WikiDer > Рекламные кампании Эдварда Бернейса

Public relations campaigns of Edward Bernays

Ниже приводится список связи с общественностью, пропаганда, и маркетинг кампании, организованные Эдвард Бернейс (22 ноября 1891 - 9 марта 1995).

Бернейс считается пионером связей с общественностью. Его влияние радикально изменило тактику убеждения, используемую в рекламная кампания и политические кампании.

Бернейс был племянником Зигмунд Фрейд. Его раннее принятие Фрейда психоаналитический Теория сыграла важную роль в определении целей и стратегий связей с общественностью. Фрейд предположил, что люди мотивированы без сознания желания. Для развития связей с общественностью Бернейс синтезировал элементы работы Фрейда с Гюстав Ле Бонисследования в психология толпы, и Уилфред Троттертеории стадный инстинкт.

Сигареты

В 1920-е годы курение в общественных местах считалось табу. Джордж У. Хилл, президент American Tobacco Company, понял, что его компании не хватает доли рынка. Он нанял Бернейса, чтобы он изменил табу и убедил женщин начать курить. Бернейс связался с психоаналитиком Абрахамом Бриллом, чтобы понять общественные представления, которые отговаривали женщин от курения. Брилл сказала ему, что для феминисток сигареты были «факелами свободы», символизирующими их несоответствие и свободу от мужского угнетения.

Бернейс использовал эту информацию для построения стратегии. Он связался с подругой и попросил ее найти группу женщин для марша на параде в день Пасхи в Нью-Йорке. Он попросил ее сообщить прессе, что группа права женщин участники марша зажгут "Факелы свободы". Женщины закурили сигареты Lucky Strike перед нетерпеливыми фотографами." Нью-Йорк Таймс "(1 апреля 1929 г.) напечатала:" Группа девушек затягивается сигаретами в знак свободы ".[1]

В 1930-х годах он пытался убедить женщин в том, что пачка сигарет Lucky Strike в зеленом цвете - самый модный цвет. Были написаны письма дизайнерам интерьера и моде, универмагам и известным представительницам общества, продвигающим зеленый цвет как новый горячий цвет в этом сезоне. Шары, выставки в галереях и витрины - все было зеленым после того, как Бернейс с ними справился. В результате зеленый действительно стал очень популярным цветом в сезоне 1934 года, а Lucky Strike сохранила цвет своих рюкзаков и женскую клиентуру.

После выхода на пенсию в 1960-х годах он работал с группой ASH, защищающей здоровье, юристом по борьбе с курением Джона Банцафа и поддерживал другие кампании по борьбе с курением.

Фторирование воды

Бернейс помог Алюминиевая компания Америки (Alcoa) и другие группы с особыми интересами, чтобы убедить американскую общественность в том, что фторирование воды был безопасен и полезен для здоровья человека. Это было достигнуто за счет использования Американская стоматологическая ассоциация в очень успешной кампании в СМИ.[2]

Еда

Бернейс применил наблюдения Фрейда, чтобы, среди прочего, убедить публику в том, что яичница с беконом - это настоящий общеамериканский завтрак.[3]

Он призвал к фокус-группа чтобы узнать, почему хозяйки не хотят покупать смеси для тортов быстрого приготовления. Он обеспечил продажи смеси для пирожных, добавив (символическое) яйцо в список необходимых ингредиентов.[нужна цитата]

Политическая пропаганда

Бернейс однажды устроил «завтрак с блинами» с водевилями для Кэлвин Кулидж в том, что считается одним из первых явных рекламные трюки для президента США.

Самая крайняя политическая пропагандистская деятельность Бернейса велась от имени многонациональная корпорация United Fruit Company (переименован Chiquita Brands International в 1984 г.) и правительство США для содействия успешный переворот 1954 года против демократически избранного президента Гватемала, Якобо Арбенс Гусман. Пропаганда Бернейса (задокументирована в документальном фильме BBC Век Самости), заклеймивший Арбенса как коммуниста, был опубликован в крупных СМИ США. Согласно обзору книги Джон Стаубер и Шелдон Рэмптон из Ларри Тайбиография Бернейса, Отец спина: Эдвард Л. Бернейс и рождение PR, "период, термин 'банановая республика«фактически возникла в связи с господством United Fruit над коррумпированными правительствами Гватемалы и других стран Центральной Америки».[4]

Гигиена

Когда Венида, сетка для волос производитель, наняв услуги Бернейса, он начал кампанию, чтобы убедить женщин отращивать волосы, чтобы они покупали больше сеток для волос. Хотя кампания не смогла повлиять на многих женщин, она убедила правительственных чиновников потребовать сетки для волос на определенных должностях.

Бернейс работал с Procter & Gamble за Слоновая кость-марочное кусковое мыло. Кампания успешно убедила людей, что мыло цвета слоновой кости с медицинской точки зрения превосходит другие мыла. Он также продвигал мыло через конкурсы скульптуры и соревнования по плаванию, потому что мыло плавало лучше, чем его конкуренты.

В 1930-е годы его Кубок Дикси Кампания была разработана для того, чтобы убедить потребителей в том, что гигиеничными являются только одноразовые стаканчики, путем увязки изображения переполненной чашки с подсознательными изображениями влагалища и венерических заболеваний.[5]

Продвижение мероприятий

В 1920 году Бернейс успешно провел первый NAACP съезд в Атланте, штат Джорджия. Его кампания была признана успешной, потому что на съезде не было насилия. Его кампания была сосредоточена на важном вкладе афроамериканцев в жизнь белых, живущих на Юге. Позже он получил награду от NAACP за свой вклад.

В октябре 1929 года Бернейс участвовал в продвижении Золотого юбилея Лайт. Мероприятие, которое проходило в нескольких крупных городах США, было призвано отпраздновать 50-летие Томас Эдисонизобретение лампочка (хотя форму лампочки одновременно изобрели Джозеф Свон). Рекламные элементы юбилея, в том числе специальный выпуск почтовой марки США и «воссоздание» Эдисоном изобретения лампочки для общенациональной радиоаудитории, свидетельствовали о любви Бернейса к большим идеям и «шумихе». Последовательное мероприятие к 75-летию, созданное для телевидение к Дэвид О. Селзник, был назван Алмазный юбилей Света и транслировался по всем четырем американским телеканалам 24 октября 1954 года.

Бернейс был директором по рекламе 1939 Нью-Йоркская всемирная выставка.

Искусство

В 1913 году Бернейс заключил один из своих первых консультационных контрактов. Американский актер Ричард Беннетт нанял его защищать пьесу, которая продвигала половое воспитание против вмешательства полиции. Бернейс создал подставная организация называется Социологический фонд «Медицинское обозрение отзывов». Хотя организация якобы боролась венерическая болезнь, его единственной целью было поддержать игру Беннета.[6]

В 1915 г. для подготовки к Русские балеты'Тур по США, Сергей Дягилев нанял Бернейса, чтобы убедить американские журналы публиковать статьи, рассказывающие читателям, что балет интересно смотреть.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Стивен Бендер. Карл Роув и призрак племянника Фрейда, LewRockwell.com, 4 февраля 2005 г.
  2. ^ Мюррей Н. Ротбард Возвращение к фторированию В архиве 2014-03-13 на Wayback Machine. Отчет Ротбарда-Роквелла, январь 1993 г.
  3. ^ Аликс Шпигель. Племянник Фрейда и истоки общественных отношений, Утренний выпуск, 22 апреля 2005 г.
  4. ^ BBC. "ВЕК САМОГО". peter1979sk. Получено 26 ноября 2011.
  5. ^ Алан Билтон (2013). Комедия немого кино и американская культура. Пэлгрейв Макмиллан. п. 16.
  6. ^ Рэмптон, Шелдон; Стаубер, Джон (2001), Доверьтесь нам, мы эксперты, стр. 44f.