WikiDer > Индивидуальный брендинг
 | Эта статья нужны дополнительные цитаты для проверка. (Ноябрь 2017 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
Индивидуальный брендинг, также называемый индивидуальный брендинг продукта, фланкерные бренды или же мультибрендинг, представляет собой «стратегию брендинга, при которой продуктам присваиваются новые торговые марки, которые, как правило, не связаны с названиями существующих торговых марок, предлагаемых компанией».[1] Каждый маркадаже в рамках одной компании имеет уникальное имя, идентичность и имидж, что позволяет компании ориентироваться на разные сегменты рынка, адаптировать стратегии ценообразования и маркетинга и разделить имидж и репутацию разных продуктов.
Индивидуальный брендинг контрастирует с зонтичный брендинг и корпоративный брендинг, в котором компания продает весь свой продукт вместе, используя одну и ту же торговую марку и идентичность.[2]
Применимость
Индивидуальный брендинг является наиболее эффективным, когда компания предлагает множество не связанных между собой товаров, которые различаются по качеству и цене и ориентированы на разные сегменты рынка. Это также полезно при выводе на рынок нового продукта с высоким уровнем риска, чтобы управлять рисками существующим брендам, если новый продукт выйдет из строя. Однако ожидаемый доход от нового бренда должен оправдывать более высокие затраты на маркетинг и рекламу.
Преимущества
- Уменьшение фирменного стиля, присущего продукту, позволяет позиционировать бренды по-разному[требуется разъяснение]
- Каждый бренд может использовать разные маркетинговые стратегии;
- Разделение брендов позволяет предлагать более широкий ассортимент товаров разного качества: товары более низкого качества под их собственным брендом не ослабят имидж товаров более высокого качества;
- Каждый бренд может обслуживать потребителей по-своему;[3][требуется разъяснение]
- Глобальная репутация компании не привязана к продуктам: отказ одного продукта не повлияет на глобальную репутацию компании.[4]
Недостатки
- Возможна нестабильность внутри компании;[требуется разъяснение]
- Несколько брендов могут разделить рынок и разделить усилия внутри одной компании;
- Риск нежелательного рыночный каннибализм;
- Создание бренда требует больших затрат на маркетинг, рекламу и стимулирование сбыта;[5]
- Запуск новых продуктов под собственным брендом сопряжен с повышенным риском: новым брендам не хватает признания и лояльности клиентов, и они нуждаются в признании.[6]
Примеры
Procter & Gamble
Американская Procter & Gamble самый большой в мире[нужна цитата] FMCG Компания. У них есть портфолио из 65 брендов, в основном в области личной и домашней гигиены.[7] Примеры их брендов:
Компания имеет портфолио следующих категорий:
- Красота и уход: Всегда, Gilette, Голова и плечи, Травяные эссенции, Ароматы Lacoste, Макс фактор, Old Spice, Орал-Б, Pantene, Тампакс
- Домашний уход: Туз, Ambi Pur, Ариэль, Ленор, Сказочная жидкость, Pampers
В 2014 году годовой объем продаж 21 бренда составлял от 1 до 10 млрд долларов, а у 11 - от 500 до 1 млрд долларов.[нужна цитата] В 2014 году глобальный годовой объем продаж компании составил 83 миллиарда долларов.[нужна цитата]
Unilever
Британо-голландская компания по производству потребительских товаров Unilever работает в 190 странах мира. В портфолио компании входят следующие категории и бренды:
- Еда и напитки: Flora, Algida, Hellmann's, Knorr, Lipton, Magnum, Ben & Jerry's, Carte D'or, Cornetto, Cremissimo, Я не могу поверить, что это не масло, Рама, Бертолли
- Домашний уход: Доместос , Surf, Cajoline, Cif, Persil, Комфорт
- Личная гигиена: Топор, Голубь , Люкс, Rexona, Сигнал,
- Очиститель воды: Pureit
Из 400 брендов компании 14 имеют годовую прибыль более 1 миллиарда евро, а глобальный годовой оборот компании в 2014 году составил 48,4 миллиарда евро.[8][9]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ «Индивидуальный брендинг продукта - Маркетинговые термины и определения - KnowThis.com». www.knowthis.com. Получено 2015-10-29.
- ^ "Бренд компании против отдельного бренда: какой путь?". www.businessknowhow.com. Получено 2015-10-30.
- ^ Мерсер, Дэвид (1996). Маркетинг. Массачусетс: Blackwell Business. п. 158.
- ^ «Одиночный или зонтичный брендинг». 2013-05-17. Цитировать журнал требует
| журнал =(помощь) - ^ Бейкер, Майкл Дж (1996). Маркетинг: вводный текст, 6-е издание. Лондон: Macmillan Business. п. 99.
- ^ «Umbrella Branding». 2012-11-07. Цитировать журнал требует
| журнал =(помощь) - ^ «Наши бренды | P&G». us.pg.com. Получено 2015-10-31.
- ^ «Универсальное очарование - Профиль бренда Unilever - Маркетинговый журнал». Маркетинговый журнал. Получено 2015-10-31.
- ^ «О Unilever». Сайт глобальной компании Unilever. Получено 2015-10-31.