WikiDer > Буквенно-цифровое название бренда

Alphanumeric brand name

An буквенно-цифровое название бренда это имя бренда состоит из букв и цифр. Примеры включают 7 вверх, Saks Fifth Avenue, Audi A4, Canon A75.[1][2] Они могут служить сокращениями (например, 3 млн, ранее известная как Minnesota Mining and Manufacturing Company), указывают расширения модели (iPhone 3G, Ай фон 4и т. д.), символизируют физические атрибуты продукта (v-образный Двигатель V8), включать технические атрибуты (AMD32 чипа используют 32-битный процессоров), обратитесь к инвентарным кодам или внутренним номерам дизайна (например, Леви 501).[3]

Кунтер Гунасти и Уильям Т. Росс (2010) определяют два измерения буквенно-цифровых названий торговых марок: «связь», или связь между названием торговой марки и конкретной характеристикой продукта или продуктом в целом; и «согласованность», или можно ли согласовать предпочтения продукта с числами, включенными в названия брендов, в восходящей или нисходящей тенденции.[1]

Селкан Кара, Гунасти и Росс (2015) определили числовые и буквенные компоненты буквенно-цифровых брендов и заметили, что для новых расширений бренда фирмы могут изменять буквы или цифры своих родительских торговых марок. Изменение числовых компонентов торговых марок (например, Audi A3 против. A4 против. A6 против. A8) привел к более благоприятной реакции потребителей по сравнению с изменением компонентов письма (например, Мерседес C350 против E350 против S350).[4]

Gunasti и Timucin Ozcan (2016) далее классифицировали буквенно-цифровые названия торговых марок как «круглые» или «некруглые». Они показали, что использование "круглые числа"в торговых марках широко распространено, потому что такая практика увеличивает тенденцию потребителей воспринимать товары как более полные (включая все необходимые атрибуты). Например, маркировка идентичного продукта торговой маркой" S200 "(круглое число) вместо обозначения" S198 " "или" S203 "может заставить потребителей поверить в то, что продукт превосходный и более разносторонний. Они также обнаружили, что наличие буквенно-цифрового названия бренда конкурента (например, Garmin 370) может повлиять на выбор потребителей среди основных брендов (например, TomTom 350 по сравнению с TomTom 360).[5] Гунасти и Берна Девезер (2016) отметили, что этот эффект возникает только для продуктов конкурирующих фирм.[6]

Рекомендации

  1. ^ а б Гунасти, Кунтер; Росс, Уильям Т. (2010). «Как и когда буквенно-цифровые названия торговых марок влияют на предпочтения потребителей». Журнал маркетинговых исследований. 47 (6): 1177–1192. Дои:10.1509 / jmkr.47.6.1177.
  2. ^ Павия, Тереза ​​А .; Арнольд Коста, Джейн (1993). «Число победителей: восприятие потребителями буквенно-цифровых торговых марок». Журнал маркетинга. 57 (3): 85–98. Дои:10.2307/1251856. JSTOR 1251856.
  3. ^ Бойд, Колин В. (1985). «Точка зрения: буквенно-цифровые названия брендов». Журнал рекламных исследований. 25 (5): 48–52.
  4. ^ Кара, Селкан; Гунасти, Кунтер; Росс, Уильям (2015). «Это« Альфа »или« Числовой »?: Оценка потребителями изменения букв и цифр в буквенно-цифровых названиях торговых марок». Журнал управления брендом. 2015 (6): 515–533. Дои:10.1057 / bm.2015.28.
  5. ^ Гунасти; Kunter; Озджан, Тимуцин (2016). «Реакция потребителей на круглые числа в названиях торговых марок». Маркетинговые письма. 27 (2): 309–322. Дои:10.1007 / s11002-014-9337-7.
  6. ^ Гунасти, Кунтер; Девезер, Берна (2016). «Как бренды конкурентов влияют на выбор внутри бренда». Маркетинговые письма. 27 (4): 715–727. Дои:10.1007 / с11002-015-9374-х.