WikiDer > CNN Checkout Channel

CNN Checkout Channel

CNN Checkout Channel
СтранаСоединенные Штаты
Штаб-квартираАтланта, Джорджия, НАС
Программирование
Язык (и)английский
Владение
ВладелецЧастные сети Тернера (Система вещания Тернера)
ActMedia
Сестринские каналыCNN
Заголовки новостей CNN
История
Запущен20 февраля 1992 г.
Закрыто31 марта 1993 г.

CNN Checkout Channel был спутник телевизионная сеть управляется ActMedia и Система вещания Тернера через его CNN и дочерние компании Turner Private Networks. Сеть была основана на месте наружная реклама сервис, питаемый через телевизоры установлен в кассовые линии участия супермаркеты. Служба содержала смесь новостных программ, предоставляемых CNN, в сопровождении национальной рекламы, продаваемой сетью. Затраты на установку оборудования службы были покрыты Тернером, а магазины получали долю национального дохода от рекламы.

К 1993 году канал CNN Checkout транслировался в 840 магазинах. Прием к службе был смешанным; некоторые были нейтральны к концепции, в то время как кассиры в участвующих магазинах сочли, что телевизоры в магазинах, транслирующие ее программы, отвлекают. Считая, что сделать эту услугу прибыльной будет слишком сложно, Тернер прекратил работу канала CNN Checkout в марте 1993 года и взял записывать из $16 миллионов.

Фон

Канал CNN Checkout был впервые объявлен в сентябре 1990 года.[1][2] как совместное предприятие маркетинговой фирмы ActMedia, которая предоставила стартовый капитал почти в 70 миллионов долларов,[1] и CNN, который предоставил контент для службы.[3] Система вещания Тернера будет иметь возможность приобрести долю в капитале.[1] Тернер управлял Checkout Channel через свою дочернюю компанию Turner Private Networks, которая также управляла Сеть аэропортов CNN.[4]

Концепция сервиса была разработана Ричардом Ларсеном, Массачусетский технологический институт профессор теория массового обслуживания; он объяснил, что «ожидание в очереди в кассу супермаркета - это то, с чем мы все сталкиваемся ежедневно. Нас беспокоит высокий уровень стресса и разочарования. Это изощренная форма заключения, но Checkout Channel меняет пустое время на информативное и продуктивное время».[1] CNN Checkout Channel был первоначально испытан в Крогер расположение в Детройт. Для более широкого распространения он был представлен в магазинах на таких рынках, как Атланта, Шарлотта, Колумбус, Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Филадельфия, Провиденс, и Сан - Хосе.[1][2][5] Рынки Acme, A&P, Finast, а Kroger выступал в качестве партнерских сетей для сервиса.[5]

Канал CNN Checkout транслировал блоки новостей, перемежающихся с коммерческой рекламой. Национальные рекламные пакеты с эксклюзивностью в определенных продуктовых сегментах продавались в квартальных и годовых пакетах. Президент ActMedia Уэйн Локурто объяснил, что расценки на рекламу для CNN Checkout Channel были сопоставимы с расценками на традиционные дневное телевидение.[1][6] Среди рекламодателей запуска были Кока-Кола, Кэмпбелла, Ford Motor Company, Крафт, Кимберли Кларк, и Мир Уолта Диснея.[2][5] Услуга также покрыла расходы на установку и оборудование (например, телевизоры и спутниковую систему), а участвующие магазины получили сокращение доходов от рекламы.[6]

Запуск CNN Checkout Channel должен был предоставить другую платформу для контента CNN помимо домашнего телевидения; Вице-президент Turner Private Networks Скотт Вайс объяснил: «Я думаю, что мы реагируем на то, что, по нашему мнению, является ненасытным аппетитом нашего поколения к информации. Они хотят, чтобы она жила. Они хотят ее сейчас, на мгновенной основе».[5] ActMedia предсказывала, что к 1992 году CNN Checkout Channel будет работать как минимум в 5000 магазинах, предлагая не менее 60 миллионов просмотров в неделю.[1] Однако к 1993 году канал CNN Checkout был доступен только в 840 магазинах, охватывающих 17 рынков.[4]

Программирование

The Philadelphia Inquirer сравнил канал CNN Checkout Channel с "урезанной" версией Заголовки новостей CNN;[6] его информационные программы состояли из резюме заголовков и коротких тематических сегментов.[5] Рекламные ролики, которые длятся от 15 до 30 секунд, заняли 40 процентов эфирного времени.[6] Новостной контент сервиса был адаптирован для разных демография на основе двух части дня; истории больше касались женщин днем ​​и мужчин ночью.[6] CNN держала полный редакторский контроль над контентом, транслируемым CNN Checkout Channel, и имела штат из 30 сотрудников, занятых этой службой.[1]

Программирование услуги вещания блоками по 8-10 минут с трансляцией рекламы между ними; 8 минут были рассчитаны как среднее время ожидания в очереди в кассу супермаркета. Новостные программы будут обновляться в течение дня, и сеть также сможет представлять краткие сообщения в прямом эфире о последних новостях, когда это необходимо.[1][6] Майкл Рурк, тогдашний вице-президент A&P, объяснил, что телевизоры также можно использовать для отображения контента в магазине.[6]

Прием и кончина

CNN Checkout Channel получил смешанные отзывы; представитель Акме Маркет сообщила, что служба получила разные отзывы от своих клиентов, в которых говорилось, что «некоторым она нравится, некоторым она не интересна, некоторым она не нравится. Большинство людей вообще не реагируют на нее». Аналогичные отзывы об услуге были также проанализированы в интервью с покупателями. Philadelphia Inquirer в офисе Acme.[6]

Кассиры, работающие в магазинах, в которых был установлен канал CNN Checkout, обнаружили, что эта услуга отвлекает;[3] в Ассошиэйтед Пресс В сообщении о запуске канала CNN Checkout кассир сказал репортеру, что повторяющиеся рекламные ролики, которые транслировались по телевидению, «сводили [ее] с ума».[5] В ответ на аналогичные жалобы некоторые магазины снизили громкость телевизоров до почти неслышимого уровня, что в то же время поставило под сомнение цель услуги, затруднив покупателям возможность слышать ее рекламу.[3] Мартин Слоан из The Daily Gazette чувствовал, что концепция показа рекламы в кассе была ошибочной, поскольку программирование канала CNN Checkout «не избавило от беспокойства, связанного с ожиданием в очереди», и что «к тому времени, когда покупатели взглянули на канал Checkout, они уже решили, что они собирались купить. И они не собирались терять свое место в очереди, чтобы сделать несколько импульсивных покупок в последнюю минуту ».[3]

В феврале 1993 года Тернер объявил о прекращении работы канала CNN Checkout, получив 16 миллионов долларов. записывать.[4] Тернер сослался на трудности, связанные с повышением рентабельности службы, как на оправдание остановки.[4] Дальнейшее расширение, которое добавило бы «несколько тысяч» точек к сети за 35 миллионов долларов, было прервано остановкой.[3][4] Магазинам, желавшим оставить телевизоры, предлагали подачу Заголовки новостей CNN в качестве замены.[3]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час я Кларк, Кеннет Р. (21 сентября 1990 г.). "CNN запускает кассовый канал". Чикаго Трибьюн. Получено 21 июля, 2015.
  2. ^ а б c Дженсен, Элизабет (26 сентября 1990 г.). «Покупатели смотрят новый телеканал». The Philadelphia Inquirer. Получено 21 июля, 2015.
  3. ^ а б c d е ж Слоан, Мартин (31 марта 1993 г.). "'Неправильное прочтение строк кассы на канале Checkout ". The Daily Gazette. Получено 21 июля, 2015.
  4. ^ а б c d е Райс, Марк (18 февраля 1993 г.). "Снижение доходов по мере того, как Тернер оставляет кассовый канал". Ассошиэйтед Пресс. Получено 21 июля, 2015.
  5. ^ а б c d е ж Райс, Марк (20 февраля 1992 г.). «Кассовый канал CNN позволяет покупателям проверять новости в ожидании очереди». Deseret News. Ассошиэйтед Пресс. Получено 21 июля, 2015.
  6. ^ а б c d е ж грамм час Рыба, Ларри (17 февраля 1992 г.). «Проверяю телевизионные новости; CNN ищет супермаркет среди покупателей. Теперь вы можете смотреть телевизор со своими таблоидами». The Philadelphia Inquirer. Архивировано из оригинал 4 марта 2016 г.. Получено 21 июля, 2015.