WikiDer > Thinkbox

Thinkbox

Thinkbox
Формирование15 февраля 2005 г.; 15 лет назад (2005-02-15)
ЦельМаркетинг телевизионной рекламы
Штаб-квартираЛондон
Членство
Канал 4, ITV, Sky Media, Тернер Медиа-инновации, UKTV
Исполнительный председатель
Тесс Альпы
Главный орган
Комитет
Интернет сайтhttp://www.thinkbox.tv/

Thinkbox это маркетинг корпус для основной Великобритании коммерческое телевидение вещатели - Канал 4, ITV, Sky Media, и Тернер Медиа-инновации. UKTV присоединился к Thinkbox в январе 2011 года.[1]

Thinkbox был запущен в феврале 2005 года консорциумом, состоящим из восьми компаний, и первоначально работал как виртуальная организация. В 2006 году группа сменила направление, наняв Тесс Альпс на должность генерального директора и претерпев значительные внутренние изменения, включая потерю одной из первоначальных восьми компаний, участвовавших в создании организации. 5 покинул организацию в конце 2010 года.

Деятельность Thinkbox включает поддержку исследований в области маркетинга с использованием телевидения, поддержку различных наград по телевизионному маркетингу (в том числе их регулярных Thinkboxes), проведение серии мероприятий и обучающих программ, а также предоставление маркетологам информации о телевизионной рекламе.

История

Thinkbox был основан в феврале 2005 года консорциумом из восьми медиа-компаний: Канал 4, 5, GMTV, Sky Media, IDS, ITV, Тернер Медиа-инновации, Решения бренда Viacom. Бюджет Thinkbox был установлен путем взимания фиксированной платы с каждой из восьми организаций-членов и дополнительной переменной ставки, привязанной к их доле на рынке телевизионной рекламы. Новый орган был разработан для увеличения продаж телевизионной рекламы. Тем не менее, ожидается, что организации-члены будут продолжать бороться за рекламу, и они сохранили свои существующие отделы продаж.[2]

Конструктивно Thinkbox начинался как виртуальная организация, не хватает как выделенного исполнительный орган и физический штаб.[3] Персонал, работавший над проектом, вместо преданного руководителя, курировал комитет, состоящий из представителей каждой из восьми организаций-участниц, и первоначально Thinkbox был под председательством Джастина Сэмпсона из ITV.[4][5] Однако эта структура - особенно отсутствие исполнительного органа - вызвала определенную критику как внутри, так и за пределами организации.[6]

Ситуация изменилась в 2006 году. После ухода Самсона из ITV роль председателя перешла к Энди Барнсу из Channel 4, а Тесс Альпс была назначена главным исполнительным директором в апреле того же года.[3][5] В частности, назначение Alps было воспринято отраслевыми комментаторами как положительный шаг: ее опыт работы с PHD показал, что она уже знала о различных личностях и повестках дня в игре, что было очень актуально, учитывая «различные программы» участника. организации и возможность инакомыслия.[7]

Часть этого потенциала для инакомыслия была реализована позже в том же году, когда в августе 2006 года IDS вышла из консорциума.[8] В заявлении после своего ухода IDS обвинила Thinkbox в том, что она уступила требованиям ITV, отошла от модели с одним членом и одним голосом к модели, которая придает больший вес ITV. (При новой структуре ITV получила дополнительные права голоса и право вето).[9] Вскоре после ухода IDS оставшиеся семь организаций увеличили финансирование, предоставляемое Thinkbox - хотя точной цифры в то время не было, было сказано, что она «значительно больше», чем 3 миллиона фунтов стерлингов, с которыми работала организация. до увеличения.[10]

Несмотря на слухи в первой половине 2007 года о том, что ITV рассматривает возможность отказа от поддержки Thinkbox,[11] остальные семь компаний продолжали быть частью организации. С начала 2007 года Thinkbox создал постоянный штат и нанял Дорога из красного кирпича и MediaCom для обработки рекламы, медиабаинга и стратегического консультирования,[8][12] и они выпустили свою первую телевизионную рекламу.[13] Они также открыли ежегодный Награды за планирование телевидения и ежемесячный Thinkboxes, провели вторую конференцию Thinkbox Experience,[14][15][16] а также крупная телевизионная конференция 2008 года. http://www.campaignlive.co.uk/analysis/866008/

В феврале 2011 года Линдси Клэй стала первым управляющим директором Thinkbox, ранее занимавшим должность директора по маркетингу организации. В мае 2012 года Thinkbox объявила, что ее исполнительным председателем станет Тесс Альпс, а председатель совета директоров Thinkbox будет ежегодно переходить к другому директору-акционеру. Джулия Джордан, исполнительный директор по бизнесу и операциям UKTV, стала председателем совета директоров Thinkbox.

мероприятия

Исследование

Thinkbox проводит исследования, посвященные вопросам телевизионной рекламы. Исследования включают: совместное исследование с Бюро интернет-рекламы (Великобритания), посвященное взаимодействию телевидения и интернет-рекламы;[17] углубленный анализ того, как телевидение спонсорство работает;[18] ан помолвка изучить, как потребители взаимодействуют с телевизионной рекламой;[19] два исследования «окупаемости» с PricewaterhouseCoopers изучение влияния телевизионной рекламы на долгосрочные и краткосрочные продажи и капитал бренда;[20] исследование "Generation Whatever", посвященное жизни молодых людей и их медиа потребление;[21] анализ отношения к онлайн-телевидению и того, как оно работает с уже существующим вещательным телевидением;[22] исследование с Mediacom, изучающее влияние телевидения на немедленный отклик в Интернете и другие каналы краткосрочного отклика; совместное исследование с IPA, в котором анализировалась корреляция между эффективностью кампаний по широкому спектру самых уважаемых в мире творческих наград, определенных The Gunn Report, и их эффективностью в жестких бизнес-терминах, зафиксированных в банке данных IPA Effectiveness Awards в период с 2000 по 2008 год; исследование «ТВ вместе», в котором изучались общие впечатления от просмотра и феномен социальных сетей по отношению к телевидению; и исследование «Tellyporting» с Decipher, которое включало оснащение семей новейшими телевизионными технологиями для изучения их влияния на поведение при просмотре телевизора.

Награды

В 2007 Thinkbox в сочетании с Кампания и MediaWeekобъявила о создании Награды за планирование телевидения.[14] Впервые награды были вручены в 2008 году.[23] Кроме того, ежемесячные премии под названием Thinkboxes, были открыты в мае 2008 года. Работая совместно с Haymarket Brand Media, награды присуждаются «Академией творчества Thinkbox», состоящей примерно из 100 представителей индустрии маркетинга и рекламы, и нацелены на награждение творческих способностей в отношении телевизионной рекламы.[15]

Thinkbox участвует в спонсировании ряда различных отраслевых наград, включая награды IPA Effectiveness Awards,[24] ISBA, Британские стрелы.[25]

Реклама и издательское дело

Первоначально разработка кампании велась собственными силами, но в 2007 году Thinkbox решила привлечь стороннее агентство. Результатом стал прием на работу Дорога из красного кирпича, которые были привлечены для обработки требований Thinkbox к рекламе, онлайн-маркетингу и прямому маркетингу.[8] В 2008 году Thinkbox пошла дальше, наняв MediaCom для управления покупкой и планированием медиа, а также для предоставления стратегических рекомендаций.[12] В рамках этого нового подхода первая телевизионная рекламная кампания Thinkbox, получившая награды от D&AD, BTAA и APA, была запущена в мае 2009 года. блокпост реклама представлена ​​по нескольким каналам.[13]

Рекламная кампания Thinkbox 2010 г. «Каждому дому нужен Харви».

В сентябре 2010 года Thinkbox запустил вторую рекламную кампанию на телевидении, в которой пара пришла к собаку в дом, чтобы выбрать собаку для усыновления.[26] Они встречают собаку по имени Харви, которую играет Сайкс, снявший телеобъявление. Харви включает позади себя телевизор, в котором транслируется реклама, демонстрирующая его удивительные навыки, такие как игра в шахматы, школьная пробежка, приготовление пищи, глажка и мытье окон. Объявление Харви заканчивается строкой «Каждому дому нужен Харви». Саундтрек к рекламе Бахман-Тернер Овердрайвклассика 1974 года Вы еще ничего не видели. Объявление заканчивается строками «Откройте для себя возможности телевизионной рекламы на www.thinkbox.tv» и «Телевидение: где бренды получают свои преимущества». Реклама с изображением собаки Харви была признана рекламой года зрителями ITV в декабре 2010 года.

В мае 2012 года Thinkbox запустил вторую телевизионную кампанию с участием собаки Харви. В этой новой рекламе Харви использовал эмоциональный рассказ, чтобы кардинально изменить поведение своего владельца и убедить его не выбрасывать своего лучшего друга и постоянного спутника, мягкую игрушку по имени Кролик. Оно открывается в тот момент, когда владелец Харви собирается положить потрепанного, покрытого слюнями Кролика в мусорное ведро, пока Харви, по-видимому, нет рядом. Внезапно появляется Харви и показывает телерекламу, рассказывающую о том, как они с Кроликом подружились, и о неприятностях, в которые они вместе за эти годы попали.

Первый веб-сайт организации был запущен в мае 2005 года и предназначался для предоставления отраслевых данных, результатов исследований и тематических исследований.[27] Год спустя сайт был перезапущен, и после инвестиций в размере 250 000 фунтов стерлингов он был модифицирован, чтобы включить новые функции, такие как телевизионная реклама и отраслевые каталоги.[28] В 2008 году они провели еще одну реконструкцию, изменив дизайн сайта, чтобы можно было расширить фокус, включив в него контент, касающийся некоторых новых технологий, таких как IPTVи обеспечение более широкого доступа к их исследованиям и материалам.[29] С момента последнего обновления Thinkbox продолжил развивать свой веб-сайт, добавляя такие функции, как онлайн-калькулятор, который рекламодатели могут использовать для прогнозирования стоимости интерактивной телевизионной рекламы.[30]

Контент-команда Thinkbox производит фильмы для телевидения и телевизионную рекламу, многие из которых можно посмотреть на ее веб-сайте.

Подготовка

Thinkbox проводит мероприятия по телевизионной рекламе с участием известных деятелей отрасли. Группа планирования Thinkbox проводит серию учебных курсов. Курсы предназначены в первую очередь для людей, которые недавно присоединились к медиа-агентству, рекламному агентству или рекламодателю, но также доступны для новичков в вещательных компаниях или торговых домах.

События

Первым крупным мероприятием, финансируемым Thinkbox, стала конференция Thinkbox Experience 2005 г. - короткая конференция, на которой присутствовало около 600 делегатов и которая в целом была хорошо принята представителями отрасли.[31][32][33] Второй опыт Thinkbox Experience не проводился в 2006 году, так как в этом году организация решила направить свои усилия на исследования.[16] В итоге следующая конференция прошла в 2007 году.[11]

Thinkbox проводит непрерывную программу мероприятий, призванную помочь людям понять, как получить от телевидения максимум удовольствия. Мероприятия часто проводятся для запуска новых исследований Thinkbox. Недавние мероприятия включают «Жизнь на экране: востребованное телевидение», «TV Nation», «ПОЭТИКА: объединение платных, собственных и заработанных медиа», «ТВ-творчество: искусство души» и «Эффективность рекламы: краткое изложение. Это'

использованная литература

  1. ^ Ли, Джереми (24 августа 2010 г.). «UKTV восстанавливает членство в Thinkbox». Получено 7 января 2017.
  2. ^ Милмо, Дэн (15 февраля 2005 г.). «Телекомпании мыслят нестандартно, чтобы переманить рекламодателей у конкурентов». Хранитель. Лондон, Англия. Получено 13 ноября 2009.
  3. ^ а б "Этот рекламный гуру взял на себя невыполнимую миссию?". Независимый. Лондон, Англия. 19 июня 2006 г.. Получено 14 ноября 2009.
  4. ^ Куинн, Ян (15 февраля 2005 г.). «Телекомпании наконец-то представили новый маркетинговый орган ... это Thinkbox». Неделя СМИ. Объединенное Королевство: Brand Republic. Получено 13 ноября 2009.
  5. ^ а б Суини, Марк (30 марта 2006 г.). «Телеканал назначает Тесс Альпс». Хранитель. Лондон, Англия. Получено 14 ноября 2009.
  6. ^ Дарби, Ян (10 февраля 2006 г.). «Медиа-перспектива: Thinkbox сейчас нужен период стабильной последовательности». Кампания. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. Получено 14 ноября 2009.
  7. ^ Ньюленд, Франческа (7 апреля 2006 г.). «Мнение: перспектива - Thinkbox делает умный ход, выбирая Альпы». Кампания. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. Получено 14 ноября 2009.
  8. ^ а б c Тернер, Кэтрин (7 ноября 2007 г.). "Дорога из красного кирпича срывает рекламный бизнес Thinkbox". Неделя маркетинга. Лондон, Англия. Получено 14 ноября 2009.
  9. ^ Дэвидсон, Даррен (18 августа 2006 г.). «Медиа-форум: политика разрушает Thinkbox?». Кампания. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. Получено 14 ноября 2009.
  10. ^ Дэвидсон, Даррен (11 августа 2006 г.). «Thinkbox объединяется после того, как IDS уходит». Кампания. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. Получено 14 ноября 2009.
  11. ^ а б Тернер, Кэтрин (10 мая 2007 г.). «Колебание Thinkbox». Неделя маркетинга. Лондон, Англия: Centaur Media. п. 16.
  12. ^ а б «MediaCom получает аккаунт Thinkbox». Кампания. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. 11 апреля 2008 г. с. 2.
  13. ^ а б Дарби, Ян (29 мая 2009 г.). «Thinkbox продвигает силу телевидения в новой кампании». Кампания. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. п. 1.
  14. ^ а б «Thinkbox запускает награду за планирование телевидения». Кампания. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. 16 ноября 2007 г.. Получено 14 ноября 2009.
  15. ^ а б Дарби, Ян (21 марта 2008 г.). «Премия Thinkbox на телевидении в награду за творчество». Кампания. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. п. 2.
  16. ^ а б «Босс C4 занимает высшую должность в Thinkbox». Маркетинг. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. 8 февраля 2005 г. с. 2.
  17. ^ «Комбинация телевизионной и интернет-рекламы приносит успех». Кампания. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. 7 мая 2008 г.. Получено 16 ноября 2009.
  18. ^ «Thinkbox запускает спонсорское исследование». Неделя СМИ. Объединенное Королевство: Brand Republic. 26 февраля 2008 г. с. 5.
  19. ^ «Thinkbox изучает телевизионную вовлеченность». Маркетинг. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. 2 ноября 2005 г. с. 3. Получено 25 ноября 2009.
  20. ^ «Окупаемость рекламы - эффективна ли реклама на телевидении?». Thinkbox. Получено 16 ноября 2009.
  21. ^ Чен, Энди (24 октября 2007 г.). «Ориентация на поведение молодежи». ClickZ. Получено 16 ноября 2009.
  22. ^ Рамзи, Фиона (5 августа 2008 г.). «Thinkbox заказывает исследование потенциала онлайн-телевидения». Неделя СМИ. Объединенное Королевство: Brand Republic. Получено 16 ноября 2009.
  23. ^ "Награды за планирование телевидения". Thinkbox. Получено 15 ноября 2009.
  24. ^ «Спонсоры - Генеральный спонсор». Награды IPA за эффективность. Получено 16 ноября 2009.
  25. ^ «СМИ: Thinkbox становится главным спонсором BTA Awards». Кампания. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. 3 марта 2006 г.. Получено 16 ноября 2009.
  26. ^ Марк Суини, The Guardian, 9 сентября 2010 г. http://www.guardian.co.uk/media/2010/sep/09/dog-thinkbox-tv-advertising
  27. ^ «Медиа: Thinkbox запускает веб-сайт». Кампания. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. 20 мая 2005 г.. Получено 14 ноября 2009.
  28. ^ «СМИ: Thinkbox перезапускает свой веб-сайт». Кампания. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. 5 мая 2006 г.. Получено 14 ноября 2009.
  29. ^ «Thinkbox обновляет веб-предложение, чтобы соответствовать изменениям в телеиндустрии». New Age Media. Лондон, Англия: Centaur Media. 17 апреля 2008 г. с. 4.
  30. ^ «Thinkbox выпускает онлайн-инструмент для продвижения интерактивной телевизионной рекламы». New Age Media. Лондон, Англия: Centaur Media. 7 августа 2008. с. 4.
  31. ^ Тернер, Кэтрин (16 февраля 2006 г.). «Thinkbox: год невыполненных обещаний». Неделя маркетинга. Лондон, Англия: Centaur Media. п. 15.
  32. ^ Джемма, Чарльз (21 сентября 2005 г.). «Маркетинг телерадиовещания». Маркетинг. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. п. 44.
  33. ^ Рид, Аласдер (8 июля 2005 г.). «Медиа-форум: может ли Thinkbox оживить телевидение?». Кампания. Лондон, Англия: Хеймаркет Групп. Получено 14 ноября 2009.

внешние ссылки

  • Thinkbox - Официальный веб-сайт.