WikiDer > Меканизм - Википедия
 | Эта статья содержит контент, который написан как Реклама. (Май 2018) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
 | |
| Тип | Независимый |
|---|---|
| Промышленность | Реклама, Маркетинг |
| Основан | 2000 |
| Основатель | Томми Минс |
| Штаб-квартира | , |
Количество локаций | 4 Сан-Франциско Нью-Йорк Чикаго Сиэтл |
Обслуживаемая площадь | Мировой |
Ключевые люди |
|
| Доход | 28 миллионов долларов (2013) |
| Интернет сайт | http://www.mekanism.com/ |
Меканизм это Сан-Франциско- креативное агентство, специализирующееся на разработке и проведении маркетинговых кампаний, рекламные ролики и фирменные развлечения за транснациональные компании.[1][2] Mekanism фокусирует свою работу на "Storytelling for Emerging Media" - линии, зарегистрированной компанией.[3][4] Агентство добавило Нью-Йорк офис в 2008 году.[5]
История
Основание
Mekanism была основана в 2000 году Томми Минзом как подразделение компании Complete Pandemonium из Сан-Франциско.[6] Значит видел Интернет как большой потенциал рассказывание историй среда, которая не использовалась и полагала, что есть возможность для компании, которая сосредоточила свои усилия на этом.[7] Соответственно, в 2003 году Минс выделил компанию как независимый, полностью интегрированный креативный продюсерская студия разрабатывать брендированный контент вне традиционных телевизионная реклама каналы.[6][8][9] С тех пор основная миссия Mekanism выросла, и они стремятся «поставить Интернет в центр всей рекламы, используя ее, чтобы сделать маркетинг дешевле, быстрее и эффективнее - на всех платформах».[10]
Рост
За годы, последовавшие сразу после основания агентства как самостоятельной организации, Mekanism добавила трех ключевых партнеров: Пита Кабана в качестве главы отдела цифровых технологий, а также отдела стратегического развития в 2003 году, Иана Ковалика в качестве руководителя директор и Креативный директор в 2003 году, а Джейсон Харрис как исполнительный продюсер тогда Президент в 2005 году.[9][11][12] В течение этого периода агентство начало формировать свою репутацию в плане охвата молодой аудитории и рассказывания фирменных историй в оригинальной манере, которая, как правило, шла на пользу. популярный.[10][13] До 90% работы Mekanism в те годы исходило от других рекламных агентств (а не напрямую от клиентов), стремящихся реализовать творческие идеи на новых медиа-платформах.[14] Они начали получать признание за свою работу, начиная с 2004 и 2005 гг. Каннский золотой лев награды за кампании от имени Napster и Sega, соответственно.[6][14][15]
В результате бизнес Mekanism увеличился в двадцать раз; с 472 000 долларов в 2003 году до примерно 9,6 миллиона долларов в 2007 году.[5] В 2008 году они открыли офис в Нью-Йорке, чтобы приспособиться к росту.[5] С меканизмом доход увеличивались на порядки, как и количество и размер их клиентов.[3][5][10] Агентство провело кампании для таких компаний, как Microsoft, Nike, Топор, Frito-Lay, PepsiCo, Nordstrom, Google, Молоко для мышц, и GE.[16][17][18][19]
Агентство полного цикла
Вскоре после этого периода Mekanism сосредоточился на создании вирусного контента и начал работать почти исключительно с клиентами напрямую.[14][20] Фактически именно в этот момент они стали агентством «полного цикла»; поочередно называемые «рекламным агентством, состоящим из одной части, производственной компанией из одной части» и «гибридом рекламного агентства, продюсерского центра и фабрики мультимедийного контента.[10][21] С 2008 по 2010 год годовой доход Mekanism составлял 10,3–12 миллионов долларов (2008 год), 18–20 миллионов долларов (2009 год), 25 миллионов долларов (2010 год).[7][10][22] В 2011 году Харрис принял титул генерального директора от Кабана и стал президентом / главным исполнительным директором. В 2011 году агентство создало свой первый Суперкубок место для Свежий холодный чай в главных ролях Эминем.[1][14] Он стал самым просматриваемым видео на YouTube после Суперкубок XLV в эфир.[14] В 2012 году Mekanism запустила кампанию для Американское общество по предотвращению жестокого обращения с животными с Дэн Харрис из ABCС Nightline с изображением приемной кошки Харриса "Hovercat"; видео стало вирусным и собрало более 1 миллиона просмотров, при этом Брендан Гаан, директор по социальным сетям Mekanism, отметил: «Интернет любит кошек, и это было сделано по уважительной причине, поэтому приятно видеть, как люди сплачиваются вокруг него».[23] В начале 2013 года компания Mekanism создала рекламную кампанию Youphoria для модного ритейлера. Nordstrom.[24]
Mekanism также является Регистрационным агентством Method Home, Молоко для мышц, Пепси, Свежий ледяной чай, Энергетический напиток Amp, Art.com и Virgin Mobile.[14][18][25]
Известные кампании
| Клиент (продукт) | Кампания | Год | Награды / Номинации |
|---|---|---|---|
| Napster (перезапуск) | «ЭКГ», «Металл», «Сделка» | 2003, 2004 | Каннский золотой лев (2) |
| Sega (Супер Обезьяний Шар Делюкс) | «Настоящие приключения Чада» | 2005 | Каннский Золотой лев, Одно шоу серебро, Клио бронза, бронза ANDY |
| Microsoft (Виндоус виста) | «Очищение» | 2006 | Каннский серебряный лев (2), бронза ЭНДИ, бронза Клио (2), Webby (2) |
| Топор (спрей для тела) | "Самый грязный фильм в мире" | 2007 | Каннский шортлист |
| Toyota (Матрица) | "Yourotheryou.com" | 2008 | |
| Фрито-Лэй (Tostitos) | "NOLAF.org" | 2008 | ДОБАВИТЬ Золото (3), Серебро One Show, ПАПА Желтый карандаш (2) |
| Топор (спрей для тела) | "Фиксаторы" | 2009 | Webby |
| Nike (Бег) | "Человеческая раса" | 2009 | |
| eBay (праздничные покупки) | "Любовь дарить" | 2010 | |
| PepsiCo-Lipton (Свежий холодный чай) | "Это юркий ребенок!" | 2011 | Лондонское международное серебро, Выставка AICP кандидат |
| Быстрая Компания (Передняя обложка) | "Проект влияния" | 2011 | Финалист Webby, финалист национального журнала ASME |
| 20 век Фокс и Восстание планеты обезьян | «Обезьяна с АК-47» | 2011 | Каннский шорт-лист, 16-е место среди самых популярных вирусных рекламных роликов всех времен[28] |
| Бойкий | Мобильное приложение Brisksaber[29] | 2012 | 2 миллиона загрузок |
| Сьерра Клуб | "За пределами угольной инициативы"[1] | 2012 | |
| Метод (несколько продуктов) | "Чистый счастливый"[25] | 2012 | |
| Nightline | «Ховеркэт»[30][31] | 2012 | |
| Nordstrom | "Юфория"[24] | 2013 | |
| Пепси | "Саундчек Суперкубка XLVIII" | 2014 | Рейтинг 10 лучших рекламных материалов Super Bowl за 2014 год по версии USA Today[32] |
| Пепси | «Пепси Мини Оскар» | 2014 | 9 миллионов просмотров на YouTube |
| Пелотон | «Дар, возвращающий»[33] | 2019 | Акции Peloton потеряли в цене 1,5 млрд долларов [34] |
Проект влияния
В мае 2010 г. деловой журнал Быстрая Компания опубликовал профиль Mekanism, в котором Харрис заявил, что фирма может «гарантировать, что [они] могут создать онлайн-кампанию и сделать ее вирусной». Автор призвал их «доказать это» пари, согласно которому, если Mekanism создаст вирусную кампанию для Быстрая Компания, автор документировал бы его для журнала от идеи до запуска.[10] Меканизм выдвинул ряд идей и Быстрая Компания в конечном итоге был выбран один - первоначально называвшийся «Проект прикрытия», который впоследствии стал известен как «Проект влияния».[35][36] Кампания была нацелена на то, чтобы назвать самым влиятельным человеком 2010 года, побуждая людей регистрироваться, получать свои социальные сети нажмите на ссылки их профилей и зарегистрируйтесь сами.[36] Фотографии участников будут размещены в фоторепортаже в ноябрьском выпуске 2010 года, и чем больше их влияние, тем крупнее будет их фотография.[36][37][38]
Социальные медиа критики скептически относились к средствам и метрикам, с помощью которых Mekanism разработал проект; назвав это уловкой и "изящным маркетингом" рикролл."[39][40][41] Несмотря на критику, в течение первых 24 часов после запуска кампании к проекту присоединились 6000 человек, а к концу - 30 000 человек.[35][36][37][42] Быстрая Компания сайт посетили 1,2 миллиона человек, и они сказали, что «не могли бы быть более впечатлены ответом».[42]
Суперкубок XLVII
Pepsi сохранила меканизм, чтобы создать ажиотаж вокруг БейонсеШоу Super Bowl XLVII в перерыве между таймами 2014 года.[43] Компания попросила фанатов представить фотографии в разных позах для компилирования в видео, создав первое фанатское вступление в перерыве между перерывом. Кампания собрала более 120 000 пользовательских материалов, что принесло более 5,5 миллиардов просмотров.[44]
Прием
Их работы были представлены в Возраст объявления, Креативность, и AdWeek.[3][6][8][14][35] Его работы регулярно публикуются в крупных периодические издания подобно Быстрая Компания, Журнал "Уолл Стрит и Нью-Йорк Таймс.[20][45][46][47] В своем профиле меканизма Быстрая Компания особо отметили репутацию агентства как «извращенных маркетинговых трубадуров» и его способность «понимать, с кем они пытаются связаться и как с ними связаться.[10] Совсем недавно, Нью-Йорк Таймс назвал меканизм " Pixar агентств ".[25]
Меканизм, наряду с кампаниями компании, использовался Гарвардская школа бизнеса В качестве тематических исследований по маркетингу и виральности большинство представителей знати было включено в тематическое исследование HBS Case Collection 2012 года в тематическом исследовании «Меканизм: разработка вирусного маркетинга» профессора Гарварда Талеса С. Тейшейры.[48]
Награды и признание
Помимо наград за отдельные кампании, Mekanism выиграла несколько наград за свои достижения в качестве компании:[3][27][49]
Рекомендации
- ^ а б c Левер, Джейн. Чтобы продвигать свежий чай, Pepsi привлекает Йоду. Нью-Йорк Таймс. 2 января 2012 г.
- ^ Левер, Джейн. Использование легкого прикосновения для атаки на темного объекта. Нью-Йорк Таймс. 26 марта 2012 г.
- ^ а б c d е Шампанское, Кристина. Профиль: Томми Минс. AdWeek. 19 мая 2008 г.
- ^ Озлер, Левент. Вельви Эпплтон возглавит производство Mekanism. Дексигнер. 15 октября 2007 г.
- ^ а б c d Ян, Тони С. Смех всю дорогу до банка. Сан-Франциско Business Times. 8/3/08.
- ^ а б c d Диас, Анн-Кристин. Меканизм: подготовка к новой модели СМИ. Креативность. 25 сентября 2007 г.
- ^ а б Профиль предпринимателя: Томми Минс. Сан-Франциско Business Times. 8 ноября 2009 г.
- ^ а б c The Production A-List '09: Меканизм. Креативность. 23 октября 2009 г.
- ^ а б О странице. Официальный сайт Mekanism.
- ^ а б c d е ж грамм Борден, Марк. Гарантия меканизма: они создают вирусность. Быстрая Компания. 1 мая 2010 г.
- ^ Профили сотрудников Mekanism Agency. AdForum.com. Проверено 27 июля 2012 года.
- ^ Страница Джейсона Харриса на LinkedIn. LinkedIn. Проверено 26 июля 2012 года.
- ^ Круглый стол по производству. Креативность. 22 января 2008 г.
- ^ а б c d е ж грамм Патель, Кунур. Mekanism - небольшое агентство года по версии Ad Age. Возраст объявления. 8 августа 2011 г.
- ^ Профиль агентства Venables, Bell & Partners. AdForum.com. Проверено 26 июля 2012 года.
- ^ Mekanism подписывает новый дуэт режиссеров Дэйва и Рори. Студия Daily. 18 августа 2008 г.
- ^ Меканизм - знак тройного таланта. Студия Daily. 13 июля 2009 г.
- ^ а б Белтрон, Габриэль. «Портрет: рекламный магазин Mekanism воплощает идеи в контент для брендов в социальных сетях». AdWeek.
- ^ "Реклама Virgin Mobile: чудесное просвещение". Веселая реклама.
- ^ а б Кунг, Мишель. За социальным маркетингом "Восстания планеты обезьян". Wall Street Journal. 1 мая 2010 г.
- ^ Кин, Меган. Вопросы и ответы: Mekanism & The Influence Project. econsultancy.com. 11 августа 2010 г.
- ^ Список 5000 самых быстрорастущих компаний Америки за 2011 год: Профиль компании Mekanism. Inc '.'
- ^ Эрнандес, Брайан Энтони. Встречайте Hovercat, левитирующее усыновленное кошачье ВИДЕО. Mashable. 13 июня 2012 г.
- ^ а б Белтрон, Габриэль. «Nordstrom запускает первую работу из меканизма». Неделя рекламы.
- ^ а б c Эллиотт, Стюарт. Реклама метода празднует безумие. Нью-Йорк Таймс. 12 марта 2012 г.
- ^ Кредиты агентств: Mekanism. Креативность.
- ^ а б Награды Mekanism Agency Awards. Форум Европейской ассоциации коммуникационных агентств (EACA) через adforum.com. Проверено 27 июля 2012 года.
- ^ Диаграмма глобальной рекламы Mashable. Mashable.
- ^ Гаудиози, Джон. Сила сильна с новой видеоигрой PepsiCo Star Wars 3D Brisksaber. Forbes. 4 января 2012 г.
- ^ "Hovercat": вирусная реклама ASPCA. ABC News. 18 июня 2012 г.
- ^ Зима, Майкл. ВИДЕО: мухи 'Hovercat' рекламируют усыновление домашних животных. USA Today. 13 июня 2012 г.
- ^ Лепор, Стив. «Полные результаты счетчика рекламы Суперкубка 2014». USA Today. Архивировано из оригинал на 2014-05-27.
- ^ Peloton ‘Male Fantasy Ad’ может помешать имиджу бренда. AdAge. 03 декабря 2019.
- ^ Peloton потерял 1,5 миллиарда долларов из-за антиутопической сексистской рекламы велотренажера The Guardian 04 декабря 2019.
- ^ а б c Моисей, Лукиан. Редактор Fast Company обсуждает проект влияния. AdWeek. 19 сентября 2010 г.
- ^ а б c d Борден, Марк. Популярность, эго и влияние - что такое проект влияния?. Быстрая компания. 7 июля 2010 г.
- ^ а б Борден, Марк. Примадонна социальных сетей раскрывает свою формулу для победы в проекте Influence. Быстрая Компания. 13 июля 2010 г.
- ^ Майерс, Кортни Бойд. Проект влияния Fast Company вот-вот лопнет каждый пузырь "гуру социальных сетей". Huffington Post. 7 июля 2010 г.
- ^ Цоцис, Алексия. Проект быстрого влияния на компанию бесит интернет-влиятельных лиц. SF Weekly. 7 июля 2010 г.
- ^ Куалман, Эрик. Проект быстрого влияния на компанию: схема пирамиды или гений? В архиве 2012-12-19 в Wayback Machine. Socialnomics.net. 26 июля 2010 г.
- ^ Проект быстрого влияния на компанию - это трюк. Идем в социальные сети сейчас. 7 июля 2010 г.
- ^ а б Борден, Марк. Конец проекта влияния. Да здравствует влияние! Быстрая Компания. 14 августа 2010 г.
- ^ Nudd, Тим. «Вот отличная маленькая реклама Pepsi, с которой начнется воскресное шоу в перерыве между таймами». AdWeek.
- ^ Остер, Эрик. «Mekanism представляет обновленный веб-сайт, который все еще выглядит странно». MediaBistro.
- ^ Архив статей Mekanism. Быстрая Компания. Проверено 28 июля 2012 года.
- ^ Эллиотт, Стюарт. EBay обещает рождественские уроды. Нью-Йорк Таймс. 14 ноября 2010 г.
- ^ Вега, Танзина. Samsung берет новую камеру в тур по стране. Нью-Йорк Таймс. 1 мая 2011 г.
- ^ Тейшейра, Фалес С. «Механизм: разработка вирусного маркетинга». Гарвардская школа бизнеса.
- ^ Профиль Mekanism Agency В архиве 2012-07-15 в Wayback Machine. Возраст объявления Lookbook.