WikiDer > Энерджайзер Банни

Energizer Bunny
Энерджайзер Банни
Энерджайзер Банни.png
Первое появление30 октября 1988 г.
КомпанияЭнерджайзер
Информация во вселенной
РазновидностьКролик
ПринадлежностьЭнерджайзер

В Энерджайзер Банни это маркетинг значок и талисман из Энерджайзер батареи в Северная Америка. Это розовая механическая игрушка кролик носить солнцезащитные очки и шлепанцы в сине-черную полоску, которые лучше басовый барабан с логотипом Energizer.

История

Зайчик Энерджайзер был сначала создан как пародия на Зайчик Duracell, который впервые появился в телевизионной рекламе в 1973 году в рекламном ролике "Drumming Bunny". Duracell якобы зарегистрировал товарный знак кролика-барабанщика, но, независимо от того, был он или нет, к 1988 году этот товарный знак утратил силу, что дало Energizer возможность создать свой собственный товарный знак.[1]

Первый рекламный ролик Energizer Bunny был показан по телевидению США 30 октября 1988 года.[2][3] Произведено DDB Needham в мире, ролик начинался как прямая пародия на Duracell's Рекламный ролик "Банни, играющий на барабанах". В оригинальной рекламе Duracell набор игрушечных кроликов с батарейным питанием, играющих в барабан, постепенно замедляется до тех пор, пока не останется активной только игрушка, питаемая от батареи Duracell с медным верхом. В пародии на Энерджайзер кролик Энерджайзер появляется на экране в середине рекламного ролика, побеждая огромную басовый барабан и размахивая молоток над его головой.[4]

Заявляется, что Energizer Bunny может работать бесконечно или, по крайней мере, намного дольше, чем аналогичные игрушки (или другие продукты), использующие батареи конкурирующих брендов. Критика заключалась в том, что Duracell сравнил свои батареи с угольно-цинковые батареи, а не похожие щелочные батареи как Энерджайзер.[5] Творческий коллектив D.D.B. Чикаго, придумавший и разработавший кролика, выбрал All Effects. спецэффекты компания, чтобы построить оригинальный Energizer Bunny, дистанционно управляемую опору. Компания All Effects использовала Energizer Bunny в большинстве своих первых рекламных роликов.[нужна цитата]

В последующих рекламных роликах Банни покинул студию, в которой он показывал рекламу «Барабанящего кролика», чтобы побродить по съемкам реалистично выглядящих рекламных роликов вымышленных продуктов, прерывая их действие. По мере продвижения кампании многие из этих объявлений были автономными (для поддельных товаров, таких как "Sitagin Геморрой Remedy »,« Nasotine Sinus Relief »,« TresCafe Coffee », дезодорант-мыло« Alarm »и т. Д.) И даже некоторых известных знаменитостей (таких как Лайл Альзадо продвижение закуски под названием "Свиньи шкуры", и Тед Ньюджент рекламировать мексиканскую сеть ресторанов под названием "Cucaracha") только для того, чтобы Банни прошел через него, бивая в барабан, потому что он "все еще шел" (одна печально известная реклама была для фальшивой междугородной телефонной компании с парой в Соединенное Королевство разговаривает с их сыном, который предположительно находился в Нью-Йорке и воскликнул, что «звучит так, как будто он прямо по соседству», и когда Банни вошел, он сбил перегородку, чтобы показать, что они действительно были рядом друг с другом). В конечном итоге реальные продукты и значки станут кроссовером с Energizer Bunny (Майкл Джей Фокс делать Пепси реклама и открытие телешоу, таких как Альфред Хичкок представляет и Широкий мир спорта ABC). Зайчик Energizer снялся более чем в 115 телевизионных рекламных роликах.[6] В этих рекламных роликах закадровый голос объявлял один из различных слоганов, используемых на протяжении многих лет; все они связали стойкость Energizer Bunny с долговечной мощностью их батарей. Первоначальный слоган хвастался, что «... ничто не превосходит Energizer ...», но в конечном итоге он был изменен после судебного иска, поданного Duracell, оспаривающего требование Energizer.[7] Рекламные ролики с кроликом, прерывающим все действия в рекламе, в конечном итоге были подделаны в фильме 1993 года. Горячие выстрелы! Часть Deux, где вместо розового кролика барабанит синее животное. Двое сражающихся людей затем стреляют из своего оружия в животное, которое взрывается.

1990-е

В 1990-х годах рекламу Energizer Bunny делали различные компании, в том числе Промышленный свет и магия, Кафе FX и Method Studios. Однако компания Эрика Алларда All Effects провела основную часть строительства, обслуживания и кукольного мастерства Energizer Bunny, а ILM взяла на себя ответственность за последующие рекламные ролики.[8]

С 1993 по 1995 год Energizer запустил серию рекламных роликов, показывающих поддельную конкурирующую батарею под названием «Supervolt», включая талисман Supervolt - ласку, который был очевидным двойником Duracell. Поскольку продажи батарей Supervolt упали, генеральный директор компании (изображенный Rip Torn) пытался нейтрализовать Энерджайзер Банни, нацелившись на его батарею. Генеральный директор Supervolt искал людей, которые могли ему помочь.

  • Первое объявление помечено Блофельд-подобный злой гений, который планировал использовать Дезинтегратор Материи, чтобы уничтожить батарею. Он отключился, когда в нем разрядились батареи Supervolt.
  • Вторая реклама снята Кинг конг где генеральный директор Supervolt вручил ему карточку вознаграждения (за бананы). На повороте Energizer Bunny на Эмпайр Стейт Билдинг, женщина, которую разозлил Кинг-Конг, хлопнула ему по ноге дверью, в результате чего он упал с Эмпайр-стейт-билдинг.

Во многих последующих рекламных роликах злодеи, такие как Дарт Вейдер, то Злая Ведьма Запада, Хитрый Э. Койот, и Борис и Наташа, а также роботизированная блоха, пытались уничтожить или схватить кролика только для того, чтобы увидеть, как возникают сложности, когда их устройства, использующие батареи Supervolt, заканчиваются или другие обстоятельства позволяют кролику сбежать. Кроме того, стая стервятников и охота на лис измучились бы, пытаясь поймать зайчика Энерджайзер и Смерть с косой бросил ждать, пока с ним пойдет Энерджайзер Банни.

Реклама Blofeld показала качество рекламируемого продукта, когда создала сложности для злодея - чтобы не подразумевать, что Energizer лучше, чем любой другой бренд, а также побудить людей покупать батареи Energizer для своих детекторов дыма.

2016

В сентябре 2016 года Energizer переключил свое рекламное агентство на Лагерь + король и представила нового более выразительного кролика, который стал стройнее и с более выраженным выражением лица. Зайчик сохранит фирменный барабан, шлепанцы и темные солнцезащитные очки, но розовый мех будет более реалистичным.[9]

Успех кампании

Несмотря на огромную популярность кампании, продажи батарей Energizer фактически упали за те годы, когда появлялась реклама. Duracell заявила, что 40 процентов ее клиентов думали, что кампания продвигает Duracell, а не Energizer, но не представили никаких доказательств. Есть предположения, что телезрители все еще ассоциировали розовых кроликов с Duracell, поэтому реклама Energizer на самом деле способствовала продажам их конкурентов, а не их собственным.[10]

В популярной культуре

В Северной Америке термин «Энерджайзер Банни» вошел в просторечный как термин для всего, что продолжается бесконечно, или того, кто обладает огромной выносливостью. В Европе и Австралии термин «кролик Duracell» имеет схожий смысл. Несколько кандидатов в президенты США сравнили себя с кроликом, включая президента Джордж Х. У. Буш в 1992 году и Говард Дин в 2004 г.[11]

В 1992 году компания PC Dynamics создал заставку для Windows 3.x с участием Energizer Bunny с аудиоклипами из рекламных роликов.[12]

В девятом сезоне Розанна (1996–97), слова в исполнении Блюз Путешественник ведущий певец Джон Поппер Начнем с: «Если то, что нас не убивает, делает нас сильнее, мы протянем дольше / Чем та самая великая стена в Китае или тот кролик с барабаном».[13]

Energizer был корпоративным спонсором Звездные туры в Диснейленд Парк и Голливудские студии Диснея на несколько лет; кролик появился в нескольких рекламных объявлениях на тему аттракционов у выхода из шоу.

В 2006 году воздушный шар Energizer Bunny дебютировал в Парад в честь Дня благодарения Мэйси и появлялся до 2011 года.

Несколько лет комик и чревовещатель Джефф Данэм повторял анекдот про кролика Energizer. Его марионетка «сварливый старик» Уолтер спрашивал о рекламе, прерывающей их трансляцию, приводя Банни в качестве особенно раздражающего примера. Шутка часто заканчивалась тем, что Уолтер говорил: «Я бы хотел поймать его пушистую маленькую задницу ... Sears Живучи. »В скетче« ХОПС »Е.Б. обманом заставил полицейского поймать Энерджайзер Банни.

Правовые проблемы

1990 спор о товарном знаке Duracell

Когда пародия Energizer в 1988 году стала успешной в рекламе и Energizer зарегистрировал своего кролика как товарный знак, Duracell решила возродить кампанию Duracell Bunny и подала заявку на регистрацию нового товарного знака в США, сославшись на первоначальное использование персонажа более десяти лет назад.[14] Возникший в результате спор привел к конфиденциальному внесудебному урегулированию 10 января 1992 г.[15] где Energizer (и его кролик) получили исключительные права на товарный знак в США и Канаде, а Duracell (и его кролик) получили исключительные права во всех других местах мира.[16]

1991 иск Адольфа Курса

В 1991 г. Energizer Holdings безуспешно подал в суд на Компания Adolph Coors за Нарушение авторского права за создание пародии на рекламу кроликов Energizer.[17]

В рекламе был комик Лесли Нильсен стучал в большой барабан, нося кроличьи уши, в то время как диктор сказал: «Он продолжает расти и расти!» Суд в конце концов встал на сторону Coors, отметив очевидные факты, что содержание рекламы существенно отличается, учитывая, что Нильсен не был игрушкой и не работал от батарей.[18]

Судебный иск Duracell по сбыту

В феврале 2016 года Energizer подала иск о нарушении прав на товарный знак и контракта против Duracell. Компания Energizer утверждала, что Duracell использовала розового кролика в своей рекламе в Соединенных Штатах, не имела прав на товарный знак в Соединенных Штатах в отношении розового кролика и нарушила соглашение между Energizer и Duracell, регулирующее использование товарного знака розового кролика в Соединенные штаты[19] Duracell ответила, что приведенные Energizer случаи исходили от зарубежных дистрибьюторов, импортирующих посылки из-за границы, и что у Duracell не было конкретных полномочий, чтобы помешать этим дистрибьюторам сделать это.[20] В ноябре 2017 года судья окружного суда США отклонил большинство исков Energizer в упрощенном судебном порядке, но оставил нарушение территориального договорного спора 1992 года в отношении товарных знаков кроликов двух компаний.[21]

Примечания

  1. ^ "Знаменитый розовый кролик от Energizer все еще живет спустя 27 лет, и он преображается". www.adweek.com. Получено 2018-12-31.
  2. ^ «Торговая марка ENERGIZER - Регистрационный номер 1706308 - Серийный номер 73824785 :: Торговые марки Justia». trademarks.justia.com. Получено 2018-12-31.
  3. ^ pannoni 8 (16.07.2016), 30 октября 1988 г., реклама, получено 2018-12-31
  4. ^ Крест, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и слоганов потребительской культуры ХХ века. Гринвуд Пресс. С. 199–201. ISBN 978-0313314810. Получено 4 сентября 2020.
  5. ^ "Энерджайзер Банни - Введение - 1989". YouTube. 2007-11-17. Получено 2010-02-08.
  6. ^ История кролика Energizer Energizer.com - Дата обращения: 5 июля 2007 г.
  7. ^ Потт, Кэрол (ред.), (2005). Синие страницы: каталог компаний, оцененных по их политике и практике. Polipoint Press, (заголовок под Energizer Holdings, Inc.)
  8. ^ https://web.archive.org/web/20100606045502/http://www.donbies.com/photogallery/enrg/energizer.htm
  9. ^ Нефф, Джек (14 сентября 2016 г.). "В розовом: количество появлений более стройного кролика-энджайзера умножится". Возраст рекламы. Получено 2016-09-14.
  10. ^ Креативная телевизионная реклама может стать коммерческим провалом http://articles.philly.com/1997-11-25/news/25542942_1_tv-ads-new-ad-agency-duracell
  11. ^ «Все еще идет и идет: Energizer Bunny вступает в свой 20-й год». USA Today. Ассошиэйтед Пресс. 2008-11-29. Получено 2008-11-29.
  12. ^ Дэниел Роуз. «Windows® 1.x, 2.x, 3.x - Заставка Energizer Bunny». Архивировано из оригинал 27 января 2015 г.. Получено 16 июня, 2017.
  13. ^ "Roseanne Lyrics - Тематическая песня".
  14. ^ «Торговая марка - Регистрационный номер 1821026 - Серийный номер 74124602 :: Торговые марки Justia». trademarks.justia.com. Получено 2018-12-31.
  15. ^ "ENERGIZER BRANDS, LLC, против PROCTER & GAMBLE COMPANY, THE GILLETTE COMPANY и DURACELL US OPERATIONS, INC" (PDF). www.duetsblog.com. 2016-02-18. Получено 2019-01-01.
  16. ^ Дэвис, Роб (2016-05-25). «Дело, которое будет развиваться и развиваться: судебная тяжба Duracell и Energizer из-за кроликов-талисманов». Хранитель. ISSN 0261-3077. Получено 2018-12-31.
  17. ^ Eveready Battery Co., Inc. против Adolph Coors Co., 765 F. Supp. 440 (штат Северная Дакота, 1991 г.)
  18. ^ О'Рейли, Терри (23 марта 2017 г.). "Коммерческие пародии!". CBC Radio One. Пиратское радио. Получено 25 марта 2017.
  19. ^ Мюллер, Анджела (19 февраля, 2016). «P&G сталкивается с иском Energizer». Цинциннати Business Courier.
  20. ^ Дэвис, Роб (2016-05-25). «Дело, которое будет развиваться и развиваться: судебная тяжба Duracell и Energizer из-за кроликов-талисманов». Хранитель. ISSN 0261-3077. Получено 2018-12-31.
  21. ^ Кнеф, Сэм. «Судья встал на сторону Duracell в споре с Energizer о розовых игрушечных кроликах». stlrecord.com. Получено 2019-01-01.

внешняя ссылка