WikiDer > Устойчивая реклама

Sustainable advertising

Устойчивая реклама обращается к углеродный след и другие негативные экологические и социальные воздействия, связанные с производством и распространением рекламных материалов. Все большее число компаний берут на себя обязательства по снижению воздействия на окружающую среду, связанного с производством и распространением рекламы.

Воздействие рекламы на окружающую среду

Печатная реклама воздействует на окружающую среду из-за выбросов углекислого газа в атмосферу в результате производства и распространения печатных СМИ. Факторы включают источники и производство бумаги, чернил на нефтяной основе, растворителей, пластмасс и клеев, а также ископаемое топливо, сжигаемое при производстве и распространении газет и журналов. Цифровые медиа оказывают влияние из-за выбросов парниковых газов, связанных с производством и эксплуатацией серверов и устройств центра обработки данных, сетевых устройств и клиентских компьютеров, а также электронные отходы воздействия этих устройств по окончании срока их службы.

В 2004 году было произведено более 7 миллиардов метрических тонн углекислый газ эквивалентные парниковые газы, связанные с рекламой в печатных СМИ, были выброшены в атмосферу Соединенными Штатами.[1]В 2005 году рекламодатели США потратили более 65 миллиардов долларов на рекламу в печатных СМИ и создали более 250 000 рекламных страниц.[2] Одна рекламная страница в популярном потребительском журнале может означать до семи тонн выбросов углекислого газа, если принять во внимание факторы цепочки поставок, связанные с изготовлением бумаги, печатью, логистикой и захоронением или сжиганием постпотребительских и непроданных носителей. Согласно недавнему Нью-Йорк Таймс статья со ссылкой на Дэвида Дж. Рефкина, директора по устойчивому развитию Time Inc., единственный экземпляр Время журнал приводит к выбросу 0,29 фунта CO2 эквивалентные парниковые газы.[2]

В США около 25 миллионов квадратных метров или около 10 000 тонн не разлагаемого микроорганизмами ПВХ ежегодно напрямую приписывается наружным рекламным щитам. Чтобы представить это в контексте, это будет охватывать эквивалент 16 квадратных миль или центр большинства крупных городских городов.[нужна цитата]

Корпоративное участие

Такие корпорации, как General Electric, Timberland и Wal-Mart берут на себя существенные обязательства по разработке и маркетингу устойчивых продуктов и методов ведения бизнеса. секреты Виктории недавно согласилась снизить влияние своих каталогов за счет использования переработанной бумаги и отказа от бумаги из исчезающих лесов. Мокси Созо это первый графический дизайн и рекламное агенство быть углеродно-нейтральным, нулевые отходы и работает на 100% возобновляемых источниках энергии.[3] Тем не менее, многие корпорации пользуются проблемой устойчивого развития, "зеленый«их продукты, чтобы создать фасад, что продукты действительно устойчивы, хотя на самом деле это всего лишь маркетинговая стратегия для улучшения связей с общественностью.[4] В случае с SunChips кампания по обеспечению устойчивости не смогла впечатлить потребителей, которые рассматривали новую компостируемую упаковку SunChips как шумный мешок, который мешал их просмотру телевизора. Люфт привел к откату упаковки. Возможно, так и не удалось убедить потребителей в экологической пользе кукурузного мешка.[5]

В 2006 году ювелирная компания Джон Харди начал пилотный проект по восстановлению бамбуковых лесов на Нуса Пенида, небольшой остров у побережья Бали где расположены цеха компании. Основная цель - секвестр углекислый газ посадкой бамбук, долгоживущий, быстрорастущий древесный многолетник. Чтобы компенсировать рекламный след компании в размере 451 метрической тонны CO2, будет засажена площадь, эквивалентная четырем футбольным полям.

Первое агентство устойчивой рекламы

360 Agency Берлин было первым агентством устойчивой рекламы, созданным во всем мире. Созданное в 2015 году агентство приняло решение продвигать исключительно устойчивые и этичные бренды. Впервые рекламное агентство заявило, что полностью отвечает за продвигаемый продукт и бренды, выступая в качестве лейбла в долгосрочной перспективе.[6]

В 2020 году некоторые граждане начали www.sustainableads.eu кампания по запрету рекламы, которая не является устойчивой в ЕС.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ EIA - выбросы парниковых газов в США, 2006 г. - обзор
  2. ^ а б Реклама NY Times
  3. ^ [1] В архиве 1 декабря 2008 г. Wayback Machine
  4. ^ http://www.allbusiness.com/marketing-advertising/market-groups-green-market/14589160-1.html
  5. ^ "Зеленая маркетинговая близорукость и закуска SunChips". Harvard Business Review. 26 октября 2010 г.
  6. ^ http://www.ethicalperformance.com/news/article/9341

внешняя ссылка