WikiDer > Торт (реклама) - Википедия

Cake (advertisement) - Wikipedia
Торт
Skodacake.jpg
а Рамка из Торт
АгентствоУпасть на (Лондон)
КлиентШкода Авто
Языканглийский
Продолжительность60 секунды
Товар
  • Второе поколение Škoda Fabia автомобили
Даты выпуска)17 мая 2007 г. (2007-05-17)
РежиссерКрис Палмер
Музыка отДжули Эндрюс ("Мои любимые вещи")
Производство
Компания		Великолепные предприятия
ПроизведеноРуперт Смайт
Странаобъединенное Королевство
Бюджет£500 000 (оценка)[1]
Официальный веб-сайтhttp://www.skoda.co.uk

Торт это реклама на телевидении и в кино запущен в 2007 году Шкода Авто для продвижения нового второго поколения Fabia супермини машина в великобритании. 60-секундное пятно образует центральную часть интегрированного рекламная кампания включая выступления на телевидении, в кинотеатрах, в газеты и журналы, онлайн, и через прямой маркетинг. Кампанией и ее составными частями занималось лондонское отделение рекламное агенство Fallon Worldwide. Торт был направлен британским режиссером Крис Палмер. Контракт на производство заключен с Великолепные предприятия, со звуком, обработанным Wave Studios. Премьера состоялась Британское телевидение 17 мая 2007 г.

Кампания имела успех у критиков, популярность и финансовый успех. Он был отмечен за значительное улучшение осведомленности и общественного мнения о бренде, а также получил награды на ряде рекламных фестивалей и церемоний награждения, в том числе на церемонии награждения British Television Advertising Awards, Международный фестиваль рекламы Cannes Lionsи награды Creative Circle Awards.

Более «злая» версия рекламы была сделана для продвижения модели Fabia vRS.

Последовательность

Торт открывается на пекаре, разбивающем яйца в миску для начальных штаммов "Мои любимые вещи", в исполнении Джули Эндрюс. Начинается монтаж кадров поваров в белой форме, перемещающих тележки с ингредиентами и выполняющих такие работы по приготовлению торта, как изюминка апельсины и механическое перемешивание тесто для торта. Несколько больших блоков торт мадера берутся из духовки, начиная с покадровой последовательности, в которой похожие на кирпичи лепешки складываются в кучу и покрываются сливочной глазурью. После выстрела рук в перчатках, месящих апельсин сахарная паста, женщина льет таял шоколад в горшок с Рис Криспис. Сахарная паста вдавливается между роликами, и горшок с рисовыми криспи опорожняется в форму. Слои Баттенберг торт заложены вместе с малиновое варенье. Рисовые криспи извлекаются из форм и размещаются в виде панелей вокруг структуры мадеры, создавая грубый контур автомобиля. Желейная смесь заливается в форму, пока другой повар прикрепляет Монетные дворы ледника Фокса к помадной основе для создания налобный фонарь. Длинные строки лакрица обернуты ремнями вокруг частей двигателя Мадейры. Банка Золотой сироп наливается вместо смазки. Двигатель опускают в переднюю часть автомобиля, а стулья для кондитерских опускают внутрь. Форма для желе удаляется, чтобы открыть стоп-сигнал, и шина из шоколада помадка колесами и различными деталями, такими как лакричные дворники и передняя решетка из шоколада Хлопья добавлены в машину. В капот понижен и сахарная пудра запылен на крышу до того, как на передней части будет нанесен помадный логотип Škoda. Заключительный снимок - это команда, выстроившаяся вокруг своего творения, которое теперь кажется копией торта Škoda Fabia с лозунгом «Новая Fabia. Полна прекрасных вещей». по дну.

версия vRS

Производство

Фон

Рекламное агентство Fallon начало представлять Škoda в 1999 году, и его первая кампания была посвящена первому поколению супермини Fabia, преемнику модели. Фелиция, в начале 2000 г.[4] В то время как предыдущее рекламное агентство, Серый Лондон, удалось улучшить имидж компании, автомобили Škoda по-прежнему оставались предметом шуток,[5] и были замечены как "нафф"британскими потребителями.[6] Фэллон выбрала более легкий, самоубийственный подход - линия первой серии рекламы (Вандал, Завод Тур) разыграл неверие публики в то, что автомобиль Škoda может быть высокого качества, используя лозунг «Это Skoda, честно». Кампания имела огромный успех, резко изменив общественное мнение о бренде.[6][7] Продажи автомобилей Škoda выросли на рекордные суммы за период, когда транслировалась кампания.[8]

После запуска второго поколения Fabia Фаллон решил сместить акцент с улучшения бренда Škoda в целом на развитие отдельных аспектов автомобилей. Ремень для Fabia с его многочисленными «полезными мелкими деталями», такими как крючки для сумки для переноски в ботинок чтобы делать покупки в вертикальном положении, должно было быть «полно прекрасных вещей».[9] Идея рекламного ролика, основанного на сборке автомобиля из торта, возникла в результате разговора между креативные директора Джон Эллисон и Крис Бовилл делят торт в День святого Валентина.[10] Была одобрена кампания на тему торта, ориентированная на пары от 35 лет.[9] с бюджетом около 500 000 фунтов стерлингов.[1]

Экранизация

После того, как проект получил одобрение, к нему присоединился режиссер Крис Палмер. Предыдущая работа Палмера включала отмеченные наградами места для Транспорт для Лондона и признанный Старые львы за Carlsberg в 2006 году.[11] План Палмера состоял в том, чтобы снять настоящий торт Fabia в натуральную величину с небольшими затратами или вообще без них. компьютерные изображения.[2] С датой выхода готового произведения в эфир установлено всего четыре недели с начала проекта, из которых Пасхальный празднования занимали бы большую часть, не было времени ни на какие исследования.[12] Все решения нужно было принимать на лету, во время самого производства.[2][12]

Съемочная группа состояла из шести человек. домашние экономисты во главе с Петой О'Брайен [1] и Сара Тилдерсли, трое сахарных поваров, механизатор, двое опора экспертов и четыре спецэффекты модельеры от Pennicott Payne Ltd, с большой производственной командой за кадром.[12] Съемки проходили в Shepperton Studios в течение четырех дней,[1] с хлебопекарным оборудованием, арендованным у компании Brook Foods, специализирующейся на хлебопекарном оборудовании,[12][13] хотя предварительные работы, такие как создание литейных форм для панелей Rice Krispie, были выполнены за неделю.[2] Производство было завершено точно в срок, а последний штрих - значок Škoda - был установлен в 2:30 утра в последний день графика.[12] Команда планировала пожертвовать остатки торта местным благотворительным организациям и больницам, но после четырех дней, проведенных под горячим светом студии, он больше не считался пригодным для употребления в пищу и был подарен для компостирование к Общественный проект по переработке отходов Восточного Лондона в Clapham.[9] Как следствие, проект подвергся критике за убытки. [2]. Однако некоторые кусочки, например шоколад спидометр и марципан зеркала заднего вида были сохранены для потомков.[1]

Послепроизводственный этап

Пост-продакшн выполнял Том Спаркс из Alteration Services, монтаж видео выполнял Карьер.[14] Вспомогательные элементы кампании, такие как присутствие в сети и прямой маркетинг, были обработаны рекламным агентством Арчибальд Ингалл Стреттон, который проработал в Škoda восемь лет до Торт.[15] Сетевые элементы кампании включали специальный микросайт, который был связан с баннерными объявлениями на тему выпечки, размещенными на таких сайтах, как The Times Online, AOL, и Высшая передача.[16] Для прямой маркетинговой части кампании Арчибальд Ингалл Стреттон разослал в форме автомобиля крем из двойной шоколадной помадки с ароматом ириски. Освежители воздуха по почте потенциальным и бывшим клиентам.[17][18]

Звук

Звук был записан звукорежиссером на студии Wave Recording Studios. Парв Третий.

Выпуск и прием

Торт Премьера состоялась 17 мая 2007 г.[29] Специальный микросайт был открыт в 18:00, а 60-секундный рекламный ролик впервые вышел в эфир. ITV, Канал 4, Пять, и на нескольких многоканальное телевидение сети с 9 до 22 часов.[9][30] Кроме того, 30-секундное редактирование Торт начал выходить с понедельника 21 мая 2009 года.[9] Коммерческие площади приобретены для Торт были выбраны специально для охвата основной аудитории, в том числе Большой брат, У Британцев есть талант, Улица Коронации, CSI: Майами, Сделка или нет, GMTV, Гранд Дизайн, Смазка - это слово, Рынок Кухня, Этим утром, и Тринни и Сюзанна раздеваются ..., а также телевизионные показы таких фильмов, как Талантливый мистер Рипли и Слоеный пирог. Стоимость мест, приобретенных за Торт с момента его дебюта до 30 июня было больше, чем для любой другой автомобильной рекламы.[9]

Кампания сразу же имела популярный и критический успех. В течение двух недель микросайт Skoda Fabia посетили 37000 человек, а еще 260 000 человек просмотрели клип на обмен видео интернет сайт YouTube.[16] К 10 июня количество просмотров на YouTube превысило 700 000, девять групп были созданы на социальная сеть сайт Facebook с более чем 2000 участников, и поиск по запросу "Skoda cake car" на поисковый движок Google вернул более 150 000 результатов.[9] Исследования рынка проводится YouGov продемонстрировал существенное улучшение восприятия общественностью бренда Škoda в Великобритании.[31]

Пресса хвалила его, появляясь в статьях даже на первой странице в Чешский газета.[16] Рецензенты сравнили произведение с более ранним культовым Honda кампании, такие как Cog и Grrr.[1][32] Пол Сильберн, креативный партнер Саатчи и Саатчи, сказал о Торт: «Это свежо, инновационно и привлекательно [...] Оно продвинуло вперед автомобильную рекламу. Получить такую ​​узнаваемость бренда, не видя машину, было великолепно».[32] Торт получил множество наград, в том числе золотые медали на British Television Advertising Awards и Creative Circle Awards,[19][23] и Золотой лев на Международный фестиваль рекламы Cannes Lions,[22] одна из самых престижных наград индустрии маркетинга. Согласно Отчет Ганна, Торт была третьей рекламной кампанией на телевидении в 2008 г., уступившей Горилла для Кэдбери и Сила ветра за Эпурон.[33]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е Уилсон, Джайлз; "Без куска торта", Новости BBC, 4 июня 2007 г. Проверено 3 января 2010 г.
  2. ^ а б c d Палмер, Крис; «Шкода Фабия: Выпечка», Gorgeous Productions (2007).
  3. ^ Эти ингредиенты предназначены только для основного шасси и не включают материалы, используемые для таких деталей, как фары, стоп-сигналы, дворники и т. Д.
  4. ^ Холл, Эмма; "VW награждает Fallon UK Skoda призом[постоянная мертвая ссылка]", Кампания, 17 декабря 1999 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  5. ^ Cozens, Клэр; "Close-Up: невозможные трусы", Кампания, 21 июля 2000. Дата обращения 3 января 2010.
  6. ^ а б Фреан, Александра; "Рекламное агентство Skoda подталкивает церковь", Времена, 2 сентября 2005 г. Проверено 3 января 2010 г.
  7. ^ Cozens, Клэр; "КРУПНЫЙ ПЛАН: Skoda больше не шутка", Кампания, 28 апреля 2000. Дата обращения 3 января 2010.
  8. ^ "Skoda запускает рекламную кампанию нового бренда", Автомобильные страницы, 11 мая 2003. Дата обращения 3 января 2010.
  9. ^ а б c d е ж грамм "Skoda подчеркивает особые ингредиенты новой Fabia В архиве 2010-06-09 на Wayback Machine" (тематическое исследование), Thinkbox, 10 июня 2007 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  10. ^ Иеззи, Тересса; «Фэллон заставит поразительный правильный тон выглядеть как кусок пирога», Возраст рекламы, 04 июня 2007 г.
  11. ^ Уильямс, Элиза; "Крис Палмер обсуждает свою работу В архиве 2011-01-19 в Wayback Machine", Creative Review, 29 января 2008 г. Проверено 3 января 2010 г.
  12. ^ а б c d е Лукас, Гэвин; "Я испекла машину Skoda В архиве 2011-07-25 на Wayback Machine", Creative Review, 2 июля 2007 г. Проверено 10 января 2009 г.
  13. ^ "Brook играет важную роль в рекламе тортов Skoda В архиве 2010-03-02 в Wayback Machine", Brook Foods (2007). Проверено 3 января 2010 г.
  14. ^ "Skoda Fabia "Торт" В архиве 2012-03-13 в Wayback Machine", Доски, 14 апреля 2009 г. Проверено 3 января 2010 г.
  15. ^ Джонс, Гарет; "Skoda переводит цифровую работу в читальный зал", Маркетинг, 27 июня 2007 г. Проверено 3 января 2010 г.
  16. ^ а б c Леггатт, Хелен; "Fabia Skoda обретает известность в Интернете", BizReport, 31 мая 2007 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  17. ^ "Работа: новые кампании - Великобритания", Кампания, 13 июля 2007 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  18. ^ "Годовая кампания 2007: 10 лучших кампаний прямой почтовой рассылки", Кампания, 14 декабря 2007 г. Проверено 3 января 2010 г.
  19. ^ а б Биллингс, Клэр; "Фэллон занимает доску на церемонии вручения награды British Television Ad Awards", Кампания, 13 марта 2008. Дата обращения 3 января 2010.
  20. ^ Суини, Марк; "Реклама Skoda 'торт' имеет успех", хранитель, 30 октября 2007 г. Проверено 3 января 2010 г.
  21. ^ Маршалл, Кэролайн; "Big Awards 2008: Золотые награды[постоянная мертвая ссылка]", Кампания, 24 октября 2008 г. Проверено 3 января 2010 г.
  22. ^ а б "Награды В архиве 2010-05-15 на Wayback Machine", Веб-сайт Škoda (2008). Дата обращения 3 января 2010 г.
  23. ^ а б Дутта, Кунал; "Фэллон подметает доску на церемонии награждения Creative Circle Awards", Кампания, 4 марта 2008 г. Проверено 3 января 2010 г.
  24. ^ "Архивы В архиве 2013-08-13 в Wayback Machine", Веб-сайт Clio. Дата обращения 3 января 2010 г.
  25. ^ "Полная таблица результатов D&AD", Кампания, 15 мая 2008 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  26. ^ "Вход в Fallon London (Великобритания) В архиве 2009-09-24 на Wayback Machine", Веб-сайт Epica Awards (2007). Проверено 3 января 2010 г.
  27. ^ "Победители и финалисты Лондонской международной премии", London International Awards (2007). Проверено 3 января 2010 г.
  28. ^ "Победители конкурса Midsummer Awards В архиве 2010-06-21 на Wayback Machine", Midsummer Awards (2008). Проверено 3 января 2010 г.
  29. ^ Нетлтон, Кейт; "Skoda запускает кампанию Baking of Fabia", Кампания, 14 мая 2007 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  30. ^ "Новая телевизионная реклама Škoda великолепна[постоянная мертвая ссылка]" (пресс-релиз), Škoda Auto, 17 мая 2007 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  31. ^ "Барометр бренда: реклама автомобилей Skoda - просто потрясающая", Неделя СМИ, 5 июня 2007 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  32. ^ а б "Big Awards 2008 - ТВ и кино - Skoda Fabia, торт[постоянная мертвая ссылка]", Кампания, 23 октября 2008 г. Проверено 3 января 2010 г.
  33. ^ Ганн, Дональд; Отчет Ганна и Шоурил года (2008), Флаксманн Уилки.

внешняя ссылка