WikiDer > Название продукта

Product naming

Название продукта представляет собой дисциплину принятия решения о том, как будет называться продукт, и очень похожа по концепции и подходу на процесс выбора названия для компании или организации. Название продукта считается важной частью брендинг процесс, который включает в себя все маркетинг действия, влияющие на имидж бренда, такие как позиционирование и дизайн логотип, упаковка и товар Процесс наименования продуктов может занять месяцы или годы. Некоторые ключевые шаги включают определение целей брендинга, разработку самого названия продукта, оценку имен с помощью тестирования целевого рынка и фокус-групп, выбор названия конечного продукта и, наконец, идентификацию его в качестве товарного знака для защиты.[1]

Принципы

Ключевым моментом при запуске успешной компании является выбор ее названия.[2]Названия продуктов, которые считаются общепринятыми, имеют несколько общих качеств.

  • Они стратегически выделяют продукт среди конкурентов, демонстрируя его уникальное позиционирование.
  • Они привлекают целевую аудиторию продукта.
  • Они подразумевают или вызывают заметный атрибут бренда, качество или выгоду.
  • Они доступны для правовой защиты и "товарный знак".
  • Они позволяют компаниям связываться со своими клиентами, чтобы создать лояльность.
  • У них есть символическая ассоциация, которая укрепляет имидж компании или продукта для потребителей.
  • Они помогают мотивировать клиентов покупать товар.
  • Их можно приобретать и развивать законным путем.

Типы имен

Торговые марки обычно делятся на несколько категорий.[3]

Акронимы и Аббревиатуры

AFLAC, IBM, M&M (за Форрест Марс и Брюс Мюрри).

Амальгама

Имена, созданные путем объединения частей слов: Набиско (Национальная компания по производству печенья).

Аллитерация и рифма

Забавно сказать и особенно запомнившись: FAT BAT, YouTube, Piggly Wiggly.

Ассигнования

Используйте идею для одного дела и примените ее к другому: Гусеница, Reebok.

Описательный

Описательные названия приписывают продукту следующие характеристики: Игрушки наши, Дженерал Моторс.

Умное заявление

Имена не должны состоять из одного-двух слов: Семь за все человечество, Не могу поверить, что это не масло!, Скучная компания.

Вызывающий воспоминания

Создайте яркий образ, намекающий на преимущества бренда: Лондонский туман, Amazon.

Имена учредителей (эпонимы)

Используйте имя учредителя или члена его семьи: Barneys, Hewlett Packard, и Венди.

География

Выберите имя, связанное с местонахождением компании / продукта: eBay для Echo Bay (вымышленное место, а также сокращенная форма «Echo Bay Technology Group», имя консалтинговой компании основателя eBay Пьера Омидьяра, согласно Список этимологий названия компании), Fuji за самую высокую гору Японии, Cisco для Сан-Франциско.

Домой

Для имени с индивидуальностью: Yahoo!, Взломщик Джек. Например, Yahoo происходит из путешествия Гулливера Джонатана Свифта, где Yahoo это легендарное существо со следующими персонажами: грубый, бесхитростный, неотесанный. Позже название Yahoo был популяризирован как бакроним для Еще один иерархический официальный оракул.

Ингредиенты

Основывайте название на ингредиентах: Clorox для хлора плюс гидроксид натрия, Пепси для пищеварительного фермента пепсина.

Объединено

При слиянии двух компаний в одну иногда сохраняются оба названия: ExxonMobil, Кэдбери Швепс.

Миметика

Используйте альтернативные варианты написания распространенных звуков: 2 (x) ist, Krispy Kreme.

Ник

Используйте никнейм основателя: Adidas он же Адольф Дасслер, Haribo Ханс Ригель Бонн, Кинко.

Неологизм

Совершенно новое вымышленное слово: Kodak, Verizon, Mimex.

Звукоподражание

Используйте звук, связанный с функцией продукта или другой идеей бренда: Twitter, Мяу Микс.

Персонификация

Создайте персонажа или возьмите уже существующего персонажа: Зеленый гигант, Nike, Глушители Midas.

Чемодан

Имя - это сочетание двух (или более) слов или морфем и их определений в одно новое слово: Travelocity, Pinterest.

Методы наименования продуктов

Лингвистически имена создаются путем объединения морфемы, фонемы и синтаксис для создания желаемого представления о продукте.

Морфемы отличаются от слов тем, что многие морфемы не могут существовать отдельно. Название спринта состоит из одного слово и единственная морфема. И наоборот, такой бренд, как Acuvue, состоит из двух морфем, каждая из которых имеет свое значение. В то время как «vue» может стоять как отдельное слово, «acu» рассматривается как префикс или связанная морфема который должен подключаться к свободная морфема как "vue."[4]

Фонемы - это минимальные единицы звука. В зависимости от акцента говорящего английский язык имеет около 44 фонем.[5] В наименовании продуктов имена, которые фонетически легко произносятся и хорошо сбалансированы с гласными и согласными, имеют преимущество перед незатейливыми. Точно так же имена, начинающиеся с или ударение взрывной согласные звуки B, жесткие C, D, G, K, P или T часто используются из-за их качества привлечения внимания.[6] Некоторые звуки фонем в английском языке, например L, V, F и W, считаются женскими, тогда как другие, такие как X, M и Z, считаются мужскими.[7]

Синтаксис или порядок слов - ключ к восприятию названия продукта потребителями. Банановая республика не имела бы того же значения, если бы его заменили на «Республиканский банан». Синтаксис также имеет важные последствия для наименования глобальных продуктов, поскольку утверждается, что синтаксис преодолевает барьер от одного языка к другому.[8] (См. Новаторскую работу на Универсальная грамматика к Ноам Хомский)

Некоторые конкретные методы наименования продуктов, включая сочетание морфем, фонем и синтаксиса, показаны на графике ниже.

МетодМарка
АллитерацияКока-Кола
ОксюморонKrispy Kreme
КомбинацияWalkman
ТавтологияКорона Роял
ТеронимМустанг
МиметикаGoogle
ЭпонимБашня Трампа
ОписаниеХрустящие тосты с корицей
СинекдохаСкобы
ПоэтикаUSA Today
МетонимияStarbucks
НамекЛондонский туман
ГаплологияLand O'Lakes
ВырезкаFedEx
Морфологическое заимствованиеNikon
УпущениеRAZR
Акроним приспособлениеBMW
АкронимKFC
Имя учредителяФеррари
Классические корниPentium
Произвольныйяблоко
РедупликацияSpic and Span

Владение именем: товарные знаки, URL-адреса и т. Д.

Компании считают важным при разработке названия продукта его «товарный знак». Товарные знаки с названиями продуктов могут быть зарегистрированы несколькими способами:

  • Во многих странах, в том числе в США, названия могут использоваться в качестве товарных знаков без официальной регистрации посредством первого использования или общего права - просто для защиты названия и репутации продукта.
  • Названия продуктов могут быть официально зарегистрированы в пределах штата с защитой, ограниченной границами этого государства.
  • В Соединенных Штатах федеральная регистрация товарного знака подается в USPTO и предлагала защиту до тех пор, пока используется знак.
  • Выдающейся системой регистрации международных товарных знаков в нескольких юрисдикциях является Мадридская система.

Кроме того, защита товарного знака так же важна, как и первоначальный процесс регистрации. Права на товарный знак сохраняются за счет фактического использования товарного знака и со временем уменьшатся, если товарный знак активно не используется.

Компаниям необходимо подумать, могут ли они владеть именем в цифровой сфере. Защита доменного имени, особенно с помощью всемирно признанного расширения dot-com, имеет решающее значение для некоторых компаний. Для фирм также становится все более важным взаимодействовать со своей аудиторией через веб-сайты социальных сетей. Сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram у всех есть процедуры для получения имени на своих сайтах. В современной коммуникации торговая марка - это только начало владения именем.

Международные соображения

Потому что английский широко считается международным языком, на нем говорят более 380 миллионов человек, многие международные товарные знаки созданы на английском языке. Тем не менее языковые различия создают трудности при использовании товарного знака на международном уровне.

Ошибка в названии продукта

Многие компании осознали важность учета языковых различий при маркетинге новых продуктов.

  • Audi назвали свои гибридные модели e-tron, что по-французски означает «экскременты».[9]
  • В Mitsubishi Внедорожник Pajero называется Montero в испаноязычных странах как Pajero обычно используется как уничижительное для обозначения «дрочить».
  • Reebok назвала женские кроссовки Incubus.[10] В средневековом фольклоре инкуб был демоном, который насиловал женщин во сне.
  • В Honda Fitta был, согласно популярной городской легенде, переименован в Джаз после того, как обнаружил, что фитта это норвежский и шведский сленг, обозначающие женские гениталии.[11]
  • Напиток в Японии под названием Кальпис, когда произносится, звучит как корова ссать. Продукт продается в Северной Америке под брендом Calpico.[12]
  • Бимбо мексиканский конгломерат выпечки;[13] на английском языке этот термин описывает женщину, которая физически привлекательна, но имеет низкий интеллект или плохое образование.

Известные нейминговые компании

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Коли, К., и ЛаБан, Д.В. (1997). Наблюдения: Создание эффективных торговых марок: исследование процесса именования. Журнал рекламных исследований, 37.
  2. ^ Фред Барретт, «Имена, которые продают: как создать великие имена для вашей компании, продукта или услуги», 1995 г.
  3. ^ «Стили и типы компаний и названия продуктов« Стратегии бренда Merriam Associates, Inc. ». Merriamassociates.com. 15 ноября 2012. Архивировано с оригинал 22 августа 2009 г.. Получено 7 ноября 2013.
  4. ^ Блумфилд, Л. (1984). Язык, Издательство Чикагского университета. ISBN 0-226-06067-5
  5. ^ Соуза, Д. (2004). Как мозг учится читать, Corwin Press. ISBN 1-4129-0601-6
  6. ^ Гут, Д.В. «Несколько слов о словах». В архиве 30 января 2005 г. Wayback Machine
  7. ^ Снайдер Булик, Б. (2006). Что в имени? Исследования говорят, что больше, чем вы думаете. "Возраст объявления" В архиве 20 марта 2007 г. Wayback Machine.
  8. ^ Кук В.Дж. и Ньюсон М. (1996). Хомского Универсальная грамматика: Введение, 2-е изд., Blackwell Publishing. ISBN 0-631-19556-4
  9. ^ «Дерьмо: Audi испортила название e-tron по-французски». Получено 21 января 2017.
  10. ^ The Journal Record (Оклахома-Сити). 20 февраля 1997 г. У Reebok есть дьявольские времена с демоническим именем обуви.
  11. ^ "fitta - engelsk översättning - bab.la svensk-engelskt lexikon". Получено 14 июля 2012.
  12. ^ "Ваташи в Токио: Кальпико, Кальпис, Коровья моча?". Smt.blogs.com. 28 июля 2004 г.. Получено 7 ноября 2013.
  13. ^ «Забавные названия брендов: эта пустышка не глупая« Стратегии бренда Merriam Associates, Inc. ». Merriamassociates.com. 19 октября 2010. Архивировано с оригинал 24 декабря 2013 г.. Получено 7 ноября 2013.

внешняя ссылка