WikiDer > Citrus Hill

эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. Пожалуйста помоги улучшить эту статью к добавление цитат в надежные источники. Материал, не полученный от источника, может быть оспорен и удален. Найдите источники: «Цитрусовый холм» – Новости · газеты · книги · ученый · JSTOR (Февраль 2013) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения)

Citrus Hill был бренд апельсиновый сок представлен Procter & Gamble в Соединенные Штаты рынок в 1982 г.,^[1] позже использовался для других фруктовые соки и напитки.

Запуск Citrus Hill произошел, когда P&G приобрела во Флориде Ben Hill Griffin Inc. и создали бренд для продажи соковой продукции с национальным распределением. Это подтолкнуло P&G к конкурентному рынку апельсинового сока, где доминируют Минутная горничная и Продукция Tropicana. Procter & Gamble надеялась выделиться среди других крупных брендов, продавая Citrus Hill как продукт премиум-класса, что оказалось безуспешным в сегменте с технологиями, ограничивающими рынок апельсинового сока 1980-х годов продуктами, изготовленными из концентратов, в целом одинакового качества, дифференцированного по цене и воспринимаемая ценность. Компания Citrus Hill представила первый апельсиновый сок, обогащенный кальцием, в 1986 году, что вызвало безразличие потребителей.

Citrus Hill продержался на далеком третьем месте на протяжении всей своей жизни, а отчаянная попытка ребрендинга означала бы кончину бренда. В 1990 году Citrus Hill изменил название своего апельсинового сока на Citrus Hill Fresh Select, при этом слово «Fresh» было выделено жирным шрифтом, а в небольшом отказе от ответственности говорилось, что это «Fresh from Concentrate».

В июне 1990 г. Дэвид Аарон Кесслер из Управление по контролю за продуктами и лекарствами заявила, что использование «свежего» было неправильным употреблением и нарушением правил 1963 года, регулирующих переработанный апельсиновый сок, что P&G отрицало. С этого момента FDA будет обмениваться корреспонденцией с Procter & Gamble, в то время как Citrus Hill продолжал вести тот же маркетинг, но переговоры прервались 24 апреля 1991 г. В тот же день FDA изъяло 12 000 галлонов апельсинового сока Fresh Select со склада в г. Миннеаполис заявив, что это было неправильно маркировано и что их утверждения о «свежем» были ложной рекламой.^[2]

P&G согласилась перестать использовать термин «свежий» для описания своего сока, но в этот момент арест стал заголовком новостей по всей стране. Кадры изъятия сока Citrus Hill во время теленовостей и в газетных фотографиях подорвали доверие потребителей к бренду и сильно повлияли на продажи.

Бренд постепенно сворачивался, и попытки найти покупателя оказались безуспешными.

В 1994 г. PepsiCo будет лицензировать бренд Citrus Hill на линию фонтанных напитков с фруктовым вкусом, которая закончилась, когда Pepsi приобрела Tropicana в 1998 году и переименовала линию напитков в бренд Tropicana. Бывшее перерабатывающее предприятие Citrus Hill во Флориде теперь принадлежит Cargill.

Рекомендации