WikiDer > Clearcast - Википедия

Clearcast - Wikipedia

Ясность это неправительственная организация который предварительно одобряет большинство Британское телевидение Реклама.[1][2] Он был создан 1 января 2008 г. и взял на себя функции Центр оформления вещательной рекламы. Clearcast сейчас принадлежит четырем британским коммерческим вещателям: ITV, Канал 4, Небо и Warner Media.

Утверждение Clearcast применяется как к сценариям, так и к финальным роликам. Clearcast должен проверять соответствие рекламы требованиям Вещательный комитет рекламной практики (BCAP) код (правила), который применяется к телевизионной рекламе. Они также очищают видео по запросу от рекламы для крупных вещательных компаний в соответствии с правилами (правилами), не связанными с вещанием (CAP). К ним относятся как критерии хорошего вкуса и приличия, так и различные технические и даже медицинские ограничения (например, реклама не может содержать мигание, которое могло бы вызвать атаки светочувствительная эпилепсия).[3]

Текущий председатель Clearcast - Марк Уайт. Саманта Смит была объявлена ​​управляющим директором, заменив Криса Манди в апреле 2020 года.

Процесс оформления копии

Рекламные агентства представляют в Clearcast предварительные сценарии до того, как будут понесены какие-либо значительные расходы на производство телевизионного рекламного ролика.[4] Процесс подачи сценария должен снизить риск того, что агентства потратят значительные средства на телерекламу, которая позже будет отклонена, поскольку это неприемлемо. После отправки, назначенный агентством руководитель группы копий даст первоначальные комментарии к сценарию, подробно описав ограничения по времени трансляции, посоветуя надлежащее использование конкретных кадров или изображений и запросив обоснование. Обоснование должно быть представлено, если претензия сделана в рекламном ролике. Затем агентство либо адаптирует сценарий (поскольку он не соответствует стандартам вещания или содержит утверждение, которое не может быть подтверждено), и представит соответствующие подтверждающие документы руководству Clearcast.

Затем происходит процесс второго чтения, в ходе которого руководитель может запросить дополнительную информацию или утвердить сценарий.

Как только сценарий будет принят, агентство создаст финальный (или «синхронизированный») рекламный ролик, который также необходимо отправить на утверждение в Clearcast. Затем агентство должно отправить «синхронизированное» объявление в цифровом виде через FTP, используя систему разрешения цифровых копий (CopyCentral).

После получения и загрузки в систему Clearcast, объявление сначала проверяется на «супер» - процесс, который измеряет высоту (в телевизионных строках) необходимого юридического текста («мелкий шрифт»), чтобы гарантировать его соответствие. Допустимая высота текста - 16 ТВ. линии, измеряется строчной буквой с плоским верхом; все, что меньше этого, будет отклонено. Юридический текст также рассчитан таким образом, чтобы обеспечить его читабельность для зрителя.

Некоторые объявления на этом этапе не работают, и агентство вынуждено изменить юридический текст, чтобы обеспечить его соответствие с точки зрения высоты строки и продолжительности на экране. После этого этапа объявление подвергается Тест Хардинга (также известный как тест со вспышкой), который гарантирует, что у людей, страдающих светочувствительной эпилепсией, не возникнут приступы.[5]

Впоследствии рекламный ролик просматривается помощником по трафику, который проверяет объявление и гарантирует, что сопроводительный сценарий постпродакшена и соответствующие данные о доставке являются исчерпывающими, действительными и правильными. Детали поставки включают соответствующую музыку, имена артистов и озвученные имена.

Как только этот процесс завершен, объявление передается соответствующему руководителю группы копирования, где оно просматривается и помещается «на катушку» на утреннем собрании следующего дня. Термин «на катушке» относится к просмотру, который проводится каждое утро в 10. am, в котором группа руководителей просматривает каждый рекламный ролик и передает комментарии о том, соответствует ли он Код BCAP (Вещательный комитет рекламной практики). Большинство рекламных объявлений соответствуют требованиям (поскольку они создаются в соответствии с исходным сценарием), но этот просмотр служит способом выявления других непредвиденных проблем, таких как запрещенная музыка или стиль редактирования, который не показывает продукт в точном свете. . Именно в этот момент к рекламе применяются любые соответствующие ограничения (например, по времени).

После утренней встречи (которая обычно заканчивается в 11:30 am), копировальная группа возвращается к своим рабочим столам и передает отзывы вовлеченным агентствам и утверждает соответствующие рекламные ролики.

Тот же процесс применяется к рекламе видео по запросу (VoD), предназначенной для услуг, предоставляемых акционерами Clearcast, а также Virgin Media.[6]

Другие занятия

Работая с Peach Media (ранее IMD), Clearcast управляет службой атрибуции, которая связывает метаданные рекламодателя, агентства и категории продуктов с Совет по исследованию аудитории вещателей (BARB) данные о брендах, рекламируемых на телевидении.

Они также заказывают услугу CARIA от Peach Media.[7] CARIA - это система, разработанная и принадлежащая Peach Media, часть видео Peach, в которой рекламные агентства подтверждают бронирование эфирного времени для отделов продаж и указывается, какая копия будет использоваться для каждого бронирования - она ​​широко используется в Великобритании и Ирландии.

Они также проводят Программа обучения который имеет сертификат CPD и признанный IPA, который проводит курсы для агентств, рекламодателей и вещателей, чтобы помочь им разобраться в правилах рекламы и в том, как работать с ними.

В 2010 году Clearcast запустила онлайн-флеш-тест в партнерстве с Cambridge Research Systems Ltd. кто развивает Флэш-тестирование Hardings технологии.

В 2012 году Clearcast запустила три новых сервиса под баннером Clearcast Plus: разработка копирования, администрирование ТВ и редактирование.[7]

В 2019 году Clearcast запустила Услуга Fast Track что гарантирует обратную связь по вашему сценарию или отправке видео в течение 24 часов.

Правовой статус для судебного надзора

Clearcast - это частная компания. Дело, переданное в Высокий суд Diomed Direct, стремилось показать, что решения Clearcast являются публичными функциями, подлежащими судебный надзор.

В апреле 2016 года суд постановил, что Clearcast не выполняет функций общественного характера. Радиовещательные организации заключают частные договоренности через Clearcast для обеспечения целей публичного права (соблюдение Кодекса BCAP), но этого недостаточно. Clearcast помогает вещателям выполнять функции: если вещательная компания решила не одобрять рекламу из-за риска отрицательного решения Ofcom, это решение не подлежало бы судебному пересмотру.[8]

Инциденты

Видео об отказе от Гринпис, представленное Iceland Foods Ltd (2018)

В 2018 г. Гринпис выпустила короткометражный мультфильм, в главной роли орангутанг назван Ранг-тан в преддверии Всемирного дня орангутанга (который прошел 19 августа).[9] Короткометражный фильм был снят, чтобы привлечь внимание к воздействие производства пальмового масла на окружающую среду, и опасности, с которыми в результате сталкиваются орангутаны.[9]

В ноябре 2018 г. Iceland Foods Ltd представили версию видео Rang-tan (которое они должны были использовать в качестве телевизионной рекламы рождественского сезона в том году) в Clearcast.[10] Ранее в 2018 году Iceland Foods объявила, что к концу года удалит пальмовое масло из собственных продуктов компании.[11][12][10] и использование компанией короткометражки Гринпис было продолжением более ранних усилий.[10] Версия, представленная сетью супермаркетов, не содержала никаких ссылок на Гринпис.[10] Тем не менее, Clearcast, указав, откуда взялось видео, отрицает предоставление розничным продавцом анимированной рекламы.[13][10]

Причина отказа Clearcast заключалась в том, что в соответствии с лицензиями вещательных компаний и разделом 7 Кодекса BCAP, поскольку Гринпис является одновременно экологической организацией и лоббистская группа, Гринпис должен предоставить Clearcast достаточно информации, чтобы доказать, что они не являются политическим рекламодателем. Однако, поскольку Гринпис не предоставил такую ​​информацию Clearcast по состоянию на ноябрь 2018 года, Clearcast не смог определить, является ли Гринпис политическим рекламодателем или нет, и видео Rang-tan было отклонено.[13][10][14][15][16][17][18]

Несмотря на последующую критику и сетевые петиции, Clearcast защищала свое решение отклонить видео Rang-tan.[14][15][16][17][18]

Смотрите также

Примечания

  1. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 8 октября 2011 г.. Получено 26 сентября 2011.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  2. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 27 января 2013 г.. Получено 26 сентября 2011.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  3. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 13 октября 2011 г.. Получено 26 сентября 2011.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  4. ^ "Блог продавца" Осторожно ": гостевой пост:" Ясный прогноз в Великобритании очищает воздух (волны) ". www.consumeradvertisinglawblog.com. Архивировано из оригинал 30 августа 2011 г.. Получено 26 сентября 2011.
  5. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 2 апреля 2012 г.. Получено 26 сентября 2011.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  6. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал 2 октября 2009 г.. Получено 26 сентября 2011.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  7. ^ «Продвижение кампании: как ускорить оформление телеканалов». brandrepublic.com.
  8. ^ «Решения Clearcast TV перед выдачей разрешений не подлежат судебному пересмотру: Diomed Direct Ltd v Clearcast Ltd - Swan Turton Solicitors». Swan Turton Solicitors. 19 мая 2016. Получено 24 мая 2016.
  9. ^ а б «Всемирный день орангутанга: численность снижается, несмотря на заявления правительства Индонезии» (Пресс-релиз). Гринпис Интернэшнл. 17 августа 2018 г.. Получено 14 ноября 2018.
  10. ^ а б c d е ж Гвинн, Саймон (9 ноября 2018 г.). «Clearcast остановила планы Исландии по повторному использованию фильма Гринпис« Rang-tan »». PRWeek. Хеймаркет Медиа Группа. Получено 14 ноября 2018.
  11. ^ «ИСЛАНДИЯ БУДЕТ ПЕРВЫМ КРУПНЫМ СУПЕРМАРКЕТОМ ВЕЛИКОБРИТАНИИ ПО УДАЛЕНИЮ МАСЛА ЛАДОНИ ИЗ СОБСТВЕННЫХ ПРОДУКТОВ» (PDF) (Пресс-релиз). Iceland Foods Ltd. 10 апреля 2018 г.. Получено 14 ноября 2018.
  12. ^ Смитерс, Ребекка (10 апреля 2018 г.). «Исландия станет первым супермаркетом в Великобритании, сократившим пальмовое масло из продуктов собственной марки». Хранитель. Новости и СМИ Guardian. Получено 20 ноября 2018.
  13. ^ а б "Исландия реклама" (Пресс-релиз). Ясная погода. 9 ноября 2018 г.. Получено 14 ноября 2018.
  14. ^ а б Руш, Элизабет (12 ноября 2018 г.). "Почему эта вирусная рождественская реклама не была одобрена для показа на телевидении". Forbes. Forbes Media. Получено 14 ноября 2018.
  15. ^ а б Манди, Крис (12 ноября 2018 г.). «Директор Clearcast отвечает на освещение решения не удалять рекламу в Исландии» (Пресс-релиз). Ясность. Получено 14 ноября 2018.
  16. ^ а б Маккарти, Джон (12 ноября 2018 г.). "Clearcast разъясняет неправильное понимание запрета рождественской телерекламы исландского пальмового масла'". Барабан. Carnyx Group. Получено 14 ноября 2018.
  17. ^ а б "Рождественский рекламный ролик в Исландии: количество петиций о его показе по телевидению достигло 670 тыс.". Newsbeat. BBC. 13 ноября 2018 г.. Получено 14 ноября 2018.
  18. ^ а б «Наш ответ на рекламную петицию Исландии» (Пресс-релиз). Ясная погода. 13 ноября 2018 г.. Получено 14 ноября 2018.

внешняя ссылка