные материалы Apple, страницы для разработчиков и встроенные покупки теперь могут отображаться в результатах поиска, помимо приложений и поисковых объявлений.
  • Дополнительные метаданные приложения - новые метаданные приложения включают:[23]
  1. Подзаголовок приложения (30 символов, рейтинг по ключевым словам).
  2. Рекламный текст приложения (170 символов, не ранжируется при поиске по ключевым словам). Рекламный текст отображается во второй отдельной строке над описанием приложения.
  3. До 3-х видео для предварительного просмотра (вместо 1 в iOS 10).
  4. До 20 продвигаемых покупок в приложении, каждая из которых отображается на странице продукта приложения, а также может отображаться на вкладках избранных и на странице результатов поиска. Метаданные встроенных покупок включают в себя имя (30 символов, которое ранжируется при поиске по ключевым словам), описание (45 символов, которое не ранжируется при поиске по ключевым словам) и значок (1024x1024 PNG / JPEG).
  • Названия приложений теперь ограничены 30 символами
  • Обновленные вкладки навигации. В iOS 11 App Store теперь есть три рекомендуемые вкладки («Сегодня», «Приложения» и «Игры», а также элементы «Обновления» и «Поиск». Кроме того, верхние диаграммы перемещены на вкладки «Приложения» и «Игры».
  • Диаграмма самых прибыльных продаж удалена - диаграмма самых прибыльных продаж теперь удалена из приложения App Store.[24]
  • Все рейтинги только по времени - рейтинги и отзывы больше не будут сбрасываться после нового обновления приложения, а текущий набор оценок / обзоров больше не будет. Разработчики могут вручную сбросить свои рейтинги и отзывы.
  • Покупки в приложении теперь ранжируются по комбинациям ключевых слов. В iOS 10 пользователи должны были ввести точное название покупки в приложении, прежде чем приложение вернется (например, «500 драгоценных камней»). В iOS 11 покупки в приложении ранжируются по комбинациям поисковых запросов по ключевым словам, а не только по точному соответствию (например, «clash of clans gems»).
  • Описания приложений заблокированы между выпусками - описание приложения, которое раньше можно было редактировать перед отправкой новой версии приложения, теперь будет неизменным между новыми версиями; хотя рекламный текст будет доступен для редактирования в новых версиях.
  • Верхняя диаграмма отображается на странице продукта - если приложение занимает верхнюю позицию в рейтинге для своей категории или страны, теперь на странице продукта рядом с общим рейтингом в звездах будет отображаться лучший рейтинг приложения.

Кроме того, Apple теперь требует, чтобы разработчики использовали подсказку рейтинга в приложении iOS 10.3, запрещая настраиваемые подсказки.[25]

Примечания

  1. ^ "Стек оптимизации магазина приложений [2/4]: увеличение конверсии". ASO Stack.
  2. ^ "Стек оптимизации App Store [1/4]". ASO Stack.
  3. ^ «Apple запускает новый iTunes с App Store». Cnet.
  4. ^ Моррилл, Дэн (23 сентября 2008 г.). «Представляем Android 1.0 SDK, выпуск 1». Блог разработчиков Android. Получено 2011-01-12.
  5. ^ «Отчет: Apple остается королем рынка магазинов приложений». Cnet.
  6. ^ «Магазин приложений Apple пересек 15 млрд загрузок приложений, прибавив 1 млрд загрузок в прошлом месяце». TechCrunch.
  7. ^ «Количество доступных приложений Android». AppBrain.
  8. ^ «В магазине приложений Apple сейчас более 2 миллионов приложений». Грань.
  9. ^ «К 2020 году в магазине Apple App Store будет 5 миллионов приложений, что более чем вдвое больше, чем его нынешний размер». SensorTower.
  10. ^ "Droidcon Германия 2009".[постоянная мертвая ссылка]
  11. ^ «Оптимизация магазина приложений». Поисковая система Watch.
  12. ^ «ASO (Оптимизация магазина приложений) - это новый SEO, и вот инструмент для этого». TechCrunch.
  13. ^ "Поисковая реклама в магазине приложений". Яблоко.
  14. ^ «Оптимизация магазина приложений». Поисковая система Watch.
  15. ^ Ольмерт, Надав (20 сентября 2017 г.). «Что нового и интересного в магазине приложений для iOS 11 найдут предприниматели». предприниматель. Получено 28 сентября, 2017.
  16. ^ Даан, Мориц; Кваки, Гейб (7 сентября 2017 г.). «Глава 5: Повышение видимости». В Leuwer, Регина (ред.). Расширенная оптимизация магазина приложений. С. 27–37.
  17. ^ Даан, Мориц; Кваки, Гейб (7 сентября 2017 г.). «Глава 6: Повышение конверсии». В Leuwer, Регина (ред.). Расширенная оптимизация магазина приложений. С. 231–233.
  18. ^ «Поисковая оптимизация магазина приложений (ASO)». Саммит по продвижению приложений, Лондон, 2013 г.
  19. ^ «Оптимизация магазина приложений». SMX Израиль, Иерусалим 2014.
  20. ^ "Оптимизация магазина приложений: исследование рынка оптимизации магазина приложений". AppStoreChannel. Архивировано из оригинал на 2014-10-06.
  21. ^ «Apple борется с создателями приложений, которые пытаются обмануть систему». Нью-Йорк Таймс.
  22. ^ Уэлч, Крис (2015-03-17). "Приложения для Android теперь проверяются Google, прежде чем вы сможете их скачать". Грани. Получено 2017-02-08.
  23. ^ "Страница продукта в магазине приложений". Яблоко.
  24. ^ «Что происходит с индустрией App Store Intelligence без диаграммы кассовых сборов?». Памятка разработчика для мобильных устройств.
  25. ^ «App Store теперь требует, чтобы разработчики использовали официальный API для запроса оценок приложений, а пользовательские запросы запрещены». 9to5Mac.