WikiDer > Целый продукт

Whole product

В маркетинг, то концепция всей продукции представляет собой адаптацию общей концепции продукта, разработанной Тед Левитт, профессор Гарвардская школа бизнеса. В своей книге «Маркетинговое воображение» Левитт обратил внимание на тот факт, что потребители покупают больше, чем сам основной продукт. Скорее они покупают основной продукт в сочетании с дополнительными атрибутами, большинство из которых нематериальны.[1]

Общий продукт был видением Левитта того, как нематериальные элементы могут быть добавлены к физическому продукту, превратив его в предложение, которое часто бывает более ценным, чем одни физические атрибуты.

Следуя идеям Теда Левитта, Регис МакКенна переименовал общую концепцию продукта, назвав ее «целым продуктом», который он определил как общий или основной продукт, дополненный всем, что необходимо для того, чтобы у клиента была веская причина для покупки.[2]

Общая концепция продукта также была доработана Том Питерс. В публикации 1986 года, озаглавленной «Глаз смотрящего», Петерс предложил расширение общей концепции продукта Левитта, описав способ продвижения продуктов через внедрение технологий процесс, при котором нематериальные активы со временем приобретают все большее значение.[3]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Левитт, Теодор (1983). Маркетинговое воображение. Саймон и Шустер. п. 78. ISBN 9780029190906.
  2. ^ Маккенна, Регис (1985). Regis Touch. Эддисон Уэсли. п. 84. ISBN 0201139642.
  3. ^ «Общее определение продукта». High Tech Strategies, Inc. Получено 2020-11-22.