WikiDer > Кокани пиво

Kokanee beer
Логотип Kokanee

Kokanee это пиво сваренный в Колумбийская пивоварня в Creston, британская Колумбия. Columbia Brewery начала варить лагер Kokanee в 1959 году и была куплена Пивоваренная компания Labatt в 1974 г.

Labatt Brewing теперь является частью новой компании Anheuser-Busch InBev SA / NV, которая торгуется как BUD на Нью-Йоркской фондовой бирже; (ABI: BB в Брюсселе.)

Пиво

Бутылка кокани

Кокани - это Pilsner Стиль Лагер с 5,0% алкоголь. Пиво Kokanee выдерживается естественным путем и имеет относительно мягкий вкус. А светлое пиво, это чаще всего встречается в западных провинциях Канады и штатах Тихоокеанского Северо-Запада США, с редким распространением в восточных провинциях и штатах. Пивоварня Columbia также варит Kokanee Gold с более полным телом и содержанием алкоголя 5,3%, Kokanee Light и Kootenay True Ale.

Маркетинг

Маркетинговый слоган компании «Glacier Fresh» для пива основан на использовании воды горного ручья при его пивоварении. Он использует три разновидности солод и смесь выращенных на западе североамериканских хмель.

Маркетинг бренда

Kokanee начал свою жизнь как нишевый бренд, пытаясь привлечь жителей внутренних районов Британской Колумбии только радиорекламы со слоганом «Сварено прямо в Kootenays». После того, как Лабатт купил пивоварню Columbia в 1974 году, они наняли рекламное агентство WestCan, позднее известное как Scali McCabe Sloves, чей Ванкуверский офис выпустил ряд юмористических радиокампаний, а затем отмеченных наградами международных телевизионных кампаний, представляющих «Сасквотч», включая, например, , (и в то время еще под названием WestCan) 2 IBA для телевидения. Две награды International Broadcast Awards и обе представляют легендарную торговую марку Sasquatch и этот успех на телевидении, чтобы затем вывести бренд на доминирование на рынке и достичь пика с более чем 30% долей бренда в 1986 году. Эти рекламные ролики Sasquatch также были показаны на канале NBC «Tonight Show» как образцы "Лучшего в мире". Другие более поздние усилия включали фиктивный документальный фильм, показывающий, как бутылки кокани поднимаются вверх по течению, как лосось. Это помогло бренду стать лидером рынка с долей 17% в 1992 году. Sasquatch 25 лет спустя по-прежнему является важнейшим товарным знаком для этого эффективного брендинга.

В 1992 году Labatt наняла Beakbane Marketing, Торонто, чтобы оживить упаковку. Необычно для того времени, они изменили иконку ледника Кокани на фотомонтаж, сделанный с вертолета фотографом-натуралистом Алеком Питловани. Изображение ледника использовалось на всех упаковочных материалах, включая этикетки для бутылок, банки и картонные коробки. В то время была разработана небольшая иконка сасквотча, которая была спрятана в каждом дизайне.

Бренд был представлен в Онтарио в 1996 году, но, чтобы сэкономить на транспортировке, пиво варили на заводе Labatt в Лондоне, Онтарио. Molson Breweries запустила превентивную рекламную кампанию, ставящую под сомнение легитимность пива, со слоганом «B.C. or B.S.?». В 2001 году Labatt повторно запустила Kokanee, доставив его грузовиком с пивоварни в Крестоне.

Текущие маркетинговые лозунги Kokanee - «Здесь пиво» ​​и «Свежий ледник». Рекламу кокани часто показывают на канадских телеканалах, и в центре ее внимания - официальный талисман пива - Sasquatch. Позже рекламная кампания повторяет сюжетную линию «Кокани Рейнджер», которую играет Джон Новак; и его безуспешные попытки охотиться и поймать Саскватча, который крадет пиво Kokanee. Эти ролики пародируют настоящего охотника на сасквотчей Рене Дахинден, который появился в первом в своем роде рекламном ролике Kokanee. Согласно рекламной кампании, Рейнджер в конечном итоге нанял трех Glacier Girls, которые присоединились к поискам неуловимого Саскватча. Впервые эти девушки были представлены в 1985 году как «Кокеттс».

В 2008 году новая кампания побуждала клиентов посетить веб-сайт (RangerLiveOrDie.ca) и проголосовать за то, должен ли Kokanee Ranger жить или умереть. Кампания завершилась 17 августа, когда Kokanee Ranger в конечном итоге был убит в рекламе, которая подделывала последние несколько минут фильма. Финальный эпизод из Клан Сопрано. Пока неизвестно, кто или что заменит Рейнджера в качестве нового представителя Кокани.[1]

Кокани также спонсировал ежегодный Crankworx катание на горных велосипедах фестиваль в Уистлер, Британская Колумбия.

В 2011 году Kokanee запустила Facebook кампания, которая побуждала пьющих кокани голосовать за нового рейнджера, поскольку набеги Саска на пиво жителей кокани в отсутствие рейнджера становились все более смелыми.

В телевизионной рекламе покойный Рейнджер был изображен как призрак, возобновивший свою должность и обязанности, обнаруживший, что он мертв, когда его рука проходит через бутылку Кокани, вспоминая «ты убил меня!» возмущенно и кисло пожелал телезрителям «удачи» в поисках ему замены. Избиратели выбирали из множества кандидатов: «Ма Рейнджер», мать Кокани Рейнджер; "Майкл Бэйстрит" а Гордон Гекко-подобно TSX дневной трейдер; «Кори», лыжный инструктор, который катается на лыжах в Скалистых горах с 80-х годов и нуждается в некоторой ответственности; «Beer Fridge 2.0», охладитель пива с замком; «Ледник и Фреш», а Старски и Хатческ дуэт приятелей, стремящихся оставить свой след, остановив волну преступности Саска; и "Glacier Goat" - сварливый сквернословящий козел.

[2] Кандидаты также имели отдельные страницы в Facebook в качестве вымышленных персонажей, публиковали статьи, видео и отвечали на сообщения фанатов на своих страницах, проводя кампании и раскрывая сюжетные линии своей собственной нишевой динамики. Micheal Baystreet, стремится перестроить Kootenays с квартирами в многоэтажном кондоминиуме, Ма хочет удовлетворить вдовы своей вдовы.[3]

Пьяницы кокани проголосовали за "Glacier and Fresh" после небольшой победы на выборах над занявшим второе место "Goat".

В мае 2012 года Кокани и Альянс Фильмы объявила, что будет производить полнометражный фильм, который выйдет в 2013 году. Известный как Фильм здесь, фильм (который также был сопродюсирован Grip Limited, агентством, стоящим за некоторыми из недавних кампаний Кокани) продвигался Кокани с использованием социальные медиа и краудсорсинг-ориентированная маркетинговая кампания, которая является первым экспериментом Labatt с полнометражными брендированный контент.[4][5]

Название

Kokanee это также название для не имеющих выхода к морю Нерка. Пиво названо в честь Ледник Кокани в Kootenays регион, в котором расположен Крестон.

Наклейка

Изображение на этикетке изображает гору, известную как Грейс Пик в Провинциальный парк ледника Кокани, британская Колумбия,[6] названный в честь Lt. Роберт Хэмптон Грей, ВК, RCNVR, и его брат, Flt Sgt Джон Бальфур Грей, RCAF, оба были убит в Вторая Мировая ВойнаНа нем изображен мужчина или Sasquatch стоя на вершине одной из пиков. Сущности нет на фотографиях на упаковке коробки Кокани. Он появляется только на самих банках или бутылках и находится в одном из пяти различных мест на бутылках и в разных местах на разных банках.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Реклама Kokanee - судьба рейнджера". 18 августа 2008 г.
  2. ^ http://www.marketingmag.ca/news/marketer-news/kokanee-restarts-its-ranger-advertising-34786
  3. ^ http://apps.facebook.com/kokanee_nextranger/?ref=bookmarks&count=0&fb_source=bookmarks_apps&fb_bmpos=4_0[постоянная мертвая ссылка]
  4. ^ «Альянс Филмз снимает рекламу пива». Разнообразие. Получено 27 февраля 2013.
  5. ^ "Labatt выпускает рекламу Kokanee в форме полнометражного фильма". Глобус и почта. Получено 28 февраля 2013.
  6. ^ "Грейс Пик Британская Колумбия". 2 января 2006 г.

8. Мужчина из Бруксвуда выпивает 48 ящиков пива, затем садится за руль малолитражки, чтобы забрать детей-альбиносов из школы. - CBC News Ванкувер

внешняя ссылка